文｜燃次元 張琳
編輯 | 曹楊
當(dāng)中國(guó)年遇上國(guó)潮，中國(guó)味似乎又濃郁了一些。
節(jié)假日，向來(lái)都是各大品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。尤其是春節(jié)等極具中國(guó)特色的傳統(tǒng)節(jié)日，各大品牌更是“你方唱罷我登場(chǎng)”，而在近幾年熱度越來(lái)越高的“國(guó)潮”品牌們更是不能錯(cuò)過(guò)這一黃金時(shí)間。從春節(jié)服飾到零食堅(jiān)果，從老字號(hào)到新消費(fèi)品牌，無(wú)不披上了中國(guó)風(fēng)、兔年生肖等“國(guó)潮”元素的外衣，以吸引更多年輕消費(fèi)者。
其中，中國(guó)李寧在癸卯兔年融合中國(guó)傳統(tǒng)文化概念，推出“日進(jìn)斗金”主題新年單品；回力“1927 S01系列”與京A精釀跨界推出聯(lián)名鞋款，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏了品牌“好好過(guò)年，步步開(kāi)新”的鼓勵(lì)和祝愿。
王老吉推出“吉祥兔罐““新春吉言罐”“姓氏吉言罐”三種包裝的產(chǎn)品。其中，“新春吉言罐”的創(chuàng)意來(lái)源是原創(chuàng)國(guó)潮合體字；百草味不僅繼續(xù)與國(guó)家寶藏合作推出國(guó)潮禮盒，還聯(lián)合國(guó)潮藝術(shù)家朱敬一推出“年的味道”國(guó)潮手繪禮盒。
95后女生程曉是一位國(guó)潮愛(ài)好者，為了迎接兔年，她特意購(gòu)買了中國(guó)李寧的“日進(jìn)斗金”系列衛(wèi)衣作為自己的新年“戰(zhàn)服”。
“中國(guó)李寧每年的‘日進(jìn)斗金’系列我都挺喜歡的，主要是因?yàn)樵⒁夂?。尤其今年的小兔子元素，蠢萌蠢萌的，我特別喜歡?！背虝詫?duì)燃次元表示，“我在購(gòu)買年貨時(shí)自然會(huì)優(yōu)先考慮帶有國(guó)潮風(fēng)格的，因?yàn)樵诎b或者設(shè)計(jì)上一般都有很鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，也就更有年味兒。”
像程曉一樣的消費(fèi)者，也直接帶動(dòng)了國(guó)潮新春服飾的銷量。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，推出系列兔年國(guó)潮產(chǎn)品的國(guó)貨品牌回力，在年貨節(jié)期間的銷量猛增108%，同樣推出多款兔年國(guó)潮服飾的361°，其銷售額同比增長(zhǎng)188%。
但并不是所有的國(guó)潮服飾都會(huì)被消費(fèi)者買單。
“都2023年了，怎么還有這樣的國(guó)潮產(chǎn)品？”和程曉一樣原本打算購(gòu)買“國(guó)潮衛(wèi)衣”作為新年戰(zhàn)服的00后女生雨軒，卻沒(méi)能如愿。當(dāng)她看到一件普通純色衛(wèi)衣在胸口處印上“恭喜發(fā)財(cái)”等新年祝?；蚰晖脠D案，就搖身一變成了國(guó)潮品牌，且價(jià)格也隨之翻上幾倍時(shí)，雨軒發(fā)出了上述感嘆。
“苦”于當(dāng)下國(guó)潮現(xiàn)狀的，除了找不到符合自己審美的國(guó)潮服飾的消費(fèi)者，還有同樣頭疼自家產(chǎn)品無(wú)法被更多消費(fèi)者看到的國(guó)潮品牌主理人。
李銘洋在2019年開(kāi)了國(guó)潮品牌店，并在第一年就實(shí)現(xiàn)了盈利。但好景不長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的國(guó)潮品牌，以及越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者，李銘洋的經(jīng)營(yíng)壓力也逐漸增大。
“電商平臺(tái)的紅利期早已過(guò)去，短視頻平臺(tái)的紅利，雖然在前期我也吃到了一點(diǎn)，但國(guó)潮在經(jīng)歷了近5、6年的飛速發(fā)展后，不同價(jià)位、不同風(fēng)格的國(guó)潮產(chǎn)品在電商平臺(tái)以及社交平臺(tái)上，可以說(shuō)是琳瑯滿目。想在這樣的市場(chǎng)下出圈、被更多消費(fèi)者看到著實(shí)不容易。”某國(guó)潮品牌主理人李銘洋表示。
正如李銘洋所說(shuō)，2018年被稱之為“國(guó)潮元年”。彼時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧攜中國(guó)元素鞋服亮相紐約時(shí)裝周；故宮聯(lián)合國(guó)貨品牌華熙生物旗下潤(rùn)百顏推出的“故宮口紅”，一經(jīng)上市便被搶購(gòu)一空；北京衛(wèi)視打造了《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等系列國(guó)潮文化節(jié)目……
隨后的幾年間，國(guó)潮文化更是席卷各行各業(yè)。《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，“國(guó)潮”在過(guò)去10年關(guān)注度上漲528%，2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。手機(jī)、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國(guó)貨關(guān)注度增長(zhǎng)最快的六大品類。
國(guó)潮之風(fēng)，不僅讓包括百雀羚、同仁堂、五芳齋等在內(nèi)的傳統(tǒng)品牌重新煥發(fā)新活力，也讓諸如茶顏悅色、花西子、觀夏等新銳品牌快速崛起。而李寧、太平鳥(niǎo)、回力等運(yùn)動(dòng)品牌也隨之迎來(lái)“第二春”。
然而，當(dāng)野蠻生長(zhǎng)的“國(guó)潮”與質(zhì)量平平、價(jià)格虛高、涉嫌抄襲等問(wèn)題“頻繁捆綁”時(shí)，“國(guó)潮”就從“驕傲”變成了刺痛消費(fèi)者的“概念”。比如，在剛剛過(guò)去的2022年，李寧因“產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)問(wèn)題”頻頻登上熱搜；鐘薛高從新中式雪糕代表變成“雪糕刺客”等，都狠狠地刺到了消費(fèi)者的錢(qián)包。
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄對(duì)燃次元表示，國(guó)潮自2017年發(fā)展至今，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)理性化的階段。
“消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的理解，不再單純只是印有漢字或者圖案。國(guó)潮也需要有深度與內(nèi)涵，不是說(shuō)把某個(gè)朝代的東西放進(jìn)去就是國(guó)潮。而是需要品牌真正去了解中國(guó)文化，做出有品質(zhì)、有性價(jià)比的產(chǎn)品，把文化精髓和品牌產(chǎn)品真正有效地結(jié)合起來(lái)。”
被國(guó)潮刺痛的年輕人
“一直被種草，始終拔不了?！睂?duì)于自己和國(guó)潮的“愛(ài)恨情仇”，雨軒是這樣形容的。
春節(jié)前夕，因?yàn)橐恢痹谒阉鳌靶履陸?zhàn)服”，雨軒被推送了不少國(guó)潮服飾，但隨著被推送的產(chǎn)品越來(lái)越多，雨軒發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基本大同小異，熱情也隨之減退了不少。
“當(dāng)然，有些國(guó)潮服飾的設(shè)計(jì)確實(shí)非常有個(gè)性，但穿在普通人身上卻未必好看。”雨軒直言，“我之前關(guān)注的一個(gè)國(guó)潮品牌跟我喜歡的一位RAP明星聯(lián)名，推出了多款新品。這些明星在各種場(chǎng)合穿著帶貨，特別好看，我也一直想買。但直到我逛街時(shí)看到同款衣服被一個(gè)女生穿出‘土潮’感后，我徹底打消購(gòu)買的想法?！?/p>
“基礎(chǔ)款同質(zhì)化，設(shè)計(jì)款又難穿搭。”雨軒無(wú)奈地表示，想選一件合適的國(guó)潮服飾太難了，尤其是看到一件普通的T恤加上“國(guó)潮”元素，價(jià)格最少翻一番的時(shí)候，我更是決定先不‘拔草’了?！?/p>
正如雨軒所說(shuō)，跟風(fēng)、抄襲、同質(zhì)化日漸成為“國(guó)潮”的“伴生詞”。伴隨著國(guó)潮的火熱，2022年“國(guó)潮越來(lái)越貴”也隨之成為熱議話題，李寧、安踏動(dòng)輒上千元的價(jià)格，讓不少喜愛(ài)國(guó)潮的年輕人望而卻步。
尤其是2022年李寧“塌房”風(fēng)波，更是引發(fā)人們關(guān)于“國(guó)潮還能潮多久”的熱議。
2022年10月，李寧因“鬼子服”事件再次被頂上了微博熱搜。根據(jù)熱搜內(nèi)容，李寧在時(shí)裝周上發(fā)布了秋冬新款產(chǎn)品，但綠色羽絨服和綠色大耳帽子充斥著妥妥的“太君風(fēng)”。一時(shí)間，李寧的微博評(píng)論區(qū)被網(wǎng)友“我拿你當(dāng)國(guó)貨，你拿我當(dāng)大佐？”等質(zhì)疑聲攻陷。
面對(duì)洶涌如潮的輿論，李寧電商總經(jīng)理馮曄的朋友圈截圖不脛而走，“我們的消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)文化的沉淀，教育知識(shí)的傳承還是少了，同時(shí)我們更應(yīng)該自省，如何在正確地引導(dǎo)消費(fèi)者的過(guò)程中，避免更多的誤讀。”
馮曄朋友圈的言論，徹底點(diǎn)燃了網(wǎng)友的怒火，“就差沒(méi)指著我們的鼻子說(shuō)沒(méi)文化了”“以后再也不買李寧了”等聲音絡(luò)繹不絕。
李銘洋對(duì)燃次元表示，“不得不承認(rèn)，中國(guó)李寧對(duì)國(guó)潮崛起和中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)的傳播都起到了推動(dòng)作用，鞋服在我看來(lái)大多都是原創(chuàng)度非常高、完成度也是非常高的產(chǎn)品，并逐漸開(kāi)始有了屬于自己的品牌調(diào)性。”
“作為中國(guó)本土的服飾品牌，李寧主打的就是民族服飾。在設(shè)計(jì)和宣傳上也一直以‘中國(guó)李寧’來(lái)強(qiáng)化品牌的民族性。因此，既然吃了這碗飯，就得接受消費(fèi)者更加嚴(yán)苛的審視?！崩钽懷笾毖裕@也是國(guó)潮品牌共同面臨的問(wèn)題。
作為潮男，90后大東自然對(duì)李寧這次的“翻車”事件記憶猶新。但在他看來(lái)，比李寧“吃相難看”的國(guó)潮品牌比比皆是。
半年前，一位大東關(guān)注了很久的網(wǎng)紅博主發(fā)布視頻表示，要做自己的獨(dú)立品牌?？紤]到這位博主一直以來(lái)時(shí)尚度都不錯(cuò)，大東甚至還有一絲絲期待。
“一個(gè)月后他的品牌誕生了，但令我失望的是，我發(fā)現(xiàn)他的很多產(chǎn)品的款式跟美國(guó)某潮流品牌的款式非常像，只是增加了一些盤(pán)扣等的中國(guó)元素，就把一件衛(wèi)衣的價(jià)格標(biāo)到了四五百元?！贝髺|表示，因?yàn)楹闷嫘淖魉睿约哼€是買了一件。“然而，衣服到手的那一瞬間，可以說(shuō)，我是失望透了。那質(zhì)量怎么說(shuō)呢，地?cái)們贺浂际强滟?，我直接就退了，順便取關(guān)了這位博主?！?/p>
“質(zhì)量差價(jià)格還貴”成了很多國(guó)潮愛(ài)好者“退坑”的理由。
“有很多打著國(guó)潮旗號(hào)的品牌根本就不是真國(guó)潮，只是為了拉高價(jià)格，賺一波國(guó)潮的快錢(qián)。”李銘洋直言，有些博主憑借網(wǎng)紅身份做品牌來(lái)消費(fèi)自己的粉絲，但推出的服裝缺少誠(chéng)意的設(shè)計(jì)，且沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的性價(jià)比，以圈錢(qián)的初心去做品牌，一定不會(huì)長(zhǎng)久。
如李銘洋所說(shuō)，國(guó)潮商家的良莠不齊也直接影響了消費(fèi)者的判斷，甚至在部分消費(fèi)者心中，“國(guó)潮”直接與“智商稅”和“割韭菜”掛上了鉤。
成也國(guó)潮，敗也國(guó)潮
2019年，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的李銘洋剛剛大學(xué)畢業(yè)，憑著對(duì)時(shí)尚的獨(dú)到見(jiàn)解，以及國(guó)潮興起的東風(fēng)，李銘洋嗅到了商機(jī)。隨后，在成都市的一條網(wǎng)紅美食街上，李銘洋果斷開(kāi)了一家主打國(guó)潮服飾的潮牌店。
“很多人一想到創(chuàng)業(yè)，第一反應(yīng)就是賣衣服。其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，服裝賽道創(chuàng)業(yè)成本低，只要你審美在線，找到合適的品牌，之后選款拿貨就可以開(kāi)一家服裝店?！钡钽懷蟛煌胱龅氖钦嬲膰?guó)潮品牌，即從畫(huà)設(shè)計(jì)圖、找服裝廠開(kāi)版打版，再到選址裝修、開(kāi)設(shè)淘寶、抖音店鋪等，全部由自己負(fù)責(zé)。就這樣，經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月緊鑼密鼓地籌備后，李銘洋的潮牌店終于開(kāi)張了。
開(kāi)店初期，李銘洋就已經(jīng)通過(guò)思考國(guó)潮風(fēng)靡的主要原因，為自己的潮牌店定了調(diào)?！耙环矫嫖幕孕攀峭苿?dòng)國(guó)潮熱的主要原動(dòng)力，另一方面，國(guó)潮服飾也解決了中國(guó)年輕人在消費(fèi)承受力范圍內(nèi)，既要穿得好看，又要穿得不一樣的需求，那就是性價(jià)比。”李銘洋進(jìn)一步分析道，從某種意義上來(lái)講，服裝對(duì)消費(fèi)者而言是一種身份認(rèn)同，喜歡國(guó)潮和潮牌服飾的年輕人追求的是不從眾的個(gè)性，但也希望通過(guò)服裝展示自己的風(fēng)格，找到同頻的人。
“延伸到服裝的設(shè)計(jì)和定價(jià)上，設(shè)計(jì)上不能偷懶用‘爛大街’的流行元素，但也不能太過(guò)特立獨(dú)行。而定價(jià)，也要體現(xiàn)出性價(jià)比。”李銘洋介紹，自己的潮牌店保持著每個(gè)月60%換新款式的頻率，基本上每一款衣服只會(huì)補(bǔ)貨一次，甚至不補(bǔ)貨，“對(duì)于潮流品牌來(lái)說(shuō)，上新頻率真的很重要，而研發(fā)設(shè)計(jì)也是消耗我精力最大的地方?！?/p>
也正因如此，李銘洋的店鋪不僅復(fù)購(gòu)率非常高，還在第一年就收獲了10萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。“在我的客戶群中，大約有100位老客戶，會(huì)定期進(jìn)店選購(gòu)。”李銘洋表示。
而談及盈利的原因，李銘洋將其歸結(jié)為“天時(shí)、地利、人和”。“所謂‘天時(shí)’，即國(guó)潮風(fēng)起，這個(gè)剛剛起步的國(guó)潮小店也在線上平臺(tái)上得到了流量?jī)A斜；‘地利’指的是成都年輕人的時(shí)尚敏銳度比較高，喜歡超酷穿搭；‘人和’則是我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念吸引到了一批忠實(shí)客戶?！?/p>
然而，這種紅利并沒(méi)有眷顧李銘洋太久。之后的幾年，他的潮牌店可以說(shuō)只能用“苦苦支撐”來(lái)形容。“疫情影響肯定是有的，線上快遞發(fā)不出，線下店內(nèi)客流少，衣服也從8折打到了5折，基本都在低價(jià)出售?！崩钽懷筮M(jìn)一步表示，另一個(gè)更重要的影響因素，則是國(guó)潮之風(fēng)越吹越大之后，如何持續(xù)吸引消費(fèi)者。
李銘洋告訴燃次元，做潮牌店的5年間，自己很明顯感受到了消費(fèi)者偏好的變化，“一方面，受疫情影響，年輕人開(kāi)啟自省模式，消費(fèi)趨于理性。另一方面，經(jīng)過(guò)這么多年的審美培養(yǎng)，大家對(duì)國(guó)潮設(shè)計(jì)有了更高的要求。比如，之前大印花基礎(chǔ)款可能更受歡迎，但現(xiàn)在，對(duì)刺繡等相對(duì)復(fù)雜的設(shè)計(jì)和剪裁接受度更高，尤其是越來(lái)越注重面料的克重、手感、走線牢固程度等。既要好看，更要好穿。”
正如李銘洋所說(shuō)，已經(jīng)被“國(guó)潮”熏陶多年的消費(fèi)者不再會(huì)僅為“好看”和“愛(ài)國(guó)情懷”買單，對(duì)于硬蹭國(guó)潮熱度的品牌更是嗤之以鼻。
而這，或許也是不少國(guó)潮品牌熱度驟減，以及屢屢翻車的原因。
前有李寧因品控不嚴(yán)、重營(yíng)銷輕產(chǎn)品等頻繁被消費(fèi)者吐槽“國(guó)潮”變“國(guó)嘲”，后有定位“新中式雪糕”的鐘薛高，從國(guó)潮網(wǎng)紅到人人喊打，被網(wǎng)友質(zhì)疑打著國(guó)潮的幌子割韭菜。最近，曾打著國(guó)潮點(diǎn)心爆火全國(guó)的虎頭局在微信公眾號(hào)平臺(tái)官宣，關(guān)閉成都、重慶的所有門(mén)店。
除此以外，僅靠營(yíng)銷，也不再能夠吸引年輕消費(fèi)者。諸如老字號(hào)驅(qū)蚊品牌六神曾與RIO雞尾酒聯(lián)名推出“六神花露水風(fēng)味雞尾酒”；大白兔聯(lián)合國(guó)產(chǎn)香水品牌氣味圖書(shū)館推出聯(lián)名款香水、沐浴露；周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出“小辣吻咬唇膏”等，為營(yíng)銷而硬蹭國(guó)潮，也頻頻翻車。網(wǎng)友們紛紛表示不買賬，“六神花露水風(fēng)味雞尾酒喝了能驅(qū)蚊？”、“老品牌翻紅只靠回憶殺”和“這波營(yíng)銷辣眼睛”等。而曾風(fēng)靡一時(shí)的文創(chuàng)雪糕，最后也只落得“貴、不好吃、只能拍照打卡”的下場(chǎng)。
“國(guó)潮未必會(huì)死于設(shè)計(jì)，但有可能死于營(yíng)銷?！崩钽懷笾毖裕@是個(gè)流量時(shí)代，近年來(lái)崛起的國(guó)潮品牌都和流量緊密相連。也因此，現(xiàn)階段的國(guó)潮，還達(dá)不到靠產(chǎn)品取勝的時(shí)候，或者說(shuō)，至少當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的國(guó)潮發(fā)展，還并不是一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境。
國(guó)潮未來(lái)在哪？
2023年，是國(guó)潮盛行的第7年。
在過(guò)去的幾年中，國(guó)潮的興起在中國(guó)品牌崛起的過(guò)程中，起到了不可忽視的作用。但與此同時(shí)，伴隨著國(guó)潮的發(fā)展，“產(chǎn)品營(yíng)銷大于研發(fā)”“強(qiáng)調(diào)情懷忽視質(zhì)量”等爭(zhēng)議一直存在。
尤其是在2022年，國(guó)潮品牌翻車的頻率更是有所提升?；诖耍簧倬W(wǎng)友表示， “這是否意味著國(guó)潮紅利正在逐步消失？”
對(duì)此，易觀分析品牌零售行業(yè)中心研究總監(jiān)、資深分析師李應(yīng)濤表示，簡(jiǎn)單來(lái)看，國(guó)潮是一種可以滿足消費(fèi)者一時(shí)獵奇心理和從眾效應(yīng)的短期熱點(diǎn)消費(fèi)現(xiàn)象。而從更深層次來(lái)看，國(guó)潮則可以滿足消費(fèi)者對(duì)民族自信、文化認(rèn)同、社會(huì)認(rèn)同等本質(zhì)需求的升級(jí)，是部分中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品牌力”，接近或趕超國(guó)際品牌所引發(fā)的長(zhǎng)期消費(fèi)趨勢(shì)。
“但值得警惕的是，部分品牌似乎只看到了凈利潤(rùn)，并未將國(guó)潮紅利轉(zhuǎn)化為‘內(nèi)力’。若過(guò)分透支消費(fèi)者的熱情，引發(fā)國(guó)潮回落，國(guó)潮消費(fèi)將可能提前進(jìn)入‘沉淀期’，失去紅利加持的中國(guó)品牌也將錯(cuò)失‘加速期’的發(fā)展良機(jī)?！崩顟?yīng)濤進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。
正如李應(yīng)濤所言，為了獲取高利潤(rùn)，部分國(guó)潮品牌本末倒置，過(guò)分重視營(yíng)銷，而忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或直接把中國(guó)元素進(jìn)行簡(jiǎn)單堆砌，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
燃次元在某電商平臺(tái)以“中國(guó)風(fēng)口紅”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果顯示，相近產(chǎn)品數(shù)量超1萬(wàn)件，其中僅“中國(guó)風(fēng)口紅套裝”就有超過(guò)5000件產(chǎn)品。這些產(chǎn)品相似度極高，放眼望去，滿是仙鶴、牡丹、鳳凰等濃郁的“國(guó)潮”元素，部分產(chǎn)品如果不仔細(xì)看產(chǎn)品商標(biāo)或名稱，甚至難以區(qū)分。
圖/某電商平臺(tái)“中國(guó)風(fēng)口紅”搜索結(jié)果 來(lái)源/燃次元截圖
美妝之外，新式茶飲行業(yè)也是國(guó)潮抄襲的重災(zāi)區(qū)。在茶顏悅色走紅之后，市場(chǎng)上相繼涌現(xiàn)出茶顏觀色、六里茶室、查理宜室等諸多在包裝設(shè)計(jì)、店鋪風(fēng)格等方面，與茶顏悅色高度相似的品牌。
關(guān)于這一點(diǎn)，李銘洋深有感觸，“每次新款推出后的一兩個(gè)星期，我就能在網(wǎng)上看到跟自家衣服設(shè)計(jì)類似的款式冒出來(lái)?！?/p>
“這個(gè)問(wèn)題不只存在于國(guó)潮品牌，國(guó)外的潮牌、甚至是街頭潮流品牌，也一樣備受爭(zhēng)議?！奔幢闳绱耍钽懷髮?duì)國(guó)潮的發(fā)展，還是寄予厚望，“這或許只是國(guó)潮發(fā)展過(guò)程中的陣痛，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，國(guó)潮會(huì)成為更加符合年輕人精神訴求和審美特點(diǎn)的樣子，真正植入到品牌的基因中?！?/p>
但如何打造國(guó)潮的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，使國(guó)潮“不退潮”卻并非易事，這也因此成為了國(guó)潮相關(guān)從業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
李應(yīng)濤強(qiáng)調(diào)，要警惕透支國(guó)潮紅利，就要回歸品牌本質(zhì)，擺脫營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)紅品牌模式，“不僅要在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈打造、數(shù)字化建設(shè)、組織能力等長(zhǎng)期工程上持續(xù)投入，更要實(shí)現(xiàn)以數(shù)字化為基礎(chǔ)的商業(yè)模式升級(jí)。”
“唯有如此，國(guó)潮品牌才能實(shí)現(xiàn)彎道超車，夯實(shí)來(lái)之不易的國(guó)潮發(fā)展勢(shì)頭，從而擺脫單一的‘愛(ài)國(guó)光環(huán)’，成就國(guó)民真正引以為豪的中國(guó)品牌甚至世界級(jí)品牌。”李應(yīng)濤補(bǔ)充道。
程偉雄則認(rèn)為，當(dāng)國(guó)潮成為消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，本土品牌正借助這股熱潮“乘風(fēng)而起”，但要真正把握好機(jī)會(huì)，仍需多研究傳統(tǒng)文化和當(dāng)下民族自信、文化自信的亮點(diǎn)，并將二者有效結(jié)合。讓國(guó)潮不僅只在國(guó)內(nèi)流行，還要讓國(guó)潮走向世界，隨著中國(guó)文化自信形成國(guó)際潮流。
*文中程曉、雨軒、大東、李銘洋均為化名。