文｜勁旅網(wǎng)

春節(jié)期間，東南亞火得一塌糊涂。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)熱門(mén)海外目的地TOP5為曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁和馬尼拉，被東南亞國(guó)家包攬。在攜程出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)3000%+，新加坡增長(zhǎng)800%+，馬尼拉超500%+，曼谷、普吉島超400%+，清邁、吉隆坡近300%+。

同程旅行披露的春節(jié)期間最熱門(mén)的出境游航線分別為廣州-金邊、廣州-曼谷、南寧-金邊、上海-曼谷、廈門(mén)-曼谷，泰國(guó)曼谷徹底贏麻了。

不僅如此，文旅部宣布試點(diǎn)的跨境團(tuán)隊(duì)游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的首批20個(gè)國(guó)家，泰國(guó)、印度尼西亞、柬埔寨、馬爾代夫、斯里蘭卡、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡、老撾、阿聯(lián)酋、埃及、肯尼亞、南非、俄羅斯、瑞士、匈牙利、新西蘭、斐濟(jì)、古巴、阿根廷。

細(xì)數(shù)下來(lái)，東南亞國(guó)家占了一半。一時(shí)間，官方導(dǎo)向和市場(chǎng)現(xiàn)狀，讓旅游業(yè)內(nèi)出現(xiàn)這樣一個(gè)觀點(diǎn)：

就算失去其他所有國(guó)家，僅僅依靠東南亞諸國(guó)，中國(guó)出境游也能實(shí)現(xiàn)疫后強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

事實(shí)上，東南亞這些年也不斷展現(xiàn)出支撐中國(guó)出境游發(fā)展核心力量的角色。

一方面，中國(guó)游客始終是東南亞諸國(guó)最主要的海外客源國(guó)，以2019年為例：中國(guó)赴泰國(guó)游客量達(dá)到1100萬(wàn)人次;中國(guó)赴新加坡游客量363萬(wàn)人次；中國(guó)赴馬來(lái)西亞游客量310萬(wàn)人次；中國(guó)赴菲律賓游客量174萬(wàn)人次；中國(guó)赴越南游客量580萬(wàn)人次；中國(guó)赴老撾游客量100萬(wàn)人次……

另一方面，自中國(guó)宣布放開(kāi)跨境出行限制以來(lái)，東南亞諸國(guó)持續(xù)向中國(guó)游客釋放友好信號(hào)，并且多有積極舉動(dòng)。例如，泰國(guó)三大部長(zhǎng)親自赴機(jī)場(chǎng)迎接疫后首批中國(guó)游客，引發(fā)輿論高度關(guān)注和熱捧；馬來(lái)西亞等國(guó)家也在機(jī)場(chǎng)為中國(guó)游客建立專門(mén)快速通行通道，以方便中國(guó)游客盡快入境；馬爾代夫則是在機(jī)場(chǎng)以最高規(guī)格禮儀的“水門(mén)”歡迎中國(guó)游客……

業(yè)內(nèi)人士甚至表示，疫情后中國(guó)出境游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)應(yīng)該集中在東南亞，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也要鼓勵(lì)向這一區(qū)域轉(zhuǎn)移，東南亞足以支撐中國(guó)出境游大盤(pán)。

不過(guò)，這一觀點(diǎn)很快引來(lái)反對(duì)的聲音。

無(wú)論是出境游人次，還是旅游影響力，中國(guó)出境游的復(fù)蘇，都離不開(kāi)東南亞這塊熱土。要說(shuō)僅憑東南亞就能讓中國(guó)出境游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，未來(lái)中國(guó)出境游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)要向東南亞轉(zhuǎn)移，這卻有點(diǎn)以偏概全，是典型的“幸存者偏差”。

從C端視角來(lái)看，由于東南亞市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較早，旅游產(chǎn)業(yè)鏈成熟度高，價(jià)格也相對(duì)低廉，所以能夠源源不斷吸引中國(guó)游客前往。很多中國(guó)人生平第一次出境游，大多都是貢獻(xiàn)給東南亞的。正因?yàn)槿绱?，東南亞主要承接的是中國(guó)游客對(duì)出境游的初級(jí)需求和相對(duì)單一的觀光、度假需求，屬于旅游度假需求金字塔的底層。

用一個(gè)形象的說(shuō)法，中國(guó)游客去東南亞旅游，就像是去自家附近的小餐館吃飯，熟悉且高頻，但要是商務(wù)宴請(qǐng)、結(jié)婚聚會(huì)、美食探索、餐飲文化追尋……小餐館明顯就不夠用了。

同樣的道理，隨著中國(guó)游客出境次數(shù)增多，大多數(shù)人開(kāi)始不滿足于東南亞，需求更有意思的旅游目的地就成為必然，出境的需求也開(kāi)始多樣，除了觀光外，還有游學(xué)、醫(yī)美等。

這都是東南亞市場(chǎng)無(wú)法滿足的，需要更大的市場(chǎng)去承接。

從B端視角來(lái)看，火熱的東南亞市場(chǎng)集中度低，旅游企業(yè)很難做大。與歐洲、澳新、中東非等傳統(tǒng)長(zhǎng)線出境游市場(chǎng)不同，中國(guó)游客去東南亞旅游自由行比例較高，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)極為分散和小巧，以中小企業(yè)為主，好處在于能夠滿足極為個(gè)性化的旅游需求，但弊端則是，這條產(chǎn)業(yè)鏈上很難出現(xiàn)巨頭企業(yè)。

反觀歐洲市場(chǎng)，雖然中國(guó)游客量遠(yuǎn)不及東南亞，卻早已養(yǎng)出了凱撒旅游和眾信旅游兩大上市旅行社。從這個(gè)角度分析，一旦中國(guó)出境游市場(chǎng)被局限在東南亞，恐怕會(huì)有一大批旅游企業(yè)難以適應(yīng)，旅游行業(yè)的容量被大幅壓縮，市場(chǎng)必然會(huì)遭遇大洗牌，這并不利于中國(guó)出境游企業(yè)做大做強(qiáng)。

畢竟，當(dāng)今最優(yōu)秀的旅游企業(yè)，都是植根于全球化的。

中國(guó)出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇，離不開(kāi)東南亞的支撐，但更依賴全球旅游業(yè)的發(fā)展。盡管當(dāng)下中國(guó)游客遭遇多個(gè)國(guó)家的跨境出行限制，但中國(guó)從未就此停止與全球各國(guó)的溝通和交流。

自首批試點(diǎn)跨境團(tuán)隊(duì)游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的國(guó)家名單披露后，預(yù)計(jì)中國(guó)將分地區(qū)、分國(guó)際、分批次放開(kāi)國(guó)家限制的速度回越來(lái)越快。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，為了確保今年暑期旅游旺季，國(guó)家有可能會(huì)在二季度之前全面放開(kāi)跨境團(tuán)隊(duì)游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)出境游常態(tài)化。

屆時(shí)，東南亞還是如此火爆，中國(guó)的旅游企業(yè)卻可以走出去，融入全球旅游業(yè)。