文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
1月30日下午，消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華宣布任命Hein Schumacher為首席執(zhí)行官。
經(jīng)過一個(gè)月的交接期后，Hein Schumacher將于2023年7月1日正式開始擔(dān)任聯(lián)合利華首席執(zhí)行官。
而現(xiàn)任首席執(zhí)行官Alan Jope曾在2022年9月宣布即將在2023年底從聯(lián)合利華退休，截至退休日，Alan Jope已在聯(lián)合利華效力37年。
01 新CEO：食品行業(yè)出身，曾在中國(guó)歷練
Hein Schumacher現(xiàn)年51歲，目前為荷蘭皇家菲仕蘭首席執(zhí)行官，他于去年10月成為聯(lián)合利華的非執(zhí)行董事。
他于2014年加入荷蘭皇家菲仕蘭擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官，在此之前，Hein Schumacher曾為亨氏在美國(guó)、歐洲和亞洲工作了10多年。
Hein Schumacher
在亨氏的最后四年里，Hein Schumacher常駐中國(guó)，并領(lǐng)導(dǎo)了該集團(tuán)在亞太地區(qū)的轉(zhuǎn)型。
據(jù)聯(lián)合利華透露，Hein Schumacher是一位杰出的領(lǐng)導(dǎo)者，在消費(fèi)品行業(yè)的多家領(lǐng)先公司中擁有出色的業(yè)績(jī)記錄。領(lǐng)導(dǎo)荷蘭皇家菲仕蘭期間，Hein Schumacher為公司帶來了重大的投資組合和組織變革，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患腋訉Ｗ?、增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)和可持續(xù)的企業(yè)。
荷蘭皇家菲仕蘭是世界最大的合作乳制品公司之一，業(yè)務(wù)遍及全球，2014年?duì)I業(yè)額高達(dá)148億歐元（約合人民幣1087億元），旗下?lián)碛兄袊?guó)消費(fèi)者熟知的奶粉品牌美素佳兒Friso、荷蘭子母奶Dutch Lady等。
聯(lián)合利華董事長(zhǎng)Nils Andersen表示:“Hein是一個(gè)充滿活力的，以價(jià)值觀為導(dǎo)向的商業(yè)領(lǐng)袖，他擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)背景，并在全球消費(fèi)品行業(yè)擁有出色的交付記錄。他擁有卓越的戰(zhàn)略能力、經(jīng)過驗(yàn)證的運(yùn)營(yíng)效率，以及在發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)。董事會(huì)期待著Hein充分發(fā)揮聯(lián)合利華作為一家成功企業(yè)的潛力，為其所有利益攸關(guān)方帶來長(zhǎng)期增長(zhǎng)和價(jià)值。
“我還想借此機(jī)會(huì)感謝艾倫對(duì)聯(lián)合利華的領(lǐng)導(dǎo)。他對(duì)公司戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和組織所做的改變，使聯(lián)合利華更有可能取得成功。直到6月底，Alan將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合利華。在我們公司工作了37年后，他將退休?！?/p>
Hein Schumacher表示:“我很高興被任命為聯(lián)合利華的負(fù)責(zé)人。這是一家擁有令人印象深刻的全球布局、強(qiáng)大的品牌組合、才華橫溢的團(tuán)隊(duì)和可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者聲譽(yù)的企業(yè)。在董事會(huì)任職期間，我對(duì)聯(lián)合利華的基本面和明顯的增長(zhǎng)潛力越來越有信心。我將非常專注于與聯(lián)合利華團(tuán)隊(duì)合作，提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)，為全球數(shù)十億每天使用其產(chǎn)品的人提供服務(wù)?！?/p>
02 掌舵者背景變化，是否意味著業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型？
即將退休的Alan Jope長(zhǎng)期執(zhí)掌聯(lián)合利華美妝業(yè)務(wù)，接任的Hein Schumacher食品快消出身，熟稔該行業(yè)。
Alan Jope
這釋放出一個(gè)信號(hào)：是否意味著聯(lián)合利華業(yè)務(wù)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型？
Alan Jope在1985年加入聯(lián)合利華，并在2019年初正式接任聯(lián)合利華CEO，在此之前他已任利華美妝與個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁5年。和Hein Schumacher一樣，Alan Jope也曾出任過聯(lián)合利華中國(guó)北亞區(qū)總裁，與中國(guó)市場(chǎng)關(guān)系密切。
也許是美妝背景影響，在Alan Jope任期內(nèi)，聯(lián)合利華在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。尤其表現(xiàn)在不斷通過收購(gòu)和孵化，加碼美容與個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，持續(xù)引領(lǐng)聯(lián)合利華美妝高端化。
僅在其剛上任的2019年，聯(lián)合利華就正式推出了最新孵化的個(gè)人定制護(hù)膚品牌——Skinsei；宣布在中國(guó)市場(chǎng)正式拓展旗下韓妝護(hù)膚品牌K-BRIGHT科倍麗；收購(gòu)高端衣物和家居洗護(hù)品牌THE LAUNDRESS；收購(gòu)法國(guó)化妝品品牌Garancia；收購(gòu)高端護(hù)膚品牌Tatcha。
聯(lián)合利華美妝領(lǐng)域的變動(dòng)在當(dāng)時(shí)就有了回報(bào)。整個(gè)2019財(cái)年，聯(lián)合利華美容及個(gè)人護(hù)理部門的潛在銷售額增長(zhǎng)2.6%，達(dá)到219億歐元（約合人民幣1685.1億元），其中銷量增長(zhǎng)1.7%，價(jià)格上漲0.9%。
此后三年，全球被新冠疫情籠罩，聯(lián)合利華美容及個(gè)人護(hù)理部門遭受更大挑戰(zhàn)。聯(lián)合利華在美妝領(lǐng)域的挑戰(zhàn)也在持續(xù)。
2021年初，曾頂著巨大期待入局中國(guó)的K-BRIGHT退出中國(guó)市場(chǎng)；數(shù)月后，聯(lián)合利華明確在美妝領(lǐng)域的高端化方向，成立Elida Beauty，剝離價(jià)值47億的非核心品牌；6月，聯(lián)合利華收購(gòu)著名護(hù)膚品牌寶拉珍選Paula's Choice。
但是，相對(duì)于寶潔的SK-II和OLAY，亦或是歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等集團(tuán)遍地開花的美妝品牌，聯(lián)合利華尚未打出一個(gè)擁有集團(tuán)記憶的美妝品牌。提起聯(lián)合利華，其大眾個(gè)護(hù)品牌——多芬、力士亦或是在中國(guó)年輕消費(fèi)者心中遠(yuǎn)去的旁氏，仍是主要印象。
同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷，似乎也不是聯(lián)合利華美妝個(gè)護(hù)的強(qiáng)項(xiàng)。
2022年，Alan Jope對(duì)所有品牌業(yè)務(wù)進(jìn)行分割，將美容＆個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和食品三大業(yè)務(wù)改組為五個(gè)業(yè)務(wù)組，分別是：美容與健康、個(gè)人護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)、家庭護(hù)理和冰淇淋。
以2022年上半年財(cái)報(bào)為例，改組后，如按照銷售額來排名的話，分別是：
營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)71.07億歐元（約合人民幣495.55億元）；
個(gè)人護(hù)理為64.45億歐元（約合人民幣449.40億元）；
家庭護(hù)理為60.24億歐元（約合人民幣420.04億元）；
美容與健康營(yíng)收為57.31億歐元（約合人民幣399.61億元）；
冰淇淋為43.16億歐元（約合人民幣300.94億元）。
可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華的營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)和冰淇淋業(yè)務(wù)，都屬于食品行列，其旗下著名品牌包括和路雪、夢(mèng)龍、好樂門、加樂等等。而這些領(lǐng)域正是新繼任者Hein Schumacher的強(qiáng)項(xiàng)。
可以預(yù)見，聯(lián)合利華的美妝振興，還有很長(zhǎng)的一段路要走。