文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 糖炒山楂
剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，熱鬧的不只是電影和劇集，還有超10臺(tái)央衛(wèi)視春晚、各大音樂(lè)類綜藝等所帶來(lái)的300余舞臺(tái)。星光熠熠、類型多元，它們同樣烘托起了最濃烈的年味兒。
而當(dāng)《滿庭芳·春色》、《是媽媽也是女兒》逐漸在短視頻上風(fēng)靡，當(dāng)沈騰和馬麗主演的小品《坑》成為愛(ài)奇藝平臺(tái)上央視春晚被回看最多的片段，2023春節(jié)檔舞臺(tái)的魅力也在優(yōu)質(zhì)作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)中再度被正視。
觀眾到底喜歡怎樣的舞臺(tái)？從音樂(lè)類綜藝到春晚這樣的頂級(jí)文藝盛事，市場(chǎng)在不斷探尋答案。當(dāng)然也有一些略微“抽象”的共同感知，比如共情、時(shí)代感，但如何通過(guò)更多樣的內(nèi)容方程式來(lái)實(shí)現(xiàn)這些，讓觀眾產(chǎn)生觀看、反復(fù)觀看、甚至二次創(chuàng)作、二次傳播的興趣，卻是門(mén)學(xué)問(wèn)。
2023年的春節(jié)檔舞臺(tái)，到底交出了一份怎樣的答卷？那些高熱舞臺(tái)背后又隱藏著怎樣的內(nèi)容消費(fèi)新趨勢(shì)？
喜劇仍是剛需，觀眾看完春晚開(kāi)始追《一年一度喜劇大賽》？
喜劇永遠(yuǎn)是市場(chǎng)剛需，春節(jié)期間市場(chǎng)對(duì)喜劇的訴求更是被極致放大。酷云互動(dòng)報(bào)告顯示，央視春晚直播關(guān)注度TOP2皆為喜劇類節(jié)目；北京春晚憑借著小品《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好》拿下了當(dāng)晚六大衛(wèi)視春晚混戰(zhàn)的收視最高點(diǎn)，而東方、江蘇春晚的收視峰值同樣被小品收入囊中。
雖然永遠(yuǎn)有人在懷念曾經(jīng)那個(gè)喜劇的“黃金時(shí)代”，但觀眾手中的遙控器同樣在真誠(chéng)接納著新的喜劇人，并對(duì)他們的成長(zhǎng)歡欣鼓舞。隨著央衛(wèi)視春晚播出，觀眾開(kāi)始熱情洋溢“打撈”那些從《一年一度喜劇大賽》等喜劇綜藝中走出來(lái)的喜劇演員。
據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)，今年共有10臺(tái)春晚、13個(gè)喜劇舞臺(tái)上出現(xiàn)了《一年一度喜劇大賽》的演員，像張小碗、管樂(lè)、宋木子、合文俊等更是活躍在多家春晚舞臺(tái)上，而不論是王牌搭檔的默契十足、還是與不同喜劇人的驚喜碰撞，都火花十足。（具體見(jiàn)下圖）
優(yōu)質(zhì)喜劇IP經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)得以沉淀，并最終形成了新一代的喜劇力量，成為新一代觀眾的喜劇記憶。曾在《一年一度喜劇大賽》上備受喜愛(ài)的小品《反詐銀行》，以新編的形式出現(xiàn)在北京春晚上，并以1.7%的收視成為當(dāng)晚的第一個(gè)高點(diǎn)。
同樣的，喜劇舞臺(tái)也在“反哺”喜劇節(jié)目?；蚴切牢坑诳吹较矏?ài)的喜劇演員從綜藝走向更大的舞臺(tái)，或是在不夠盡興中尋找新的快樂(lè)寄托，無(wú)可否認(rèn)的是，春節(jié)期間越來(lái)越多的人在涌向《一年一度喜劇大賽》。“重溫兩季《一年一度喜劇大賽》，笑得很爽”、“帶著爸媽把《一年一度喜劇大賽》又重溫了一遍”……微博上大量網(wǎng)友表示。
數(shù)據(jù)同樣真實(shí)反映了這一趨勢(shì)。春節(jié)7天，愛(ài)奇藝綜藝頻道的用戶時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周上漲128%，《一年一度喜劇大賽》第二季拿下愛(ài)奇藝風(fēng)云榜綜藝熱榜亞軍，僅次于央視春晚。已經(jīng)收官一年的《一年一度喜劇大賽》再度回到綜藝熱度榜TOP10。
喜劇永遠(yuǎn)是市場(chǎng)剛需，但也唯有真正優(yōu)質(zhì)的喜劇IP才能爆發(fā)出如此強(qiáng)大的能量：舞臺(tái)不斷沉淀為“新經(jīng)典”，讓人去重溫去歡笑；也成為喜劇人的跳板，然后去努力開(kāi)啟一個(gè)嶄新的喜劇時(shí)代。
爆款I(lǐng)P成高熱舞臺(tái)“孵化器”，這個(gè)春節(jié)的快樂(lè)還是“破萬(wàn)劇”給的
“歌聲一起，鼻子就酸了，眼淚忍不住”、“一開(kāi)口就直接夢(mèng)回，最好的許半夏和陳宇宙”……春節(jié)檔扎堆的舞臺(tái)里，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)年度盛典上#趙麗穎黃澄澄合唱風(fēng)吹半夏#仍然俘獲了大眾，微博話題閱讀量超1.5億。無(wú)數(shù)人懷念的，是去年歲末那個(gè)跌宕起伏的創(chuàng)業(yè)故事和與他們共悲歡的追劇時(shí)光。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為高熱舞臺(tái)的“孵化器”，廣泛的觀眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)好感度，再加上獨(dú)特的人物、故事情懷和星光加持，讓這類舞臺(tái)往往能為觀眾帶來(lái)加倍的快樂(lè)。而央衛(wèi)視春晚以及各類晚會(huì)舞臺(tái)也在不斷對(duì)爆款內(nèi)容IP及其演員伸出橄欖枝。
在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)年度盛典上引發(fā)關(guān)注的，還有王鶴棣和虞書(shū)欣帶來(lái)的《尋一個(gè)你》和《失憶》，讓無(wú)數(shù)人夢(mèng)回《蒼蘭決》；《警察榮譽(yù)》和《風(fēng)起隴西》則以故事講述和情景表演的方式將大眾帶回了八里河派出所和波云詭譎的三國(guó)時(shí)代。
這是屬于爆款內(nèi)容IP的長(zhǎng)尾價(jià)值，也讓愛(ài)奇藝在這個(gè)春節(jié)狂刷存在感。這是平臺(tái)持續(xù)穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)作品的又一次有力見(jiàn)證。2022年，愛(ài)奇藝平臺(tái)上不僅有《人世間》《風(fēng)吹半夏》《蒼蘭決》等五部站內(nèi)熱度“破萬(wàn)劇”，還有《警察榮譽(yù)》《獵罪圖鑒》等多部題材類型不同的口碑好劇，真正做到了“好劇不斷檔”。
到今年春節(jié)，《狂飆》的熱播讓市場(chǎng)再度見(jiàn)證了其打造頭部爆款的能力。而可以想象到的是，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，這一劇集IP也將通過(guò)各種不同形式的表達(dá)和解讀走上舞臺(tái)，成為新的“舞臺(tái)IP”。
爆款綜藝、動(dòng)漫同樣在被挖掘出不同的“舞臺(tái)潛力”。董寶石、周延、董又霖、艾熱合力演唱的《和合之卷》，頗有《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》的感覺(jué)；宋軼和小鬼王琳凱演唱的動(dòng)漫《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》主題曲《哈鹿哈鹿哈鹿》，被網(wǎng)友調(diào)侃“這個(gè)春節(jié)的快樂(lè)是他們給的，不允許任何人錯(cuò)過(guò)”。
雖然綜藝IP和劇集IP的舞臺(tái)延展邏輯不盡相同，前者的喜劇、舞臺(tái)表演屬性天然與晚會(huì)有著更高的契合度，但兩者對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的依托卻是相同的。未來(lái)，誰(shuí)能夠繼續(xù)在多賽道持續(xù)穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)作品，也就掌握了高熱舞臺(tái)的秘鑰之一。
“科技感”舞臺(tái)受追捧，更應(yīng)該開(kāi)心的是這并非“春晚限定”
從《一帶繁花一路歌》用XR虛擬拍攝讓舞者穿越在“一帶一路”沿線國(guó)家的文脈景觀間、《天地新·萬(wàn)物興》用AR及三維CG技術(shù)等再現(xiàn)盤(pán)古開(kāi)天辟地的神話奇觀，到首次實(shí)現(xiàn)“8K超高清+三維菁彩聲”直播，使用5G遠(yuǎn)程AI智能圖像識(shí)別動(dòng)作捕捉技術(shù)……2023年央衛(wèi)視春晚的“高科技”含量爆表。
這是屬于我們的“時(shí)代感”。2023年春晚舞臺(tái)與技術(shù)的融合是全方位的：一方面，4K/8K、AI、VR/AR/XR等更多技術(shù)被更廣泛運(yùn)用在舞臺(tái)表演上；另一方面，從歌曲、舞蹈、到情景劇、相聲、民俗表演等，不同節(jié)目形態(tài)都在通過(guò)技術(shù)探索更具創(chuàng)新力的表達(dá)，打造更具沉浸式、互動(dòng)感的舞臺(tái)空間。
以技術(shù)賦能舞臺(tái)帶來(lái)更極致的視聽(tīng)盛宴，也在這個(gè)春節(jié)締造了無(wú)數(shù)經(jīng)典舞臺(tái)。AI角色和舞蹈家“破次元”同臺(tái)交互共舞的《風(fēng)舞九霄》，讓網(wǎng)友直呼“你永遠(yuǎn)可以相信河南衛(wèi)視的審美”；以AR技術(shù)將大眾帶回千年少林的《演武》，也一舉拿下了央視春晚收視TOP5。
不過(guò)更令人興奮的，應(yīng)該是技術(shù)與舞臺(tái)的碰撞并非“春晚限定”。作為首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀，《元音大冒險(xiǎn)》創(chuàng)新運(yùn)用動(dòng)捕、VR等技術(shù)為觀眾帶來(lái)全新的游戲和舞臺(tái)體驗(yàn)，科技加持也讓《大夢(mèng)想家》《想自由》等舞臺(tái)在這個(gè)春節(jié)得以出圈。
華麗的粉色調(diào)、夢(mèng)幻般的熱氣球，三個(gè)站在紙飛機(jī)上隨風(fēng)而行、恣意舞蹈的人，讓“14歲少年的幻想”變成可視化的場(chǎng)景，秦霄賢、小鬼和蕭敬騰的《大夢(mèng)想家》在這個(gè)春節(jié)治愈了無(wú)數(shù)人。微博上，“元音boys”“大夢(mèng)想家”等話題閱讀量超2000萬(wàn)，更有網(wǎng)友喊話“任何人不去看《大夢(mèng)想家》我都會(huì)難過(guò)的”。
不只是“穿梭舊時(shí)光”，這個(gè)舞臺(tái)上還有炫酷的“一劍開(kāi)天門(mén)”、末世感滿滿的“我將殺出重圍”，也有充滿童趣的“陽(yáng)光”、“彩虹”、“小白馬”。虛擬技術(shù)帶給音樂(lè)舞臺(tái)的無(wú)限可能性，都在《元音大冒險(xiǎn)》中被實(shí)現(xiàn)。而一個(gè)個(gè)出圈舞臺(tái)背后，也印證了以科技力量推動(dòng)綜藝內(nèi)容革新的前瞻性和必要性。
革新往往意味著冒險(xiǎn)和困難，《元音大冒險(xiǎn)》考驗(yàn)的不僅是愛(ài)奇藝對(duì)綜藝市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察、在綜藝開(kāi)發(fā)上的敢為人先，還有技術(shù)上的領(lǐng)先能力。而未來(lái)，它將如何繼續(xù)推動(dòng)科技力量“成為全新真人秀舞臺(tái)表達(dá)的一個(gè)重要基礎(chǔ)設(shè)施”，也值得關(guān)注。不過(guò)當(dāng)下，先享受舞臺(tái)。
春晚“抖音神曲效應(yīng)”初顯，觀眾在微博上以“小作文”表白民謠
歌曲類舞臺(tái)，幾乎是所有泛娛樂(lè)晚會(huì)占比最大的部分，但觀眾到底偏愛(ài)怎樣的音樂(lè)舞臺(tái)呢？央視春晚上，《是媽媽也是女兒》將母女深情唱進(jìn)了所有人的內(nèi)心；《你好陌生人》唱出了對(duì)世界對(duì)陌生人的溫暖和善意；《滿庭芳·春色》則完美契合了時(shí)下國(guó)風(fēng)浪潮的復(fù)興。
這些高傳唱度的舞臺(tái)背后，其實(shí)是“共情”。“后疫情時(shí)代”的首個(gè)春節(jié)，將大眾對(duì)親情的渴望放大到極致；而在更大的社會(huì)情緒層面，則是需要得到治愈和安撫；最后則是更高層次的精神文化需求和共鳴。而三首歌都極致貼合了當(dāng)時(shí)當(dāng)下的大眾情緒，是以也在短視頻上飛快傳播。
不過(guò)微博上，卻有很多人在熱情表白春節(jié)檔音樂(lè)舞臺(tái)的“最大驚喜”：民謠。27日晚，《我們民謠2022》第六期上線，萬(wàn)曉利和馬條演唱的“插電版”《后會(huì)無(wú)期》受到了大量好評(píng)，網(wǎng)友們不約而同以“小作文”的形式寫(xiě)下了自己對(duì)舞臺(tái)、歌手甚至是民謠、生活的感悟。
民謠獨(dú)特的文化屬性及其所傳遞的情緒價(jià)值，那種生活記錄的煙火氣、對(duì)情緒的微妙捕捉，都讓其高度貼合了當(dāng)下大眾對(duì)音樂(lè)的訴求、以及渴望在音樂(lè)中得到的撫慰治愈的心情?！段覀兠裰{2022》顯然成了那個(gè)最珍貴的舞臺(tái)，而民謠歌手們永遠(yuǎn)真誠(chéng)、赤誠(chéng)以及不斷突破的表演，也帶給觀眾視聽(tīng)和心靈上的雙重滿足。
就像有人在《后會(huì)無(wú)期》里不斷回味著告別，也有人品味到了歌聲里對(duì)未來(lái)對(duì)無(wú)知的敬畏，也有人在震撼中渴望著能夠有機(jī)會(huì)聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)……“民謠總是可以給人不一樣的感受，也更能打動(dòng)你的心底”，微博網(wǎng)友感慨。
同樣出圈的還有《只要平凡》，那種屬于平凡的特別力量在當(dāng)下也別樣的觸動(dòng)人心；許鈞和馬飛雙視角演唱的《父親》，即使是舞臺(tái)上的一點(diǎn)“小事故”也在觸動(dòng)著網(wǎng)友，勾起他們對(duì)現(xiàn)實(shí)里爸爸年歲漸長(zhǎng)對(duì)一些事心有余而力不足的感觸。
歸根結(jié)底，還是在于民謠里最獨(dú)特的感動(dòng)和超強(qiáng)的共情能力。而隨著民謠音樂(lè)俘獲人心，愛(ài)奇藝在音樂(lè)文化的布局也在說(shuō)唱、偶像、虛擬舞臺(tái)之后再下一城，不同的音樂(lè)拼圖也讓其在這個(gè)春節(jié)完美承接住了大眾對(duì)音樂(lè)舞臺(tái)的需求。
從喜劇、爆款I(lǐng)P的舞臺(tái)沉淀到技術(shù)賦能舞臺(tái)、以及講究共情的民謠，2023年春節(jié)檔的高熱舞臺(tái)其實(shí)有跡可循，而可以肯定的是，在這背后考驗(yàn)的仍然是內(nèi)容市場(chǎng)對(duì)社會(huì)情緒和需求的洞察、對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)深耕和敢于創(chuàng)新，以及在技術(shù)賦能內(nèi)容方面的始終深研。