文｜36氪出海 施憶

編輯｜Jason

1月31日，SHEIN 宣布將任命軟銀前 COO Marcelo Claure 為 SHEIN 拉美董事長(zhǎng)，負(fù)責(zé)公司的拉丁美洲戰(zhàn)略和股東事務(wù)（stakeholder affairs）。

根據(jù)公司新聞稿， Marcelo 還將領(lǐng)導(dǎo)成立 SHEIN 拉丁美洲顧問(wèn)委員會(huì)并擔(dān)任主席，幫助提供當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)，并將向 SHEIN 投資1億美元。目前 Marcelo 在他自己創(chuàng)立的投資公司 Claure Group 任 CEO，此前他還曾擔(dān)任 WeWork 執(zhí)行主席、電信公司 Sprint (已與 T-Mobile 合并）董事長(zhǎng)兼 CEO 等職位。

SHEIN 創(chuàng)始人許仰天在新聞稿中表示：“正當(dāng)公司在拉丁美洲處于令人興奮的增長(zhǎng)期，我們十分高興地歡迎 Marcelo 加入 SHEIN。他作為企業(yè)家和運(yùn)營(yíng)高管的出色履歷，結(jié)合他發(fā)展全球品牌與建立信任關(guān)系的資深經(jīng)驗(yàn)，將幫助我們擴(kuò)張這個(gè)重要市場(chǎng)?！?/p>

出生于玻利維亞后移民至美國(guó)，Marcelo 與拉美關(guān)系匪淺。消息傳出的當(dāng)天他在 LinkedIn 發(fā)帖稱未來(lái)將專注拉丁美洲地區(qū)：“我將會(huì)把我的大部分時(shí)間和相當(dāng)一部分資金用于支持拉丁美洲發(fā)展中的公司和創(chuàng)業(yè)者。我也將會(huì)和希望在這一市場(chǎng)擴(kuò)張的全球領(lǐng)先公司密切合作?！?/p>

當(dāng)前 SHEIN 已經(jīng)在拉美市場(chǎng)有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。參考 Data.ai 數(shù)據(jù)，截至2023年1月31日的30天內(nèi)，SHEIN 在巴西的 Google Play &iOS 商店都是免費(fèi)下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用，超過(guò) Shopee 和拉美本土電商 Mercado Libre，在墨西哥也排名前二。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，巴西市場(chǎng)約占據(jù)了 SHEIN GMV 的4%。

但以拉美的市場(chǎng)規(guī)模， SHEIN 顯然有著更高的期望，并在不遺余力地投入和嘗試。

一方面是模式求變：據(jù)去年11月晚點(diǎn)LatePost報(bào)道， SHEIN 正在巴西試點(diǎn)類似淘寶的平臺(tái)模式，由商家開店并自行負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和物流；此前 SHEIN 還請(qǐng)來(lái)曾任 Shopee 拉美電商負(fù)責(zé)人的 Felipe Feistler 擔(dān)任巴西總經(jīng)理。

另一方面是供應(yīng)鏈建設(shè)：據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，知情人士稱 Marcelo 的部分工作重點(diǎn)是通過(guò)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和制造商合作，在巴西和拉美地區(qū)建立供應(yīng)鏈。而據(jù)巴西當(dāng)?shù)孛襟w Neofeed 報(bào)道，許仰天也曾去巴西和當(dāng)?shù)匾恍┲饕b供應(yīng)商見面。

在新聞稿中，Marcelo 表示：“在拉丁美洲，像墨西哥和巴西這樣的國(guó)家正處于發(fā)展階段。在 SHEIN 供應(yīng)鏈技術(shù)的幫助下，近岸生產(chǎn)可以使當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈蓬勃發(fā)展?！?/p>

在廣闊的拉美市場(chǎng)，SHEIN 或許還會(huì)有更多作為。而在拉美的探索，也會(huì)為 SHEIN 提供更多未來(lái)可參考的經(jīng)驗(yàn)。