文|讀懂財(cái)經(jīng)
最近，現(xiàn)象級(jí)AI產(chǎn)品ChatGPT爆火，這是一款由人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAI在2022年11月30日發(fā)布的全新聊天機(jī)器人模型，一款人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的自然語(yǔ)言處理工具。
瑞銀集團(tuán)公布的一組數(shù)據(jù)，也讓我感嘆AI的發(fā)展十分迅猛。截至1月末，ChatGPT月活用戶(hù)已突破1億，平均每天約有1300萬(wàn)獨(dú)立訪客，是2022年12月的兩倍。
ChatGPT的爆火帶動(dòng)了AIGC（AI-Generated Content）概念的火熱。
僅僅在上一周，A股市場(chǎng)AIGC概念股異動(dòng)拉升，視覺(jué)中國(guó)、焦點(diǎn)科技漲停，昆侖萬(wàn)維、中文在線、恒信東方、藍(lán)色光標(biāo)、云從科技等漲超5%。
我認(rèn)為，ChatGPT的出圈，可能意味著一個(gè)AI大規(guī)模商業(yè)化的時(shí)代即將到來(lái)。國(guó)內(nèi)各大公司都紛紛開(kāi)啟AIGC商業(yè)化前景探索，阿里巴巴、百度、騰訊、快手、字節(jié)跳動(dòng)、商湯科技、美圖、科大訊飛等都在加大AIGC領(lǐng)域的投入。
東吳證券大膽預(yù)測(cè)，AIGC在內(nèi)容生成中的滲透率將快速提升，應(yīng)用規(guī)模快速擴(kuò)增，預(yù)計(jì)2030年AIGC市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)萬(wàn)億元人民幣。
內(nèi)容生產(chǎn)模式變革在即
一路“狂飆”的AIGC究竟是什么？AIGC是指利用人工智能技術(shù)生成內(nèi)容，被認(rèn)為是繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式。目前，AIGC已在繪畫(huà)、視頻、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)化落地的探索。
（圖片來(lái)源：同花順）
就去年“火遍全網(wǎng)”的AI繪畫(huà)來(lái)說(shuō)，美圖秀秀、抖音等軟件均加入了AI畫(huà)圖功能，只要輸入關(guān)鍵詞，AI會(huì)自動(dòng)生成符合要求的圖像。
在視頻制作方面，包括迪士尼、奈飛、HBO、等均在嘗試用人工智能代替標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容制作的可能性。迪士尼明確透露了正在嘗試AI通過(guò)文字自動(dòng)生成動(dòng)畫(huà)的消息。
還有文學(xué)創(chuàng)作方面，基于自然語(yǔ)言處理技術(shù)、自然語(yǔ)言生成技術(shù)及數(shù)據(jù)挖掘等多項(xiàng)AI技術(shù)，我常用的文書(shū)寫(xiě)作助手秘塔貓已經(jīng)可以通過(guò)AI提供包括文檔糾錯(cuò)、文書(shū)改寫(xiě)、文字優(yōu)化、中英文翻譯等服務(wù)。
除了這些領(lǐng)域外，AIGC還將帶來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作模式變革，以?xún)?nèi)容為核心的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)有望受益。
創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)受益于AIGC發(fā)展
據(jù)了解，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)及一系列其他創(chuàng)作者相關(guān)服務(wù)的幫助下產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。
這些年中國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，這點(diǎn)從越來(lái)越多年輕人夢(mèng)想是成為網(wǎng)絡(luò)紅人也可以看出。2021年,中國(guó)萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者數(shù)量突破1100萬(wàn)，2021年中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作者（紅人）市場(chǎng)規(guī)模以增長(zhǎng)率44%持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超千億。隨著創(chuàng)作者數(shù)量擴(kuò)大，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)也隨之崛起。
創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的核心正是“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”，AIGC的落地應(yīng)用有望帶動(dòng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)高速發(fā)展。AIGC一方面可以幫助未掌握繪畫(huà)、視頻制作等方面技術(shù)的用戶(hù)將創(chuàng)意落地，大大降低創(chuàng)作者的門(mén)檻；另一方面，其能夠給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)“靈感”，輔助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造。
我以創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)天下秀為例來(lái)詳解AIGC可以帶來(lái)的行業(yè)變革。天下秀的主營(yíng)業(yè)務(wù)WEIQ紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)能夠依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，連接有營(yíng)銷(xiāo)需求的企業(yè)和有營(yíng)銷(xiāo)能力的內(nèi)容創(chuàng)作者（紅人），為大型品牌與中小企業(yè)提供一站式的跨平臺(tái)投放服務(wù)，可以看做是內(nèi)容創(chuàng)作者與商家的“鏈接器”。資料顯示，截至2022年上半年，在WEIQ平臺(tái)注冊(cè)的內(nèi)容創(chuàng)作者已超過(guò)203.9萬(wàn)。
盡管天下秀不是一家提供AI服務(wù)的公司，但伴隨AIGC的發(fā)展，AI的輔助能夠降低普通人成為內(nèi)容創(chuàng)作者的門(mén)檻，而更多內(nèi)容創(chuàng)作者的入局，將為天下秀這樣的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)企業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)和全新的商機(jī)。
如果AIGC能夠普遍運(yùn)用到內(nèi)容創(chuàng)作中，天下秀注冊(cè)的內(nèi)容創(chuàng)作者在接單后，能夠通過(guò)AI輔助在內(nèi)容制作初期，生成大量草稿，幫助紅人尋找“感覺(jué)”，降低內(nèi)容創(chuàng)作者大量前期工作。紅人還可以通過(guò)大量的草稿，與商家更好地確認(rèn)彼此的需求，提升溝通效率。
創(chuàng)作門(mén)檻的降低有望讓更多普通人成為內(nèi)容創(chuàng)作者，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好地服務(wù)商家，就此紅人營(yíng)銷(xiāo)的“正循環(huán)”已經(jīng)形成。在此循環(huán)下，天下秀作為“鏈接器”將被更多商家和紅人所需要，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入也或許能夠就此踏上新的臺(tái)階。
此外，AIGC的內(nèi)容力也有望在元宇宙領(lǐng)域起到關(guān)鍵作用。AIGC的發(fā)展能夠打破數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)上的不足，通過(guò)大批量生產(chǎn)符合元宇宙需求的內(nèi)容、作品，打破制約元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容供給側(cè)桎梏。中信建投曾就AIGC在元宇宙的運(yùn)用發(fā)布過(guò)相關(guān)分析，AIGC大幅度降低了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的成本，打破了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)受到人類(lèi)想象能力和知識(shí)水平的限制，其廣泛應(yīng)用能夠滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代日益增長(zhǎng)的數(shù)字內(nèi)容供給需求。
目前，天下秀也已進(jìn)行了元宇宙相關(guān)布局。公司將元宇宙技術(shù)與“紅人營(yíng)銷(xiāo)”的基因優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，推出3D虛擬生活社區(qū)Honnverse虹宇宙等諸多產(chǎn)品，打造了屬于Web3.0時(shí)代的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”新模式，AIGC的繁榮有望讓此類(lèi)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展受益。
同時(shí)，我認(rèn)為以創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)為核心企業(yè)的入局，還能促進(jìn)AIGC發(fā)展。眾所周知，AIGC 模型需要大量的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行訓(xùn)練。在未來(lái)隨著內(nèi)容創(chuàng)作者門(mén)檻的降低，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入創(chuàng)作，可以給AIGC提供更多的數(shù)據(jù)，反向加速AIGC領(lǐng)域發(fā)展，也將推動(dòng)其更快進(jìn)入新的發(fā)展階段。
整體而言，我期待AIGC與創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，相信在AIGC的加持下，以創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)為核心的相關(guān)企業(yè)能夠獲得更廣闊的發(fā)展和想像空間。
結(jié)語(yǔ)
不過(guò)在AIGC商業(yè)化道路上，必然存在困難與阻礙，我們需要理性看待AIGC的發(fā)展。例如，AIGC所創(chuàng)作的作品是AI在被“投喂”大量素材后，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，生成數(shù)據(jù)庫(kù)再根據(jù)用戶(hù)需求來(lái)創(chuàng)作。這就容易導(dǎo)致AI生成的作品在風(fēng)格和細(xì)節(jié)上和原作或多或少存在相似點(diǎn)。因此，版權(quán)問(wèn)題仍為當(dāng)前關(guān)注焦點(diǎn)。
就像浙商證券的報(bào)告中提到，相信隨著相關(guān)法律法規(guī)約束的健全，AIGC行業(yè)必能在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域找到自己合適、合規(guī)的發(fā)展之路。我也相信，AIGC商業(yè)化道路是條漫漫長(zhǎng)路，各行各業(yè)在摸索中持續(xù)前行。