記者｜陳振芳
近日，新東方在線（01797.HK）兩大股東共套現(xiàn)2.79億港元，引發(fā)市場(chǎng)熱議。
公告顯示，該公司CEO孫東旭分別于2月7日、8日共出售386萬(wàn)股，持股比例從1.57%降至1.18%，兩天合計(jì)減持套現(xiàn)2.17億港元。
同期，新東方在線CFO尹強(qiáng)減持100萬(wàn)股，減持均價(jià)為61.59港元，套現(xiàn)6159萬(wàn)港元，持股從0.5%降至0.4%。
Wind數(shù)據(jù)顯示，2023年開(kāi)始，機(jī)構(gòu)開(kāi)始密集減持新東方在線。
今年1月初至今，花旗銀行、摩根大通、渣打銀行、匯豐銀行分別累計(jì)減持4.97億、2.76億、1.41億、8700萬(wàn)港元。
2023年初至今，上述機(jī)構(gòu)和兩大股東共計(jì)減持套現(xiàn)12.8億港元。
也有部分機(jī)構(gòu)持續(xù)看好新東方，選擇加倉(cāng)。盈透證券、高盛、摩根士丹利分別增持1.79億港元、6900萬(wàn)港元、4800萬(wàn)港元。
2022年6月，在東方甄選爆火一周后，大股東騰訊就選擇清倉(cāng)式套現(xiàn)超七億港元。據(jù)港交所顯示，騰訊控股于6月15日至16日出售了新東方在線7460萬(wàn)股，持股比例從9.04%降至1.58%。
1月中旬，東方甄選首度披露半年報(bào)，賺了近六億。截至2022年11月30日，新東方在線下半年總營(yíng)收20.8億元，同比增加262.7%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)207.6%至5.85億元，由虧轉(zhuǎn)盈，去年同期虧損5.44億元。
2022下半年，東方甄選GMV達(dá)到48億元，東方甄選直播及自營(yíng)產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為7020萬(wàn)單。
主賬號(hào)東方甄選總粉絲數(shù)約2944萬(wàn)人。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年10月29日，東方甄選山東帶貨專場(chǎng)銷售額達(dá)到峰值1億-2.5億元。12月28日東方甄選周年慶，銷售額達(dá)到7500萬(wàn)-1億元。
亮眼數(shù)據(jù)之下，東方甄選出現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢的跡象。
進(jìn)入2023年，東方甄選的整體數(shù)據(jù)都在下跌。最近半年，場(chǎng)均銷售額1000萬(wàn)-2500萬(wàn)，場(chǎng)均觀看人次1168.8萬(wàn)人。最近30天，場(chǎng)均銷售額下跌至750萬(wàn)-1000萬(wàn)元，場(chǎng)均觀看人次跌至507.9萬(wàn)人。
截至2月14日，東方甄選之美麗生活粉絲數(shù)達(dá)到283萬(wàn)人，最近半年的場(chǎng)均銷售額達(dá)到500萬(wàn)-750萬(wàn)，總銷售額7.5億-10億元。
東方甄選之圖書(shū)粉絲數(shù)達(dá)392萬(wàn)人，最近半年的場(chǎng)均銷售額在25萬(wàn)-50萬(wàn)間，總銷售額1億-2.5億元。
東方甄選將進(jìn)酒、看世界的粉絲數(shù)相對(duì)較少，分別為49萬(wàn)、86萬(wàn)人，前者直播銷售額約1000萬(wàn)-2500萬(wàn)元，目前仍處于爬坡期。
東方甄選之自營(yíng)品粉絲數(shù)123.2萬(wàn)人，最近半年的場(chǎng)均銷售額達(dá)到75萬(wàn)-100萬(wàn)，總銷售額1億-2.5億元。
最近半年，東方甄選帶貨前七名均為自營(yíng)品，南美白蝦和烤腸銷售額均在1億-2.5億元之間。堅(jiān)果禮盒、意大利面、車?yán)遄?/span>、五常大米銷售額均在5000萬(wàn)-7500萬(wàn)之間。
其次，東方甄選人才存在不確定性。
董宇輝、頓頓的帶貨實(shí)力強(qiáng)勁，其他主播尚未實(shí)現(xiàn)更大層面的破圈。如何穩(wěn)定大主播，也引發(fā)了粉絲和股民在社交媒體上對(duì)東方甄選主播團(tuán)隊(duì)薪資待遇的猜想和熱議。
中信證券曾在研報(bào)中指出，該公司存在主播團(tuán)隊(duì)流失，培訓(xùn)業(yè)務(wù)招生不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)等。
廣發(fā)證券預(yù)計(jì)，新東方在線2023-2024財(cái)年整體營(yíng)收分別為55.73億、71.10億元，綜合毛利率分別為47%、46%，經(jīng)調(diào)整凈利分別為10.97、15.3億元。
近期，天風(fēng)證券、國(guó)海證券、長(zhǎng)江證券、招商證券等多家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布了對(duì)新東方在線的買入和增持評(píng)級(jí)。
2月14日收盤(pán)，新東方在線報(bào)50.8港元/股，總市值514.62億港元。距今年1月26日的股價(jià)高點(diǎn)75.55港元/股，跌去約33%。