文|ACGx

在漢語(yǔ)字典中，“丑”有著多重意思，比如是地支的第二位；比如是傳統(tǒng)戲曲里的一個(gè)行當(dāng)；比如可以代表一個(gè)姓氏；比如形容一個(gè)人的外貌或者一個(gè)物的相貌；比如表示厭惡等等。所以，單獨(dú)把“丑”拎出來(lái)形容一個(gè)事或者人，這可能算不得什么好話(huà)，多少帶有一些貶義在其中。但是，如果一個(gè)平臺(tái)將自己的“丑物”自曝，那對(duì)于網(wǎng)友們來(lái)說(shuō)，算得上是有熱鬧可看了。

2月22日晚間，淘寶第三屆“年度丑東西”評(píng)選落下帷幕。從2021年開(kāi)始，淘寶就與豆瓣的丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合推出了“淘寶丑東西大賽”，這個(gè)小組創(chuàng)建于2019年，在經(jīng)過(guò)了一年的吐槽后，終于將這些丑東西直接送到了淘寶官方面前，于是淘寶在2021年1月，開(kāi)啟了第一屆“年度丑東西”的評(píng)選活動(dòng)，從此這些丑東西走上了更大的舞臺(tái)。

如今，這個(gè)小組的成員已經(jīng)突破了24萬(wàn)人，而一年一次的丑東西評(píng)選在這個(gè)小組被稱(chēng)之為“團(tuán)建”，他們會(huì)在小組里面分享自己見(jiàn)到的“丑物”，但是他們也在吶喊：不要打開(kāi)！不要打開(kāi)！不要打開(kāi)！

因?yàn)檫@些丑東西，看過(guò)容易上頭。

丑進(jìn)40強(qiáng)

這項(xiàng)大賽里，第一屆有30個(gè)商品入圍，第二屆的數(shù)量就上升到40個(gè)。能夠入圍得到“公開(kāi)處刑”的機(jī)會(huì)，于這些商品而言已經(jīng)是非?！靶疫\(yùn)”了，畢竟在豆瓣的丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)里面，還有諸多沖榜實(shí)力的商品都未能出頭。只能說(shuō)，淘寶的丑東西是越來(lái)越多了。

雖然今年候選名單的數(shù)量依然是40個(gè)，但是從這些丑東西的種類(lèi)以及形式來(lái)說(shuō)，和過(guò)去似乎沒(méi)有太大的區(qū)別。比如在2020年出現(xiàn)的綠魚(yú)人面具到了2022年變成了綠馬頭套。

2021年的高檔蛋清分離器和2022年的托馬斯笑吐瓶蓋可以成為廚房用具的最佳搭檔。

以及從2020年就開(kāi)始出現(xiàn)的嘟嘴親你斜挎包，2021年的人臉耳機(jī)套以及今年出現(xiàn)的蝦系男孩眼罩，三件套的組裝可謂是異常強(qiáng)大。

雖然說(shuō)這些商品丑得比較雷同，但是能夠連續(xù)登榜，還是看得出大家的審美水平比較一致。當(dāng)然，丑歸丑，但是本屆的丑東西卻并不都是地?cái)傌?。比如榜單中的“乖巧藍(lán)孩擺件”實(shí)際上是一個(gè)藝術(shù)衍生品，而且售價(jià)并不低。

而該商家店鋪里的其它商品其實(shí)都在北京798開(kāi)過(guò)藝術(shù)展，總之有品味有格調(diào)，反正就是普通人不能理解。

而在榜單中的“腦花帽”也是登上過(guò)綜藝節(jié)目的商品，并且賣(mài)家還在商品名中標(biāo)注出“周雨彤同款”，從該綜藝節(jié)目當(dāng)時(shí)的截圖來(lái)看，似乎也沒(méi)有想象中的那么難看？

“歐式宮廷馬桶”則是一款富貴逼人的商品。要說(shuō)丑，還真算不上，一方面是該商品的售價(jià)高達(dá)四位數(shù)，另一方面是這種金光四溢的馬桶，我說(shuō)這是黃金圣斗士的專(zhuān)用搞不好也有人相信。

不過(guò)從買(mǎi)家秀來(lái)看，這種黃金馬桶更有一種“爸媽裝修款“的富貴土味風(fēng)在其中，所以這哪是什么丑物??！這明明是網(wǎng)友懷念家鄉(xiāng)的沉思之所！

當(dāng)然，從單商品來(lái)看，并不是所有丑東西就真的丑，主要還是誰(shuí)用的問(wèn)題。以”一比一南方蟑螂衣”為例，在前不久的2023廣州CPSP漫展上，該“蟑螂”就曾出現(xiàn)過(guò)。

還有“公主羽絨服”，買(mǎi)家秀就表現(xiàn)出了穿羽絨服版的在逃公主。

丑東西的生意經(jīng)

雖然淘寶將這些商品列入“年度丑東西”，但是對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，丑的只是它們的外在，能夠賺錢(qián)才是硬道理。

在審美疲勞過(guò)后，丑成為一種可以突圍當(dāng)下大眾的一種特別形態(tài)。特別是當(dāng)某種東西丑出圈后，從淘寶丑到抖音，丑到小紅書(shū)，丑到微博，那么淘寶店主就會(huì)飛快的在商品頁(yè)面打上“同款”、“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，當(dāng)然這個(gè)標(biāo)簽并不一定就是褒義，但是當(dāng)網(wǎng)友們還在為這個(gè)標(biāo)簽定性的時(shí)候，精明的淘寶店主們已經(jīng)追趕了一波又一波熱點(diǎn)，將這些熱點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)了。

所以，在流量社會(huì)之下，“丑”并不能單單定義為負(fù)面或者貶義，只要這個(gè)度能夠把握得好，它只是與“美”相對(duì)的存在而已。

用“丑”作為賣(mài)點(diǎn)，其實(shí)在本屆的參賽選手中就已有過(guò)成功的銷(xiāo)售案例。甘肅博物館 “馬踏飛燕”玩偶就曾有過(guò)相當(dāng)傲人的戰(zhàn)績(jī)。

去年6月，甘肅博物館上線(xiàn)“馬踏飛燕”玩偶，很快這個(gè)周邊因?yàn)椤俺蟆倍鋈鸨Ｓ袛?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)丑東西從上架到售罄僅用5天時(shí)間。而這個(gè)周邊也成為2022年最火的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

其實(shí)，此次榜單中出售“防撞衫蛋糕裙”的淘寶店中，還有更多能夠被評(píng)上“年度丑東西”的商品，比如下面這件“3D彌勒佛半身裙”，比起“防撞衫蛋糕裙”來(lái)說(shuō)是有過(guò)之而無(wú)不及。

不得不說(shuō)，這家淘寶店是抓住了人們的審丑心理，每件商品都有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，而且單價(jià)并不便宜，可以說(shuō)是真正的把“丑”生意做起來(lái)了的。所以，“丑”到極限是“土嗨”，“土嗨”到極限就是接地氣，而這也正是這些商品有機(jī)會(huì)成為爆單的原因之一。

丑東西背后的邏輯

ACGx大致翻閱了一下此次“年度丑東西”的商品，發(fā)現(xiàn)這些商品的標(biāo)簽以“原創(chuàng)”“禮物”“網(wǎng)紅”“同款”“沙雕”等居多。

可以看出，隨著連續(xù)兩年的年度選丑之后，店主們?cè)谥谱鳌俺蟆鄙弦彩怯昧诵牡?，要做出丑東西只有靠自己，一旦塑膜拿到工廠加工，很可能就會(huì)爛大街，那么就失去了這獨(dú)一無(wú)二的丑。于是，他們積極發(fā)揮自己的“犟人”精神，高舉獨(dú)立特性的旗幟，把“丑”作為賣(mài)點(diǎn)，用自己的腦洞和雙手打造出一個(gè)又一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的作品。

丑東西設(shè)計(jì)出來(lái)之后，怎么讓用戶(hù)接受？如果不是自用，那么80%的年輕人都會(huì)接受，畢竟送一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的丑東西給朋友，這絕對(duì)比正常禮物更容易拉進(jìn)雙方的關(guān)系。所以，“送朋友”“送閨蜜”這些標(biāo)簽也成為這些丑東西的關(guān)鍵詞，不得不說(shuō)，在不少買(mǎi)家秀里面，大多都寫(xiě)了“朋友表示很滿(mǎn)意”的評(píng)論，而這也讓這些“丑東西”成為年輕人的社交密碼。

所以，這些商品真的是“丑東西”嗎？

事實(shí)上，當(dāng)選丑成為了年度專(zhuān)題之后，已有不少店主希望通過(guò)自己的“丑東西”能夠成功入圍年度榜單，為自己的店鋪帶來(lái)一些流量。這種做法多少有點(diǎn)“搏一搏，單車(chē)變摩托”的思維，但是不得不承認(rèn)，對(duì)于淘寶店主來(lái)說(shuō)，流量才是王道，開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)一個(gè)沒(méi)什么用的丑東西也是根本不費(fèi)事的，萬(wàn)一被選上了呢？或許正因?yàn)槿绱?，所以丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)成立三年多時(shí)間，已有超過(guò)40000條帖子。

在這個(gè)豆瓣小組的下面，每日都有不少組員發(fā)出自己收集到的“丑東西”，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這種分享是一種快樂(lè)，而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，每次的分享都是一次可能出圈的機(jī)會(huì)，而要獲取這些流量的辦法也非常簡(jiǎn)單，只需要準(zhǔn)備一些“丑東西”。

對(duì)于專(zhuān)研流量的淘寶店主來(lái)說(shuō)，這些丑東西才是藍(lán)海中的流量密碼。有流量才有銷(xiāo)量，所以，大部分的淘寶店主并不在意自己的商品，畢竟做品牌那是大廠干的事情。

2月22日晚間，淘寶從40丑中決出了最丑的5件，分別是腦花帽、人臉粘土手機(jī)殼、綠馬頭套、小青蛙人偶服、公主羽絨服。

ACGx也選出了自己心目中的最佳，那就是“紅燒兔丁蠟燭”！無(wú)論是它猥瑣的表情，還是充滿(mǎn)內(nèi)涵的名字，以及它的實(shí)用性，都是無(wú)可挑剔的！