文|速途元宇宙研究院 王昊達(dá)
所有沒(méi)有落地的利好，最后都會(huì)成為利空。其中，活在“坊間傳聞”中的蘋果XR設(shè)備就是其中之一。它無(wú)數(shù)次點(diǎn)燃行業(yè)的熱情，最終卻又被從未真正發(fā)布的現(xiàn)實(shí)狠狠澆滅。
甚至，連賽道內(nèi)持續(xù)求索的企業(yè)，也開(kāi)始轉(zhuǎn)入低調(diào)，騰訊、PICO、微軟等XR相關(guān)企業(yè)紛紛采取裁員優(yōu)化措施，避免折戟于黎明之前漫長(zhǎng)的夜晚。
而XR相關(guān)的軟件行業(yè)，應(yīng)用與游戲內(nèi)容的更新，都受制于XR硬件迭代的緩慢。作為元宇宙行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)Meta，其VR市場(chǎng)份額和銷量也都出現(xiàn)了明顯下降趨勢(shì)，另外，接二連三的高管離職，也在“磨損”著從業(yè)者堅(jiān)持的決心。
速途元宇宙研究院從多家國(guó)內(nèi)XR廠商了解到，目前國(guó)內(nèi)XR產(chǎn)品有強(qiáng)烈的欲望進(jìn)入消費(fèi)端市場(chǎng)，但受制于XR設(shè)備本身的用戶體量過(guò)小，產(chǎn)品內(nèi)容又無(wú)法滿足用戶的體驗(yàn)需求，始終無(wú)法突破推廣難、銷售難的瓶頸。很多廠商也表示目前友商之間還處于相互學(xué)習(xí)和提升的階段。同時(shí)都提出了對(duì)于蘋果即將推出的XR產(chǎn)品抱有很大的期待。
01 教育用戶這方面蘋果確實(shí)有經(jīng)驗(yàn)
2007年，喬布斯用iPhone“重新發(fā)明”了智能手機(jī)，一舉打破了人們對(duì)于手機(jī)這一通訊工具的定勢(shì)思維。彼時(shí)，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)仿佛經(jīng)歷了一場(chǎng)大洗牌。如今，蘋果手機(jī)發(fā)展到iPhone14，已經(jīng)有十余種產(chǎn)品問(wèn)世，iPhone15也是呼之欲出，盡管蘋果手機(jī)的成就并不被所有人認(rèn)可，但客觀的來(lái)看，蘋果市值穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位，離不開(kāi)它強(qiáng)大的品牌號(hào)召力以及產(chǎn)品理念，時(shí)至今日，仍然對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)有著舉足輕重的影響。
除了手機(jī)，蘋果推出的AirPods系列、Apple watch系列、Mac系列，也都在市場(chǎng)上獲得巨大的成功，甚至售價(jià)一百多的“天價(jià)”拋光布也在剛上市時(shí)就被賣到供不應(yīng)求。仿佛蘋果每次發(fā)布新品，都能為產(chǎn)品所在行業(yè)注入一股強(qiáng)大的能量。
而按照以往的經(jīng)歷，行業(yè)對(duì)于蘋果入局VR的期待也好、進(jìn)軍AR的期待也罷，都是希望它能像“重新發(fā)明”智能手機(jī)那樣，為XR行業(yè)帶來(lái)新的思考。
可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)蘋果XR實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)之時(shí)必然會(huì)提升資本的熱度，大量的資本會(huì)受到蘋果的品牌影響力對(duì)XR賽道重拾信心。從開(kāi)發(fā)者視角來(lái)看，無(wú)論是蘋果內(nèi)部還是市場(chǎng)中的其他品牌，蘋果XR上市一定會(huì)為整個(gè)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)的豐富做出貢獻(xiàn)，屆時(shí)，開(kāi)發(fā)者淘金的熱潮將再一次席卷整個(gè)科技行業(yè)。
雖然不知道蘋果XR何時(shí)才能發(fā)布，但每當(dāng)蘋果發(fā)布新品都如同“果粉”的節(jié)日，一定會(huì)有很多人翹首期盼著蘋果會(huì)為用戶們帶來(lái)什么樣的新體驗(yàn)，蘋果XR必然會(huì)拓展XR行業(yè)的整體市場(chǎng)，將整個(gè)行業(yè)的“蛋糕”做得更大。
但就如同iPhone打破了人們對(duì)于手機(jī)的“思維定勢(shì)”，人們寄希望于蘋果入局為行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新，本身也開(kāi)始落入一種“思維定勢(shì)”。
02 “思維定勢(shì)”，本身就是用來(lái)打破的
蘋果也并非所有產(chǎn)品都能滿足用戶的期待，就像今年2月初悄然上市的蘋果智能音箱HomePod （第二代）和去年被人詬病的AirTag。不可否認(rèn)的是蘋果的產(chǎn)品性能依然“抗打”，許多專業(yè)測(cè)評(píng)博主盛贊了HomePod的專業(yè)性，但根據(jù)其市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這一次“蘋果”并沒(méi)有帶著智能音響行業(yè)實(shí)現(xiàn)破圈。
并不理想的銷量，以至于在蘋果官網(wǎng)，HomePod先是被轉(zhuǎn)移到“音樂(lè)”子目錄下，如今又被轉(zhuǎn)移到了“家居”子目錄下。而當(dāng)年同在“音樂(lè)”子目錄下的AirPods系列，則在官網(wǎng)有了單獨(dú)的展示。
在速途元宇宙研究院看來(lái)，一款產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)，無(wú)疑最能夠直觀體現(xiàn)產(chǎn)品被行業(yè)所接受的程度。2022年，全球音響市場(chǎng)銷售額僅為1588億人民幣，中國(guó)市場(chǎng)為489億，目前每年音響出貨量維持在1.5億臺(tái)左右的水平，而蘋果第一代HomePod的成績(jī)還未達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，與蘋果在iPhone、iPad、Mac等領(lǐng)域15%-20%的市場(chǎng)占有率相比，HomePod顯然并沒(méi)有達(dá)到“重新發(fā)明”智能音箱的標(biāo)準(zhǔn)。
不僅如此，在專利儲(chǔ)備上，蘋果雖然擁有相關(guān)的專利曝光，但相較于其他XR企業(yè)而言數(shù)量并不占優(yōu)，同時(shí)也沒(méi)有解決目前XR設(shè)備的交互的痛點(diǎn)，因此蘋果到底能為整個(gè)XR市場(chǎng)帶來(lái)多少增量實(shí)在猶未可知。
03 傳騰訊聯(lián)手Meta引入Quest，意在PICO？
就在騰訊回應(yīng)解散XR團(tuán)隊(duì)的傳言過(guò)后，騰訊又爆出消息稱，已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃引入Meta旗下的VR產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，期待看到Meta Quest系列引入到國(guó)內(nèi)，這將是騰訊的XR業(yè)務(wù)的一項(xiàng)重要契機(jī)，在蘋果發(fā)布XR產(chǎn)品前先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，依靠Meta Quest系列的成熟的硬件產(chǎn)品，填補(bǔ)騰訊在硬件和產(chǎn)業(yè)鏈上的不足。如果不加快腳步，Meta再想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就會(huì)更加艱難。種種消息也證明騰訊并沒(méi)有放棄對(duì)XR的期待。
而騰訊與Meta的聯(lián)手，也不禁讓行業(yè)充滿各種猜測(cè)：前者是國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域巨頭，但苦于缺乏硬件基因，急需成熟的終端設(shè)備作為軟件與流量入口的載體；后者則是全球社交軟件Facebook的母公司、也是VR公司，困于VR終端設(shè)備與活躍度的增長(zhǎng)疲軟，也遲遲沒(méi)能進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分一杯羹。雙方的合作，或許會(huì)讓騰訊憑借自身的社交流量?jī)?yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)后中爭(zhēng)先?；蛟S會(huì)對(duì)作為VR市場(chǎng)份額全球第二、國(guó)內(nèi)第一的PICO帶來(lái)一定沖擊。
而在近期，PICO也傳出了很多人員優(yōu)化的調(diào)整方案，但據(jù)速途元宇宙研究院了解本次調(diào)整主要針對(duì)營(yíng)銷板塊，其核心業(yè)務(wù)并沒(méi)有受到影響。并且在toB業(yè)務(wù)還有較大的提升。接下來(lái)，PICO將圍繞新品做維護(hù)和準(zhǔn)備工作，將減少營(yíng)銷投放，著眼于底層技術(shù)的升級(jí)和內(nèi)容生態(tài)的完善。
2022年，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，其中指出在工業(yè)、文化、體育等十個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)VR/AR的應(yīng)用落地，為提升我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng)新活力，加快虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展，構(gòu)建完善虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，提出了很高的期待。
速途元宇宙研究院認(rèn)為，在XR行業(yè)發(fā)展和提升的過(guò)程中，企業(yè)堅(jiān)持的背后，仍然能夠看到對(duì)于行業(yè)的熱愛(ài)，但從技術(shù)發(fā)展路徑來(lái)看，距離全面爆發(fā)仍需要沉淀的過(guò)程。無(wú)論是國(guó)內(nèi)廠商自研產(chǎn)品還是引入國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，想要擴(kuò)大市場(chǎng)格局，還要苦其心志，勞其筋骨，專注于研發(fā)能突破用戶想象的產(chǎn)品。