界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
法國高級珠寶品牌卡地亞Cartier又被資本盯上了，而這次想要收購它的是全球第一大奢侈品巨頭、法國LVMH集團。
2月21日，瑞士商業(yè)新聞報刊Finanz und Wirtschaf報道稱，LVMH集團有意收購瑞士歷峰集團Richemont，而卡地亞是后者旗下主力珠寶腕表品牌。該報道援引時尚奢侈品行業(yè)近期一系列“私下傳言”稱，LVMH集團對于這一潛在收購案正在采取行動。
該報道稱，LVMH集團董事長兼執(zhí)行長官Bernard Arnault決心把卡地亞納入旗下腕表和珠寶業(yè)務板塊，以幫助壯大和發(fā)展該業(yè)務條線。
目前，LVMH集團擁有蒂芙尼Tiffany & Co.、寶格麗Bvlgari、尚美巴黎Chamuet、斐登Fred等多個珠寶品牌。其中，LVMH集團在2021年1月以162億美元完成對蒂芙尼的收購，擴充了該集團在北美珠寶市場的版圖。
蒂芙尼加入后迅速擴大了LVMH集團在高級珠寶市場的市占率。2022財年，LVMH集團珠寶和腕表部門實現(xiàn)營收同比增長18%至105.81億歐元（約合人民幣），是繼時裝和皮具配飾、精選零售業(yè)務之后的第3大業(yè)務板塊。扣除銷售費用和日常管理費用后，珠寶和腕表部門的經(jīng)營利潤實現(xiàn)同比增長20.1%。
LVMH集團特別強調，蒂芙尼在2022年實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的一年，品牌在市場上的歡迎程度日益高漲。Bernard Arnault在2022年報會議上表示，如果蒂芙尼現(xiàn)在仍然是一家上市公司，它現(xiàn)在的市值會是LVMH集團收購價格的兩倍。
LVMH集團在珠寶領域的收購在此之后并未放緩。2022年11月25日，LVMH集團宣布收購意大利珠寶制造商Pedemonte集團（Pedemonte Group）。這家珠寶制造商擁有諸多精品珠寶工坊，主要分布在意大利北部和法國巴黎。該工坊過去曾于LVMH集團旗下品牌有過合作，該集團表示這項收購將有助于旗下腕表和珠寶業(yè)務，而旗下珠寶品牌“將大幅提高生產(chǎn)力”。
奢侈品公司通過資本運作的方式收編整合頭部珠寶品牌及其原有資產(chǎn)，旨在快速拓展市場，短時間提高其在一個領域的市場規(guī)模。另外在上游收購供應商能幫助被收購品牌提高產(chǎn)能，以應對需求的增長。
而同時整合上游和下游企業(yè)則反映了LVMH集團在整個高級珠寶腕表領域的野心：打造一條完整且龐大的高級珠寶制造和銷售供應鏈，最終成為該領域的主導企業(yè)。
除了這兩年在高級珠寶領域頻繁的兼并動作之外，LVMH集團這幾年對原有珠寶和腕表資源的重新整合也印證了這一野心。
2023年2月LVMH集團宣布，淡出市場多年的獨立制表品牌DANIEL ROTH將在路易威登La Fabrique Du Temps高級制表工坊的指導和管理重新啟動。制表大師Michel Navas與Enrico Barbasini將負責DANIEL ROTH的產(chǎn)品開發(fā)工作。預計2023年下半年該品牌首批新品腕表將面世。
DANIEL ROTH品牌于2000年被當時還是上市公司的寶格麗收購，隨后該品牌資產(chǎn)跟隨寶格麗一同被LVMH集團收編。在此前長達20多年的時間里，DANIEL ROTH品牌發(fā)展停滯不前。如今能夠重回市場得益于LVMH集團戰(zhàn)略重點向高級珠寶和制表傾斜。
事實上，除了該品牌，路易威登高珠和腕表，Dior迪奧高珠，以及如今作為寶格麗旗下一條產(chǎn)品線發(fā)展的Gerald Genta廠牌都在過去三年得到集團充足的資源支持進行發(fā)展。
因此從LVMH集團當前的戰(zhàn)略出發(fā)，Bernard Arnault想要收編卡地亞并非站不住腳。而他個人在奢侈品收購史上激進的作風（被稱為“披著羊絨的狼”），使得收購歷峰集團也有了更為具體的想象空間。而現(xiàn)實來看，以高級珠寶和專業(yè)制表為主的歷峰集團，尤其是旗下主力品牌卡地亞，對于LVMH集團橫掃珠寶腕表市場有極強的補充效果。
卡地亞不僅以珠寶為長，在腕表市場也是頭部品牌。根據(jù)投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）聯(lián)合瑞士咨詢機構LuxeConsult發(fā)布的報告，2021年卡地亞腕表（Cartier Watches）以23.9億瑞郎營業(yè)額成為全球第二大腕表品牌，而第一位和第三位分別是勞力士Rolex和歐米茄OMEGA。
若能收購卡地亞，LVMH集團將大幅提升在高級珠寶腕表領域的市場份額。不僅如此，歷峰集團旗下一眾專業(yè)制表品牌，如江詩丹頓Vacheron Constantin、積家Jaeger-LeCoultre和IWC萬國表等理論上也可以補強該集團相對較為薄弱的專業(yè)制表能力。
只不過，收購歷峰集團并非輕而易舉的事情。過去3年，歷峰集團創(chuàng)辦人兼董事會主席Johann Rupert數(shù)次對外表示沒有意愿出售公司，并在2022年董事會選舉中，牢牢把握創(chuàng)始家族對該公司的控制權。
事實上在2020年至2021年間，市場上一直流傳著法國另一奢侈品公司Kering開云集團（古馳母公司）想要兼并歷峰集團的傳言。這一傳言被視為具有可信度，很大原因是以擅長時裝配飾的開云集團與擅長高珠腕表的歷峰集團優(yōu)勢互補，在宏觀經(jīng)濟下行和動蕩的市場環(huán)境中可以與幾乎一家獨大、逆勢增長的LVMH集團形成抗衡。
而對于這一傳聞，Johann Rupert于2021年5月在財報會議上作出了回應，他一方面承認開云確實曾表現(xiàn)出“聯(lián)手”的意愿，另一方面他強調沒有出售公司的想法。
雙方聯(lián)手的傳聞如今已經(jīng)不了了之。在面對LVMH集團強勢的競爭之下，各有短板的開云集團和歷峰集團以各自的方式進化以面對潛在危機。
2022年，開云集團正式放棄專業(yè)制表業(yè)務，邊緣化旗下珠寶品牌，轉而把發(fā)展重心放在古馳和YSL這兩個時裝品牌上，試圖多元化他們的業(yè)務，從而實現(xiàn)從時裝、美妝、高珠和腕表全面發(fā)展的品牌。
歷峰集團正在出售旗下多年不賺錢的電商業(yè)務YNAP，更加聚焦于高級珠寶和腕表業(yè)務。在中國市場低迷的2022年，歷峰集團在4月至12月的9個月內，保持了銷售額按固定匯率計算同比增長12%的成績，仍處在行業(yè)中領先位置。
LVMH集團當前市值為3900億歐元，歷峰集團為740億歐元，前者是后者的5倍之多。但對于這一收購傳聞，資本市場對其反應平淡。消息當天，LVMH集團股價僅上漲2.5%，而歷峰集團僅上漲1%。
橫在這場“示愛”面前的首要阻礙很可能來自始終堅持集團獨立發(fā)展的Johann Rupert。2022年這位創(chuàng)始人兼董事會主席對外流露出強硬的一面，他表示，“我們的董事會可能比其他董事會更慢、更保守。但它的開放性和合議性正是它的優(yōu)勢。我不會被勒索的。”