2023當(dāng)紅國潮評選申報通道

《滿庭芳·國色》《碇步橋》等國風(fēng)舞蹈的驚艷破圈；國際秀場舞臺，漢服的入目頻頻；各大綜合性國際賣場，中國品牌家電產(chǎn)品引領(lǐng)風(fēng)潮……近年來，從日常消費到文化娛樂，國潮出海正在以不可當(dāng)之勢蓬勃展開，并成為“國際大循環(huán)”活力流動的核心動力。

細(xì)思之，何謂“國潮”？“國潮”即是在新時代背景下，對傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)作和再表達。近年來，世界格局多變不安，東方美學(xué)以其特有的沉靜悠然，攜千年積淀之雅趣揚帆碧海，為熱烈、多變的國際風(fēng)尚注入了新的審美面向，就此，一陣窠臼不落，妙趣獨顯之“國潮”新風(fēng)脫穎而出，并自成滔滔，涌向世界各地。

而在滔滔的國潮浪聲中，順應(yīng)年輕群體的審美品位，巧用互動技術(shù)的迭新設(shè)計，又使之分外“當(dāng)紅”。無論是融入了中式美學(xué)元素的國潮家電產(chǎn)品亦或是潮流玩具在國際市場受到的熱捧；亦或是互聯(lián)網(wǎng)空間中跨越國界，日漸流行的頗具“雨砌蟬花，風(fēng)檐蒼苔”之美的新中式文學(xué)；乃至于國風(fēng)動漫、音樂對東方美學(xué)、音律因素的動人結(jié)合及對應(yīng)作品在各國的風(fēng)靡，我們看到，通過對青年群體審美取向的準(zhǔn)確捕捉，國潮出海之熱浪正在不斷張揚。同時，與AR等新技術(shù)的賦能同步，國潮風(fēng)以參與式的姿態(tài)，不斷實現(xiàn)自身的互動式革新。以此，注重互動型、定制化消費體驗的Z世代人群正成為國潮產(chǎn)品的重要消費群體，同時也為國潮熱風(fēng)注入源源不斷的新動能。

以此，國潮之當(dāng)紅，既彰顯了東方美學(xué)元素在新消費潮流中的蓬勃活力，也展現(xiàn)了中式美學(xué)內(nèi)部潛藏的多樣創(chuàng)新可能。在此背景下，迎著當(dāng)紅國潮之浪，2023【當(dāng)紅國潮評選】再度啟程。本次評選旨在探尋從雅尊時，返璞歸真的東方美學(xué)真意涵，進而以之為核心，探索兼顧傳承與創(chuàng)新的國潮品牌/IP運作方式，助力更多中式國潮揚帆碧海，在國際舞臺持續(xù)煥顯熠熠光芒。

【評選范圍】

參與本次評選的品牌及產(chǎn)品需滿足以下兩點要求：

1、在中國境內(nèi)開展業(yè)務(wù)經(jīng)營的品牌及產(chǎn)品，且3年內(nèi)無重大違規(guī)；

2、能呈現(xiàn)中國元素的品牌、產(chǎn)品及IP；

【申報方式】

符合參選條件的品牌方，可通過以下多種形式參與評選：

1、企業(yè)自主申報：企業(yè)通過案例提報鏈接，進行自主申報。

2、社會推薦：企業(yè)各界通過提報鏈接，進行第三方推薦。

3、網(wǎng)絡(luò)提名：網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)各相關(guān)方通過提報鏈接，進行第三方推薦。

【評審機制】

桌面調(diào)研40%、輿情指標(biāo)10%、評委評議50%

【獎項設(shè)置及評選標(biāo)準(zhǔn)】

本年度當(dāng)紅國潮評選共設(shè)置五大獎項，并針對不同類別的獎項內(nèi)容，對應(yīng)形成針對性、差異化的評選標(biāo)準(zhǔn)與體系，具體如下：

1、當(dāng)紅國潮設(shè)計：國潮美學(xué)設(shè)計，以視覺效果、理念契合、口碑評價為評選標(biāo)準(zhǔn)

2、當(dāng)紅國潮營銷：國潮營銷案例，以內(nèi)容創(chuàng)意、傳播渠道、營銷效果為評選標(biāo)準(zhǔn)

3、當(dāng)紅國潮IP：國潮IP，不限于文創(chuàng)、影視、地標(biāo)等，對應(yīng)IP熱度、銷售數(shù)據(jù)、IP口碑三大標(biāo)準(zhǔn)展開評選。

4、當(dāng)紅國潮單品：帶有國潮元素的產(chǎn)品，結(jié)合銷售數(shù)據(jù)、融合創(chuàng)新、消費者口碑三大標(biāo)準(zhǔn)進行評選。

5、當(dāng)紅國潮出海：優(yōu)秀國潮出海品牌、產(chǎn)品或案例，綜合海外傳播聲量及海外市場規(guī)模兩大指標(biāo)進行考察。

對國潮美學(xué)真意涵的深度理解與準(zhǔn)確把握，有助于企業(yè)尋得踏“國潮”之浪，煥新自身光芒之有道良方。即日起至2023年6月底，評選申報通道持續(xù)開啟。歡迎符合評選要求的國潮品牌踴躍參加申報。2023【當(dāng)紅國潮評選】，期待與你的相遇！

2023當(dāng)紅國潮評選申報通道

評選參與垂詢，請聯(lián)系 “2023【當(dāng)紅國潮評選】”組委會：

會務(wù)組：

顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com

媒體組：

穆女士13701987428，mumengqiu@jiemian.com