文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
近期的電影市場很熱鬧，片海戰(zhàn)術(shù)起到了卓有成效的效果，市場大盤也逐漸開始復(fù)蘇。
但仔細觀察下來，過去一段時間的市場大盤，更多是新海誠《鈴芽之旅》一己之力在苦苦支撐，占據(jù)了市場的半壁江山，讓市場充滿了虛假繁榮。反觀國產(chǎn)片方面，這種所謂的扎堆上映，其實并沒有太大的加持。尤其是在接連的被寄予厚望的幾部佳片上映，顯然未能達到既定的效果。
幾部神片皆失準？
后春節(jié)檔始終是一個黑洞，購買力被大量掏空不說，在春節(jié)檔這種火熱的觀影氛圍之余，觀眾也進入了一個休息區(qū)。哪怕是像《保你平安》這種優(yōu)質(zhì)的娛樂商業(yè)片也并未掀起太大的波瀾。然而接連的影片上映，卻讓市場變得擁擠不堪，跟前面的市場真空形成了鮮明的對比。
從3月24日《不止不休》的上映開始，國產(chǎn)片仿佛在發(fā)起一波反擊，尤其是有著“高啟強”參演的《不止不休》更是被行業(yè)譽為小黑馬，甚至有人認為將是一部“小藥神”。自此之后，國產(chǎn)片仿佛雨后春筍，可謂是應(yīng)接不暇。但如今從復(fù)盤的角度來看，完全是一地雞毛。
后面同樣被寄予厚望的國產(chǎn)恐怖片《了不起的夜晚》，在巨大的預(yù)期之下，拿到了平庸的數(shù)據(jù)，要知道這可是拍過真正神作《中邪》的導(dǎo)演馬凱新片。而緊隨其后的便是被安利了一整年的神片《宇宙探索編輯部》，影片在行業(yè)里已經(jīng)被傳的神乎其神，已然是神作預(yù)定。
復(fù)盤總是艱難且殘忍的?！恫恢共恍荨贰ⅰ读瞬黄鸬囊雇怼?、《宇宙探索編輯部》，三部所謂的神片，多少有些名不副實，亦或是將神片的門檻大幅拉低了，畢竟三部影片在市場層面都迎來了撲街的命運。要知道所謂的口碑、品質(zhì)都是觀眾主觀的打分，虧損的真金白銀才是客觀的存在。
（三部影片的市場、口碑情況）
先說《不止不休》，那些自詡“小藥神”的顯然把節(jié)奏帶歪了，給觀眾建立了不準確的預(yù)期。倒不是說《不止不休》的品質(zhì)不夠，而是它的內(nèi)核其實是文藝的、是主觀的，亦或作者的。單憑這一點，它的市場定位過于尷尬，影片已經(jīng)跟市場徹底絕緣了。
其實從主創(chuàng)陣容的搭配也能看出，影片并非傳統(tǒng)意義的商業(yè)片，賈樟柯監(jiān)制已經(jīng)局限了它的市場上限，或許影片唯一的賣點來自于張頌文的10分鐘客串。其實《不止不休》具備了商業(yè)片的外殼，但主創(chuàng)一心想有自我的表達，沒能真正向觀眾敞開心扉，向市場妥協(xié)。最終5500萬+的票房已經(jīng)證明了它在觀眾心中的位置。
第二部神片《了不起的夜晚》其實還是不錯的，不能被它豆瓣5.9分所蒙蔽，要知道國產(chǎn)恐怖片票房TOP10中沒有一部是過5分的，這5.9分仿佛已經(jīng)成為了天花板?？植榔@個類型有些特殊，在國內(nèi)很難完成好的創(chuàng)作，因此《了不起的夜晚》已經(jīng)是非常出色了。
但導(dǎo)演馬凱在《中邪》中的那種靈氣，或者說土氣已經(jīng)不在了，過于設(shè)計和套路了。最終影片票房僅有6000萬級別。要知道這一部不論是從主演再到后面的出品公司，都堪稱是全面升級，這個預(yù)算可能要拍出幾百個《中邪》了，但可能很多人更關(guān)心的還是《中邪》何時能夠上映。
最后這部《宇宙探索編輯部》其實已經(jīng)非常不錯了，豆瓣一度達到了8.7分，這完全是針對豆瓣用戶，以及類似群體精準訂制的產(chǎn)品。能夠收獲如此一邊倒的好評，注定它不是一般電影。但不論是以神片的標準，還是黑馬的標準，影片終究還是欠一點火候。
郭帆、王紅衛(wèi)兩位來監(jiān)制，足以證明行業(yè)對這個項目的看重，出于預(yù)算考慮，影片的主演清一色都未啟用當紅明星。不過這些并不是它票房失利的原因，其本質(zhì)終究還是因為影片的內(nèi)核依然還是文藝片，它跟觀眾的距離太遠，亦或說它的初衷就從來沒有考慮過觀眾。
最終，《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索編輯部》三部行業(yè)里評價頗高的項目，像是商量好的一樣，票房都清一色停留在了五六千萬的體量，如果說區(qū)區(qū)這個票房體量就讓它們達到了神片的標準，那只能說大家對神片的理解多少有些誤會了。
叫好不叫座的本質(zhì)是什么？
正如前面所說，這三部影片的口碑都不錯，但遺憾竟然沒有一部能跑出來，連票房破億這個最基本的要求都沒達到。可能會有人說票房不是衡量一部影片的唯一標準，它還能產(chǎn)出其他的價值，話倒是沒錯，但這話最好別當著投資人的面講，不然挨打是輕的，關(guān)鍵是以后連電影都沒得拍。
其實《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索編輯部》這些項目一直都有，且永遠都存在，就是那種所謂的叫好不叫座的項目，被很多人惋惜。其實，嚴格意義講，從來就沒有叫好不叫座之說，提出這個說法的人只是在自我安慰而已。你見過哪個真正叫好的電影沒叫座？叫好不叫座的本質(zhì)就是不夠好。
回歸到創(chuàng)作的源頭，即一個項目的發(fā)起是創(chuàng)作者的自我喜好，還是市場和觀眾的喜好。賣座并不是一部電影的唯一需求，但它一定是第一需求，因為只有賣座了，讓投資人沒有虧錢，才有資格談?wù)摵竺嫠^的藝術(shù)，虧損的電影沒有絲毫的藝術(shù)性可言。
錢是投資人的，電影是拍給觀眾的，這兩者跟創(chuàng)作者都沒關(guān)系，除非自己來投資，電影才能拍給自己看。像《不止不休》、《了不起的夜晚》、《宇宙探索編輯部》這些電影，多少有些存在商業(yè)定位不精準、沒找清楚究竟拍給誰看的問題。國內(nèi)就是有太多沒搞清楚的電影，導(dǎo)致了太多所謂的叫好不叫座。
不過，這些影片自然是有它們存在的意義和價值，存在即合理，市場多元化、類型多元化才是成熟發(fā)展的標志。每種類型找好受眾，抓好預(yù)算，都有它們的作用的位置?？刹徽撌裁礃拥念愋?，賣座都是首要的標準，畢竟創(chuàng)作者大部分的榮耀都來自于此。