文|傳媒圈 零壹
距離《龍與地下城：俠盜榮耀》（以下簡(jiǎn)稱《龍與地下城》）登陸全球影院已經(jīng)過(guò)去了十來(lái)天，這部影片在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了“映前不被看好——口碑上佳被看好逆襲——票房依舊走低”的奇怪現(xiàn)象。
《龍與地下城》的“賣相”一開(kāi)始并不好。IP本身在國(guó)內(nèi)的受眾基本盤(pán)并不大，而從預(yù)告片來(lái)看，插科打諢的段子容易讓國(guó)內(nèi)觀眾想起最近漫威的糟糕表現(xiàn)，而電影的海報(bào)也是一股子廉價(jià)B級(jí)片氣息，在上映之前，許多觀眾認(rèn)定這不過(guò)是又一部豆瓣4、5分的好萊塢流水線渣作。
但在上映之后，觀眾驚奇地發(fā)現(xiàn)《龍與地下城》幾乎是近年來(lái)最好看的爆米花電影之一。其豆瓣評(píng)分上升至7.7分，爛番茄新鮮度達(dá)到91%，IMDb評(píng)分7.6，幾乎都是近幾年好萊塢商業(yè)電影中的佼佼者。
然而與之對(duì)應(yīng)的卻是票房的一路走低。在中國(guó)市場(chǎng)里，該片首周末票房位列第四，落后于《鈴芽之旅》《忠犬八公》《保你平安》，電影口碑出爐后情況也沒(méi)有絲毫改善，反而繼續(xù)落后于重映電影《泰坦尼克號(hào)》和《名偵探柯南：貝克街的亡靈》下滑至單日第六，隨著后續(xù)新片《龍馬精神》和《超級(jí)馬力歐兄弟》上映后再無(wú)逆襲機(jī)會(huì)，4月10日的單日票房?jī)H在百萬(wàn)左右，累計(jì)票房?jī)H6600萬(wàn)。
更難堪的是《龍與地下城》在海外的表現(xiàn)也很糟糕，在首周末取得3850萬(wàn)美元超過(guò)《疾速追殺4》后，《超級(jí)馬力歐兄弟》在全球掀起了票房狂潮，4月7日-9日的北美周末票房高達(dá)1.4億，這一數(shù)字是《龍與地下城》同期的十倍，而后者還被《疾速追殺4》和《氣墊傳奇》所反超。目前《龍與地下城》全球累計(jì)票房?jī)H1.23億美元，基本宣告回本無(wú)望。
來(lái)源：IMDbpro
以一部爆米花商業(yè)片的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，《龍與地下城》似乎做好了可以做的一切。但口碑一路高升，卻難逃叫好不賣座的厄運(yùn)，這又是為什么？
“教科書(shū)式”的爆米花電影？
之所以能夠口碑逆襲，《龍與地下城》依靠的最大優(yōu)點(diǎn)是故事。所有觀眾都對(duì)迪士尼和漫威缺乏創(chuàng)意和審美邏輯的故事而疲勞，帶著政治正確諸多buff在身，故事卻無(wú)法真正讓觀眾體會(huì)到簡(jiǎn)單的快樂(lè)或感動(dòng)，《雷神4》《黑豹2》《蟻人3》的口碑失利根源都在這里。
而《龍與地下城》的故事好就好在，它是一個(gè)有些“復(fù)古”的好萊塢商業(yè)片模式：通俗，純粹而又有趣。而在大眾所看重的視覺(jué)環(huán)節(jié)里，《龍與地下城》顯然沒(méi)有《阿凡達(dá)》那種級(jí)別的視效震撼，但在地下城龍出現(xiàn)，最終魔法大戰(zhàn)幾場(chǎng)戲中也體現(xiàn)得流暢、自洽。
這部電影沒(méi)有拘泥于IP本身的設(shè)定，把電影的時(shí)間浪費(fèi)在無(wú)休止的解釋上面。雖然游戲玩家能夠從細(xì)節(jié)中找到許多梗，但對(duì)于那些路人觀眾而言，對(duì)DND世界觀缺乏任何了解也不妨礙順利觀看這部電影。網(wǎng)絡(luò)上有影評(píng)人認(rèn)為，《龍與地下城》的劇本幾乎可以當(dāng)做編劇教材。
整部電影的故事，圍繞著克里斯·派恩飾演的吟游詩(shī)人組建的冒險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)發(fā)生。故事發(fā)展的基本矛盾來(lái)自愛(ài)情和親情，放之四海而皆準(zhǔn)，但并不是強(qiáng)行輸出什么深?yuàn)W的價(jià)值理念，所有的人物關(guān)系被放在一個(gè)很好理解的冒險(xiǎn)故事框架下進(jìn)行，而在每一幕的具體設(shè)計(jì)上《龍與地下城》又做到了不落俗套，大大增加了電影的觀看趣味性。
比如挖出亡靈提問(wèn)那又恐怖、又搞笑的怪異橋段，比如在地底遇到需要“身材管理”的巨龍時(shí)那種緊張又幽默的氛圍，又或是看似政治正確實(shí)則笑點(diǎn)滿滿的黑人圣騎士，還有蹩腳術(shù)士最終戰(zhàn)勝反派大法師的逆境反轉(zhuǎn)——所有的設(shè)計(jì)都能看出編劇認(rèn)真講故事的誠(chéng)意，影院中笑聲出現(xiàn)的頻率可以說(shuō)相當(dāng)高。
而以編劇思維來(lái)看，更能發(fā)現(xiàn)《龍與地下城》在結(jié)構(gòu)上的“工整性”：幾乎所有角色的出現(xiàn)都有著完整的起轉(zhuǎn)承合，先形成劇情上的小沖突、小反轉(zhuǎn)小高潮，最終一起構(gòu)成了整部電影大層面的“工整性”，我們可以回顧影片中野蠻人、圣騎士、法師等角色的人物軌跡去一一映照。
在一部標(biāo)準(zhǔn)的兩個(gè)小時(shí)的商業(yè)片中能做到這一點(diǎn)相當(dāng)不易，其實(shí)可能已經(jīng)超越了90%以上的同類型電影，要拿去與《指環(huán)王》之類的影史佳作做對(duì)比了。
口碑效應(yīng)為什么失效？
解讀了《龍與地下城》口碑高走的原因后，大眾或許會(huì)對(duì)這部電影票房的失利更為難解。
對(duì)此傳媒圈認(rèn)為，《龍與地下城》的確存在一些明顯的短板，構(gòu)成了其票房未能走高的主要原因。但同時(shí)傳媒圈也認(rèn)為如果放在2019年的一個(gè)普通檔期里，《龍與地下城》有極大概率能夠在中國(guó)市場(chǎng)取得4億左右的票房成績(jī)，而非現(xiàn)在破1億無(wú)望的級(jí)別。
先說(shuō)電影本身的短板。
最重要的短板是IP本身缺乏電影受眾基本盤(pán)。電影作為經(jīng)典桌游、游戲IP“龍與地下城（DND）”的正統(tǒng)改編，雖然DND對(duì)眾多RPG游戲、西方魔幻題材作品的影響深遠(yuǎn)，但這個(gè)IP本身的大眾知名度卻并未打開(kāi)，近幾十年來(lái)基本沒(méi)有出現(xiàn)一部堪稱成功的大眾影視、動(dòng)畫(huà)作品，2000年后的幾部改編電影沒(méi)有一部豆瓣評(píng)分達(dá)到6分。
而漫威電影即使口碑爛到無(wú)以復(fù)加，仍然在近幾年位于全球影市頂端，這是長(zhǎng)期多部電影的IP積累價(jià)值，在如今的爆米花商業(yè)片領(lǐng)域，新題材佳篇越來(lái)越少，大IP觀影基本盤(pán)正在變得越來(lái)越重要。這就導(dǎo)致在影片正式上映前，普通觀眾在映前很難對(duì)《龍與地下城》產(chǎn)生較大的觀影興趣。
其次是影片本身缺乏情緒爆點(diǎn)，以至于缺乏社交話題擴(kuò)大傳播的支撐。上文已經(jīng)提到，《龍與地下城》選擇了非常普世的“美式家庭矛盾”問(wèn)題，以及非常工整的群像人物軌跡塑造，這樣的方式絕不出錯(cuò)，但也使得整部電影很難提煉出一個(gè)真正的“名場(chǎng)面”，又或是像“鋼鐵俠”那樣魅力四射的復(fù)雜人物——是的，電影里幾乎每個(gè)人都塑造得不錯(cuò)，但也意味著重點(diǎn)的模糊和缺失。
宣發(fā)上的失語(yǔ)是另一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題。3月31日這個(gè)檔期里，《龍與地下城》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是已經(jīng)上映8天的《鈴芽之旅》，上映22天的《保你平安》，以及同日上映的《忠犬八公》《了不起的夜晚》，從陣容來(lái)看，其實(shí)并沒(méi)有面臨特別巨大的檔期競(jìng)爭(zhēng)壓力。
來(lái)源：燈塔專業(yè)版
但在宣傳動(dòng)作和效果上，《龍與地下城》可以說(shuō)是這一批電影中最差的。《鈴芽之旅》有新海誠(chéng)來(lái)華賣力宣傳，請(qǐng)來(lái)周深唱主題曲；《保你平安》孜孜不倦在微博和短視頻輸出其笑中帶淚的影片特征，憑借口碑實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)；《忠犬八公》把狗狗主演拉到了臺(tái)前，最大力度吸引了圈層外受眾。
而《龍與地下城》呢，弄了一張巨龍吞人的浮夸繪圖作為主海報(bào)，一股子國(guó)內(nèi)怪獸網(wǎng)大的氣息，首先就拉低了大眾期待值。
而其整個(gè)宣發(fā)動(dòng)作的核心是試圖挖掘游戲用戶市場(chǎng)，找來(lái)IG電子競(jìng)技俱樂(lè)部合作，拉出1983年《龍與地下城》動(dòng)畫(huà)作為情懷來(lái)宣傳。但只要稍微實(shí)際思考一下就不難發(fā)現(xiàn)，龍與地下城這個(gè)IP和英雄聯(lián)盟電競(jìng)基本是不搭邊，幾個(gè)IG隊(duì)員被趕鴨子上架，事先對(duì)IP基本也是一無(wú)所知，而國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)1983年動(dòng)畫(huà)同樣毫無(wú)情懷可言，又哪來(lái)的購(gòu)票動(dòng)力？
更合理的方式或許是忽略游戲改編屬性，去盡量突出電影在故事、特效、喜劇層面上的加分點(diǎn)。
而在短視頻平臺(tái)上，《龍與地下城》的宣發(fā)動(dòng)作也極為官方和有限，完全沒(méi)能在短視頻流量格局中占到任何話題上的便宜。
宣發(fā)上的問(wèn)題是導(dǎo)致電影空有好評(píng)，卻局限在影迷圈層之內(nèi)的最主要原因。
進(jìn)口片整體下滑，是新的行業(yè)背景板
但傳媒圈還要說(shuō)一句，《龍與地下城》的失利并不能完全歸罪于宣傳不力。正如上文所說(shuō)的那樣，同樣類型、口碑更差、宣發(fā)更不力的好萊塢爆米花電影，在過(guò)去遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)淪落到這樣的地步：
比如同為派拉蒙影業(yè)出品，2019年《巨鱷風(fēng)暴》這樣乏善可陳的怪獸片能在國(guó)內(nèi)拿下7440萬(wàn)票房，更小眾的《寂靜之地》能在2018年拿下2.2億票房；當(dāng)年口碑貧乏的《雷霆沙贊》有近3億元票房，是2023年續(xù)集《沙贊2》的8倍，同為古早游戲改編的《勇敢者游戲》能拿下近5億元票房，《降臨》這樣的小眾科幻題材在2017年也能拿下1億元票房。
而到了2022年、2023年，我們不難發(fā)現(xiàn)進(jìn)口片整體表現(xiàn)的疲軟——這種疲軟不僅發(fā)生在質(zhì)量倒退的漫威、侏羅紀(jì)和神奇動(dòng)物等IP系列電影上，也發(fā)生在幾乎所有類型題材、質(zhì)量不一的進(jìn)口新片上。
驚悚佳作《墜落》僅2000萬(wàn)，《梅根》2000萬(wàn)，《龍珠超人造人》1000萬(wàn)，《沙贊2》僅4000萬(wàn)，《印式英語(yǔ)》117萬(wàn)，《阿凡達(dá)2》映前預(yù)測(cè)普遍在20-30億，最終只有16億，《超級(jí)馬力歐》全球都快破4億美元了，在國(guó)內(nèi)還只有8000萬(wàn)……
所以說(shuō)在2023年，進(jìn)口片在中國(guó)的生存空間的確在變得越來(lái)越小。至于這究竟要?dú)w因于社會(huì)思潮的整體變化，還是進(jìn)口片未能適應(yīng)當(dāng)下國(guó)內(nèi)的宣發(fā)傳播格局，我們暫時(shí)還難以得出一個(gè)確定性的結(jié)論。