文|覽富財經
從端游時代到手游時代，再到如今的“云游戲”時代，核心技術的飛速發(fā)展與市場需求的持續(xù)升級，讓游戲大市場不斷催生新業(yè)態(tài)和新賽道。“云游戲”模式無需下載安裝，進一步滿足了用戶即時娛樂和低成本投入的新需求，再加上體量規(guī)模、玩法內容又遠超小程序游戲，因此市場規(guī)模正在逐年擴大。近期，A股游戲板中多個云游戲概念股更是表現(xiàn)強勁。艾瑞咨詢報告顯示，預計到2025年，云游戲用戶平均月活規(guī)模將超過1.8億人。這個龐大的用戶市場，也將成為游戲產業(yè)新的聚焦點。
我國云游戲行業(yè)發(fā)展進入存量游戲云化階段
所謂云游戲，其實就是以云計算技術為核心的在線游戲。和傳統(tǒng)端游、手游不同，其游戲中的畫面渲染、數(shù)據(jù)同步、交互邏輯等環(huán)節(jié)全部在云端服務器運行。在游戲過程中，玩家只需要輸入相關指令，云服務器處理各種指令后就會將相關畫面效果展現(xiàn)在前端載體設備上。省去了游戲下載環(huán)節(jié)和復雜的設備端，用戶只需要基礎的游戲設備和聯(lián)網(wǎng)功能，就能即時暢玩大型精品游戲。
眾所周知，從網(wǎng)游誕生開始，游戲內容與游戲體驗就一直是市場競爭的核心。隨著市場用戶對于兩大板塊的要求越來越高，便催生了云游戲的問世。直擊用戶需求，云游戲可以被看作游戲行業(yè)走向精品化、智能化的標志，而我國是全球最大的游戲產業(yè)聚集地之一，自然也成為云游戲產業(yè)崛起發(fā)展的集聚地。
從我國云游戲發(fā)展歷程來看，目前已經經歷了萌芽期（2008-2016年）和探索期（2017-2019年），自2020年開始，行業(yè)全面邁入成長期。在萌芽期，受到核心技術的影響，移動端游戲用戶雖然快速增長，但很多產品普遍因為體驗不足無法滿足市場需求。而在探索期，5G、物聯(lián)網(wǎng)的興起解決了行業(yè)發(fā)展的基礎問題，再加上國內外廠商持續(xù)布局云游戲產品，行業(yè)規(guī)模開始快速增長。
目前來說，我國云游戲市場已經進入存量游戲云化初期階段，將大量移動游戲內容實現(xiàn)云化，這是行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。與此同時，越來越多的行業(yè)頭部企業(yè)開始在云原生游戲探索方面持續(xù)推進，相關IP產品的內容創(chuàng)新性、豐富性和可玩性不斷提升。
按照CNNIC發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)民規(guī)模就已經高達10.32億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經高達73%。在泛娛樂時代，玩游戲已經成為各年齡層都會參與的娛樂休閑方式。目前，我國不僅擁有高達6億的游戲玩家市場，還有成熟的游戲開發(fā)、發(fā)行產業(yè)鏈，這些利好因素都為云游戲產業(yè)的飛速發(fā)展打下了堅實基礎。
數(shù)字經濟時代，多個產業(yè)維度推動云游戲高速發(fā)展
云游戲產業(yè)的飛速發(fā)展，與我國數(shù)字經濟的發(fā)展進程可謂息息相關。中國信通院發(fā)布的《中國數(shù)字經濟發(fā)展報告（2022年）》顯示，2021年我國數(shù)字經濟規(guī)模超45萬億元，占GDP比重高達39.8%。隨著數(shù)字經濟成為我國經濟高質量發(fā)展的關鍵動力，十四五戰(zhàn)略規(guī)劃也明確提出要大力推進互聯(lián)網(wǎng)新基建，加速發(fā)展云游戲新業(yè)態(tài)。
以2022年為例，受到行業(yè)監(jiān)管等因素的影響，我國游戲行業(yè)遭遇了寒冬，市場銷售收入為2658.84億元，同比下降10.33%，這也是我國游戲市場近八年來首次下降。而在細分賽道，云游戲市場規(guī)模約為45億元，同比增長32.4%，展現(xiàn)出逆市上揚的生命力。尤其是2022年一批熱門云游戲，如《迷你世界》、《球球大作戰(zhàn)》、《崩壞3》、《英魂之刃》、《湯姆貓跑酷》、《航海王熱血航線》等大作持續(xù)火爆，也帶動了整個市場的蓬勃發(fā)展。
從平臺和載體來看，云游戲產業(yè)的端口規(guī)模正在持續(xù)擴容。其中，智能電視、VR/AR、智能車載等新興入口為云游戲市場滲透率的持續(xù)提升注入新動力，“云游戲大屏端”、“家庭娛樂中心”的理念已經日益深入人心。在此基礎上，云游戲與直播等多元產業(yè)加速融合，疊加5G建設加速和元宇宙興起的影響，行業(yè)產業(yè)鏈不斷延伸，也催生了更多新興市場。艾瑞咨詢評估顯示，未來幾年我國云游戲市場年均增幅將保持在50%以上。特別是2022年-2025年，云游戲市場的整體復合增長率將達到76.6%。預計到2024年，市場規(guī)模將突破百億大關。
龍頭企業(yè)知名IP持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價值
隨著云游戲市場規(guī)模近兩年持續(xù)增長，越來越多的企業(yè)開始加大產業(yè)布局。企查貓數(shù)據(jù)顯示，目前我國云游戲相關企業(yè)已超2.6萬家，行業(yè)規(guī)模不斷增大。其中，一些龍頭企業(yè)的知名IP正在持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價值。
湯姆貓(300459.SZ)作為知名移動互聯(lián)高科技企業(yè)，旗下王牌“湯姆貓家族”IP系列下載量已超過180億次，月活用戶超4億人次。近年來，企業(yè)開發(fā)上線了《我的湯姆貓》等在內的二十余款IP系列游戲產品，在不斷擴大市場規(guī)模的同時開始在游戲云化領域發(fā)力。特別是去年，圍繞“云游戲+ChatGPT+AIGC”的發(fā)展戰(zhàn)略，湯姆貓與北大信息、科大訊飛達成戰(zhàn)略合作，三方將整合資源和優(yōu)勢，在人工智能技術場景化應用、IP合作、智能硬件開發(fā)等領域開展合作。
朗瑪信息(300288.SZ)是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領域的知名企業(yè)，但產業(yè)多元化發(fā)展觸角同樣涉及游戲板塊，云游戲就是繼醫(yī)療ChatGPT和AI診斷技術之后，朗瑪信息的新增長點。從技術層面來說，公司在音視頻通信有多年技術積累，擁有自主研發(fā)的朗瑪AI實驗室，旗下子公司貴陽動視云科技有限公司更是專注于云游戲開發(fā)與運營，目前累計注冊用戶數(shù)已經超過2700萬。公司開發(fā)的“5G云游戲專用系統(tǒng)”，可覆蓋電視、PC、手機等終端，電視、手機以APP方式呈現(xiàn)，PC以網(wǎng)站方式呈現(xiàn)，給用戶提供免下載、免安裝、即點即玩的游戲體驗方式。未來，公司將以無視配置、跨平臺、無需下載安裝即點即用為核心體驗，實現(xiàn)軟件使用方式的革新。