眾所周知，產(chǎn)品是市場競爭的基石。技術(shù)不斷迭代推動產(chǎn)品革新，正是詮釋品牌價值的最底層邏輯。

身處消費品質(zhì)升級時代，用戶對于產(chǎn)品的關(guān)注不僅僅著眼于科技硬實力，精心設(shè)計的高顏值同樣重要。換句話說，品牌想要在行業(yè)內(nèi)常青，內(nèi)功、外功兼?zhèn)洳攀钦_路徑。

盡管2022年全球市場承壓，但從海爾智家發(fā)布的2022財報來看：卡薩帝品牌在高端市場份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)。卡薩帝冰箱表現(xiàn)得尤為突出，在1w+價位段市場2022年份額為38.5%，穩(wěn)居第一；整體份額為17.0%，實現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。

那么，卡薩帝冰箱是如何從行業(yè)逆勢中突圍的呢？

——內(nèi)外兼修便是其給出的答案。

“內(nèi)”重品質(zhì)：深厚的創(chuàng)新產(chǎn)品力

用戶需求的不斷變化，是重塑家電市場格局的根本原因。

今年以來，隨著家電市場存量更新需求增加，以及科技創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的推動下，家電市場的需求正逐漸復(fù)蘇。

對于冰箱行業(yè)而言，其產(chǎn)品研發(fā)和更新速度較快，產(chǎn)品迭代周期短。用戶的消費需求不止于制冷等基礎(chǔ)功能，對于健康保鮮、分區(qū)存儲等功能需求日益增強，呈現(xiàn)出“高端化”“智能化”的特點。

需求是基于產(chǎn)品之上的，而產(chǎn)品是需求和用戶之間的橋梁。卡薩帝憑借對用戶需求的洞察，以及深厚的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)實力不斷為品牌注入創(chuàng)新活力，打造具備市場主導(dǎo)話語權(quán)的產(chǎn)品。

這便是卡薩帝冰箱修煉“內(nèi)功”的有力體現(xiàn)。

其中，MSA控氧保鮮科技便是卡薩帝冰箱多年如一日深耕保鮮核心實力、鍛造深厚內(nèi)功之后，再有條不紊地實現(xiàn)能量的爆發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入細(xì)胞級養(yǎng)鮮時代。

根據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)實驗結(jié)果，使用該技術(shù)可以讓草莓存儲7天后，比普通冰箱存儲對照樣本的花青素高21.9%、葉酸高40.2%。菠菜存放7天后還新鮮如初，失重率只有2.35%；而普通冰箱中的菠菜失重率則高達(dá)39.64%。兩相對比之下就可以發(fā)現(xiàn)，MSA控氧保鮮科技基本可以保證7天營養(yǎng)0流失。

創(chuàng)新產(chǎn)品力這一深厚“內(nèi)功”，是卡薩帝冰箱能名揚江湖的關(guān)鍵。

“外”看形象：原創(chuàng)平嵌帶來高顏值

富有設(shè)計力的產(chǎn)品，能夠在價值層面與用戶產(chǎn)生共鳴。

廚居一體化正成為家裝趨勢的主流。從用戶層面來說，一體化廚居被更多人接受；從行業(yè)層面來說，冰箱科技也在不斷突破創(chuàng)新，將冰箱“裝”進(jìn)櫥柜的需求正加速釋放。

但冰箱與櫥柜難以相融的情況屢見不鮮，閃縫、凸出櫥柜、尺寸不符、風(fēng)格不搭、冰箱小體積和大容量無法兼得等問題或進(jìn)一步突顯。

如何去滿足用戶個性化需求？用產(chǎn)品外觀設(shè)計彰顯用戶品位？

嵌入式冰箱——顯然符合用戶對于生活空間的極致追求。

就在去年，卡薩帝冰箱通過優(yōu)化發(fā)泡層科技，打造了原創(chuàng)平嵌冰箱。該冰箱嵌入櫥柜后正面0凸出、側(cè)面0閃縫，實現(xiàn)了“線線相通、面面齊平”的廚居效果，引領(lǐng)行業(yè)邁入嵌入式新賽道。

值得注意的是，早在2017年卡薩帝就提出了“自由嵌入”概念，通過對傳統(tǒng)散熱科技進(jìn)行創(chuàng)新，將當(dāng)時的10cm散熱邊距縮小至2cm，并首次定義了行業(yè)自由嵌入式通用標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了行業(yè)自由嵌入式冰箱的風(fēng)潮。

2021年，卡薩帝冰箱又升級提出“0閃縫”方案，讓冰箱側(cè)面與櫥柜實現(xiàn)無縫隙的0cm嵌入。歷經(jīng)20萬次實驗，先后拿下155項發(fā)明專利，卡薩帝研發(fā)團(tuán)隊最終通過原創(chuàng)的底部和前置散熱科技，徹底改寫冰箱兩側(cè)及背部散熱的格局，成功實現(xiàn)了“0閃縫”。

此次AWE展會上，卡薩帝冰箱原創(chuàng)平嵌冰箱? F+系列更是采用原創(chuàng)抽屜式F+設(shè)計，實現(xiàn)了嵌入后純平無縫。

同時，現(xiàn)場還有中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)解讀，認(rèn)證了卡薩帝原創(chuàng)平嵌科技的權(quán)威性、引領(lǐng)性和專業(yè)性。

從數(shù)據(jù)上看，以2022年雙十一為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱零售規(guī)模同比大增64.9%，遠(yuǎn)超冰箱整體市場8.9%的增幅。GfK中怡康數(shù)據(jù)也顯示，2022年行業(yè)年累暢銷榜TOP6中，卡薩帝冰箱占3席，其中2款是零嵌冰箱。

可見，“高顏值”的外在形象受到了用戶的青睞。這不僅是卡薩帝冰箱抓住用戶需求最有力的證明，也將給整個行業(yè)帶來更多思考和啟發(fā)，從用戶需求中尋找新增量。

方案化轉(zhuǎn)向：提供健康飲食解決方案

從近幾年冰箱產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看，冰箱創(chuàng)新也逐漸從傳統(tǒng)的食物保鮮技術(shù)，往烹飪教學(xué)、智能食譜、一鍵組菜等其他功能多元化發(fā)展。

從產(chǎn)品化轉(zhuǎn)向方案化，是卡薩帝為用戶帶去高端生活方式和生活場景的生動實踐。

據(jù)悉，卡薩帝已經(jīng)實現(xiàn)了從硬件到場景的轉(zhuǎn)變，冰箱不再是只管儲鮮的硬件，而是能給出健康飲食解決方案，在管理好食材健康的同時，進(jìn)一步管理好家人的健康；同時，卡薩帝還能聯(lián)動廚電提供主動烹飪，并為廚房整體設(shè)計加分的場景方案，解決用戶買、吃、存、做的全流程需求。

可以預(yù)見，“內(nèi)外兼修”的卡薩帝冰箱為行業(yè)不斷地迭代創(chuàng)新提供靈感，掀起用戶生活方式的變革，在進(jìn)一步夯實高端拉力的同時，有望繼續(xù)擴(kuò)大其在整體市場中的份額。