實(shí)習(xí)記者 | 阿依達(dá)娜
編輯 | 嚴(yán)之俊
“美酒配美器”，這屆愛(ài)酒人士越來(lái)越講究，喝葡萄酒搭配高腳的紅酒杯，喝威士忌搭配杯身矮、杯口寬的可林斯杯或者冰石杯，此外造型各異的醒酒器，多功能設(shè)計(jì)的開(kāi)瓶器等進(jìn)口酒具成為愛(ài)酒人士的新玩具。于是，越來(lái)越多的海外品牌看中這一需求，加速與跨境電商合作，開(kāi)設(shè)海外旗艦店、發(fā)布新品。據(jù)悉，過(guò)去一年天貓國(guó)際上的進(jìn)口酒具品牌的銷售同比增長(zhǎng)193%。
4月24日，全球五大設(shè)計(jì)師酒具品牌，包含意大利設(shè)計(jì)師酒具Alessi、酒具中的“愛(ài)馬仕”Riedel、日本皇室御用水晶杯KAGAMI、土耳其玻璃酒器品牌NUDE、英國(guó)酒具品牌LSA，與天貓國(guó)際達(dá)成深度合作，為愛(ài)酒人士帶來(lái)更豐富的酒具。
Alessi今年5月將在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)海外旗艦店，并帶來(lái)30多款經(jīng)典產(chǎn)品，如知名款鸚鵡形狀的開(kāi)瓶器、紳士以及安娜女孩系列開(kāi)瓶器等，未來(lái)還將陸續(xù)引入新奇特造型的開(kāi)瓶器新品、酒桶、搖酒套裝、酒具禮盒等。
越來(lái)越多的進(jìn)口酒具新品，將在天貓國(guó)際保稅倉(cāng)備貨，更方便國(guó)內(nèi)酒友們購(gòu)買。比如，日本高端水晶玻璃品牌KAGAMI在2020年11月通過(guò)天貓國(guó)際首進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)第一家線上旗艦店，目前天貓國(guó)際仍是其最重要的線上渠道，2022年銷售額同比增長(zhǎng)162%。據(jù)悉，KAGAMI目前已將每月產(chǎn)能個(gè)位數(shù)的2023年稀缺新品上架天貓國(guó)際。
“如今的酒類消費(fèi)者，不只熱衷買進(jìn)口酒，越來(lái)越重視生活品質(zhì)、儀式感的他們，也青睞高端大牌、設(shè)計(jì)師款的酒具?！碧熵垏?guó)際生活家行業(yè)負(fù)責(zé)人諸敏娟表示，進(jìn)口酒具的消費(fèi)者超70%是來(lái)自一二線城市、對(duì)生活品質(zhì)有要求的女性，酒具不只是器皿，更是居家裝飾品。
而值得關(guān)注的是，消費(fèi)增速最快的人群是三四線城市的消費(fèi)者?！霸S多進(jìn)口高端、小眾的酒具及家居用品，在三四線城市沒(méi)有實(shí)體門店，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣線上海淘全球商品。”諸敏娟說(shuō)。
進(jìn)口酒具需求的強(qiáng)烈，與酒行業(yè)線上消費(fèi)趨勢(shì)息息相關(guān)。《2022淘寶天貓酒水行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，酒水消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化、高端化趨勢(shì)，“她經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)女性消費(fèi)者規(guī)模進(jìn)一步提升。她們喜歡高顏值、拍照好出片的酒款，也熱衷代表趣味和格調(diào)生活的進(jìn)口酒具。
除了進(jìn)口酒具品牌，更多代表新生活方式的海外新品牌、新趨勢(shì)正通過(guò)天貓國(guó)際更多觸達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，天貓國(guó)際引入海外新品牌數(shù)量超6400個(gè)，像進(jìn)口酒具、城市騎行、路亞、摩托車頭盔這類新趨勢(shì)品類，銷售額都同比翻倍增長(zhǎng)。
圖片來(lái)源：品牌提供