2023【好品牌100】申報通道>>
2023年2月，為進一步推動“質(zhì)量強國”建設(shè)，形成“中國品牌”優(yōu)勢，中共中央、國務院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》?！毒V要》指出，當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展引發(fā)質(zhì)量理念、機制、實踐的深刻變革。以此，回應時代變革的呼喚，我國要進一步加快產(chǎn)品質(zhì)量提檔升級，“著力推動品牌建設(shè)”，力爭到2035年，實現(xiàn)“質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平”。
在此背景下，以2023年“中國品牌日”活動全新確定的主題：“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為風向標，對“品牌”力量的挖掘，對“好品牌”內(nèi)涵的探索成為社會各界關(guān)注的核心議題。在全新的時代條件下，各大品牌面對著新賽道、新動能、新消費、新場景的涌現(xiàn)，亟需在產(chǎn)品力、國際力、跨界力和想象力突破自我進一步實現(xiàn)“富有韌性的”提升。這同時也意味著，什么才是“好品牌”？或者說，對品牌“好”字的破題，需要社會各界的協(xié)力探索。
去年，在第六屆2022【好品牌100】評選活動中，我們邀請到了崔洪波、徐俊、方彬、徐達內(nèi)等100位業(yè)內(nèi)專家就這個問題分享他們的思考。有專家認為，品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營銷的生命力；有專家提出，好品牌是在橫縱斜軸三個向度上都保持積極姿態(tài)，在聚焦質(zhì)量、品類、科技附加值等等內(nèi)涵的同時，形成自己的發(fā)展周期，兼顧社會使命感的優(yōu)質(zhì)品牌。同時，也有專家指出，好品牌的內(nèi)涵并非穩(wěn)定不變，但也不是變動不居，而是在變與不變中的一種平衡狀態(tài)。換言之，品牌的進程，伴隨內(nèi)容化、場景化、數(shù)字化，不斷進化與蛻變，但好品牌的價值主張將始終堅持如一。
事實上，正如各位專家在“好品牌”標準的界定上都有自己的理解，面對當下激變的行業(yè)生態(tài)，在各個細分賽道中，「好品牌」的標準早已不再局限于一套“框定”，而是由各個行業(yè)在與消費者的交互之中不斷拓新。
在此時代背景下，亦是乘“品牌日”之風，響應時代的呼喚，為推進我國品牌建設(shè)邁上新臺階，以好品牌的發(fā)展動能助推經(jīng)濟社會整體的高質(zhì)量發(fā)展，2023【好品牌100】評選活動再度起航！以尋找講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的“好”品牌為目標，本次評選劃分100個行業(yè)賽道，邀請100位專家，最終將評選出100個“講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際”的好品牌。
去年，在優(yōu)質(zhì)品牌競相涌現(xiàn)的背景下，評委們通過考察候選品牌的發(fā)展?jié)摿Γ谥靼裰?，另增評了一份“好品牌提名榜”。時隔一年，諸多潛在的好品牌黑馬有何新的發(fā)展？哪些題目品牌有望在今年沖擊主榜？讓我們拭目以待！
往屆【好品牌100】榜單，可點擊此處回顧。
2023年【好品牌100】評選計劃擬定如下：
一、評選流程
5月——品牌申報啟動，完成品牌初選
7-9月——候選企業(yè)名單公布，網(wǎng)絡(luò)投票開啟
9月——入圍名單公布
10-11月——召開專家評審會，評選確定最終入榜名單
12月——發(fā)布2023【好品牌100】終榜，舉行頒獎典禮
二、評選對象
本次評選面向所有在中國境內(nèi)提供產(chǎn)品、服務的品牌展開，以品牌為單位進行評選。
根據(jù)目前品牌市場的運作情況，評選項目組劃定了100個細分賽道細分考察，涵蓋以下幾大行業(yè)領(lǐng)域：汽車制造、消費電子、服裝服飾、日化用品、寵物用品、零售服務、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、教育培訓、工業(yè)制造、家用電器、食品飲料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娛樂、金融服務、餐飲、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)。
三、評選規(guī)則
本次評選按照多樣領(lǐng)域細分，劃定了100條行業(yè)賽道。針對各賽道申報企業(yè)，評選項目組首先將依據(jù)品牌初選標準進行篩選，形成第一階段的初選榜單（各賽道不少于10個候選品牌）。
完成初選后，項目組將發(fā)布初選榜單，面向全網(wǎng)公開投票，并選取每個賽道中票數(shù)前6名的品牌，形成入圍榜單。
針對入圍榜單，項目組將邀請專家評審團完成投票，按照票數(shù)排名決定品牌是否進入終榜。
綜合規(guī)模：入圍擬600個，終榜分為主榜、提名榜，共300個品牌。亦即，每個行業(yè)最終評選出唯一主榜品牌，2個提名品牌。
1)提名及申報
2023年5月起至9月，【好品牌100】組委會將開放提名申報通道，接受公眾、品牌方及第三方機構(gòu)提名申報品牌。申報提名的品牌將由項目組按照特定的初選維度進行篩選，由項目組決定是否進入下一輪的公眾投票環(huán)節(jié)。
2)行業(yè)劃分
根據(jù)界面新聞已有數(shù)據(jù)，劃分出評選范圍，選取100個細分行業(yè)作為品牌賽道。
3)品牌初選
根據(jù)品牌在行業(yè)中的市場份額、品牌口碑，每個行業(yè)選取不低于10個品牌，共計1000+品牌進入網(wǎng)絡(luò)投票。
4)入圍名單擬定原則
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，選取每個行業(yè)獲票數(shù)前6位的品牌生成入圍榜單。
5)入圍公示
入圍品牌在公示期間將接受公眾與市場檢驗，公眾對入圍品牌的產(chǎn)品信譽、服務質(zhì)量有異議者，可通過郵件聯(lián)系項目組：huodong@jiemian.com 。品牌投訴郵件需包含投訴原因說明、佐證材料，否則視為無效。投訴情況一經(jīng)查實，將撤銷品牌入圍資格。
評選活動最終解釋權(quán)歸界面新聞所有。
四、品牌初選依據(jù)及維度
根據(jù)品牌的最終申報情況，前期，項目組將綜合從以下幾方面對品牌進行初選評估：
廣告?zhèn)鞑バЧ?0%）：品牌在廣告創(chuàng)意、媒介投放、大眾心智占領(lǐng)程度等方面的表現(xiàn)；
品牌專利（10%）： 品牌近年獲得的專利認證、專業(yè)獎項等數(shù)量；
市場占有率（30%）：品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場占有率；
品牌口碑（20%）：品牌形象、產(chǎn)品信譽、服務質(zhì)量；
創(chuàng)新力（10%）：通過技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等要素開展的品牌創(chuàng)新。
*以上維度的數(shù)據(jù)來源包括：
界面內(nèi)部數(shù)據(jù)：獲得品牌廣告投放效果、營銷效果、品牌口碑，形成數(shù)據(jù)指標；
外部數(shù)據(jù)：聯(lián)合市場調(diào)研機構(gòu)獲取品牌市場占有率、專利數(shù)量等指標。
即日起，2023【好品牌100】申報通道開啟，接受包括公眾、品牌方及第三方機構(gòu)在內(nèi)的各界提名。所有申報提名的品牌將進入第一輪初選環(huán)節(jié)，由評選項目組通過桌面調(diào)研方式，依據(jù)初選維度完成初步篩選，決定品牌是否進入下一輪的公眾投票評審環(huán)節(jié)。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票形成的入圍名單，2023【好品牌100】將邀請100位品牌界專家進行終審，并形成最終的獲獎榜單。終評專家團將涵蓋學者、媒體、咨詢機構(gòu)、創(chuàng)意、媒介、公關(guān)等多個專業(yè)領(lǐng)域。
何為品牌之“好”？何為“好的品牌”？定義的標準劃定在每個人的手中。歡迎公眾、品牌方及第三方機構(gòu)點擊鏈接，踴躍參與申報！2023“好”品牌由你定義！
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