文|傳媒圈 零壹
電影《流浪地球》的主題公園要來了？
5月8日，在中國電影股份有限公司（以下簡稱中影）2022年度業(yè)績說明會上，中影董事會秘書任月表示：中影正在籌建中國科幻電影樂園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具有奇幻和冒險性、體驗(yàn)性、互動性的旅游娛樂園區(qū)。
根據(jù)這個消息，或許中國科幻電影樂園將很快就要到來了。
資本市場高調(diào)看好，電影+實(shí)景娛樂重回春天？
消息出來后，5月9日中影A股開盤后數(shù)分鐘就直接漲停，在科幻主題樂園話題的加持下，中影的發(fā)展顯然具備了更多的想象空間。
乘著《流浪地球2》在春節(jié)檔口碑票房雙贏，《三體》劇集和動畫各自以不同方式“爆紅”的東風(fēng)，劉慈欣科幻作品IP在國內(nèi)的流行度達(dá)到了新的高度。
在業(yè)績說明會上，中國電影董事長、總經(jīng)理傅若清稱，目前《流浪地球2》的拼裝模型周邊已合計(jì)銷售超過30萬套。
公開資料顯示，《流浪地球2》周邊眾籌火爆，僅用8天時間，眾籌金額突破1億元，打破國內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄。
“雖然我們現(xiàn)在沒有全部是中國電影的主題公園，但是一些影片帶來過城市旅游熱，比如《非誠勿擾》帶動了海南旅游。這兩年《懸崖之上》《你好，李煥英》《滿江紅》等電影的取景拍攝地都成了網(wǎng)紅打卡地?！?/p>
傅若清還進(jìn)一步闡釋：“公司在計(jì)劃籌建電影科幻樂園，是在科幻電影的基礎(chǔ)上，加入電影本身的融入式和交互能力。希望公司在創(chuàng)新板塊上能增加這項(xiàng)發(fā)展業(yè)務(wù)。這也是中影響應(yīng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策的具體措施?！?/p>
隨著電影業(yè)的快速發(fā)展，電影IP正在逐漸成為文化旅游行業(yè)的重要資源。具有辨識度的電影IP可以為文旅產(chǎn)品賦予獨(dú)特的故事性和情感鏈接，進(jìn)一步吸引觀眾并促進(jìn)消費(fèi)。這種模式在國際上已有成功的先例，如美國的迪士尼樂園、環(huán)球影城等。
據(jù)悉，中國科幻電影樂園將放在北京市懷柔區(qū)，緊鄰國家中影數(shù)字制作基地。影視主題樂園在北京乃至中國尚屬稀罕玩意兒。
在此之前，北京環(huán)球影城主題公園已經(jīng)于2021年9月在通州區(qū)正式開園，是亞洲的第三座、全球的第五座環(huán)球影城主題樂園。
眾所期待的“中國科幻電影樂園”能否運(yùn)轉(zhuǎn)良好，成為國內(nèi)電影IP進(jìn)軍實(shí)景娛樂的新標(biāo)桿？
除了IP實(shí)力，園區(qū)運(yùn)營關(guān)鍵點(diǎn)是人才
結(jié)合迪士尼、環(huán)球影城的經(jīng)驗(yàn)，中影至少需要做好以下幾點(diǎn)：
內(nèi)容特色和更新：迪士尼的主題公園始終保持新鮮感，定期更新設(shè)施和表演，引入新的IP元素，以保持游客的興趣。
環(huán)球影城更是非常強(qiáng)調(diào)IP運(yùn)營，通過把電影中的場景、人物和情節(jié)帶入主題公園，使游客能夠更深入地體驗(yàn)電影世界，同時在主題特色上環(huán)球影城內(nèi)還有電影制作體驗(yàn)，讓游客能夠了解電影的制作過程，與迪士尼強(qiáng)調(diào)童話、家庭的調(diào)性有所區(qū)分。
而目前中國科幻電影IP僅有《流浪地球》一個成功案例，如何打造出足夠吸引人的園區(qū)體驗(yàn)會是一個巨大的考驗(yàn)?？紤]到園區(qū)位于中影數(shù)字制作基地旁，影視制作體驗(yàn)嘗試，也很可能成為中國科幻樂園的一大抓手。
品牌價值的塑造：迪士尼品牌的強(qiáng)大價值不僅僅在于其IP，更在于其背后的故事、品質(zhì)和精神。這種品牌價值的塑造，對于提高消費(fèi)者的忠誠度和口碑傳播具有重要作用。
良好的服務(wù)質(zhì)量：迪士尼在服務(wù)方面的表現(xiàn)一直備受贊譽(yù)。從員工的態(tài)度，到公園的清潔度，再到食品和飲料的質(zhì)量，所有的細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了對客戶的尊重和關(guān)心。這種高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量可以為國內(nèi)IP主題公園提供參考。
多元化的收入來源：迪士尼除了門票收入外，還通過餐飲、衍生品銷售、酒店住宿和活動策劃等多種方式進(jìn)行盈利。這種多元化的收入來源可以增加公司的收入穩(wěn)定性，減少對單一收入來源的依賴。
傳媒圈認(rèn)為，要做到以上幾點(diǎn)，最關(guān)鍵的還是要找對“人才”。
主題公園的建設(shè)和運(yùn)營與電影產(chǎn)業(yè)相比差異巨大，如在選址、地域、周邊設(shè)施建設(shè)，乃至地方天氣因素與園區(qū)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的相互關(guān)系等，都會對游客體驗(yàn)造成巨大影響，絕非是擁有一個知名度大的電影IP就足以覆蓋一切問題。
目前上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經(jīng)理是薛逸駿（Joe Schott），美國人。職業(yè)生涯早年曾輾轉(zhuǎn)奧蘭多、東京、巴黎等地的迪士尼樂園，是一位從迪士尼一線演職人員晉升至高層的專家，2018年1月加入海迪士尼管理層。
目前北京環(huán)球度假區(qū)總經(jīng)理是康兆寧（Joe Hoskin），此前開園階段負(fù)責(zé)的則是苗樂文（Tom Mehrmann），后者已經(jīng)晉升為環(huán)球影城環(huán)太平洋地區(qū)總裁。苗樂文同樣是在主題樂園行業(yè)摸爬滾打數(shù)十年，先后在美國非洲海洋世界、西班牙華納兄弟電影世界、香港海洋公園等項(xiàng)目的開發(fā)、重新定位、品牌重塑和運(yùn)營。
以《流浪地球》為代表的IP已經(jīng)具備相當(dāng)知名度，中國科幻電影樂園的開發(fā)落地、日常運(yùn)行應(yīng)該不成問題。但能否找到足夠?qū)I(yè)的主題樂園人才來設(shè)計(jì)、運(yùn)營科幻IP的實(shí)景項(xiàng)目落地，很大程度上會決定后續(xù)成效是“及格”還是“滿意”。
不過中國科幻電影樂園可能也不能拿來與迪士尼、環(huán)球影城們對標(biāo)。作為國有上市公司中影旗下的項(xiàng)目，中國科幻電影樂園或許還需要將傳播中國文化和價值觀作為重要目標(biāo)，通過電影IP，致力向游客展示中國科幻、中國電影的豐富內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，提升中國文化的國民支持度和全球影響力。
結(jié) 語
IP主題公園將電影中的虛構(gòu)世界以一種真實(shí)的方式呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾能夠沉浸在電影的故事情境中，從而獲得更深層次的娛樂體驗(yàn)。這種模式的成功在于，它將觀眾從被動的電影觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，將觀眾的消費(fèi)體驗(yàn)提升到了一個新的水平。
中國科幻電影樂園的建設(shè)，顯然將進(jìn)一步提升北京的旅游吸引力，同時也將為中國電影產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
但不可忽視的是，此前以國內(nèi)本土IP打造的主題公園發(fā)展難稱順利，“方特”等定位明確、運(yùn)營更專業(yè)的項(xiàng)目發(fā)展可圈可點(diǎn)。但是華誼兄弟曾經(jīng)大張旗鼓在全國多地興建電影小鎮(zhèn)，時至今日，南京等地的項(xiàng)目從風(fēng)光無限到改名換姓，成效只能說非常一般。
相較于過去，現(xiàn)階段以《流浪地球》為代表的電影IP在活力、長效影響的角度上都有了長足進(jìn)步。未來，隨著技術(shù)的發(fā)展和市場的進(jìn)一步開放，電影IP主題公園將成為中國文旅市場的重要組成部分，對推動中國文旅產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展一定會發(fā)揮重要作用。