文|財(cái)經(jīng)無(wú)忌 白嘉嘉

反壟斷的火或許要燒到這家赫赫有名的日本品牌了。

2023年3月，日本電子表巨頭卡西歐被實(shí)名舉報(bào)涉嫌實(shí)施價(jià)格壟斷行為和濫用市場(chǎng)支配地位，相關(guān)材料已經(jīng)被遞交至上海市場(chǎng)監(jiān)督局反壟斷辦公室。舉報(bào)人是曾經(jīng)卡西歐在中國(guó)的最大經(jīng)銷商——絡(luò)克（杭州）貿(mào)易有限公司。

究竟是吃飯?jiān)义?，還是維護(hù)合法權(quán)益？

一場(chǎng)中小企業(yè)反抗跨國(guó)巨頭制定的不公正規(guī)則的戰(zhàn)役，正緩緩拉開(kāi)帷幕。

遭經(jīng)銷商背刺，跨國(guó)巨頭的傲慢之罪

在5月10日舉辦“杭州絡(luò)克公開(kāi)舉報(bào)卡西歐涉嫌違反《反壟斷法》的情況說(shuō)明會(huì)”上，絡(luò)克負(fù)責(zé)人應(yīng)連平表示，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)經(jīng)銷商遭到卡西歐的“區(qū)別對(duì)待”，在經(jīng)銷商依法享受產(chǎn)品所有權(quán)的前提下，仍施行價(jià)格壟斷行為。

例如，卡西歐通過(guò)每月發(fā)布的“卡西歐手表零售價(jià)清單”嚴(yán)格控制終端價(jià)格，禁止經(jīng)銷商進(jìn)行任何折扣和價(jià)格調(diào)整，否則就會(huì)受到嚴(yán)厲處罰。后來(lái)，為了逃避國(guó)家對(duì)壟斷行為的打擊，卡西歐將“零售價(jià)”改為了“建議/參考零售價(jià)”，但依舊沿用舊規(guī)定。

中小經(jīng)銷商與跨國(guó)企業(yè)之間存在不平等條款早已在業(yè)內(nèi)激起了眾怒，對(duì)此，中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)鐘表分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張華強(qiáng)調(diào)，這一現(xiàn)象普遍存在于跨國(guó)巨頭與中國(guó)中小企業(yè)之間，本質(zhì)上是對(duì)中國(guó)的法律、市場(chǎng)地位的藐視，而絡(luò)克與卡西歐的對(duì)峙，既是中國(guó)企業(yè)實(shí)踐反壟斷法的重要嘗試，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走向成熟的必要環(huán)節(jié)。

值得一提的是，本次案件的代理律師裘紅偉在整理分析了絡(luò)克與卡西歐前10年的交易記錄之后，指出，卡西歐的壟斷行為除了單方面斷供給絡(luò)克造成的近7000萬(wàn)元直接損失外，還存在高達(dá)2億元的潛在經(jīng)濟(jì)損失。

品牌、銷量承壓，卡西歐控制欲爆棚

卡西歐鋌而走險(xiǎn)的背后，既有長(zhǎng)期養(yǎng)成的傲慢，也有業(yè)績(jī)持續(xù)低迷帶來(lái)的壓力。

近些年來(lái)，傳統(tǒng)手表市場(chǎng)持續(xù)動(dòng)蕩，整體呈現(xiàn)銷量下降，價(jià)格上升的趨勢(shì)。

英國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)德勤（Deloitte）發(fā)布的《2022瑞士鐘表業(yè)研究報(bào)告》顯示，與2021年前8個(gè)月相比，2022年出口價(jià)格高于23000元的手表價(jià)值增長(zhǎng)了15%，銷量增長(zhǎng)12%。價(jià)格在1549元到3872元之間的手表銷售額下降了20%以上，銷量下降了19%。

而卡西歐正好處在量?jī)r(jià)雙減的尷尬區(qū)間內(nèi)。

卡西歐作為中端表品中的銷量冠軍，曾在這個(gè)銷量超過(guò)3萬(wàn)塊就算爆款的行業(yè)里創(chuàng)下過(guò)累計(jì)銷售1億塊的業(yè)績(jī)神話，如今直接面臨銷量下滑帶來(lái)的業(yè)績(jī)壓力。根據(jù)報(bào)道，2021年10～12月，卡西歐的中國(guó)手表業(yè)務(wù)銷售額同比下滑30%。

背后的原因指向以AppleWatch為代表的智能穿戴設(shè)備。

“G-SHOCK”系列是卡西歐的支柱品牌，價(jià)格在千元級(jí)，主打時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)，面向?qū)W生至35歲以下的群體，常年占手表業(yè)務(wù)營(yíng)收總額的6成以上。

千元級(jí)、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、學(xué)生……幾乎“G-SHOCK”身上的所有標(biāo)簽都與AppleWatch高度重合，因此，在智能穿戴設(shè)備的熱潮中，卡西歐的業(yè)績(jī)迎來(lái)連續(xù)4年下滑，從2017的3147.9億元下滑至2020年的2274.4億元。

直到2021年，卡西歐意識(shí)到應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)的潮流，在手表中增加了健康、運(yùn)動(dòng)功能，才止住了下滑。

但此時(shí)，不僅卡西歐的時(shí)尚牌已經(jīng)不時(shí)尚了，留給卡西歐的手腕，也已經(jīng)不多了。

為了重新擦亮?xí)r尚的標(biāo)簽，卡西歐近年來(lái)產(chǎn)品迭代頻繁，渠道商面臨的庫(kù)存壓力不斷增加。但同時(shí)，為了不繼續(xù)往量?jī)r(jià)雙減的深淵滑落，卡西歐又不得不守住現(xiàn)有的價(jià)格體系。

雙重困境里，卡西歐掐住經(jīng)銷商的手越攥越緊，既要經(jīng)銷商持續(xù)買入新型號(hào)，又不準(zhǔn)經(jīng)銷商根據(jù)自己的意愿打折去化庫(kù)存。

而這一場(chǎng)博弈的結(jié)局一早就注定了，在市場(chǎng)拉力不夠的情況下堅(jiān)持高速迭代，經(jīng)銷商接連倒下后，多米諾骨牌的最后一塊終將壓向企業(yè)自身。

反壟斷審查步入常態(tài)化

近年來(lái)，反壟斷是中國(guó)市場(chǎng)的主旋律之一。

其中最為人所熟知的，無(wú)疑是國(guó)內(nèi)某大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因?yàn)檫`反《反壟斷法》第四十七條“濫用市場(chǎng)支配地位的法律責(zé)任”，被處以其當(dāng)年中國(guó)境內(nèi)銷售額4557.12億元4%的罰款，計(jì)182.28億元。

這一張巨額罰單，讓所有企業(yè)看到了高懸于頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，《反壟斷法》不怒自威。

2023年3月13日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布2022年法治政府建設(shè)年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共查辦濫用行政權(quán)力排除、限制競(jìng)爭(zhēng)案件73件；查處壟斷協(xié)議、濫用市場(chǎng)支配地位案件29件，罰沒(méi)金額7.35億元；審結(jié)經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)794件，公開(kāi)處罰32起未依法申報(bào)案件；查辦各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件9,069件。

之所以在這個(gè)時(shí)間段將反壟斷事業(yè)提上日程，主要是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)跨過(guò)了追求高增長(zhǎng)的階段，邁入了追求高質(zhì)量的新時(shí)期。高質(zhì)量的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)創(chuàng)新，而只有公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境才可能鍛造出有創(chuàng)新力的經(jīng)營(yíng)者，

從這個(gè)意義上講，反壟斷法是鼓勵(lì)創(chuàng)新的長(zhǎng)效制度保障。

矯正市場(chǎng)的同時(shí)，《反壟斷法》也在逐漸更加適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。2021年8月的修法引入公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度，回應(yīng)了行政壟斷問(wèn)題。

卡西歐中國(guó)本次被舉報(bào)壟斷和涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位，本質(zhì)上是卡西歐戰(zhàn)略和渠道體系不匹配帶來(lái)的惡果，而長(zhǎng)期以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)養(yǎng)成的傲慢和對(duì)法律的蔑視，則驅(qū)使它一步步走向了法律的邊緣。

換而言之，即便沒(méi)有絡(luò)克站出來(lái)與它較真，也會(huì)有別的經(jīng)銷商為了生存背水一戰(zhàn)。

卡西歐要想回到正軌，放下“俯視”的心態(tài)，“平視”合作伙伴，“重視”中國(guó)法律，是唯一的出路。