文丨傳媒圈 一實(shí)
5月11日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》。
報(bào)告披露，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)（直播與短視頻）整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元（不含線上營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù)），較同比增長(zhǎng)8%。截至2022年，累計(jì)主播賬號(hào)超過(guò)1.5億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.1%，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)累計(jì)超10億個(gè)。
報(bào)告還提到，截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬(wàn)人，這些數(shù)據(jù)反映出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭和巨大潛力。
因此報(bào)告認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情影響，2022年直播與短視頻行業(yè)整體承壓，但呈現(xiàn)“韌性強(qiáng)、 彈性大、潛力足”的增長(zhǎng)特點(diǎn)，直播與短視頻行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。
雖然2022年數(shù)據(jù)喜人，但從目前來(lái)看，2023年網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)市場(chǎng)大盤卻面臨著一些新的變數(shù)。
線下演出重新爆火，對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)是好是壞？
對(duì)2023年網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)而言，首要的外部環(huán)境變化是線下演出市場(chǎng)的強(qiáng)烈復(fù)蘇。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)票房收入49.8億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬(wàn)人次，較去年同比增長(zhǎng)142.96%。
而據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年2、3月平臺(tái)銷售演出4.7萬(wàn)場(chǎng)，是2019年同期3倍；平臺(tái)票房規(guī)模和購(gòu)票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長(zhǎng)127%和87%。
5月9日，五月天“好好好想見到你”北京演唱會(huì)三場(chǎng)門票9萬(wàn)張開售后秒售罄，黃牛爭(zhēng)議再出江湖，粉絲不滿甚至沖上熱搜。
一般認(rèn)為，線下演出市場(chǎng)的復(fù)蘇大概率會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者需求的分流，觀眾對(duì)于回歸傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)演出體驗(yàn)的動(dòng)力極高，這一領(lǐng)域的典型消費(fèi)者可能更傾向于親身參與線下演出，享受面對(duì)面的互動(dòng)和共同體驗(yàn)。
特別是對(duì)于疫情期間不得不轉(zhuǎn)向線上的明星演出而言，其更多的資源和精力勢(shì)必被投入到線下演出中，為了維持線下演出內(nèi)容的稀缺和獨(dú)家性也大概率不會(huì)采取線上線下同步的方式。
從事實(shí)來(lái)看也非常明顯，2022年劉德華、五月天、陳奕迅、孫燕姿等歌手的線上演出火爆無(wú)比，但自2023年以來(lái)，同級(jí)別的巨星幾乎都沒(méi)有再舉辦線上演唱會(huì)，但線下門票都是瘋狂售罄。
據(jù)外媒報(bào)道，已經(jīng)有Sessions、Mandolin等一批線上演出平臺(tái)在2023年宣布關(guān)停，其中Mandolin是曾在兩年前完成1200萬(wàn)美元的融資音樂(lè)直播平臺(tái)，這家公司在去年還被 Fast Company評(píng)為全球最具創(chuàng)新力的音樂(lè)公司之一。
所以從這一角度而言，線下市場(chǎng)重新火爆后對(duì)網(wǎng)絡(luò)演出的沖擊是必然的，尤其是過(guò)去兩年被迫轉(zhuǎn)移陣地的演出勢(shì)力。
但對(duì)于那些原本就立足于網(wǎng)絡(luò)的主播而言，線下市場(chǎng)的復(fù)蘇倒是可以帶來(lái)不少利好。
線下演出市場(chǎng)的復(fù)蘇可能促進(jìn)線上線下的混合模式，主播和演出機(jī)構(gòu)可以通過(guò)線下演出吸引觀眾，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)擴(kuò)展演出的影響范圍——在今年去往那些熱門旅游景點(diǎn)，幾乎都能看到網(wǎng)絡(luò)主播們的身影。
不少地方旅游也會(huì)官方下場(chǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)化自身的傳播效應(yīng)，網(wǎng)紅直播演藝秀基本成了標(biāo)配之一。
因此線下演出市場(chǎng)的重新復(fù)蘇對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)帶來(lái)的影響并不單一，雖然存在一定的競(jìng)爭(zhēng)和分流，但也為網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)提供了合作機(jī)會(huì)和創(chuàng)新發(fā)展的空間。
斗魚再遭整改，主播內(nèi)容創(chuàng)新尋路緊迫
但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)演出行業(yè)而言，另一方面的壓力來(lái)自直播、短視頻等行業(yè)長(zhǎng)期存在的“擦邊問(wèn)題”。
據(jù)“網(wǎng)信中國(guó)”微信公眾號(hào)消息，5月8日國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室進(jìn)駐斗魚平臺(tái)開展為期1個(gè)月的集中整改督導(dǎo)，原因是該平臺(tái)存在的色情、低俗等嚴(yán)重生態(tài)問(wèn)題。斗魚回應(yīng)稱將積極配合，認(rèn)真整改，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容審核機(jī)制，全面深入清理不良信息和內(nèi)容。
而同樣的問(wèn)題并不只發(fā)生在斗魚上，所有的秀場(chǎng)直播平臺(tái)幾乎或多或少都存在相關(guān)問(wèn)題。而斗魚此前已經(jīng)被多次約談、罰款，迄今仍然未能消除這一危機(jī)，今年3月還有媒體爆出其官方主動(dòng)推送大尺度表演，或許因?yàn)樾銏?chǎng)業(yè)務(wù)模式本身是現(xiàn)階段直播平臺(tái)的重要收入構(gòu)成，平臺(tái)難以輕言放棄。
而在行業(yè)發(fā)展報(bào)告發(fā)布的同一場(chǎng)所，《直播與短視頻行業(yè)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)白皮書（2023）》和《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)‘青少年模式’自律規(guī)范》同期發(fā)布， 進(jìn)一步落實(shí)企業(yè)責(zé)任，優(yōu)化平臺(tái)青少年模式，將未成年保護(hù)落到實(shí)處?？梢娦袠I(yè)對(duì)這一問(wèn)題造成的長(zhǎng)期隱患已有比較明確的認(rèn)識(shí)。
針對(duì)監(jiān)管壓力，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要進(jìn)一步優(yōu)化自身管理機(jī)制，切實(shí)履行平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任，營(yíng)造更加健康積極的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。而對(duì)于主播和直播平臺(tái)而言，轉(zhuǎn)換內(nèi)容調(diào)性可能是2023年的必修課。