文|王瑋

時尚消費(fèi)“熱”起來

進(jìn)入五月，青島開始迎來傳統(tǒng)旅游旺季。市南區(qū)不斷挖掘消費(fèi)潛力，持續(xù)增加消費(fèi)新供給，培育消費(fèi)新動能，形成多元化消費(fèi)新場景，激發(fā)消費(fèi)市場活力，不少游客感慨“看山看海，更看人山人?！?，人氣旺，時尚消費(fèi)也“熱”起來。

解鎖新“密碼”

2023年市南區(qū)政府報(bào)告指出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，出臺提振接觸性消費(fèi)的政策措施，開展“搶訂單、抓商機(jī)”海外系列商務(wù)活動，推進(jìn)住宿餐飲、文化旅游等行業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營，鼓勵發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播、免稅直購等新消費(fèi)模式。五一假期前夕開業(yè)的達(dá)美樂比薩青島首店，將“熱”字詮釋得淋漓盡致，紅紅火火熱熱鬧鬧，人多客滿評價高，甚至還有人專門在網(wǎng)絡(luò)上分享了打卡攻略，這家全球人氣比薩品牌，入駐短短幾天時間里，在大眾點(diǎn)評榜單·青島西餐熱門榜就迅速飆升至第二名的位置。

品牌美譽(yù)度與商圈知名度的疊加升級，讓首店經(jīng)濟(jì)成為商場聚客的流量密碼。城市在篩選品牌，首店也在挑選城市。

達(dá)美樂比薩入駐青島，首店選址青島萬象城，看中的正是這里坐落于城市中央核心商務(wù)區(qū)，緊鄰多處A級旅游景區(qū)，是青島高端商業(yè)潮流標(biāo)桿之一。

同樣在浮山灣畔，去年開業(yè)的山東首家蔦屋書店，因其“低頭看書，抬眼望?！钡莫?dú)特體驗(yàn)，成為時下熱門的網(wǎng)紅書店，而它所在的海天中心，作為國內(nèi)首家“有機(jī)商業(yè)體”，自開業(yè)即集聚了NIO蔚來中心、米其林梧桐餐廳等15家首店品牌，首次落戶山東的品牌店鋪超過四成，涵蓋了餐飲、服飾、展覽展示、文化文創(chuàng)等多個業(yè)態(tài)。

“首店”的到來，在幫助商圈提高知名度的同時，豐富了商圈的供給和消費(fèi)者的可選擇性，為商圈培育出更多經(jīng)營亮點(diǎn)和營收增長點(diǎn)。市南區(qū)有海天中心、萬象城、海信廣場、麥凱樂、永旺等大型商業(yè)載體12座，依托這些商業(yè)體推進(jìn)“首店經(jīng)濟(jì)”，市場消費(fèi)潛力得以更加充分的挖掘和釋放。

打造新場景

“之前都沒有想到青島是這么浪漫的，真讓人覺得有很幸福的滋味?！币f“熱”，安娜別墅最有話語權(quán)——今年這里作為愛情博物館開業(yè)，已經(jīng)記不清上了多少次“熱搜”，這次把它送上熱搜的，是“最美婚姻登記處”，隨著“520”“521”等代表著愛意的日子的臨近，年輕人們再一次讓安娜別墅“出圈”，可以說，安娜別墅已經(jīng)成為一個優(yōu)質(zhì)的婚戀旅游產(chǎn)品，它與同區(qū)域的海誓山盟廣場一起，成為甜蜜情侶、新婚夫婦見證愛情、海誓山盟的圣地，也成為市南區(qū)婚戀產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，打造頂級婚拍體驗(yàn)地、高端婚禮舉辦地、時尚婚戀打卡地，極大地帶動了市南婚慶、旅游、住宿、餐飲等行業(yè)的快速發(fā)展。

這也是市南區(qū)對該區(qū)域一以貫之的定位，自歷史城區(qū)保護(hù)更新攻堅(jiān)行動以來，中山路及其周邊區(qū)域被親切地稱為“上街里”，并對外發(fā)布八大招商場景，其中這一片區(qū)的定位就是“浪漫的緣起”，還有什么比愛情更讓人感受到“浪漫”呢。

其他場景也“百花齊放”起來，老街里、老味道、老街坊，在剛剛過去的五一，由劈柴院團(tuán)隊(duì)打造的長桌宴在四方路精彩上演，契合其“承載老青島獨(dú)有的生活記憶”的定位；在濰縣路19號太興里，美食與人潮相映成趣，堂食區(qū)一座難求……

市民游客漫步老街里，可以邂逅四方菜市集、演藝秀、露營觀影、光影秀、創(chuàng)新藝術(shù)展等一系列活動。市南區(qū)加大時尚業(yè)態(tài)和品牌項(xiàng)目培育，著力打造“舊里院+新經(jīng)濟(jì)”“老建筑+新消費(fèi)”“原場景+新體驗(yàn)”，品牌商業(yè)、文化藝術(shù)、科技創(chuàng)新和時尚消費(fèi)等新業(yè)態(tài)層出不窮。五一期間，超過百萬人逛街里，最高客流量超過30萬人。

培育新熱點(diǎn)

沿著市南的海岸線，經(jīng)常會碰到跑步的人，美景與健身，適配度極高，山海灣城，自在市南。

文旅康養(yǎng)，正成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。今年，市南區(qū)將完成“15510＋1”計(jì)劃，即打造1個中心、5個片區(qū)、5條精品康養(yǎng)旅游線路、10個文旅康養(yǎng)提升項(xiàng)目，并搭建文旅康養(yǎng)智慧云平臺。

其中，5條精品康養(yǎng)旅游線路包括“山海知城·人文探索”人文康養(yǎng)類旅游線路、“山海療愈”夜景＋夜經(jīng)濟(jì)類旅游線路、市南區(qū)山海1238·自然休閑旅游線路、“山海慢生活”養(yǎng)生度假類旅游線路和“山海研學(xué)”青少年研學(xué)類旅游線路。

拿人文康養(yǎng)類旅游線路來說吧。在信號山，沿著蘑菇樓旋轉(zhuǎn)樓梯拾級而上，登上觀景樓的360°旋轉(zhuǎn)觀景臺，便到達(dá)了俯瞰市南尤其是歷史城區(qū)的最佳地點(diǎn)，棧橋、小青島、迎賓館與碧藍(lán)的大海和紅瓦綠樹交相輝映，前海風(fēng)光盡收眼底。由“養(yǎng)眼”而“養(yǎng)心”，那種滿足感是難以言喻的美好。而在山下，在上世紀(jì)30年代，已陸續(xù)形成了龍江路、龍山路、龍口路、龍華路、伏龍路這五條民居聚居街，漫步在這些路，這些街，這些民居，會有一種走進(jìn)歷史的恍惚感，這里和臨近的小魚山周邊區(qū)域，散落著大批文化名人故居，文脈滋養(yǎng)城脈，人文滋潤心靈。

精神滋養(yǎng)，是“康養(yǎng)”的深層境界。文旅康養(yǎng)的范疇并不局限于“養(yǎng)老”“療養(yǎng)”的狹義內(nèi)涵，它關(guān)聯(lián)文化、教育、婚戀、藝術(shù)和科技等領(lǐng)域，是諸多業(yè)態(tài)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈和整體系統(tǒng)。

基于此，市南區(qū)即將開展“游世界最美海灣 享健康時尚生活”活動，通過跑步、游學(xué)、婚戀、打造“藝術(shù)岸線”、攝影媒體人“看”青島等健康時尚活動，暢享“世界最美海灣”。

藝術(shù)快閃活動中，各個沙灘酒吧、海邊咖啡廳將進(jìn)行聯(lián)動，設(shè)計(jì)促消費(fèi)活動；在旅游路線推介中，市南區(qū)自媒體協(xié)會大V，配合最美海灣沿線商戶進(jìn)行網(wǎng)上直播帶貨，推動線上消費(fèi)……系列主題活動將持續(xù)培育消費(fèi)熱點(diǎn)、積聚旺盛人氣，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)升級。