界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度社會消費品零售總額達到11.49萬億元，實現(xiàn)同比增長5.8%。其中，限額以上單位金銀珠寶類零售總額同比增長13.6%至970億元。整個珠寶消費市場呈現(xiàn)逐漸回暖的態(tài)勢，3月限額以上單位金銀珠寶類零售總額同比增長高達37.4%。

一季度金銀珠寶消費復蘇得益于疫情影響逐步消退和各類消費場景恢復。根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》，由于此前一年消費疲軟，2022年中國珠寶首飾市場規(guī)模較2021年基本持平，略有下滑，黃金珠寶首飾企業(yè)面臨較大經(jīng)營壓力。

在消費逐漸回暖的大背景下，本土聚焦于中高端和高端市場的頭部黃金珠寶首飾公司的表現(xiàn)更為突出。

國內(nèi)高端珠寶市場由外資品牌主導，例如Cartier卡地亞、Bvlgari寶格麗、Van Cleef & Arpels梵克雅寶和Tiffany蒂芙尼等知名品牌。這些品牌在大中華區(qū)盡管門店數(shù)量不多，但品牌嚴格把控直營渠道，依靠品牌簡直和稀缺性吸引消費者，牢牢抓住高消費人群。

以高級珠寶腕表業(yè)務為核心的瑞士Richemont歷峰集團為例，截至2023年3月31日，歷峰集團全年實現(xiàn)營收同比增長19%至199.5億歐元（約合1507.75億元人民幣），這一接近200億歐元的營收也創(chuàng)下該集團業(yè)績的歷史新高。

其中，擁有卡地亞、梵克雅寶和Buccellati布契拉提的歷峰珠寶部門全年實現(xiàn)銷售額增長21%，是歷峰集團全年增長最快的業(yè)務板塊，而且在所有渠道和區(qū)域都實現(xiàn)增長。

歷峰集團在財報中提到，第四財季——即2023年第一自然季——其亞太地區(qū)銷售額實現(xiàn)“大幅增長”。在此期間，中國大陸放松了防疫措施并取消了旅行限制。

而在國內(nèi)中高端黃金珠寶市場，其中頭部玩家主要是為周大福、周生生、六福珠寶等港資品牌，以及老鳳祥、周大生等本土品牌。

這些品牌主要依靠渠道搶占市場、實現(xiàn)增長。在過去三年，這些上市公司放開代理權(quán)限，依靠加盟商實現(xiàn)渠道的逆勢擴張，尤其在三四線等下沉市場。“跑馬圈地”行動幫助這些傳統(tǒng)珠寶企業(yè)在疫情期間逆勢實現(xiàn)市場份額的提升。

得益于此，這些港資和本土中高端品牌在經(jīng)過艱難的2022年后，在2023年第一季度率先回暖，并紛紛拿出亮眼的業(yè)績。

香港周大福珠寶集團目前在大中華區(qū)擁有最多品牌門店，截止到2023年3月末，其在中國內(nèi)地共開設(shè)7269間周大福珠寶零售點，其中76.5%以加盟模式經(jīng)營。

報告期內(nèi)，周大福內(nèi)地零售值增長9.6%，占集團總零售值的88.9%。期間，周大福內(nèi)地同店銷售額較上2022年第四季度超過30%的跌幅，收窄至5.6%的同比跌幅。

周大福在業(yè)績預報中指出，中國內(nèi)地以及中國香港和澳門的人員流動及零售活動在報告期內(nèi)“已呈現(xiàn)復蘇跡象”，而整個大中華區(qū)三地市場的同店銷售“較上一季度明顯改善。”

這其中，黃金首飾及產(chǎn)品類別的同店銷售較珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的表現(xiàn)積極得多，前者將跌幅收窄至2%，而后者的同比跌幅仍然有19.3%。

隨著消費意愿復蘇、黃金價格走強，我國金飾消費在2023年第一季度實現(xiàn)強勢復蘇，增速顯著超過鉆石珠寶鑲嵌類飾品。例如，以黃金飾品為主打產(chǎn)品，并在三四線及以下城市很有品牌號召力的周大生珠寶顯著受益于此。

根據(jù)周大生最新季報，該公司2023一季度實現(xiàn)營收同比大漲49.65%至41.22億元，實現(xiàn)歸母凈利潤同比增長26.06%至3.65億元。其中黃金產(chǎn)品是其業(yè)績增長的絕對驅(qū)動力，無論是加盟還是直營渠道，無論線上或是線下渠道，黃金產(chǎn)品都呈現(xiàn)出高雙位數(shù)的增長。

加盟渠道是周大生珠寶的主要收入來源，一季度其加盟營收錄得30.72億元，實現(xiàn)同比增長48.91%，其中黃金產(chǎn)品銷售額同比增長54.32%至26.33億元。同期直營渠道也實現(xiàn)黃金飾品銷售額同比增長42.91%至4.46億元。