文|壹娛觀察 魔音甜菜
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)電影似乎在內(nèi)容市場(chǎng)上丟掉了屬于自己的存在感，無(wú)論是大銀幕春節(jié)檔還是從劇集方面的《狂飆》到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，甚至包括更具娛樂感的綜藝，市場(chǎng)出現(xiàn)的電影、劇集等爆款隨之引發(fā)了大眾討論，相較而言，網(wǎng)絡(luò)電影更像一個(gè)沉默不語(yǔ)的失落者。
在數(shù)據(jù)維度上，2023年至今也延續(xù)了去年相對(duì)冷清的市場(chǎng)行情，一個(gè)側(cè)面數(shù)據(jù)是，相較2022年一季度有18部作品分賬票房破千萬(wàn)，今年則只有12部，降幅超30%，但一個(gè)前提是，網(wǎng)絡(luò)電影的成本并無(wú)降低。
新片上新數(shù)量更是減少，平臺(tái)平衡收益的拼播模式越來(lái)越成為絕對(duì)主流。
事實(shí)上在眾多明面數(shù)據(jù)之下，一個(gè)重要且扎心的行業(yè)情況是，網(wǎng)絡(luò)電影的庫(kù)存問題愈發(fā)嚴(yán)重。2021年底，有媒體統(tǒng)計(jì)了最受期待的80部網(wǎng)絡(luò)電影，如今仍未上映的達(dá)18部之多，庫(kù)存率為29%。這其實(shí)意味著，更多低成本的非頭部網(wǎng)絡(luò)電影，已經(jīng)形成了庫(kù)存堰塞湖。
一位網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者告訴壹娛觀察，網(wǎng)絡(luò)電影積壓于降本增效的2022年，一線廠商最多的有十?dāng)?shù)部影片還呆在倉(cāng)庫(kù)里，其他玩家也有不同比例的庫(kù)存。出現(xiàn)這種情形的原因并不復(fù)雜，當(dāng)一批創(chuàng)作于彼時(shí)火熱市場(chǎng)環(huán)境下的非頭部作品，在降本增效的新市場(chǎng)環(huán)境下立刻顯得無(wú)所適從，只能被積壓。
去庫(kù)存并不簡(jiǎn)單，一部分悲觀從業(yè)者甚至在思考，網(wǎng)絡(luò)電影是否還是一個(gè)值得繼續(xù)干下去的行當(dāng)。
自2014年網(wǎng)絡(luò)電影誕生始，如今已行至十年，歷經(jīng)孕育到高速發(fā)展，如今的網(wǎng)絡(luò)電影似乎進(jìn)入了另外一個(gè)周期中，消沉成為市場(chǎng)主流情緒，網(wǎng)絡(luò)電影又到了發(fā)展的瓶頸期。
庫(kù)存成為老大難問題
網(wǎng)絡(luò)電影的上新數(shù)量，在過去五年內(nèi)呈現(xiàn)著直線下降的趨勢(shì)，2021年上新數(shù)量為540部，與去年相比減少了244部，2022年則在去年基礎(chǔ)之上又減少了157部，直接滑落到394部，這也成為網(wǎng)絡(luò)電影自誕生始上線數(shù)量最少的一個(gè)年份。
上線數(shù)量的壓縮意味著有相當(dāng)大一部分項(xiàng)目被堆積到了倉(cāng)庫(kù)中。有機(jī)構(gòu)媒體在2022年到來(lái)前，列舉了2022年最值得期待的80部網(wǎng)絡(luò)電影，這幾乎網(wǎng)絡(luò)了過去公開過的最頭部網(wǎng)絡(luò)電影作品，但直到現(xiàn)在未上線的作品數(shù)量有18部之多，這些庫(kù)存作品分別為：
《劍俠情緣之神州異聞錄》《封神之妲己禍商》《鎮(zhèn)魔司：魯班秘術(shù)》《打怪》《夏天的骨頭》《繡春刀：無(wú)間煉獄》《遮天之虛空大帝》《白狐》《七大圣》《美術(shù)老師的放羊班》《東游之八仙伏魔》《小站警察》《蛇之戰(zhàn)》《尋龍后裔之魯班地宮》《東方貓女》《男狐聊齋3》《龍虎山懸棺》和《狼牙山五壯士》。
這些庫(kù)存作品所屬公司包括奇樹有魚、淘夢(mèng)、兔子洞等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影玩家，也包括慈文傳媒、自由酷鯨等院線電影公司入局者們。一位網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者向壹娛觀察表示，還有更多未公開過的項(xiàng)目更是庫(kù)存重災(zāi)區(qū)，他表示一線玩家最高的有十?dāng)?shù)部積壓作品，小公司也有不同比例的項(xiàng)目沒能上線。
庫(kù)存已經(jīng)成為大小公司們普遍遇見的問題。
例如從公開報(bào)道來(lái)看，頭部企業(yè)如眾樂樂影視2022年預(yù)計(jì)上線播出的兩部作品《封神·紂滅》和《楚幽王陵》都沒有在去年如約上線。又如華誼兄弟在2021年年初發(fā)布的4部網(wǎng)絡(luò)電影片單至今無(wú)一部上線，要么是還沒拍，要么是成為了庫(kù)存。
另外一個(gè)數(shù)據(jù)或許證明了，一線廠商們當(dāng)下并沒有太大的動(dòng)力去做新的項(xiàng)目，去庫(kù)存是那個(gè)更難的問題。
以淘夢(mèng)、新片場(chǎng)、奇樹有魚、映美傳媒四家一線玩家為例，2023年1到4月份，4個(gè)月共備案192部網(wǎng)絡(luò)作品，其中這四個(gè)頭部玩家僅僅備案4個(gè)項(xiàng)目，分別為：新片場(chǎng)《四平往事：劇場(chǎng)風(fēng)云》，奇樹有魚《睡美人》和淘夢(mèng)兩個(gè)項(xiàng)目《不漂江湖好多年》和《暴走假日》。
一部分制作機(jī)構(gòu)在去年已經(jīng)消失了，據(jù)廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)電影制作機(jī)構(gòu)為403家，比2021年的521家減少了118家。其實(shí)，這倒不是一個(gè)令行業(yè)驚訝的數(shù)據(jù)，實(shí)則是整體長(zhǎng)視頻制作機(jī)構(gòu)普遍遇見的問題，這只是其中一個(gè)小縮影。
內(nèi)憂外患的市場(chǎng)環(huán)境
據(jù)愛奇藝和云合數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2022年網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》表示，2022年上新影片中，74%的制作成本超過600萬(wàn)。而公開數(shù)據(jù)顯示，2022年票房過千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影僅為49部，這一年上新數(shù)量為394部，這意味著至少超過300部影片是虧本的。
為什么會(huì)在2022年出現(xiàn)這么多的庫(kù)存網(wǎng)絡(luò)電影？
這有內(nèi)外部?jī)蓚€(gè)原因造成，內(nèi)因當(dāng)然是自身質(zhì)量問題，作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容中制作成本最低的品類，非頭部網(wǎng)絡(luò)電影一直是粗制濫造的代名詞，這造成了一部分項(xiàng)目上線即虧錢，更多的項(xiàng)目自然要被捂著。
外部緣由則是，自2022年開始互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起了一股“降本增效”的潮流，優(yōu)愛騰三家平臺(tái)有意控制著網(wǎng)絡(luò)電影的上線數(shù)量，對(duì)于平臺(tái)而言，當(dāng)一部網(wǎng)絡(luò)電影的上線要去匹配更多的新增會(huì)員數(shù)之時(shí)，當(dāng)KPI更被嚴(yán)格執(zhí)行時(shí)，部分網(wǎng)絡(luò)電影就失去了上線的機(jī)會(huì)。平臺(tái)的謹(jǐn)慎態(tài)度也在于，網(wǎng)絡(luò)電影早已從過去的追求獨(dú)播，演變?yōu)榱似床渤蔀榱艘粋€(gè)大眾選擇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度優(yōu)愛騰共上線95部網(wǎng)絡(luò)作品，其中獨(dú)播影片54部，拼播影片41部，拼播也成為了平臺(tái)和片方認(rèn)真選擇的一個(gè)模式。在更大程度上當(dāng)整體環(huán)境偏疲軟之時(shí)，首先受到影響的是創(chuàng)作者們的心態(tài)。一位行業(yè)人士告訴壹娛觀察，在前些年時(shí)他認(rèn)為，所有電影類型都值得網(wǎng)絡(luò)電影都去嘗試一遍，但這兩年的現(xiàn)實(shí)告訴他，僅只有東北喜劇、驚悚以及港式動(dòng)作片等少數(shù)幾個(gè)類型值得去做，其他的方向不應(yīng)該被考慮。
而另一邊，網(wǎng)絡(luò)電影備案數(shù)量大幅下降，過去獵奇主題的作品，現(xiàn)在備案都不好通過了。
作為曾經(jīng)創(chuàng)作過《大蛇》《倩女幽魂：人間情》引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影一時(shí)發(fā)展的眾樂樂，導(dǎo)演林珍釗去年接受媒體采訪時(shí)，就表示創(chuàng)作者們會(huì)變得更加保守，“（除了大IP和有大群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目，）我們不會(huì)只局限于以大幅提升成本去沖更高的票房想象力，也會(huì)適當(dāng)收回一些探索新賽道的精力”。
《大蛇》劇照
事實(shí)上，過去兩年時(shí)間網(wǎng)絡(luò)電影最亮眼的一個(gè)內(nèi)容品類是民俗驚悚片，《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》和《開棺》成為去年年度票房第一和第三，今年的《紙人回魂》《奇門遁術(shù)2》等驚悚影片也取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。但從一個(gè)更大的角度而言，驚悚片的盛行也證明了網(wǎng)絡(luò)電影近幾年“選題”的狹窄，創(chuàng)作者沒有動(dòng)力去拓展新類型，更愿意去滿足網(wǎng)絡(luò)電影舊時(shí)代的固有口味。
新秩序周期不會(huì)很快到來(lái)
2023年開年至今，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)而言，最大的行業(yè)突破或許是這部《天龍八部之喬峰傳》，這部網(wǎng)絡(luò)作品不僅撐起了線上春節(jié)檔，僅在愛奇藝單平臺(tái)就拿到了1715萬(wàn)元的分賬成績(jī)，同時(shí)這部作品也順利在東南亞地區(qū)以及韓國(guó)順利上映，據(jù)悉僅在馬來(lái)西亞就拿到了超800萬(wàn)的銀幕票房，這部作品也順利賣給了流媒體平臺(tái)Disney+。
《天龍八部之喬峰傳》這部作品的驚喜地方在于，原來(lái)一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)電影是可以拓展更多國(guó)際發(fā)行渠道的。盡管這部由甄子丹主演的武俠作品有一定特殊性，但至少也給行業(yè)拓展了更多的可能性。
對(duì)于此前上線的《東北戀哥2》《東北告別天團(tuán)2》兩部作品而言，續(xù)集作品相較于前作票房都有較大的滑坡，事實(shí)上更重要的是續(xù)集質(zhì)量的滑坡，當(dāng)已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的內(nèi)容沒能再進(jìn)一步之時(shí)，這無(wú)形中也造成了整體網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)沒能更進(jìn)一步發(fā)展。
同樣的情況，目前正上映的《奇門遁甲2》上線超過10天目前已獲得了超2000萬(wàn)的分賬成績(jī)，但相對(duì)于前作5000萬(wàn)的成績(jī)而言，這并不成功。尤其是這部作品相較于前作在制片成本上漲幅達(dá)50%，據(jù)悉制作成本就為3000萬(wàn)。
網(wǎng)絡(luò)電影自2014年誕生始到今年，已經(jīng)歷經(jīng)了十年時(shí)間。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，2018年或許成為了最巔峰年份，那一年票房超4000萬(wàn)的就有兩部《靈魂擺渡·黃泉》和《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》，之后《大蛇》也拿到了超5000萬(wàn)的分賬票房。只是好景不長(zhǎng)，僅僅幾年時(shí)間過去了，市場(chǎng)又呈現(xiàn)出了另外一番光景。
一定程度上，網(wǎng)絡(luò)電影的縮水早已呈現(xiàn)出一個(gè)鮮明可見的狀態(tài)，影片的群體質(zhì)量并沒有跟上新環(huán)境的發(fā)展，行業(yè)正處于瓶頸期。網(wǎng)絡(luò)電影庫(kù)存問題也成為了這個(gè)瓶頸期里一個(gè)大問題，一個(gè)并不那么好解決的問題。
愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)（PCG）總裁王曉暉近期在接受媒體采訪的時(shí)候也提到網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的調(diào)整問題，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影必須升級(jí)換代了，“原來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影簡(jiǎn)單的娛樂屬性是最強(qiáng)的，現(xiàn)在可能要給它加很多意義上的東西。既要有質(zhì)量，同時(shí)藝術(shù)創(chuàng)作上要有一點(diǎn)形而上的追求?！?/p>
《2022年網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》中有這樣一句話，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影將更加直面觀眾與市場(chǎng)，期待全行業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持以內(nèi)容為本，在挑戰(zhàn)中把握機(jī)會(huì)，以好作品突破重圍。這句話再次強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)電影的一個(gè)發(fā)展邏輯，過去網(wǎng)絡(luò)電影依靠平臺(tái)的推動(dòng)力量使其成為一個(gè)內(nèi)容生意模式，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影的玩家們要靠自己了，靠?jī)?nèi)容去突圍。
《2022年網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》
5月10日，愛奇藝創(chuàng)始人CEO龔宇在世界·大會(huì)發(fā)表主題演講表示，無(wú)論這個(gè)行業(yè)是影視行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最難的時(shí)候應(yīng)該是過去了。但在網(wǎng)絡(luò)電影去庫(kù)存難的現(xiàn)實(shí)情況下，屬于網(wǎng)絡(luò)電影的新秩序周期還沒有到來(lái)。