文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
華語(yǔ)樂(lè)壇依舊沒(méi)什么起色，但靠歌迷累積三年的熱情，竟也烘托出一點(diǎn)夏天的熱鬧。
除了報(bào)復(fù)性出游還有報(bào)復(fù)性看演唱會(huì)，今年演出市場(chǎng)的火爆有目共睹。雨后春筍般的演唱會(huì)覆蓋了全國(guó)大大小小的城市，單是5月20日這一天，就有14個(gè)明星在內(nèi)地不同城市開(kāi)演唱會(huì)。包括一眾樂(lè)壇的老將新秀，比如張杰、張信哲、薛之謙、梁靜茹、毛不易、小鬼等。
不過(guò)，熱鬧背后也存在著冰火兩面。一方面，不管是誰(shuí)的演唱會(huì)，都流傳出秒售罄的說(shuō)法，歌迷搶票越來(lái)越難，有人直接望而卻步。但另一方面，也有人說(shuō)這只是黃牛在虛假炒火市場(chǎng)。五月天演唱會(huì)的高價(jià)黃牛票上演價(jià)格大跳水，而梁靜茹、李宇春、李榮浩的演唱會(huì)黃牛票甚至都在打折出清了。
其實(shí)按道理來(lái)講，今年的演唱會(huì)數(shù)量井噴，單上海就有35位藝人、61場(chǎng)巡回，審批最嚴(yán)的北京都有22位藝人、36場(chǎng)巡回。即使觀眾按捺了三年沒(méi)怎么看過(guò)演唱會(huì)，但總歸荷包的預(yù)算是有限的，不可能一年為10場(chǎng)以上的演唱會(huì)買(mǎi)單。
現(xiàn)在的演出市場(chǎng)，明顯是供大于求了。這種情況下，觀眾的選擇應(yīng)該會(huì)更加謹(jǐn)慎。這就相當(dāng)于，讓今年開(kāi)演唱會(huì)的樂(lè)壇老將新秀放在同一個(gè)舞臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，觀眾需要在他們之間做出選擇。誰(shuí)的演唱會(huì)票是真火爆，便能看出來(lái)誰(shuí)是真的樂(lè)壇一哥，誰(shuí)又是已徒有其名。
這些年，每每談到華語(yǔ)樂(lè)壇的座次排位，只有網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)榜單。而數(shù)據(jù)榜單不免有水軍之嫌，或是被短視頻神曲沖擊后，已然面目全非。只有付出真金白銀的演唱會(huì)票務(wù)情況，最能說(shuō)明誰(shuí)的市場(chǎng)需求最大、歌迷購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)。
當(dāng)然，票價(jià)情況還受到場(chǎng)次選址、黃牛行為等多種元素影響，我們僅以票價(jià)損益情況這一單一維度衡量，只是提供多一種觀察華語(yǔ)樂(lè)壇的角度。因?yàn)橐皇制眲?wù)交易平臺(tái)幾乎都是秒售罄，硬糖君試圖從二手票交易平臺(tái)票牛、摩天輪的溢價(jià)與折扣情況，一探各家歌手演出票的真實(shí)交易水位。
周杰倫、五月天依然是扛把子
硬糖君隨機(jī)采訪了認(rèn)識(shí)的幾位黃牛，詢(xún)問(wèn)今年誰(shuí)的演唱會(huì)票賣(mài)得最好，他們一致回答：周杰倫、五月天。這也和硬糖君從二手票交易平臺(tái)綜合得出的答案一致。
雖然集體抵制黃牛炒高價(jià)票人人有責(zé)，但奈何很多沒(méi)搶到票的歌迷有買(mǎi)票需求，以及臨時(shí)有事的歌迷有轉(zhuǎn)票需求。二手交易本應(yīng)該有一個(gè)非溢價(jià)的網(wǎng)友交易平臺(tái)，比如此前硬糖君曾在豆瓣同城下的演唱會(huì)條目中收到網(wǎng)友的原價(jià)轉(zhuǎn)票，但現(xiàn)在這一渠道并不活躍了。
票牛、摩天輪一直被抨擊為黃牛，近期因?yàn)檠莩鍪袌?chǎng)火爆也被推上風(fēng)口浪尖，但兩個(gè)平臺(tái)畢竟也存在這么久了，多少有一點(diǎn)研究?jī)r(jià)值。根據(jù)硬糖君的長(zhǎng)期觀察，兩平臺(tái)上溢價(jià)、折扣情況是能一定程度反應(yīng)出該場(chǎng)演唱會(huì)的市場(chǎng)需求的。但不排除前期有炒高價(jià)的嫌疑，臨近演唱會(huì)日期會(huì)有降價(jià)的可能。另外，現(xiàn)在強(qiáng)實(shí)名與非強(qiáng)實(shí)名演唱會(huì)的二手交易也會(huì)有一定差異，強(qiáng)實(shí)名交易有時(shí)限且會(huì)更加麻煩。
票價(jià)每天都有浮動(dòng)，硬糖君統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)在5月20、21日。從場(chǎng)館規(guī)模、溢價(jià)程度兩個(gè)維度來(lái)看，目前需求量最大、最熱的確實(shí)是周杰倫、五月天。
首先，開(kāi)5萬(wàn)人以上大場(chǎng)的演唱會(huì)歌手不多。周杰倫、五月天是開(kāi)大場(chǎng)歌手中，票價(jià)溢價(jià)最高的。票牛、摩天輪上五月天的北京6場(chǎng)演唱會(huì)，最高溢價(jià)超過(guò)了2000元，1855元的票面價(jià)賣(mài)到了4000多。不止北京演唱會(huì)，五月天在深圳的3場(chǎng)演唱會(huì)溢價(jià)也在兩個(gè)平臺(tái)超過(guò)1000元。
不同于五月天選址北京、深圳這種一線大城市，周杰倫率先開(kāi)售的是比較冷門(mén)的城市——太原、海口。
周杰倫太原3場(chǎng)演唱會(huì)的溢價(jià)和五月天的程度類(lèi)似，但?？?場(chǎng)演唱會(huì)的溢價(jià)，令硬糖君大為震驚。兩個(gè)平臺(tái)的溢價(jià)分別超過(guò)了2800、3200元，票價(jià)達(dá)到了5千多的高價(jià)。究其原因，可能因?yàn)檫@場(chǎng)演唱會(huì)是延期了三年之久，逐漸演變成了周杰倫和海南富豪之間的約定。
居于這兩位“神級(jí)”常青樹(shù)之后的好賣(mài)歌手是張杰、薛之謙。他們的演唱會(huì)也是大場(chǎng)，溢價(jià)普遍在300-1000元不等。而且兩人的演唱會(huì)分布城市較多，一個(gè)城市最多開(kāi)2場(chǎng)。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，張杰的整體溢價(jià)高于薛之謙，都在700元以上。而且薛之謙的連云港演唱會(huì)還出現(xiàn)了折扣票。這可能和選址也有關(guān)系，薛之謙的選址相對(duì)比較偏二三線，有遵義、連云港這種城市，張杰則是常規(guī)選擇省會(huì)大城市。
另外一個(gè)市場(chǎng)需求可能不輸張杰、薛之謙的是張信哲、任賢齊。張信哲是不同城市選擇的規(guī)模不一樣，像天津、西安、福州、武漢選擇了5萬(wàn)人以上大場(chǎng)，衢州、濟(jì)南、蘇州則是1萬(wàn)人出頭的小場(chǎng)。不論大小場(chǎng)的票都有溢價(jià)，小場(chǎng)的溢價(jià)普遍超過(guò)了1000元，有的甚至超過(guò)了2000元，而大場(chǎng)的溢價(jià)普遍都在1000元以?xún)?nèi)。
任賢齊則全部選擇了小場(chǎng)，但除了深圳，全部場(chǎng)次的溢價(jià)超過(guò)了2000元。深圳2場(chǎng)的溢價(jià)也在1000元左右?？磥?lái)，兩位樂(lè)壇“元老”可能低估了自己的市場(chǎng)需求，不妨再大膽一點(diǎn)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)演唱會(huì)自由的中年人正需要這樣一場(chǎng)音樂(lè)治愈。
梁靜茹、李榮浩、華晨宇掉隊(duì)
前段時(shí)間，梁靜茹、劉若英演唱會(huì)退票新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。因?yàn)樗齻冇械膱?chǎng)次實(shí)行了不可退轉(zhuǎn)讓的強(qiáng)實(shí)名購(gòu)買(mǎi)，有轉(zhuǎn)票需求的人集體申訴，最終得到了一個(gè)退票的時(shí)間窗口期。
但詭異的是，沒(méi)有抵制黃牛的非強(qiáng)實(shí)名場(chǎng)次反而出現(xiàn)了折扣票，抵制黃牛的強(qiáng)實(shí)名場(chǎng)次反而溢價(jià)更高。這可能和場(chǎng)次規(guī)模也有關(guān)系，梁靜茹出現(xiàn)折扣票的鄭州演唱會(huì)選擇是大場(chǎng)，其他溢價(jià)的武漢、蘇州演唱會(huì)都是小場(chǎng)。這也從側(cè)面反應(yīng)出，歌曲傳唱度如此高的梁靜茹，可能撐不起大場(chǎng)演唱會(huì)，市場(chǎng)需求沒(méi)有想象中大。
遭遇同樣尷尬處境的還有李榮浩。他和楊丞琳這對(duì)夫妻檔隔三差五就會(huì)上熱搜。他本人混跡于各種音綜，也是導(dǎo)師級(jí)別的存在了。加上新歌《烏梅子醬》還在短視頻上爆紅，打入了更下沉的市場(chǎng)。按理說(shuō)，李榮浩屬于正當(dāng)紅，演唱會(huì)的需求量應(yīng)該很大。
但結(jié)果是，李榮浩可能也撐不起大場(chǎng)演唱會(huì)，大家在短視頻聽(tīng)聽(tīng)就算了。因?yàn)樗麖V州、長(zhǎng)沙、西安的大場(chǎng)演唱會(huì)均出現(xiàn)折扣票，而且折扣幅度超過(guò)百元。
同樣出現(xiàn)折扣票的還有華晨宇武漢2場(chǎng)演唱會(huì)，地址是能容納8萬(wàn)人的園博園?？磥?lái)，這些音綜?？?、話題歌手與演唱會(huì)第一梯隊(duì)的五月天、周杰倫、張杰、薛之謙已存在不小差距。
汪峰雖然另辟蹊徑選擇的是3萬(wàn)人的中場(chǎng)，但仍然是逃不過(guò)場(chǎng)場(chǎng)折扣的命運(yùn)。汪峰的泰州演唱會(huì)都在兩個(gè)平臺(tái)上3折大甩賣(mài)，1880元的內(nèi)場(chǎng)票只要900元左右，480元的票甚至只要149元。
與汪峰同為中國(guó)搖滾代表性人物的許巍，雖然平時(shí)不怎么上熱搜、上綜藝，像是內(nèi)娛“失蹤人口”，但他的演唱會(huì)市場(chǎng)需求似乎比汪峰大。許巍雖然每個(gè)城市都選擇了萬(wàn)人出頭的小場(chǎng)，但每場(chǎng)都出現(xiàn)了溢價(jià)，而且溢價(jià)普遍都超過(guò)了400元，廣州、武漢的溢價(jià)甚至超過(guò)了1000元。
張韶涵可能是目前開(kāi)演唱會(huì)的女歌手中，最能扛大場(chǎng)的了。她的演唱會(huì)不僅全是大場(chǎng)，而且覆蓋城市多，包含二三線，走跟薛之謙一樣的下沉路線。有五個(gè)城市出現(xiàn)了折扣票，但跌幅都在80元以?xún)?nèi)，而且都是相對(duì)偏門(mén)的城市，比如江門(mén)、包頭等。其他大城市，比如廈門(mén)、西安、蘇州等，還是有200-700元不等的溢價(jià)票。
李宇春墊底，劉若英比肩陳粒
在小場(chǎng)演唱會(huì)里，票價(jià)稱(chēng)得上抄底甩賣(mài)的只有李宇春了。
最高的內(nèi)場(chǎng)票直接降了1000多。因?yàn)槿掌诒容^臨近，硬糖君查看了同一天5月20、21日開(kāi)演唱會(huì)的歌手，折價(jià)這么多的情況也非常罕見(jiàn)。
眾所周知，李宇春為什么咖位這么高，一直是娛樂(lè)圈多年未解之謎。各種晚會(huì)、時(shí)尚界活動(dòng)海報(bào)上，李宇春永遠(yuǎn)都是C位，肖戰(zhàn)、迪麗熱巴都只能是她的左右護(hù)法。雖然作為第一批選秀歌手曾經(jīng)具有劃時(shí)代的意義，其粉絲群體“玉米”也是當(dāng)年飯圈呼風(fēng)喚雨的存在。但時(shí)過(guò)境遷，粉絲們也都成家立業(yè)，或許就算能捧“錢(qián)場(chǎng)”，都沒(méi)有時(shí)間來(lái)捧“人場(chǎng)”?！坝衩住本烤惯€有多強(qiáng)的凝聚力，演唱會(huì)的票價(jià)可能就是一種佐證。
一代新人換舊人，選秀出道的后輩們票務(wù)狀況都要略好些。比如，《偶像練習(xí)生》男團(tuán)NINE PERCENT出道的“小鬼”王琳凱，他的北京、南京兩場(chǎng)演唱會(huì)票價(jià)都出現(xiàn)了折扣，但折幅也是在300、500元。
一般來(lái)說(shuō)，選秀出道的歌手開(kāi)演唱會(huì)，都會(huì)選擇開(kāi)小型的live巡演，這種選址一般是千人規(guī)模的地方。比如，正在開(kāi)個(gè)人巡演的INTO1成員周柯宇，選擇是成都東區(qū)超級(jí)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，可容納3000人。能直接開(kāi)萬(wàn)人演唱會(huì)的選秀歌手，少之又少。所以，小鬼演唱會(huì)的票務(wù)狀況不佳，也算是意料之中。
劉若英則比梁靜茹更謹(jǐn)慎，直接放棄了大場(chǎng)演唱會(huì)，全部選擇了小場(chǎng)演唱會(huì)。寧波、南京的演唱會(huì)溢價(jià)超過(guò)了300元，蘇州演唱會(huì)的溢價(jià)超過(guò)了500元。整體來(lái)說(shuō)，劉若英和梁靜茹的狀況類(lèi)似，小場(chǎng)的溢價(jià)狀況和梁靜茹相當(dāng)，可能并非能夠撐起大場(chǎng)。
而且，劉若英、梁靜茹甚至和陳粒的演唱會(huì)狀況也差不多。陳粒的廣州、南京、深圳演唱會(huì)溢價(jià)都在200-500元不等，劉若英和陳粒的南京同規(guī)模演唱會(huì)，溢價(jià)狀況相差不大?？磥?lái)，陳粒作為獨(dú)立音樂(lè)界崛起的扛把子，市場(chǎng)需求已經(jīng)和昔日港臺(tái)流行樂(lè)的一線女歌手不相上下。
上述比較均是在目前已有賣(mài)票的演唱會(huì)范圍內(nèi)，而且二手交易平臺(tái)近期受到官媒點(diǎn)名，有些售賣(mài)演唱會(huì)場(chǎng)次，頭一天還有，第二天就關(guān)閉了，存在很大變數(shù)。一切數(shù)據(jù)與分析僅供參考。
不同于電影票房的公開(kāi)透明，演出售票情況是不公開(kāi)的，硬糖君也曾向一手售票網(wǎng)站求證，被告知“售票情況是主辦方的核心機(jī)密”。希望演出市場(chǎng)也能早日出現(xiàn)類(lèi)似“貓眼”“淘票票”一樣，能反應(yīng)演出市場(chǎng)需求的數(shù)據(jù)平臺(tái)。這樣也能方便各家藝人團(tuán)隊(duì)與演出經(jīng)紀(jì)公司清楚知道自己的市場(chǎng)需求，合理規(guī)劃演唱會(huì)。