5月24日，由B站文旅行業(yè)整合營(yíng)銷山東省代特別策劃的“贏在Z世代！城市文旅營(yíng)銷的思考與機(jī)遇”山東文旅行業(yè)思享會(huì)在青島舉行。這一次，我們將攜手B站，共同探索Z世代城市文旅營(yíng)銷新機(jī)遇。

以會(huì)為媒，贏在Z世代

“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)黃金年代的原住民，其影響力已超越千禧一代，隨著他們走出校園、步入社會(huì)，城市、文旅、娛樂等市場(chǎng)的發(fā)展都將迎來(lái)全新的消費(fèi)格局。

面對(duì)數(shù)量已達(dá)到3.28億的中國(guó)“Z世代”，文旅營(yíng)銷人員要如何更好地解讀他們的全新旅游觀念和消費(fèi)行為？如何通過(guò)更精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷及媒體策略，以更加別出心裁的文旅策劃俘獲他們的關(guān)注及喜愛？本場(chǎng)思享會(huì)帶來(lái)了答案。

5月24日，“贏在Z世代！城市文旅營(yíng)銷的思考與機(jī)遇”山東文旅行業(yè)思享會(huì)順利舉行，出席本次活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)有青島市文化和旅游局一級(jí)調(diào)研員孫佩川、青島市文化和旅游局市場(chǎng)推廣處處長(zhǎng)鄒希平、濰坊市文化和旅游局黨組成員李國(guó)濤、淄博市文化和旅游局市場(chǎng)推廣科科長(zhǎng)趙虎、泰安市文化和旅游局科教宣傳科科長(zhǎng) 桑運(yùn)昌、嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心副總經(jīng)理徐凱文、孫小榮工作室創(chuàng)始人，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫小榮、青島鳳凰聯(lián)眾文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)張衛(wèi)華。

B站作為綜合性視頻社區(qū)，匯聚了獨(dú)特的社區(qū)文化和大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為了當(dāng)下年輕人聚集的文化陣地，月活用戶達(dá)到3.26億

越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在B站發(fā)酵，除了用戶量不斷增長(zhǎng)，B站的核心用戶們也在成長(zhǎng)。許多年輕人走到了人生的新階段，成為社會(huì)新的主力消費(fèi)人群?；诖?，本次思享會(huì)從青年人群角度展開，為山東各城市文旅行業(yè)理解年輕人群、通過(guò)B站與年輕人建立鏈接提供啟發(fā)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，出席本次活動(dòng)的各方領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)做了相關(guān)致辭。

青島市文化和旅游局一級(jí)調(diào)研員孫佩川表示，如何多角度、多方位、多層次創(chuàng)意策劃宣傳，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文旅的宣傳力度和傳播深度，吸引更多的游客尤其是年輕游客的關(guān)注，是需要一直思考的重要課題，基于此，青島文化和旅游局將以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)不斷探索文旅宣傳新模式，解鎖各種“流量密碼”，開辟營(yíng)銷“出圈”新路徑。

隨后，嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心副總經(jīng)理徐凱文上臺(tái)介紹，“在社交媒體傳播中，一個(gè)不能忽視的關(guān)鍵傳播因子是年輕人。誰(shuí)撬動(dòng)年輕人就成為了文旅品牌走紅的入口，而作為Z世代年輕人聚集的視頻社區(qū)，B站既是內(nèi)容平臺(tái)，某種意義上也是文旅行業(yè)的流行風(fēng)向標(biāo)，在這個(gè)時(shí)代，掌握了年輕人就掌握了所有人?！蓖瑫r(shí)他也表示，希望通過(guò)此次思享會(huì)可以與大家一起將更多的山東特色旅行目的地呈現(xiàn)給全國(guó)的年輕人。

在本次活動(dòng)主旨演講環(huán)節(jié)，知名文旅行業(yè)智庫(kù)專家孫小榮，以及B站文旅行業(yè)整合營(yíng)銷山東省代，結(jié)合淄博燒烤的火爆出圈等一系列近期現(xiàn)象級(jí)話題，分析B站在“淄博燒烤”話題爆火的過(guò)程中如何發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、對(duì)其進(jìn)行深度的賦能，進(jìn)而為“好客山東”及每一座城市，探索并總結(jié)其復(fù)制、借鑒甚至超越淄博成功經(jīng)驗(yàn)的方式與路徑。

針對(duì)探索山東文旅“出圈”之道這一議題，三位來(lái)自不同領(lǐng)域的行業(yè)代表帶來(lái)了主題分享，分別是嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心資深營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)顧問三藏、嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心文旅及地產(chǎn)行業(yè)資深營(yíng)銷顧問宋成早、鳳凰網(wǎng)青島頻道總監(jiān)張欣欣。

從B站的發(fā)展歷史到文旅行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷IP打造，再到B站助力“好客山東”文旅品牌新闡釋，更加深入地帶領(lǐng)大家了解到B站上品牌破圈到煥活的突破之路，看到在文旅營(yíng)銷的新機(jī)遇。

伴隨相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)點(diǎn)亮啟動(dòng)大屏幕，山東文旅推薦官UP主聯(lián)盟正式成立；與此同時(shí)“嗶游齊魯”活動(dòng)也將同步開啟啟動(dòng)儀式，利用B站的優(yōu)質(zhì)資源與平臺(tái)為山東文旅發(fā)展賦能升級(jí)，打造專屬山東的文旅新時(shí)代。

如今，Z世代的消費(fèi)普遍具備圈層化、興趣化屬性，這一特征深入映射在他們文旅消費(fèi)上，進(jìn)一步呈現(xiàn)出分層趨勢(shì)，有熱愛運(yùn)動(dòng)的滑雪一族，追求極致的旅行一族，也有青睞高效玩樂、短時(shí)間多地打卡的 “旅游特種兵”一族。

這一背景下，更需要文旅從業(yè)者們以年輕化、多元化、潮流化的敘事方式與年輕人交流，結(jié)合山東各個(gè)城市地標(biāo)、知名美食、特產(chǎn)好物、游玩項(xiàng)目等特色，持續(xù)輸出系列種草城市宣傳視頻，推動(dòng)文旅服務(wù)朝向高品質(zhì)、多元化、強(qiáng)體驗(yàn)升級(jí)；樹立城市文旅在年輕用戶心中認(rèn)知。

與此同時(shí)，基于每個(gè)城市不同風(fēng)格量身定制投放策略，定向核心精準(zhǔn)人群推送，以不斷創(chuàng)新的內(nèi)容資源與策劃助力各個(gè)城市的專屬品牌煥活。

新時(shí)代尋求新路徑，透過(guò)B站這一青年人群喜聞樂見的傳播平臺(tái)，先行先試、走在前列的山東已然為全國(guó)文旅營(yíng)銷發(fā)展開辟了新思路，期待未來(lái)，有更多文旅新力量積蓄起高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)能。