文|觀潮新消費(fèi) 王叁
編輯|杜仲
從“好空調(diào)格力造”到“好電器格力造”，格力的轉(zhuǎn)型方向非常直白：從空調(diào)到智能家電。自“萬(wàn)物互聯(lián)”的概念普及以來(lái)，這也是大部分家電制造企業(yè)共同的轉(zhuǎn)型方向。
為了完成定位的升級(jí)，格力在豐富家電產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，還開(kāi)啟了手機(jī)、汽車(chē)、芯片等領(lǐng)域的多元化布局，但在投入了極大的人力物力之后，格力沒(méi)能延續(xù)在空調(diào)領(lǐng)域的輝煌，反而被“白家電三巨頭”中的兩位同行反超。
格力的“盛極而衰”既是家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)所趨，也是新老發(fā)展模式激烈碰撞的必然結(jié)果，更隱藏著改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)制造業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然短板。
在時(shí)代發(fā)展與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力之下，業(yè)內(nèi)與股東對(duì)于格力有著共同的疑問(wèn)：多元化之路有沒(méi)有盡頭？
而董明珠的答案是：堅(jiān)持下去。
堅(jiān)持造手機(jī)
5月中旬，據(jù)界面新聞報(bào)道，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。
一位于去年離職的員工表示，格力手機(jī)業(yè)務(wù)最早在珠海組建，于2019年左右將核心團(tuán)隊(duì)搬至深圳。該人士透露，深圳團(tuán)隊(duì)包括開(kāi)發(fā)、測(cè)試以及行政人資部門(mén)，高峰時(shí)期有接近100人。但從去年開(kāi)始，深圳團(tuán)隊(duì)逐漸解散，到2022年中期還剩40余人，之后“深圳團(tuán)隊(duì)全部解散，后面應(yīng)該不會(huì)再做手機(jī)了”。
5月20日，格力公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進(jìn)入“格力董明珠店”選購(gòu)體驗(yàn)。
不過(guò)，雖然格力否認(rèn)了傳聞，但格力手機(jī)官網(wǎng)（phone.gree.com）已無(wú)法打開(kāi)，其官方公眾號(hào)“格力手機(jī)”在2020年4月16日以后也已停止更新。
目前，格力官網(wǎng)上只有兩款手機(jī)產(chǎn)品，公開(kāi)回應(yīng)中提到的TOSOT G7，是2021年11月推出的“新品”。
（格力官網(wǎng)只有兩款手機(jī)產(chǎn)品）
而格力官方銷(xiāo)售平臺(tái)“格力董明珠店”只有TOSOT G7一款產(chǎn)品在售，根據(jù)顏色、內(nèi)存的不同做成了4個(gè)鏈接，銷(xiāo)量分別為5240、2070、1080和370，累計(jì)售出了8760部。
（格力董明珠店只有一款產(chǎn)品）
產(chǎn)品停更、銷(xiāo)量墊底，讓格力的回應(yīng)顯得綿軟無(wú)力，無(wú)奈之下，董明珠再次回應(yīng)稱(chēng)：“前段時(shí)間網(wǎng)上說(shuō)我們手機(jī)不做了，那是不可能的，我們一定要堅(jiān)持做！”
這也是格力一直面臨的難題：外界對(duì)于董明珠的關(guān)注度，甚至超過(guò)這家集團(tuán)本身。 2022年5月，董明珠在接受央視采訪(fǎng)時(shí)也曾表示：“現(xiàn)在我依然在做手機(jī)。我沒(méi)有真正在市場(chǎng)上全面推開(kāi)做銷(xiāo)售，但我已經(jīng)做了好幾代了?！?/p>
從高調(diào)入場(chǎng)到連續(xù)辟謠，董明珠的手機(jī)夢(mèng)一做就是九年。
格力電器在2014年的年報(bào)中首次提及手機(jī)業(yè)務(wù)——格力手機(jī)即將面世，作為承擔(dān)鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體，格力會(huì)搶先爭(zhēng)奪智能家居入口，成為連接各個(gè)家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺(tái)，幫助用戶(hù)時(shí)刻關(guān)注家電設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)，最終達(dá)到遠(yuǎn)程可視化控制目的。
2015年年報(bào)中，格力電器表示，格力將繼續(xù)以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開(kāi)拓手機(jī)等新興產(chǎn)業(yè)，將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓寬，打造有較強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的、有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、管理先進(jìn)的國(guó)際一流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)多元化穩(wěn)健發(fā)展。
2015年3月，董明珠在廣州中山大學(xué)演講，在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)中，她突然拿出一部格力手機(jī)，并表示自己已經(jīng)在使用了。
同年6月的格力電器股東大會(huì)上，董明珠正式宣布格力手機(jī)開(kāi)賣(mài)，數(shù)量有限，售價(jià)1600元。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，其產(chǎn)品主要由卓翼科技代工，預(yù)估早期投放量在10萬(wàn)部以下。
當(dāng)時(shí)，格力手機(jī)開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)為董明珠的個(gè)人頭像以及簽名寄語(yǔ)，將大眾的關(guān)注度拉滿(mǎn)。
董明珠曾表示，格力手機(jī)供不應(yīng)求，銷(xiāo)售5000萬(wàn)部沒(méi)問(wèn)題，未來(lái)賣(mài)1億部都不成問(wèn)題。
然而，千元檔是當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的價(jià)格段，搭載驍龍615的魅藍(lán)Note售價(jià)799元起，而搭載驍龍410的格力手機(jī)定價(jià)1599元。雖然配置低、價(jià)格高，但是送一張簽名照。
這款手機(jī)的最終銷(xiāo)量只有萬(wàn)余臺(tái)，且大部分是內(nèi)部消化。那一年的二手交易平臺(tái)上，曾有很多全新未拆封的格力手機(jī)。
在“2016十大經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮上，被問(wèn)及“強(qiáng)制員工使用格力手機(jī)”的傳聞，董明珠曾明確表示，“不是買(mǎi)的，是送的?！?/p>
但這個(gè)問(wèn)題被問(wèn)了太多次，董明珠不厭其煩，在一次大會(huì)中直言：“我們讓員工體驗(yàn)完再推廣，別人就說(shuō)你強(qiáng)制讓員工用自己的手機(jī)，我就回答一句話(huà)，我就是強(qiáng)制了又怎么樣？你是我的員工有什么理由不用我的手機(jī)，你對(duì)自己的產(chǎn)品都沒(méi)有信心，憑什么讓市場(chǎng)認(rèn)可？”
2017年3月，董明珠在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，在手機(jī)業(yè)務(wù)層面，華為能做到全球第一的話(huà)，格力也希望能夠做到第二。
這種獨(dú)屬于鐵娘子的“舍我其誰(shuí)”的霸氣，讓董明珠對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)的堅(jiān)持絲毫沒(méi)有受到外界的影響，她屏蔽了外界的聲音，不管是毫無(wú)來(lái)由的嘲諷，還是客觀公正的評(píng)價(jià)。
2018年，董明珠說(shuō)出了她對(duì)于做手機(jī)成敗的理解：“誰(shuí)說(shuō)我手機(jī)沒(méi)成功，我手機(jī)到現(xiàn)在也沒(méi)有在市場(chǎng)上公開(kāi)賣(mài)過(guò)，你怎么定我成功失敗呢？”對(duì)此，網(wǎng)友解讀為“只要不賣(mài)就永遠(yuǎn)不算失敗”。
目前，格力已累計(jì)推出6款手機(jī)。從最初的格力手機(jī)1代、格力手機(jī)2代、格力色界手機(jī)、格力手機(jī)3代，到2020年更換品牌名為T(mén)OSOT大松，又先后推出G5、G7兩款5G手機(jī)。
2022年之前，格力每年都在財(cái)報(bào)中提及手機(jī)業(yè)務(wù)的重要性，但從未公布手機(jī)的銷(xiāo)量。不過(guò)，發(fā)布一年半的TOSOT G7在“格力董明珠店”中累計(jì)銷(xiāo)量不足萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)一斑。
在格力電器2021年年度股東大會(huì)上，董明珠曾表示格力在做的手機(jī)也不比蘋(píng)果差。而且此前外界多次質(zhì)疑格力手機(jī)，董明珠也稱(chēng)格力還是會(huì)“堅(jiān)持做手機(jī)”，不會(huì)放棄手機(jī)制造，做手機(jī)能帶來(lái)很多技術(shù)延伸，全屋智能控制里面含有很多跟手機(jī)有關(guān)的技術(shù)，希望手機(jī)和系統(tǒng)配置能夠一致。
從全球范圍來(lái)看，智能手機(jī)早已不再是增量市場(chǎng)，任何一個(gè)價(jià)格段的競(jìng)爭(zhēng)都十分激烈。2023年一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降13%，這是中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。
數(shù)以萬(wàn)計(jì)的銷(xiāo)量，在巨頭云集的手機(jī)紅海中，連others都算不上。即使被稱(chēng)為小眾品牌，也是對(duì)小眾品牌的誤解。
而在這片中小品牌接連倒下的紅海中，格力手機(jī)歷經(jīng)8年探索，卻仍是一個(gè)難以寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)的業(yè)務(wù)，而董明珠對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)最大的堅(jiān)持，就是年年都說(shuō)要堅(jiān)持。
格力多元化
格力的多元化才是董明珠真正的堅(jiān)持，手機(jī)只是其中的一項(xiàng)。
2016年，董明珠瞄準(zhǔn)新能源汽車(chē)，她看中在鋰電池方面有技術(shù)積累與生產(chǎn)資質(zhì)的珠海銀隆，并宣布格力將以130億元收購(gòu)珠海銀隆100%的股權(quán)。這在資本市場(chǎng)引發(fā)軒然大波，也遭到董事會(huì)極力反對(duì)。
在2016年10月格力電器的臨時(shí)股東大會(huì)上，董明珠稱(chēng)，預(yù)計(jì)鈦酸鋰大巴車(chē)將占據(jù)中國(guó)一半的市場(chǎng)，全球保守估計(jì)至少有10萬(wàn)輛大巴訂單。
眾多的反對(duì)并沒(méi)能阻擋住董明珠收購(gòu)銀隆的決心。2016年12月，董明珠個(gè)人及大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司、中集集團(tuán)、江蘇京東邦能投資管理有限公司、北京燕趙匯金國(guó)際投資有限責(zé)任公司，與銀隆簽署增資協(xié)議，共同增資30億，獲得珠海銀隆22.388%的股權(quán)。
其中，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)增資5億元，持股占比約3.7%；中集集團(tuán)增資2億元，持股占比約1.5%；董明珠個(gè)人出資約10億元，持股7.46%，與北京燕趙匯金并列第五大股東。
據(jù)網(wǎng)易清流工作室報(bào)道，董明珠最初投資珠海銀隆的10億元資金中，7.5億元來(lái)自格力電器經(jīng)銷(xiāo)商，剩余2.5億元?jiǎng)t借自魏銀倉(cāng)全資持有的廣東銀通投資控股集團(tuán)有限公司。
此后，董明珠繼續(xù)參與珠海銀隆的融資，個(gè)人持股增加到17.46%，成為公司第二大股東。
銀隆也迎來(lái)短暫的巔峰期。2017年，銀隆新能源客車(chē)以6626輛的年銷(xiāo)量排行全國(guó)第四；2018年，銀隆新能源客車(chē)以7278輛的年銷(xiāo)量排行全國(guó)第二，僅次于宇通，高于比亞迪。
（圖源：天眼查）
但好景不長(zhǎng)，2019年，銀隆的銷(xiāo)量出現(xiàn)斷崖式的下跌，全年銷(xiāo)量?jī)H為2708輛，同比下滑62.76%。到2022年，銀隆的銷(xiāo)量?jī)H有1789輛，同比減少11.65%；而前三名的宇通客車(chē)、中通客車(chē)和蘇州金龍分別為24892輛、8957輛和7741輛。
銷(xiāo)量下滑的背后，是銀隆管理層的“地震”。
2018年初，珠海銀隆被曝拖欠多家供應(yīng)商貨款超10億元；5月，銀隆新能源的上市輔導(dǎo)被終止，河北武安工廠大面積減產(chǎn)；7月，南京產(chǎn)業(yè)園被法院查封；11月，銀隆集團(tuán)實(shí)際控股人魏銀倉(cāng)、前高管孫國(guó)華被曝涉嫌侵占公司利益超10億元。
2019年4月，銀隆官微發(fā)表聲明，魏銀倉(cāng)出逃，孫國(guó)華在內(nèi)等六人已被刑拘，涉及侵占公司利益總計(jì)超過(guò)14億元。
銀隆多次股權(quán)拍賣(mài)，股價(jià)從最初的每股35元一路下跌至5.43元。
2021年8月底，三家公司持有的珠海銀隆3.3619億股在京東司法拍賣(mài)平臺(tái)上拍賣(mài)，起拍價(jià)18.28億元。格力用起拍價(jià)拍下珠海銀隆30.47%的股權(quán)，成為珠海銀隆的第一大股東，董明珠將自己持有的17.46%銀隆股權(quán)的投票權(quán)委托給格力，讓格力電器成為珠海銀隆的控股股東。
同年11月，珠海銀隆新能源正式更名為“格力鈦新能源股份有限公司”，成為格力電器控股的子公司，在年報(bào)中并表。
格力電器在2021年報(bào)中表示，2021年通過(guò)收購(gòu)格力鈦進(jìn)一步完善新能源產(chǎn)業(yè)布局，新增鋰離子電池、新能源商用車(chē)、專(zhuān)用車(chē)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，構(gòu)建了涵蓋鋰電池材料、鋰電池、模組/PACK、新能源汽車(chē)核心零部件以及下游新能源整車(chē)、工商業(yè)儲(chǔ)能、光伏（儲(chǔ)）空調(diào)、能源互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的一體化產(chǎn)業(yè)鏈。
2022年，格力鈦的營(yíng)收與凈虧損分別為25.87億元與19.05億元，總資產(chǎn)從年初的272.82億元降至250.24億元，總負(fù)債從年初的251.35億元降至247.86億元。以此計(jì)算，凈資產(chǎn)從年初的21.47億元縮水到2.37億元。
值得一提的是，格力電器首次在財(cái)報(bào)中提及銀隆是在2016年。當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)中提到：“攜手銀隆，拓寬相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。牢牢把握與銀隆合作所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在模具、電機(jī)、汽車(chē)空調(diào)、智能裝備等領(lǐng)域創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>
與2014年、2015年中提及手機(jī)業(yè)務(wù)的說(shuō)法配合閱讀，非常下飯。
2019年，董明珠也曾談及對(duì)于新能源的堅(jiān)持，她表示，“為了格力更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域。常年來(lái)格力在汽車(chē)空調(diào)業(yè)務(wù)上沒(méi)有得到認(rèn)可，但是銀隆提供了一個(gè)汽車(chē)空調(diào)的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，格力汽車(chē)空調(diào)的門(mén)打開(kāi)了，這才是真正的收益?！?/p>
從“豪賭500億做芯片”，到“愿意拿個(gè)人所有的資產(chǎn)投入到新能源”，再到堅(jiān)持做手機(jī)、跨界預(yù)制菜，董明珠一直在為格力的多元化造勢(shì)。
在董明珠看來(lái)，格力電器已經(jīng)在多元化發(fā)展上擁有了清晰明確的思路。格力的多元化業(yè)務(wù)大致可以分為三個(gè)業(yè)務(wù)方向：消費(fèi)品業(yè)務(wù)（全品類(lèi)家電）；智能裝備板塊（下游覆蓋面包括家電、重工、汽車(chē)行業(yè)等）；新能源方面（格力鈦等儲(chǔ)能技術(shù)方向）。
但時(shí)至今日，格力空調(diào)業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的占比始終在70%上下徘徊。據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1348.59億元，占總營(yíng)收的比重高達(dá)71.36%，較2021年不降反增了1.25個(gè)百分點(diǎn)。
近年來(lái)，董明珠最成功的多元化布局是直播帶貨。
2020年，董明珠試水直播，一年13場(chǎng)直播，帶貨突破476億，以一己之力完成了格力近一個(gè)季度的業(yè)績(jī)。
國(guó)海證券研報(bào)顯示，2021年“格力董明珠店”直播帶貨迎來(lái)高速發(fā)展，公司開(kāi)啟雙線(xiàn)融合的“新零售”營(yíng)銷(xiāo)模式變革，“新零售”以27家銷(xiāo)售公司、70+家線(xiàn)上經(jīng)銷(xiāo)商店鋪、3萬(wàn)+家線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店、第三方電商平臺(tái)官方旗艦店為基礎(chǔ)，建立覆蓋全國(guó)的雙線(xiàn)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
（圖源：格力直播）
然而，直播帶貨依然沒(méi)有離開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)模式的范疇，這是銷(xiāo)售出身的董明珠最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，而前文提到的一系列多元化探索都是技術(shù)成色較重的領(lǐng)域，是她一再堅(jiān)持、最終只剩堅(jiān)持的地方。
格力始終沒(méi)有找到第二個(gè)董明珠，格力需要的可能也不是第二個(gè)董明珠。
被反超的巨頭
2019年4月，格力電器披露財(cái)報(bào)，格力1981億的全年?duì)I收超過(guò)小米的1749億，董明珠贏下了與雷軍的十億賭局。
2018年是格力的巔峰，以31.5%的市占率穩(wěn)坐空調(diào)市場(chǎng)的龍頭寶座。董明珠在接受鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，如果以美的為對(duì)手會(huì)感覺(jué)悲哀，其對(duì)手是自己?！翱照{(diào)領(lǐng)域我是世界第一，他算老幾？”
2019年，格力與奧克斯從公開(kāi)舉報(bào)到對(duì)簿公堂，打得難解難分，美的強(qiáng)行發(fā)難，先是宣布降價(jià)10%，隨后推出2000元價(jià)位的空調(diào)攻入下沉市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的報(bào)道中提到，美的空調(diào)最多能比格力便宜700元。
長(zhǎng)期以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)是白家電行業(yè)的傳統(tǒng)藝能。由于技術(shù)迭代慢，這本質(zhì)上是薄利多銷(xiāo)的市場(chǎng)，美的用實(shí)際行動(dòng)向世界第一證明自己是老幾——2020年第一季度，美的的市場(chǎng)份額歷史性地超過(guò)了格力，成為新的龍頭。
最新財(cái)報(bào)顯示，2022年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1889.88億元，同比增長(zhǎng)0.6%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)245.06億元，同比增長(zhǎng)6.26%。
美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3439.17億元，同比增長(zhǎng)0.79%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)295.53億元，同比增長(zhǎng)3.43%。
海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2435.13億元，同比增長(zhǎng)7.22%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)147.10億元，同比增長(zhǎng)12.48%。
此外，美的2022年空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為1506.35億元，占總營(yíng)收的比重僅為43.8%，消費(fèi)電器營(yíng)收為1252.85億元，占總營(yíng)收的比重為36.4%。相比于空調(diào)業(yè)務(wù)占比不降反增的格力，美的的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收更高，在集團(tuán)中的占比更低，證明美的在多元化方面領(lǐng)先了幾個(gè)身位。
曾經(jīng)“白家電三巨頭”中常年墊底的海爾智家，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電幾大業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中占比分別為31.9%、23.7%、16.5%、15.9%，同樣在總營(yíng)收超越格力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了均衡發(fā)展。
或者說(shuō)，均衡發(fā)展才是他們甩開(kāi)格力的直接原因。
表面上看，格力在與奧克斯和美的的競(jìng)爭(zhēng)中兩頭難以兼顧，但很多人忽視了董明珠為了贏下那場(chǎng)賭局所付出的代價(jià)。
一位重慶的格力經(jīng)銷(xiāo)商曾向媒體抱怨，2018年，他的銷(xiāo)售任務(wù)翻了幾番，導(dǎo)致到2019年3月，倉(cāng)庫(kù)里還囤著100萬(wàn)的空調(diào)。
經(jīng)銷(xiāo)商壓貨，財(cái)報(bào)亮眼，但庫(kù)存爆了。
格力在2018年之前連續(xù)多年拿下行業(yè)第一，靠的就是“淡季返利”策略和以股份捆綁經(jīng)銷(xiāo)商的陽(yáng)謀，借經(jīng)銷(xiāo)商之手熨平廠家的生產(chǎn)和資金周期，曾幫助格力以超越美的10%的毛利率躍升為行業(yè)老大。也就是說(shuō)，格力的“核心科技”其實(shí)一直都是渠道。
以空調(diào)為代表的家電行業(yè)，與房地產(chǎn)市場(chǎng)密不可分。千禧年后，11號(hào)文件中“土地競(jìng)拍”帶來(lái)的紅利，讓家電行業(yè)成為資本角逐之地，短短一年空調(diào)廠商暴增至400家，產(chǎn)量超過(guò)3500萬(wàn)臺(tái)。
隨后，4萬(wàn)億基建計(jì)劃開(kāi)始推進(jìn)，格力深耕空調(diào)領(lǐng)域，趁著家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)搞渠道下沉。在房地產(chǎn)大發(fā)展的時(shí)期，“白家電三巨頭”吃到了時(shí)代的紅利。
實(shí)際上，家電是我國(guó)科技商業(yè)化的第一個(gè)大舞臺(tái)。彩電、冰箱、洗衣機(jī)、錄音機(jī)成為新的“四大件”，西門(mén)子、松下等外國(guó)品牌加速搶占中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)老百姓從外國(guó)品牌中看到了外國(guó)人的生活方式，而一批批下海經(jīng)商的人看得更遠(yuǎn)，只要能生產(chǎn)出同樣的產(chǎn)品，就能像國(guó)際巨頭一樣掙錢(qián)。
家電確實(shí)是暴利行業(yè)，催生了慈溪、順德等產(chǎn)業(yè)基地，培養(yǎng)了美的、格力等行業(yè)霸主，就連經(jīng)銷(xiāo)商中，也誕生了蘇寧、國(guó)美等連鎖化巨頭。
中國(guó)家電品牌的崛起，背后是美日等國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈外遷，他們的資本流入了更尖端的產(chǎn)業(yè)。于是，他們先有了谷歌和微軟，先有了蘋(píng)果和三星，先有了特斯拉和ChatGPT，直到今天，中國(guó)科技大佬創(chuàng)業(yè)，第一反應(yīng)還是要做“中國(guó)的OpenAI”，從開(kāi)始就扮演著模仿者的角色。
在這樣的時(shí)代背景下，加快多元化布局，并不僅僅是為了找到集團(tuán)發(fā)展的新曲線(xiàn)，而是擺脫單一制造業(yè)企業(yè)的形象，向科技化集團(tuán)邁進(jìn)。
比如，2022年，美的機(jī)器人和自動(dòng)化業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收299.3億元，占總營(yíng)收比例8.7%。據(jù)美的表示，其正在向工業(yè)自動(dòng)化、智慧交通、樓宇科技甚至高端醫(yī)療器械布局，打造綜合科技集團(tuán)。
而海爾的轉(zhuǎn)型方向是物聯(lián)網(wǎng)。早在2019年，海爾就開(kāi)啟了全新的生態(tài)品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品的互聯(lián)互通，最終互相拉動(dòng)銷(xiāo)售，這是科技巨頭布局全屋智能的固定思路。
而多次跨界的格力，留給市場(chǎng)的只有董明珠霸氣的言論，以及屹立不倒的“鐵娘子”形象。
無(wú)論是以手機(jī)為入口的智能家居，還是以新能源為基礎(chǔ)的智能汽車(chē)，或者以預(yù)制菜為代表的新消費(fèi)家電，格力在科技國(guó)潮中隨波逐流，早已不再是弄潮兒。
結(jié)語(yǔ)
在定下那場(chǎng)賭約時(shí)，董明珠和雷軍站在第十四屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典的舞臺(tái)上。
董明珠向觀眾提問(wèn)，有多少人使用小米手機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)只有3個(gè)人舉手。雷軍的尷尬一閃而過(guò)，他很快回應(yīng)道，這說(shuō)明我們的市場(chǎng)空間很大，還有99%的人都沒(méi)用小米手機(jī)。
董明珠又把矛頭對(duì)準(zhǔn)了小米的短板：工廠和供應(yīng)鏈。她問(wèn)雷軍：“如果全世界的工廠都關(guān)掉了，你還有銷(xiāo)售嗎？”雷軍作答：“發(fā)展到今天，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)化分工，做工廠的人專(zhuān)心把工廠做好，做產(chǎn)品的人專(zhuān)心做產(chǎn)品?！?/p>
隨后，董明珠說(shuō)，剛才在后臺(tái)，雷軍和她“杠起來(lái)”了，雷軍說(shuō)五年以后小米會(huì)超過(guò)格力，自己當(dāng)時(shí)沒(méi)有回應(yīng)，在臺(tái)上她要說(shuō)：“不可能”。 主持人陳偉鴻見(jiàn)縫插針：“那你跟他打個(gè)賭?！?/p>
雷軍還沒(méi)接話(huà)，董明珠又說(shuō)，小米的網(wǎng)上銷(xiāo)售模式也可以為格力所用，假如她和馬云合作，利用好傳統(tǒng)和電商兩個(gè)零售渠道，“那不是天下都是格力了嗎？”
對(duì)于“天下第一”的期待似乎讓董明珠的思路稍有停頓，雷軍終于找到了接話(huà)的機(jī)會(huì)。被多次搶麥的雷軍也收斂了笑容，他拋出了這場(chǎng)賭局：“五年之內(nèi)，如果小米的營(yíng)業(yè)額擊敗格力的話(huà)，董總輸我一塊錢(qián)?！?/p>
董明珠回過(guò)神來(lái)，區(qū)區(qū)一塊錢(qián)的賭局不值一哂。她說(shuō)：“首先，小米超過(guò)格力是不可能的；其次，要賭就不是一塊錢(qián)，我跟你賭10個(gè)億。”
如果不知道董明珠在2016年籌集10億投資款的難度，就無(wú)法理解她在2013年接下這份賭約時(shí)的自信和壓力。 十年以來(lái)，太多人關(guān)注過(guò)這場(chǎng)賭局的結(jié)果，但卻忽視了那場(chǎng)辯論的真相：他們分別代表了傳統(tǒng)與虛擬兩種經(jīng)濟(jì)模式，這場(chǎng)討論的真正意義是理清產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的思路。
雷軍輸?shù)袅速€局，但他如今邊賣(mài)手機(jī)邊造車(chē)，活成了格力憧憬過(guò)的模樣。
*觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）