6月15日，谷歌&凱度聯(lián)合發(fā)布“2023年中國全球化品牌50強(qiáng)”榜單及報告，字節(jié)跳動、華為、海爾等品牌位列中國品牌全球化十強(qiáng)，蓄勢躍遷的中國全球化品牌正在積極主動地發(fā)力，影響全球用戶的品牌決策。

全球票選 中國品牌獲用戶青睞

今年是谷歌&凱度連續(xù)第7年發(fā)布“中國全球化品牌50強(qiáng)”報告，該報告對美國、英國、法國、德國、澳大利亞、日本、印度等11個海外市場的用戶進(jìn)行深度調(diào)研。

該榜單顯示，中國全球化品牌50強(qiáng)榜單涉及的行業(yè)范圍持續(xù)擴(kuò)容，涵蓋家電、消費電子、汽車、智能設(shè)備、內(nèi)容娛樂APP等15個品類。其中，家電行業(yè)共4個品牌上榜，海爾位居行業(yè)第一，海信、TCL、美的均上榜；消費電子共9個品牌上榜，包括聯(lián)想、小米、華為等；汽車有7家品牌，比亞迪、長城等上榜。

為正確把握海外用戶對中國品牌的看法，“2023年中國全球化品牌50強(qiáng)”榜單綜合MDS模型分析與Google在線覆蓋受眾和收集數(shù)據(jù)的能力，以準(zhǔn)確衡量海外用戶對正在崛起的中國全球化品牌的認(rèn)知。其中，MDS模型基于用戶對品牌的感知，用來衡量用戶對品牌的需求，由有意義（Meaningful）、差異化（Difference）、活躍度（Salient）三個主要維度組成。一般而言，品牌力排名越高，用戶對品牌的考慮意愿也越高。

面對全球經(jīng)濟(jì)增長乏力，用戶普遍缺乏安全感，希望能夠在生活和消費決策中擁有更多“確定性”和“消費信心”。許多用戶開始重新審視自己一貫的購物選擇，并將更多品牌納入考慮范圍。中國品牌因此獲得豐富機(jī)會，進(jìn)入更多全球用戶的視野之中。在報告涉及的234個中國全球化品牌中，對于90%以上的中國品牌，至少有70%的用戶表示愿意考慮它們。

以家電行業(yè)為例，海爾作為全球化創(chuàng)牌的引領(lǐng)企業(yè)，不僅位居行業(yè)第一，連續(xù)7年穩(wěn)居榜單10強(qiáng)，同時也成為全球市場上最受用戶歡迎的品牌之一。根據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)，海爾已經(jīng)連續(xù)14年位居全球大型家電第一品牌，成為全球用戶選購家電的首選品牌。目前海爾已經(jīng)走進(jìn)全球200多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶家庭。

從“性價比”到“心價比” 中國品牌出海升級

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸指出，只注重價格會削弱品牌的競爭力，使其錯失贏得新用戶的機(jī)會。出海中國品牌現(xiàn)在的新目標(biāo)是從有“性價比”的品牌轉(zhuǎn)變成有“心價比”的品牌。

透過榜單，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國品牌在打造心價比、提振用戶信心的過程中，也紛紛實現(xiàn)了自身品牌力的成長。

從全球下載量居首的TikTok，到通信設(shè)備全球第一的華為，再到連續(xù)14年位居歐睿國際大型家電第一的海爾，都是與用戶建立了有意義的連接，讓品牌實現(xiàn)從“知曉”到“信任”的飛躍。

從“性價比”到“心價比”，以全球化服務(wù)全球化、以本土化推進(jìn)全球化，成為中國品牌走進(jìn)全球用戶心智的不二選擇。

TikTok不斷強(qiáng)化本地化運營：在美國，吸引滑板運動員托尼·霍克等入駐；在日本，邀請人氣偶像團(tuán)體E-Girls與粉絲互動……

線上時尚品牌SHEIN，為滿足不同地區(qū)用戶需求，在海量SKU的基礎(chǔ)上靈活提供契合各地風(fēng)格的產(chǎn)品，并組建當(dāng)?shù)靥厣\營團(tuán)隊，利用其熟悉本地文化的優(yōu)勢，順利進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?，并能高效?yīng)對市場變化。

海爾，在全球設(shè)立了35個工業(yè)園、138個制造中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)。以本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”的布局，一舉成長為用戶歡迎的強(qiáng)大而有韌性的全球化品牌。

TikTok、SHEIN、華為、海爾……更多的中國品牌已然邁向世界舞臺，走向全球，融入全球。這也必將塑強(qiáng)“中國質(zhì)造”的海外形象，為中國全球化品牌迎來大批潛在用戶，讓全世界感受中國品牌的強(qiáng)勁力量。