6月，百威淡啤(Bud Light)不再是美國(guó)銷(xiāo)量最高的啤酒，取而代之的是來(lái)自墨西哥的莫德羅啤酒(Modelo Especial)。
咨詢(xún)公司Bump Williams的數(shù)據(jù)顯示，截至6月3日，莫德羅啤酒是美國(guó)最暢銷(xiāo)的啤酒品牌，共占零售店啤酒總銷(xiāo)量的8.4%，百威淡啤則以7.3%位居第2。資料顯示，百威淡啤自2001年以來(lái)就是美國(guó)便利商店賣(mài)得最好的啤酒，這是該款啤酒首次讓出零售店銷(xiāo)量榜首的位置。
CNN報(bào)道稱(chēng)，根據(jù)咨詢(xún)公司Bump Williams 和尼爾森IQ（Nielsen IQ）提供的數(shù)據(jù)，截至6月3日的4個(gè)星期之內(nèi)，百威淡啤和百威啤酒（Budweiser）銷(xiāo)量分別減少24.4%、9.2%，與之形成鮮明對(duì)比，莫德羅啤酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)12.2%。
莫德羅集團(tuán)是來(lái)自墨西哥的大型釀酒公司，創(chuàng)立于1925年，旗下品牌在墨西哥啤酒市場(chǎng)占有率高達(dá)63%，并且出口啤酒到全世界眾多國(guó)家。集團(tuán)旗下多個(gè)品牌外銷(xiāo)至全世界180個(gè)國(guó)家，其中就包括為人熟知的品牌科羅娜（Corona）。
百威啤酒則歸屬于百威英博（縮寫(xiě)AB InBev）公司，一家總部位于比利時(shí)魯汶的跨國(guó)啤酒生產(chǎn)集團(tuán)，于2008年11月18日由比利時(shí)的英博集團(tuán)（InBev）與美國(guó)的安海斯-布希（Anheuser-Busch）兩大酒業(yè)集團(tuán)合并而成。
值得注意的是，上述數(shù)據(jù)沒(méi)有計(jì)入餐廳和酒館的銷(xiāo)售額。然而《啤酒市場(chǎng)觀察》（Beer Marketer's Insights）總編輯大衛(wèi)·史坦曼表示，莫德羅在餐館的銷(xiāo)售額一直都快速成長(zhǎng)，而百威淡啤在今年4月深陷風(fēng)波后，來(lái)自餐廳和酒吧的銷(xiāo)量遇冷比零售店還要嚴(yán)重。
莫德羅啤酒的銷(xiāo)量增長(zhǎng)得益于百威淡啤身陷風(fēng)波，讓出了一定的市場(chǎng)份額。百威淡啤今年4月向名人、網(wǎng)紅贈(zèng)送免費(fèi)啤酒，請(qǐng)他們?cè)谏缃幻襟w上開(kāi)瓶宣傳。其中，跨性別名人Dylan Mulvaney為啤酒做推廣引發(fā)保守派不滿(mǎn)，決定抵制百威淡啤，引發(fā)銷(xiāo)售低潮。
美國(guó)佛蒙特大學(xué)精釀啤酒業(yè)務(wù)認(rèn)證講師Jon Reynolds表示，百威淡啤因此件影響了奪取市占率的機(jī)會(huì)，米勒淡?。∕iller Lite）、庫(kù)爾斯淡?。–oors Light ）和莫德羅啤酒將獲得空出的大多數(shù)市占率。
另一方面，莫德羅啤酒的良好表現(xiàn)也與新品發(fā)布、季節(jié)影響等多重因素有關(guān)。咨詢(xún)公司Bump Williams告訴CNN:“隨著夏季德到來(lái)，莫德羅啤酒的銷(xiāo)量似乎每周都在增長(zhǎng)。”該人員補(bǔ)充說(shuō)，莫德羅新的低碳水化合物啤酒Modelo Oro在5月首次亮相后取得了亮眼的表現(xiàn)，進(jìn)一步提振了該品牌的銷(xiāo)量。
近年來(lái)，消費(fèi)者開(kāi)始將他們對(duì)啤酒的偏好轉(zhuǎn)向墨西哥啤酒和烈酒，例如龍舌蘭酒和梅斯卡爾。威廉姆斯方面認(rèn)為，莫德羅成為五月份的最暢銷(xiāo)啤酒有很多因素，包括強(qiáng)大的零售商支持、出色的廣告、引人注目的包裝等等。
在美國(guó)獲得良好市場(chǎng)表現(xiàn)的莫德羅啤酒野心不止于此，它們正在拓展全球商業(yè)版圖，并于近期登陸中國(guó)。資料顯示，該啤酒于5月1日在京東自營(yíng)平臺(tái)上線(xiàn)，于5月15日在京東超市上新日正式亮相，搶占中國(guó)市場(chǎng)。
然而，在搶奪市場(chǎng)份額的啤酒大戰(zhàn)中，很難說(shuō)誰(shuí)是贏家。公開(kāi)資料顯示，2013年百威英博曾完全控股墨西哥莫德羅集團(tuán)，后與美國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，將莫德羅在美國(guó)的業(yè)務(wù)出售給星座集團(tuán)。
目前，百威英博仍然擁有著墨西哥莫德羅集團(tuán)50%的股份。即使百威淡啤在美國(guó)短期內(nèi)跌下神壇，但莫德羅啤酒的良好表現(xiàn)，仍然會(huì)使百威英博受惠。