文|聚美麗 洋 流

日前，投放Ulike脫毛儀廣告語的企業(yè)——上海梯之星信息科技有限公司(以下簡稱：“梯之星”)，因違反廣告法被罰20萬。

圖片來源：信用中國

屢翻車

據(jù)信用中國顯示，2021年，梯之星在北京市東城區(qū)安定路26號電梯內(nèi)顯示屏投放“醫(yī)美級藍寶石高級脫毛儀”廣告。廣告頁面分為上中下三部分，其中上方為圖片，中間為視頻，下方為圖片。

上方圖片有“醫(yī)美級藍寶石脫毛儀”字樣；中間視頻臺詞包含“高級”“高級”“有藍寶石的就是高級的”“高級女人用高級的”等內(nèi)容；下方圖片中有“高級女人用高級的”“連續(xù)5年銷量遙遙領(lǐng)先”等內(nèi)容。

經(jīng)調(diào)查，上述廣告由當事人(梯之星)發(fā)布，廣告共涉及三款脫毛儀產(chǎn)品，分別為Air系列墨綠色、淺綠色(型號為UI04)、Rose系列黑色(型號為UI05)，均為普通商品。且涉案廣告所述脫毛儀均為普通商品，不屬于醫(yī)療器械。“醫(yī)美”為醫(yī)療美容的簡稱，屬于公眾周知的概念。當事人在廣告中使用“醫(yī)美級”等字樣，對商品的性能、功能等作虛假表述，誤導(dǎo)消費者使用其商品可達到醫(yī)美效果。

同時，廣告中大分貝高頻率重復(fù)“高級”字眼，并直接使用“高級女人用高級的”用語宣稱其產(chǎn)品高級，將女性等級化，最終達到推廣產(chǎn)品的目的，與社會良好風(fēng)尚相違背。

上述廣告發(fā)布于2021年5月10日至2021年5月23日，廣告費用共計12600元，當事人已收取上述廣告費。且廣告內(nèi)容由廣告主提供，當事人進行審核并發(fā)布。

北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》（2018）第五十五條第三款；《中華人民共和國廣告法》（2018）第五十七條第（一）項予以處罰。處罰內(nèi)容為責令當事人改正上述違法行為，并罰款20萬元；沒收違法所得1.26萬元。

據(jù)了解，這不是Ulike脫毛儀第一次在廣告上“翻車”了。2022年3月，Ulike脫毛儀在深圳多個住宅小區(qū)、商業(yè)樓宇電梯與大堂發(fā)布的“沒有藍寶石，我不脫”系列廣告，因“低俗擦邊球”遭監(jiān)管部門立案查處，相關(guān)電梯廣告被要求全部整改，且關(guān)聯(lián)公司被處以罰沒款51.5萬元。

2022年7月，Ulike脫毛儀關(guān)聯(lián)公司杭州由萊科技有限公司近日被杭州市市場監(jiān)督管理局罰款30萬元，處罰事由為當事人委托發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗，違背了良好的社會風(fēng)尚。

亂象多

除了脫毛儀因廣告被罰外，在美容儀市場內(nèi)，因良莠不齊的質(zhì)量問題等被罰的案例也不鮮見。

2022年10月，天貓missarrivo旗艦店(繆斯)因利用虛假真人案例內(nèi)容宣傳miss.Arrivo繆斯升級款美容儀、幻影美容儀使用功效被罰20萬元。

2022年11月，瓦麗葆(上海)美容儀器有限責任公司銷售的Dr.Arrivo24K魅影美容儀(香檳金)、Dr.Arrivo24K魅影美容儀(奢華耀紅)，存在標志和說明、結(jié)構(gòu)、耐熱和耐燃3個檢驗項目不符合GB4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全 第1部分:通用要求》的要求，被判定為不合格。因此，其被沒收違法所得11.08萬元，罰款139.42萬元，并被責令停止違法行為，沒收非法財物。

今年315，鳳凰網(wǎng)等多個媒體曝光了美容儀品牌極萌Jmoon，多位消費者在社交平臺發(fā)表其使用感受，稱臉上刺痛感的越來越多，且被質(zhì)疑花錢買流量。此外，極萌Jmoon美容儀還被質(zhì)疑并沒有射頻儀資質(zhì)。

且根據(jù)黑貓投訴平臺顯示，有2269條投訴中包含“美容儀”。

當然，上述只是美容儀賽道亂象的冰山一角，這個品類從誕生起就一直伴隨著質(zhì)疑，常被曝出致臉部凹陷、高溫燙傷，及虛假宣傳、重金屬超標、效果不佳等諸多問題。而在美容儀賽道爭議與問題頻發(fā)的背后，是其市場規(guī)模的超常規(guī)的增長。

根據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，家用美容儀市場規(guī)模為60-80億元，年復(fù)合增長率為30%，到2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元，到2026年將為200億元+。

今年618美容儀品類也有著不錯的表現(xiàn)。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，今年618期間淘寶天貓美容儀器相關(guān)數(shù)據(jù)漲幅為60%+；天貓快消新品牌榜單數(shù)據(jù)顯示，今年618開門紅期間，首日店鋪成績單進入前五的有極萌、花至。

此外，在脫毛儀品牌中，Ulike脫毛儀位居“狂歡日前4小時成績單”榜首。

銷量的上漲在一定程度上印證美容儀市場逐漸“火熱”，與此同時，為推動美容儀市場正向化發(fā)展，相關(guān)亂象也需要整治。

嚴監(jiān)管

在此情境下，相關(guān)部門也采取了一系列動作加強市場監(jiān)管。

2022年3月，國家藥監(jiān)局公告調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容。公告要求，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。

2023年4月，國家藥監(jiān)局器審中心發(fā)布了《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》的通告。

另外，今年3月，花至成為目前公開可查詢的首個啟動國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）臨床的家用美容儀品牌。

以上皆表明，國家對于美容儀市場的重視。

總之，確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時，美容儀品牌也應(yīng)當尊重消費者，斟酌宣傳用語，同“虛假宣傳”、“低俗營銷”劃清界限。