界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)Pharrell Williams作為歌手、制作人和潮牌主理人的聲譽(yù)，以及他在娛樂(lè)行業(yè)的號(hào)召力。但作為奢侈品牌設(shè)計(jì)師，尤其還是為路易威登這樣的品牌服務(wù)，他的所有舉動(dòng)注定都要被放大無(wú)數(shù)倍審視。
在經(jīng)歷幾個(gè)月的等待后，Pharrell Williams上任路易威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)后的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)在北京時(shí)間6月21日凌晨舉辦。新秀開(kāi)場(chǎng)前幾天，由Rihanna挺著肚子出鏡的廣告在社交媒體刷屏，作為嘉賓她也同樣受邀看秀，同場(chǎng)的還有Beyonce和最新任命的代言人Zendaya。
這3個(gè)人在全球范圍內(nèi)的號(hào)召力和路易威登不相上下，而包括Pusha T以及Jay-Z等說(shuō)唱界老友亦同樣出現(xiàn)在秀場(chǎng)，眼尖的人還能發(fā)現(xiàn)Jonathan Anderson等LVMH旗下其它品牌的設(shè)計(jì)師現(xiàn)身。很難說(shuō)這到底是一場(chǎng)以展示新衣服為目的的發(fā)布會(huì)，還是搜羅頂級(jí)明星出席的大型娛樂(lè)活動(dòng)。
路易威登的銷售額在2022年突破200億歐元，是當(dāng)今規(guī)模最大的奢侈品牌。伴隨著過(guò)去20年的全球化擴(kuò)張，版圖不再局限于巴黎、紐約和東京；它是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌之一，而如今也可以在許多人均年收入不到1000美元的第三世界國(guó)家首都買(mǎi)到。
毫無(wú)疑問(wèn)，路易威登成功地扮演了西方奢侈品行業(yè)向外輸出的領(lǐng)頭角色，某種程度上超越了單個(gè)手袋或鞋履的產(chǎn)品價(jià)值范疇。它不一定代表最尊貴的生活方式，但卻持久地構(gòu)建了并滿足了消費(fèi)者對(duì)奢侈生活的想象力。
這讓路易威登在近期披露的未來(lái)規(guī)劃中，直白地將自己定位為文化品牌。它要像可口可樂(lè)或者蘋(píng)果一樣常駐流行文化內(nèi)部，最好還能引導(dǎo)流行文化方向。而這是一個(gè)符號(hào)化的過(guò)程，在不斷提純和強(qiáng)化中循環(huán)。
Pharrell Williams洞悉潮流文化，他對(duì)如何利用符號(hào)來(lái)塑造品牌必然不會(huì)陌生。整個(gè)路易威登2024春夏男裝系列沒(méi)有過(guò)于夸張的廓形和過(guò)于新穎的概念，細(xì)看的話可以從中找出許多品牌此前設(shè)計(jì)風(fēng)貌的影子。
其中既有Kim Jones熱衷的雅痞風(fēng)格，精心裁剪的西裝搭配帶有潮流風(fēng)格的配飾，從中可以看到許多借鑒自女性著裝的細(xì)節(jié)。同時(shí)也能看到Virgil Abloh那種取材于美式生活服飾，比如球衣、印有品牌名字的亮色廓形夾克。
而Pharrell Williams在這里的作用便是將此前品牌的各種標(biāo)識(shí)性創(chuàng)意融合，以一種更為柔和的形象呈現(xiàn)。所有設(shè)計(jì)師都希望能夠在品牌留下自己的創(chuàng)意遺產(chǎn)，Pharrell Williams在首秀上獻(xiàn)上的是經(jīng)過(guò)數(shù)碼化處理的Damier棋盤(pán)格印花，不僅在大量服飾和手袋中呈現(xiàn)，未來(lái)還將會(huì)繼續(xù)運(yùn)用——又是對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的再度強(qiáng)化。
從編排來(lái)看，大秀延續(xù)了此前男裝系列熱衷的大排場(chǎng)式發(fā)布。不僅時(shí)裝秀前排星光熠熠，期間更是結(jié)合了鋼琴?gòu)椬?、說(shuō)唱表演和唱詩(shī)班合奏。而這些舉措最終的目的都是將街頭的、奢侈的、音樂(lè)的、時(shí)裝的、藝術(shù)的概念納入路易威登范疇，向綜合性文化品牌進(jìn)發(fā)。
選擇擁有綜合背景的Pharrell Williams顯然也是出于該層面考量。某種程度上甚至可以說(shuō)，他到底如何去創(chuàng)作衣服和手袋，會(huì)讓位于如何去扮演橋梁角色將不同領(lǐng)域融通。這是策展人類型的創(chuàng)意總監(jiān)，調(diào)動(dòng)各種資源指導(dǎo)品牌發(fā)展方向。
潮流瞬息萬(wàn)變，只靠創(chuàng)意已經(jīng)難以滿足并維持大型奢侈品牌的增長(zhǎng)需求。新一代的設(shè)計(jì)師需要成為資源的調(diào)度者和管理者，懂得如何從過(guò)往系列中抽出經(jīng)典形象并進(jìn)行強(qiáng)化，同時(shí)能號(hào)召不同行業(yè)的人士來(lái)為品牌進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如今的設(shè)計(jì)師要會(huì)來(lái)事兒，而Pharrell Williams正好符合這樣的要求。