文 | 賈強

2023年6月27日，以“因構(gòu)建 而可見”為主題的2023亞馬遜云科技中國峰會在上海召開。作為亞馬遜云科技全球高級合作伙伴，西安本土企業(yè)易點天下受邀出席，圍繞生AIGC等前沿科技帶來的新挑戰(zhàn)和新機遇，給行業(yè)開辟新的營銷場景與營銷模式提供了新觀點和新空間。

作為一家以技術(shù)驅(qū)動發(fā)展的企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商，易點天下緊隨全球技術(shù)發(fā)展趨勢，并將技術(shù)廣泛應用于企業(yè)的智能營銷業(yè)務(wù)中，在滿足市場多樣化需求的同時，也為整個智能營銷行業(yè)的發(fā)展探索出了一條具有參考性的路徑。

以ChatGPT為代表的語言生成技術(shù)足以證明AIGC是當今AI領(lǐng)域充滿幻想的發(fā)展方向。AIGC即生成式AI，利用人工智能技術(shù)來自動生產(chǎn)內(nèi)容，其發(fā)展催生了寫作助手、AI繪畫、對話機器人、數(shù)字人、辦公軟件助理等一系列爆款級應用，并通過人機交互形成了新的記錄、學習和再創(chuàng)作范式。

目前，生成式AI為各行業(yè)帶來了巨大變革，比如，生成式AI優(yōu)化了內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)方式，對各學科的領(lǐng)域知識進行更寬泛的邏輯梳理和信息歸納，幫助制造領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自動化產(chǎn)品設(shè)計、工廠運行等。這就需要企業(yè)面向未來不斷構(gòu)建，積極擁抱技術(shù)革新，以具有創(chuàng)造性的方式想象未來的可能性，重塑企業(yè)及行業(yè)的未來。

那么企業(yè)在出海的過程中如何利用AIGC，更好的構(gòu)建營銷場景，降低營銷成本？

易點天下平臺工程總監(jiān)張維用實例回答了這一問題。“以我們服務(wù)的一家電商客戶為例，他們計劃開拓歐洲市場，希望制作一套能覆蓋95%歐洲人口使用的語言口播視頻廣告。但由于歐洲地區(qū)語言的多樣性，客戶需要制作34種不同語言的口播視頻才能達到95%人口的覆蓋率。而且為了能與受眾產(chǎn)生共鳴，客戶需要雇傭符合當?shù)厝诵蜗蟮闹鞑?。我們的多語言數(shù)字人，在滿足多個應用場景細分需求的同時，可以將整個素材制作成本降低至以往的1/3?！?/p>

這是易點天下自主研發(fā)的多語言數(shù)字人，通過重構(gòu)數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)的新模式，將生成式AI落地商業(yè)的具體實踐。目前，該款多語言數(shù)字人可提供140余種語言和近100位數(shù)字人物形象模板，只需輸入營銷文本或關(guān)鍵詞，即可生成數(shù)字人口播視頻，極大節(jié)省了視頻制作的時間。以易點天下最近剛剛完成的內(nèi)測案例攜程國際版Trip. com為例，在AI的賦能下，攜程國際版Trip. com視頻制作效率從此前的12小時/個縮短至6-8分鐘/個，為客戶業(yè)務(wù)驅(qū)動實現(xiàn)更大增長。

“作為一家營銷科技公司，易點天下基于生成式AI，將電商產(chǎn)品的視覺設(shè)計成本降低50%，點擊到達率提升 35%，每次點擊成本降低45%，顯著提高了制作廣告和營銷內(nèi)容的節(jié)奏、速度和質(zhì)量?！眮嗰R遜云科技全球產(chǎn)品副總裁 Matt Wood 博士在峰會主題分享中，對易點天下基于生成式AI所做出的成果如是評價。

易點天下技術(shù)中心總經(jīng)理秦鵬在“亞馬遜云科技中國峰會·數(shù)據(jù)驅(qū)動型企業(yè)論壇”上介紹，隨著AIGC在業(yè)務(wù)中的普遍使用，易點天下在數(shù)據(jù)獲取和管理上也逐步沉淀出一套可行性方法論，比如數(shù)據(jù)和模型共享、使用合成數(shù)據(jù)和聯(lián)邦學習，易點天下將通過這種方式在符合隱私保護的前提下，打破數(shù)據(jù)孤島，高效、低成本地獲取更多高質(zhì)量數(shù)據(jù)，進而通過大規(guī)模數(shù)據(jù)的訓練，深挖數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)降本增效，提升營銷投資回報率。

未來，易點天下將持續(xù)進行AIGC產(chǎn)品化探索和落地，利用長期積累的客戶資源、出海數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)驗、創(chuàng)意及品牌傳播服務(wù)，結(jié)合AI技術(shù)算法、大數(shù)據(jù)、程序化廣告等方面的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，構(gòu)建以智能驅(qū)動的內(nèi)容營銷體系，為客戶提供多元化的AI智能營銷服務(wù)，幫助其出海營銷效果實現(xiàn)大幅提升。