文｜一點(diǎn)產(chǎn)經(jīng) 李雪
編輯｜文濤
在6月29日的上海世界移動通信大會上，趙明再次提到友商蘋果，他喊出了千帆競渡，告別高端手機(jī)被蘋果一家獨(dú)大的口號。
這是榮耀獨(dú)立以后，趙明多次喊話蘋果場景中的一幕，但庫克及蘋果從未做出任何回應(yīng)。
趙明同時表示榮耀即將發(fā)布榮耀Magic V2折疊手機(jī)，并且希望用它來打破蘋果一家獨(dú)大的一面。
值得一提的是蘋果尚未發(fā)布任何折疊屏iPhone。
01 榮耀選錯了趕超對象
作為安卓手機(jī)品牌，獨(dú)立后的榮耀一直在對標(biāo)蘋果，iPhone幾乎成為了榮耀新品發(fā)布會keynote上的?？?。
脫離華為后，榮耀尋找趕超目標(biāo)時，似乎選錯了對象。目前蘋果的市值已經(jīng)接近3萬億美元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了估值450億美元榮耀(外媒2022年4月報(bào)道榮耀在尋求融資時給出估值)。
蘋果之所以估值如此高，不僅僅靠的是iPhone的銷量，2022年AppStore的商業(yè)規(guī)模就達(dá)到了1.1萬億美元，這個成績是任何安卓手機(jī)廠商都無法達(dá)成的。
無論是研發(fā)、銷量、營收還是銷量，榮耀和蘋果都不處于同一梯隊(duì)，也不是一個數(shù)量級的，趙明選擇趕超對手時還需要務(wù)實(shí)點(diǎn)。
雖然說iPhone在充電功率等方面已落后榮耀等品牌，但是在核心的自研處理器等技術(shù)層面，依舊保持全球領(lǐng)先水準(zhǔn)。
在產(chǎn)品生態(tài)方面，蘋果的筆記本、耳機(jī)、平板等業(yè)務(wù)也處于全球一線陣營，這些都是榮耀短時間無法趕超的。
如果榮耀想要尋找對標(biāo)廠商，其實(shí)三星比蘋果更加合適。
尤其近兩年三星也在推廣折疊手機(jī)，這與榮耀的高端戰(zhàn)略不謀而合。
同時三星也是安卓手機(jī)廠商，并且是全球手機(jī)出貨量第一的品牌，兩者可以比較的共同點(diǎn)更多，可以說是同一物種，而比較獨(dú)立的蘋果顯然是另一物種。
02 折疊手機(jī)未拉動榮耀高端市場份額
受制于芯片問題，華為手機(jī)近幾年在高端手機(jī)市場份額在下滑，但這部分市場份額并未被其它中國手機(jī)廠商搶占，包括榮耀。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年第一季度全球智能手機(jī)市場-高端細(xì)分市場（500美元以上智能手機(jī)）報(bào)告顯示，榮耀沒有機(jī)型進(jìn)入全球高端手機(jī)15強(qiáng)。
全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《中國智能手機(jī)高端市場白皮書》顯示，2023年第一季度中國高端智能手機(jī)市場榮耀表現(xiàn)也一般，并未進(jìn)入前三位置。
可以看到華為手機(jī)在中國高端手機(jī)市場份額依舊極高，穩(wěn)居前二的位置。
在折疊手機(jī)市場上，榮耀也存在很多強(qiáng)勁的對手，譬如華為、OPPO和摩托羅拉，這兩家手機(jī)公司也在折疊手機(jī)上投入了大量的研發(fā)，而且產(chǎn)品形態(tài)更多。
《一點(diǎn)產(chǎn)經(jīng)》看到，在2023年第一季度中國折疊屏市場銷量占比中，榮耀Mgiac Vs排名僅位居第五，不敵OPPO和華為的部分機(jī)型。
對于即將發(fā)布的榮耀Magic V2折疊手機(jī)，趙明稱其會帶來革命性的折疊體驗(yàn)，吊足了很多消費(fèi)者的胃口。
但是榮耀如果想要通過折疊手機(jī)拉動高端手機(jī)市場份額，還需要解決新機(jī)供應(yīng)、線下經(jīng)銷商加價(jià)及海外市場供應(yīng)等一系列問題。
03 屢次碰瓷蘋果營銷已有反作用
自獨(dú)立以來，趙明就將蘋果視為榮耀最大的競爭對手，屢次在公開場合談?wù)撎O果手機(jī)。
放眼全球手機(jī)行業(yè)，趙明應(yīng)該算是在公開場合談?wù)撎O果最多的手機(jī)公司掌門人。
2021年3月份趙明表示，榮耀將把華為、蘋果、三星作為競爭對手，去超越他們。
2021年8月份趙明表示，榮耀未來就是要與蘋果競爭，做出比肩蘋果、超越蘋果的產(chǎn)品，進(jìn)而從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端市場份額。
2021年9月份趙明表示，高端市場應(yīng)該是創(chuàng)新、技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、品質(zhì)的綜合較量，榮耀要全力以赴打造旗艦級手機(jī)、筆記本電腦。他的目標(biāo)是在手機(jī)、PC、平板上，與蘋果和華為實(shí)現(xiàn)三足鼎立。
2021年11月份趙明表示，蘋果并非不可戰(zhàn)勝，仔細(xì)研究蘋果產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)通訊一直是它的短板。
2022年3月份趙明表示，在高端市場，華為與蘋果曾經(jīng)是國內(nèi)兩極，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受限后，蘋果便一家獨(dú)大，而榮耀要改變蘋果一家獨(dú)大的狀況。
2022年4月份趙明表示，雖然國產(chǎn)廠商們都在喊對標(biāo)蘋果，但不能只靠簡單的喊口號，榮耀將在隱私安全、通信等多個維度的消費(fèi)者體驗(yàn)上對標(biāo)蘋果。
2022年9月份趙明表示，榮耀會與中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)緊密合作，有信心改變蘋果一家獨(dú)大的局面，成為對抗iOS和鴻蒙OS操作系統(tǒng)的第三極。
2022年9月份趙明表示，蘋果沒什么可怕的，榮耀Magic系列在硬件配置、體驗(yàn)上都有自身優(yōu)勢。要打造超越蘋果的產(chǎn)品，并不是遙不可及的，華為也曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)過。
2023年4月份趙明表示，榮耀會在MagicOS 7.0的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，下一步還要打造比肩iOS的體驗(yàn)。榮耀要在蘋果最強(qiáng)的地方，在OS流暢度和生態(tài)上去追趕或者超越，構(gòu)建自己的核心能力。
2023年6月29日，在2023 MWC上海上，趙明稱iPhone每一年似乎也遭遇了創(chuàng)新瓶頸，千帆競渡，告別蘋果一家獨(dú)大。只有挑戰(zhàn)者，才有挑戰(zhàn)成功者。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者正在逐漸理性化。
趙明”耍嘴皮子”碰瓷蘋果的營銷方式已經(jīng)引起了部分消費(fèi)者的反感。
針對此次告別蘋果一家獨(dú)大的口號，有用戶指出討厭榮耀這個牌子；還有人稱學(xué)的沒下限了，胡亂宣傳，只要有流量啥都敢說。
與其不斷的碰瓷蘋果，趙明真的應(yīng)該多把心思放到市場上，目前榮耀不僅高端市場戰(zhàn)績平平，中低端市場也遇到了危機(jī)。
據(jù)IDC公布的2023年一季度國內(nèi)智能手機(jī)市場排名顯示，榮耀同步下滑22.8%，市場排名第四，巔峰時期這家公司曾登頂過中國市場銷量第一的位置。
2023對于榮耀來說將是至關(guān)重要的一年，尤其海外市場的銷量，如果到年底它的市場份額依舊沒有突破，那么對于它的估值及未來的上市進(jìn)程來說，都是個糟糕的事情。