寧波城市品牌有哪些“嗨”點(diǎn)？藝術(shù)如何賦能城市軟實(shí)力？寧波的城市品牌還能如何突破創(chuàng)意？

7月2日，作為2023海絲之路文化和旅游博覽會(huì)的重要活動(dòng)，“Hi，Ningbo!”藝術(shù)與科技賦能城市文旅品牌圓桌沙龍?jiān)趯幉▏?guó)際會(huì)議展覽中心2、3號(hào)館連廊引爆無(wú)限創(chuàng)意靈感。

“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽超級(jí)評(píng)審專家團(tuán)相聚甬城，《鋼鐵俠3》、《極盜者》中國(guó)區(qū)總策劃徐衛(wèi)兵，上海大學(xué)建筑設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)王開彩，中國(guó)公關(guān)營(yíng)銷大獎(jiǎng)金旗獎(jiǎng)專業(yè)技術(shù)組評(píng)委儲(chǔ)門，“噫哇”IP主理人謝建平同現(xiàn)場(chǎng)的近百位嘉賓一道，透過(guò)TED式精致演講，圍繞科技、文化、藝術(shù)、融合發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，就促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)、建立城市發(fā)展新格局，提升城市軟實(shí)力交流新做法，提煉新模式，匯集新思想，探索新路徑。

北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪、2022年北京冬奧會(huì)開幕式視效導(dǎo)演兼冬殘奧會(huì)開幕式視覺(jué)藝術(shù)家熊超，作為“Hi，Ningbo!”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽不同賽道的評(píng)委會(huì)主席，專門為本次沙龍發(fā)來(lái)了視頻祝福。

跨界設(shè)計(jì)師、藝術(shù)創(chuàng)作者、“噫哇”IP主理人謝建平開門見(jiàn)山，拋出“寧波如何噫哇？”的城市文旅品牌話題。

他表示：“重慶朝天門、昆明正義坊、北京天壇、福州老街、寧波抱珠樓……在我眼中，每一座城市都有無(wú)限的想象空間。我的目標(biāo)就是將這些靈感變?yōu)楫嬜鞅４嫦聛?lái)，創(chuàng)造出有生命力的人物和一個(gè)創(chuàng)意無(wú)界、想象自由的世界，當(dāng)一座城市留給更多人可以發(fā)出‘噫’ 、‘哇’驚嘆語(yǔ)氣的藝術(shù)作品，一定可以吸引更多人慕名而來(lái)?！?/p>

中國(guó)公關(guān)營(yíng)銷大獎(jiǎng)金旗獎(jiǎng)專業(yè)技術(shù)組評(píng)委，曾榮獲中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)(CIPRA)年度經(jīng)理人、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、金旗獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)的儲(chǔ)門分享《藝術(shù)賦能城市軟實(shí)力的路徑探索》。

在他看來(lái)，沒(méi)有藝術(shù)，人類將失去想象力、創(chuàng)造力。藝術(shù)絕不是錦上添花，而是支撐人類走向文明的必備因素，也是躋身“一流城市”的必修課。通過(guò)藝術(shù)對(duì)內(nèi)發(fā)揮留住人、塑造人的作用，以小見(jiàn)大，用好的洞察引發(fā)城市群體感動(dòng)，就是藝術(shù)對(duì)城市品牌賦能的直接表現(xiàn)，也能達(dá)到最實(shí)際的傳播效果。

斯蒂沃思城市元宇宙品牌創(chuàng)辦人，唯一連續(xù)和好萊塢合作三部科幻電影的中國(guó)電影人徐衛(wèi)兵從“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽出發(fā)，分享寧波城市品牌的“嗨”點(diǎn)。

“對(duì)于一個(gè)城市品牌，如果你不在人們的欲望清單上，那么你就不存在。讓城市嗨起來(lái)，可以遵循‘三老原則’——老天爺是資源稟賦，老祖宗是文化傳承，老百姓就是我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。結(jié)合如今年輕人熱愛(ài)的娛樂(lè)方式來(lái)做城市的文化品牌，才有機(jī)會(huì)吸引全世界?！?/p>

城市是一個(gè)巨大的人文場(chǎng)所，是充滿煙火氣的市井場(chǎng)所。你喜歡什么樣的寧波?想賦予寧波這座城市什么樣的場(chǎng)所精神?上海大學(xué)建筑設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)，藝術(shù)學(xué)博士，城市藝術(shù)空間營(yíng)造專家，藝術(shù)設(shè)計(jì)界斜杠老兵王開彩分享如何透過(guò)藝術(shù)重塑城市場(chǎng)所精神。

“當(dāng)下中國(guó)城市發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)。在滿足功能需求的基礎(chǔ)上，美學(xué)提出了新要求?？笨说牡诎藢媚甓萈ASSAGES INSOLITES藝術(shù)活動(dòng)、墨西哥的‘共享街道’等等開啟了一場(chǎng)場(chǎng)城市的藝術(shù)之旅，也為我們用藝術(shù)講好寧波故事，重塑城市的場(chǎng)所精神提供了很多有益借鑒和靈感?！?/p>

“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽于2022年11月17日正式上線，來(lái)自全球四大洲的30余所藝術(shù)院校師生、國(guó)內(nèi)外藝術(shù)工作者以及文創(chuàng)機(jī)構(gòu)共1006位選手參與。

大賽共收到參賽作品1235件，經(jīng)過(guò)專業(yè)評(píng)審委員會(huì)初選，127件作品入圍決賽。通過(guò)嚴(yán)格打分機(jī)制，最終選出金、銀、銅及優(yōu)秀作品共44件（金獎(jiǎng)1名、銀獎(jiǎng)3名、銅獎(jiǎng)10名、優(yōu)秀獎(jiǎng)30名），經(jīng)過(guò)網(wǎng)友投票確定最佳人氣獎(jiǎng)1件。

評(píng)委團(tuán)對(duì)于大賽金獎(jiǎng)作品《濱海寧波》印象深刻。該作品以寧波「錄音發(fā)聲的聲紋」為主要輪廓形狀，兼具標(biāo)識(shí)性和獨(dú)特性。結(jié)合藏書列陣、城市映射與波浪起伏，體現(xiàn)寧波藏書文化和海絲文化。

諸多優(yōu)秀作品如何對(duì)寧波城市文旅品牌發(fā)揮實(shí)質(zhì)作用？徐衛(wèi)兵表示，拿本次大賽獲獎(jiǎng)作品金獎(jiǎng)《濱海寧波》來(lái)說(shuō)，對(duì)“寧波”這兩個(gè)字聲音的運(yùn)用，延伸開拓演化的子品牌，可以形成一系列的創(chuàng)意小生態(tài)，聲音形象變成視覺(jué)藝術(shù)，打通人的五感獨(dú)立限制，會(huì)迸發(fā)出足以驚嘆全世界的文旅品牌。

作為“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽文創(chuàng)營(yíng)大師行的組成部分，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委還就本次大賽的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，和獲獎(jiǎng)選手代表互動(dòng)頻頻。

獲獎(jiǎng)選手中，來(lái)自寧波的小欣，是一名80后寧波市公安局民警。廣告學(xué)專業(yè)的他用詼諧的漫畫手法記錄生活的酸甜苦辣，他帶來(lái)的城市禮物設(shè)計(jì)作品“寧波團(tuán)團(tuán)”吸引了諸多評(píng)審的目光。從想象到現(xiàn)實(shí)，當(dāng)創(chuàng)意被實(shí)現(xiàn)，呈現(xiàn)在評(píng)委手中的真實(shí)可觸碰的城市禮物，帶來(lái)了對(duì)一座城市的溫度感知。

除此之外，通過(guò)“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽篩選出的一批優(yōu)秀的城市形象logo和城市文創(chuàng)作品，已經(jīng)于6月30日在寧波老外灘沿江片區(qū)面向公眾展出。融匯著全球熱愛(ài)藝術(shù)，享受創(chuàng)作的創(chuàng)意人的獲獎(jiǎng)作品集的“HiNingbo！”藝術(shù)聯(lián)展將一直持續(xù)到7月14日。旨在形成一套記得住、叫得響、推得開的城市品牌視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，全面發(fā)掘和展現(xiàn)寧波的時(shí)尚之美。

據(jù)悉，“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽文創(chuàng)營(yíng)大師行在2023海絲之路文化和旅游博覽會(huì)期間，還組織了文創(chuàng)設(shè)計(jì)大咖打卡寧波經(jīng)典城市地標(biāo)和文旅線路。通過(guò)對(duì)寧波人文，旅游，市井，海洋的體驗(yàn)，為寧波城市品牌創(chuàng)意積累認(rèn)知度和美譽(yù)度，更好地推動(dòng)城市品牌煥新升級(jí)貢獻(xiàn)力量。未來(lái)，“Hi，Ningbo！”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽相關(guān)成果也將應(yīng)用于城市文旅品牌等諸多領(lǐng)域，真正做到讓想象落地，讓藝術(shù)擁有價(jià)值！