文丨 黃采妮

新東方安徽總部大廈才剛剛在安徽合肥正式落成，時隔20天，俞敏洪再次來到了安徽。東方甄選團(tuán)隊于日前在六安市金寨縣進(jìn)行了實景直播。

“東方甄選”和金寨的雙向選擇

在去年7月，六安金寨縣的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品就已經(jīng)出現(xiàn)在了“東方甄選”的直播間，在彼時的直播中，經(jīng)過主播短短三次的推介，就實現(xiàn)5300余單的成交，銷售額高達(dá)30萬元以上。

7月1日-7月2日，俞敏洪帶領(lǐng)東方甄選看世界團(tuán)隊走進(jìn)了六安市金寨縣，此次直播走出了傳統(tǒng)的樣板直播間，鏡頭追隨俞敏洪的步伐進(jìn)行了實景直播。俞敏洪于上午11點到達(dá)了金寨縣革命博物館，隨后去往天堂寨等旅游勝地，最后在安徽金寨技術(shù)學(xué)院進(jìn)行了演講。

俞敏洪這次為什么來了金寨？

聯(lián)系到此前東方甄選文旅布局，大別山腹地的金寨不僅坐擁眾多自然景觀資源，同時還被譽(yù)為“革命的搖籃、將軍的故鄉(xiāng)”。金寨縣以紅色旅游而知名。

與此同時，金寨縣是全國經(jīng)濟(jì)林板栗之鄉(xiāng)，六安瓜片的原產(chǎn)地，金寨中藥材資源多達(dá)1363種，自古便有安徽的“西山藥庫”之稱。是全國22個藥材基地縣、6個茯苓基地縣之一，被譽(yù)為“中國靈芝之都”。金寨掛面、金寨獼猴桃、野生葛粉、金寨紅茶、金寨靈芝等農(nóng)產(chǎn)品也是金寨著名的名片，這些產(chǎn)品無疑和“東方甄選”專業(yè)對口，而且金寨縣一直在文化旅游產(chǎn)業(yè)模式下大力發(fā)展電商，并取得了一定的成效。

金寨縣已經(jīng)成功成為了國家級電子商務(wù)示范基地和安徽省縣域商業(yè)體系建設(shè)試點縣。2021年，商務(wù)部在全國范圍內(nèi)批準(zhǔn)了16家優(yōu)秀電子商務(wù)園區(qū)為國家級電子商務(wù)示范基地，金寨大別山農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園成為安徽省2021年唯一被列入國家電子商務(wù)示范基地的優(yōu)秀電商園區(qū)。截至2021年，金寨大別山農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園入駐了1000余家企業(yè)，其中，網(wǎng)銷額在千萬元以上的有9家，并在園區(qū)內(nèi)形成了以電商為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集示范園區(qū)。

開辟文旅賽道

這段時間，俞敏洪也不僅僅去了六安金寨縣，這段時間通過“文旅+直播”形式走進(jìn)云南、浙江、大灣區(qū)、湖南、四川、山西等地。

2022年年底，東方甄選推出旗下矩陣號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式走進(jìn)了山西、云南等多個省份，不僅推廣了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，還給地方旅游市場帶來了新機(jī)會。

至于新東方將怎么走好“直播+文旅”的賽道，新東方執(zhí)行總裁兼首席財務(wù)官楊志輝曾在財報會上給出了他的答案——

“文旅業(yè)務(wù)可以結(jié)合新東方的老師的知識積淀，面向全年齡段人群，提供用完即走的文化旅游產(chǎn)品，將娛樂和教育結(jié)合起來。同時，文旅業(yè)務(wù)也可以利用東方甄選、新東方內(nèi)部的直播間、學(xué)校和學(xué)習(xí)中心等作為分銷渠道”。

2023年是文旅反彈復(fù)蘇的起跳之年，東方甄選直播團(tuán)隊在強(qiáng)大的主播粉絲效應(yīng)和龐大的流量體系雙重影響下，擁有比其他任何直播電商企業(yè)更加穩(wěn)固的核心競爭力，因此，進(jìn)軍文旅行業(yè)或?qū)⒊蔀闁|方甄選的第二增長曲線。

3月末，俞敏洪在第一屆民盟鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇上宣布將布局文旅產(chǎn)業(yè)，東方甄選成立之初選擇農(nóng)業(yè)賽道與自身的成長經(jīng)歷密不可分，面對企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，他提出：“我的另一個目標(biāo)就是‘美景’，我將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續(xù)前行?！?/p>

在4月《2024中國大學(xué)生考研白皮書》發(fā)布會上，他再次提及東方甄選在文旅產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展，“做文旅是因為我想玩，喜歡旅游。說不定在玩的過程中，文旅就做成了?！?/p>