從City Walk 到 Park Wandering

City Walk在各大熱門短視頻網(wǎng)站和社交媒體網(wǎng)站上刮起了一陣流行風(fēng)潮：在不設(shè)限、隨心所欲、慢節(jié)奏的沉浸式體驗中，感受城市的鮮活生命力，成為了時下年輕人新的生活風(fēng)尚。

City Walk的流行，是新一代都市人在生活壓力與日俱增的當(dāng)下，與城市生活的和解。面對內(nèi)心的渴求，人們對于“公園”這個公共空間的需求也變得眾望所歸。從單一的休閑場地變成了承載更多需求的生活聚集地，公園與商業(yè)的融合升級，成為了新青年的心之所向，Park wandering也就應(yīng)運而生。

而大悅城深諳年輕人的流行，更懂如何讓商業(yè)進(jìn)階，讓“公園”進(jìn)入生活。

公園標(biāo)簽：從“隨機花園”到“VOICE2.0”

從3-4月的“隨機花園”植物展到7-8月一年一度的品牌營銷活動VOICE2.0，是大悅城西南商業(yè)圍繞“公園”標(biāo)簽打出的一套組合拳，從“春日公園鮮花盛開的沉浸式體驗”到 “具象化公園游逛松弛感的知覺通感式藝術(shù)展” 再到 “一本人類學(xué)觀察角度的公園手冊”，形成了一個從“深度體驗”到“深度閱讀”的公園邏輯閉環(huán)。每一次事件營銷都聯(lián)動了成都、重慶、昆明三城，掀起整個西南乃至全國商業(yè)市場的關(guān)注，針對“公園商業(yè)”這一商業(yè)生態(tài)的話語權(quán)進(jìn)行系統(tǒng)性的品牌強化動作。

經(jīng)過近10年時間，大悅城西南商業(yè)通過項目實踐，不斷圍繞著“公園”標(biāo)簽產(chǎn)出能引發(fā)消費者共鳴的，以及與城市區(qū)域相得益彰的內(nèi)容。大悅城西南商業(yè)持續(xù)擴大對于「公園商業(yè)」這一概念的定義權(quán)與話語權(quán)，如今已然成為了國內(nèi)“公園商業(yè)”的重要代表。

VOICE2.0：從“大可Chill”到“公園漫游”

01場景力+共情力，提取“公園”的場域精神

“大可Chill”主題裝置藝術(shù)西南聯(lián)展的誕生，來源于大悅城西南商業(yè)對于時下年輕人休閑娛樂場景更新的趨勢把握，也是源于大悅城品牌對于“年輕客群”的用戶洞察。從都市生活中最稀缺的“松弛感”切入，立足于時下年輕人追捧的“Chill”生活態(tài)度，“大可Chill”作為大悅城西南商業(yè)2023 VOICE品牌營銷事件中“場景力與共情力”環(huán)節(jié)里最重要的“場域精神”自然而然地被提煉出來。

大悅西南攜手青年藝術(shù)家呂康佑、知名藝術(shù)家殷九龍，歷時30天的打磨，從公園和青年人的對話中挖掘“Chill”元素，最終找到“云朵”、“綠葉”、“彩虹”、“沙發(fā)”作為元素，并以它們的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計。

作為此次“大可Chill”裝置藝術(shù)展的全國首秀，天府大悅城攜手屬地社區(qū)在“公園城市”首提地——興隆湖落展。同時，首發(fā)8000㎡特色空間命名：Joyland遇de島，從情緒、態(tài)度等價值認(rèn)同角度的延展，激發(fā)大眾的好奇；并與場內(nèi)簽約商戶“海樂游泳健身中心”、“椰妹椰子雞”共同呈現(xiàn)出全新的公園生活方式，自然乘風(fēng)，探尋寬慰、治愈內(nèi)心。

成都大悅城以網(wǎng)紅階梯為載體，營造出層層遞進(jìn)的松弛感；重慶大悅城依托于“紅館”，打造出室內(nèi)潮流與Chill雙向奔赴的匯聚場；昆明大悅城聚焦于地標(biāo)性長梯，通過云朵和椅子的星羅棋布，呈現(xiàn)出全新的城市地標(biāo)。

“大可Chill”裝置藝術(shù)展作為VOICE2.0的線下延伸，也讓“逛公園”有了更多元的支線話題產(chǎn)生。以公園基因為一大特征的大悅城西南商業(yè)，再一次從不同的維度詮釋了“在公園里面造公園”這一在公園商業(yè)邏輯下的絕妙話題。

02年輕力+品牌力，詮釋“公園”的未來趨勢

延續(xù)VOICE1.0《2022年輕力非正經(jīng)研究》的雜志形式，VOICE2.0也以《2023 公園漫游》獨立雜志為載體，從“他者”視角，觀察公園生活的參與者，對話公園商業(yè)的共建者，記錄生活在公園里的有序生長，去傾聽新一代青年客群對于公園生活的見解，描繪對于公園新場景的想象與向往。讓“公園商業(yè)”這一概念首次打破行業(yè)術(shù)語的壁壘，向大眾直觀地展現(xiàn)了公園（場景）與商業(yè)（功能）的融合。

從2014年成都大悅城提出國內(nèi)首個“體驗游憩式潮玩購物公園”定位開始到天府大悅城的“立體式生活美學(xué)購物公園”定位，近10年時間，大悅城西南商業(yè)引領(lǐng)了公園商業(yè)的發(fā)展，以及其內(nèi)涵的升級。大悅城西南商業(yè)對于商業(yè)理想的堅守，也被媒體觀察到。于是誕生了與全國知名建筑與生活媒體“一筑一事”合作的契機，占據(jù)城市生活觀察者身份的一筑一事，敏銳地洞察到了公園作為人們身心休憩和精神松弛的雙高地，提出了“Park Wandering”（公園漫游）的概念，邀請了以年輕人為代表的建筑、藝術(shù)、療愈等10+領(lǐng)域的KOL漫談公園生活，記錄這個時代下公園生活的「年輕力」；并與奈爾寶、博納國際影城、園里火鍋等18+大悅城合作品牌代表一起分享關(guān)于「公園場景力」賦能「品牌力」的見解。

我們看到了大悅城持續(xù)聚焦青年客群所作出的努力，年輕力并不是一句口號，幾場潮流活動，幾張時尚海報。從大悅城西南商業(yè)VOICE2.0，更展現(xiàn)出了一個時刻自我更新，不斷迭代升級的大悅城品牌形象。它是從場景打造、精神凝聚、情緒共鳴、生活共享等方方面面立體的、豐富的集合體，致力于成為多元美好生活的發(fā)生場，呈現(xiàn)出愈發(fā)Chill、舒適、有趣、有精神內(nèi)核的理想公園場景。

公園商業(yè)，不僅僅是一種兼具藝術(shù)、商業(yè)、綠色底色的新商業(yè)空間模式。在為大眾提供審美價值和情緒價值的前提下，我們相信“公園商業(yè)”還能帶來更為廣闊與自由的可能性，大悅城西南商業(yè)將持續(xù)煥新公園DNA的創(chuàng)新表達(dá)，讓好的場景與體驗成為美好生活想象的載體。