文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
今年暑期劇集市場的真正爆款，終于初現(xiàn)端倪。
如果說去年愛優(yōu)騰芒是人手一部爆款劇，聯(lián)手歡慶過暑假，那么今年的形勢可以說完全變化?；蛟S有來自去年成績的壓力，也有平臺發(fā)展的戰(zhàn)略考量，在這個“最卷暑期檔”，各家都拿出了多部絕對頭部劇投入戰(zhàn)場。
也正是在這種環(huán)境下，此前犀牛君總結(jié)了暑期的“三大怪”，頭部爆款排播過密、全員空降，整體破圈難。如果打開貓眼、燈塔等榜單，劇集TOP10最差也是A+級劇，這顯然擠壓了每部劇的生存空間。
這讓行業(yè)人士一度擔(dān)憂，今年暑期的劇集會在內(nèi)卷中紛紛不及預(yù)期。好在賽程過半進(jìn)入8月，《長相思》總算讓人看到了去年幾部爆款，那種讓劇迷“上頭”的勁頭。
而過去的一個多月也比過往的暑期都更加精彩，極端內(nèi)卷環(huán)境下，今年的行業(yè)平臺和市場都表現(xiàn)出更多新的動態(tài)，包括如圍繞《我的人間煙火》形成的話題發(fā)酵，甚至成為今年最具記憶點(diǎn)的文化事件。
在這背后，去年在內(nèi)容上仍表現(xiàn)出多贏格局的愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺，今年打造爆款作品已經(jīng)越來越難。誰能在這種環(huán)境下跑出重圍，全看手上的本事。
“最卷暑期檔”，成敗一瞬間
如犀牛君此前的文章提出的，暑期檔每部劇平臺內(nèi)的窗口期幾乎只有十天，而去年每部爆款劇之間都有近20天的發(fā)酵周期，內(nèi)卷已經(jīng)非常明顯。
今年暑期到目前為止，只有《長相思》真正拿出了爆款的數(shù)據(jù)和話題表現(xiàn)。
而去年這個時候，已經(jīng)出現(xiàn)了騰訊視頻的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰?yōu)酷的《幸福來敲門》《沉香如屑·沉香重華》和芒果TV的《少年派2》等，愛奇藝的《蒼蘭訣》也即將上線。
《長相思》7月30日剛剛把騰訊視頻站內(nèi)熱度刷新到了32120，成為今年的劇集最高紀(jì)錄。這是《夢中的那片?！分蟮鹊降牡诙科?0000劇，期間包括《玉骨遙》都沒能拿到這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
更可參考的是幾位主演的熱度，在劇集播出以來，楊紫的熱度不必多說，幾乎每天翻開熱搜都能看到張晚意、鄧為和檀健次的話題，尤其是張晚意飾演的玱玹，開始人設(shè)不坐好，熱度不如鄧為和檀健次，結(jié)果沒幾天“夭玹”居然浩浩蕩蕩虐起來了。
在此之前，國劇在今夏最熱門的話題是“孟宴臣”，但這個話題不但是超出劇方和平臺預(yù)期，甚至很難說對《我的人間煙火》本身來說是正面的。
從數(shù)據(jù)來說，除了7月8日、9日孟宴臣這一角色熱度上升時，曾經(jīng)拉動該劇的單日播放量達(dá)到1.6億，但因為男女主的話題和劇方的一些操作，該劇的路人緣迅速崩壞，有網(wǎng)友戲稱第一次見“播劇導(dǎo)致藝人塌房”；豆瓣評分3.2分，36萬人打出了一個大大的“L”型評分。
透過這兩部話題劇，其實今夏的很多問題也有所表現(xiàn)。
首先，更加成熟的市場對內(nèi)容提出了更高的要求，口碑對劇集播出情況的影響越來越大。但偏偏今夏這些頭部劇集的品質(zhì)較去年反而是下滑的，幾乎每部劇都有若干公認(rèn)的缺陷或劇情問題。而去年同期的幾部熱門劇即使存在后期口碑滑坡等問題，整體上還是撐住了口碑的。
當(dāng)然，觀眾的評判標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，行業(yè)性的制作升級讓今年的新劇都有可圈可點(diǎn)之處，比如敘事節(jié)奏、服化道水平和類型的雜糅打法等等。但觀眾對于這樣的內(nèi)容升級，似乎已經(jīng)不再滿足。
不可忽視的還有一方面影響，就是粉絲控評，在這方面圍繞著上述兩部劇也各有代表事件，比如《長相思》在海外被打2.9分的話題，試圖以海外評價影響國內(nèi)，目前IMDB分?jǐn)?shù)剛剛回升至4.4分；還有楊洋粉絲面對全網(wǎng)話題時的態(tài)度，和路人群體相比可謂天差地別。
或許這也是原因之一，更加混亂、無法采信的話題環(huán)境，進(jìn)一步造成了今年劇集口碑發(fā)酵的整體滯后，加上市場的鈍感，以及作品本身的一些問題，讓“出圈難”成為今夏長視頻關(guān)鍵詞。
從這些層面看，《長相思》也確實是今夏到目前為止贏面最大的。同時也需要看到該劇作為古偶類型劇在主流市場受眾中的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢在暑期會進(jìn)一步放大。而如《不完美受害人》《歡顏》等圈層討論度并不低的劇集，口碑突圍的難度會大大提升。
而上述市場現(xiàn)象，直接影響了主要平臺的表現(xiàn)。
暑期劇集的平臺“會戰(zhàn)”
在過去一個多月里，犀牛君曾經(jīng)質(zhì)疑過平臺過度擁擠的頭部劇集，會造成每部劇的價值空間坍縮。但即使7月以來已經(jīng)出現(xiàn)了明顯被擠壓的情況，各平臺卻并未放緩排播節(jié)奏。
最近一周開播的新劇，就有騰訊視頻的《潛行者》、愛奇藝的《獨(dú)家童話》、芒果TV的《大宋少年志2》和優(yōu)酷的港劇《破毒強(qiáng)人》。幾部近現(xiàn)代題材的劇集還好，在《長相思》一路登頂?shù)那闆r下，《大宋少年志2》的排播必然會面對不小的壓力。
但在去年暑期、今年春節(jié)檔各家都有熱劇在手的情況下，在關(guān)鍵檔期搶占爆款坑位，似乎已經(jīng)成為頭部平臺的一個硬指標(biāo)。
這或許給了芒果TV壓力，在《我的人間煙火》數(shù)據(jù)尚可但整體失利的情況下，決定以《大宋少年志2》接檔熱度。
而這或許也提供了觀察今年暑期劇集“內(nèi)卷”的另一種角度：
這是一場平臺有意挑起的消耗戰(zhàn)，打破你好我好的格局，形成具有獨(dú)家價值的品牌。平臺，終于要有自己的護(hù)城河了。
騰訊視頻的打法從今年6月那份170+個項目的片單，就能夠看出，是在內(nèi)容升級的基礎(chǔ)上以大IP+優(yōu)質(zhì)藝人的高舉高打策略，要改變觀眾印象中“流量”先行的印象，而保留獨(dú)家的IP資源和制作生態(tài)優(yōu)勢。
包括從暑期排播劇集的含金量看，幾乎在各個排播帶都鋪滿了S級以上的內(nèi)容，尤其是今年發(fā)力的“X劇場”，雖然《歡顏》并非完美，但品質(zhì)足夠讓一批觀眾上頭，類似的精品化策略或許會改善觀眾印象。
愛奇藝則是性價比之王，無論《長風(fēng)渡》《蓮花樓》等古偶劇，還是《不完美受害人》《消失的十一層》等現(xiàn)實題材，從選題到選角，都天然具有話題性，根據(jù)行業(yè)人士透露，圍繞暑期部分頭部劇集的采購價格，也非常關(guān)注實際價值。這很符合愛奇藝“高質(zhì)量發(fā)展”的思路。
優(yōu)酷劇集在這兩年熱劇頻率也不低，雖然體量上可能未必夠大，但制作思維很清楚，如《做自己的光》是《星辰大?！穲F(tuán)隊的新作，重復(fù)已驗證路徑；或者如《偷偷藏不住》和《少年歌行》，各有對市場的吸引力；又如發(fā)力港劇，主打穩(wěn)定基本盤。
芒果TV近年來不乏劇集“掉隊”的質(zhì)疑，但其實各個節(jié)點(diǎn)還是有熱門劇可說，比如今年初的《去有風(fēng)的地方》。但相對在劇集上的發(fā)力動作還是比較小，根據(jù)此前的融資信息，今年有四部S+項目，這就讓《我的人間煙火》失利顯得很難接受。
客觀來看，各家在今年暑期突然發(fā)動的這場“會戰(zhàn)”，對于單部劇集來說顯然不公平，一些劇集甚至并不適合放在暑期。觀眾的時間是有限的，對這個定量的爭奪只會越來越殘酷。
但有利的一面是，大批劇集的囤積確實在帶來市場的熱度，而這為后續(xù)劇集的上線帶來了可能性。比如暑期還有騰訊視頻的《西出玉門》《黑土無言》、愛奇藝的《七時吉祥》《仿生人間》、優(yōu)酷的《異人之下》等劇目前待播，其中是否還有爆款，不妨拭目以待。