盛夏的天府大地，“五一”、端午假期的旅游熱度尚未退去，暑期游、大運游的浪潮欣然來襲。人流熙攘、收入攀升，亮眼的勢頭，成為今年四川文旅經(jīng)濟恢復(fù)性增長的生動寫照。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，四川全省A級旅游景區(qū)共接待游客3.12億人次，景區(qū)實現(xiàn)總收入617.20億元，較2019年同期分別增長13.36%、54.86%。

市場加快回暖的背后，折射出四川文旅融合謀新求變，推動文旅產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，全面提升巴蜀文化影響力和旅游吸引力，讓天府大地“詩和遠(yuǎn)方”的故事更精彩。

文旅融合謀新求變，新業(yè)態(tài)、新場景激發(fā)消費新活力

今年上半年，四川文旅呈現(xiàn)出旅游人次、消費收入“雙回暖”的特點，而隨著文旅消費復(fù)蘇反彈，在消費結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)出與以往不同的一些特征：高文化浸潤、高復(fù)合型、高生活場景的新業(yè)態(tài)，成為消費新亮點。

“以文興旅，文旅融合”，文化是文旅項目的靈魂，在中華民族偉大復(fù)興歷史進程加速推進的背景下，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化便成了實現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。

7月28日至8月8日，第31屆世界大學(xué)生夏季運動會在成都盛大舉行，成都城市文化和城市形象面向世界進行了一次精彩展示，成為其邁向國際化大都市過程中的一個重要節(jié)點。

作為成都大運會的國際會客廳、主宴賓樓以及中國首座銅閣，東安閣在這次的國際體育盛會中驚艷亮相，薈萃4000年古蜀歷史文化精髓，唐式風(fēng)格的銅樓，飛檐斗拱、懸魚鴟尾，將中華文化與大運精神完美地融合。作為古韻今風(fēng)魅力盡顯的天府文化新地標(biāo)與IP，東安閣成為了一扇向世界展示中華文明與成都風(fēng)貌的重要窗口。

中華傳統(tǒng)文化的魅力不僅體現(xiàn)在大運會，也綻放在天府大地的其它景區(qū)景點。

“咽喉六詔、捍蔽三川”。修筑于明代初年的建昌古城是明代四川行都司駐地。2021年西昌全面啟動建昌古城保護更新項目，整體性推進建昌古城復(fù)原建造，復(fù)原古城風(fēng)貌、重塑城市肌理，再現(xiàn)明朝歷史風(fēng)華。自去年底開街以來，省內(nèi)外游客慕名而來，假日期間旅游人氣甚至直沖四川景區(qū)人流量的前列。

新消費帶來新體驗，新體驗釋放新活力。充分釋放文旅消費活力，需不斷推進文商旅深度融合，創(chuàng)新消費場景，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式。

中國雙寶國際文化交流中心，以國寶級瀕危珍稀動物大熊貓、金絲猴這對擁有四川“戶口”的“中國雙寶”為核心文化IP，通過發(fā)掘“雙寶”文化、孵化“雙寶”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在逐步形成具有國際影響力的“雙寶”商業(yè)品牌的同時，融入了文創(chuàng)展覽、宴游消費、商業(yè)表演等多種商業(yè)形態(tài)，塑造“文化產(chǎn)業(yè)+商業(yè)地產(chǎn)”新模式。

造地標(biāo)，塑人文，樹“IP”，積極探索文旅發(fā)展新路徑，而這也是四川文旅市場近年發(fā)展加速、消費需求日益多元的一個縮影。

過去五年，四川文旅融合聚勢蓄能。連續(xù)4年召開全省文旅發(fā)展大會；命名39個天府旅游名縣，新增6家5A級旅游景區(qū)、3家國家級旅游度假區(qū)；建成國家級全域旅游示范區(qū)8個、國家級生態(tài)旅游示范區(qū)6個，通過厚植當(dāng)?shù)匚幕滋N與挖掘自然資源稟賦，政府、企業(yè)等多方力量構(gòu)建出天府傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明生動融合的文旅景致。

企業(yè)“方法論”驅(qū)動增長，解密華采堂的“驚艷世界”之道

四川省文化和旅游廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，四川499個重點文旅項目實際完成投資582.45億元，投資完成率達(dá)56.04%。9個項目實現(xiàn)新開工，60個項目竣工投運。全省90個文旅項目成功發(fā)行地方政府專項債券84.97億元，數(shù)量和規(guī)模繼續(xù)保持全國第一位。從投資構(gòu)成來看，民營資本投資總額去年上半年占比便已達(dá)到64.02%，已成為拉動四川文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

在推動四川文旅發(fā)展的眾多企業(yè)中，華采堂企業(yè)是民營企業(yè)的一個典型代表，不僅因為它是東安閣、建昌古城和中國雙寶國際文化交流中心等諸多知名案例的幕后操盤手，通過內(nèi)容豐富的文旅高端精品出圈“驚艷世界”，也因為其在發(fā)展壯大過程中總結(jié)了一套“方法論”，為行業(yè)提供借鑒范本。

據(jù)了解，華采堂企業(yè)，創(chuàng)始于2012年，前身為國內(nèi)著名文旅農(nóng)旅策劃及設(shè)計機構(gòu)——華采堂設(shè)計機構(gòu)，發(fā)源于上海、蘇州，旗下?lián)碛腥A采堂設(shè)計集團、華采堂文旅集團、白馬文化發(fā)展集團、雙寶文化發(fā)展集團等四大專業(yè)集團，分別聚焦設(shè)計、營建、運營、城市文化客廳投資連鎖管理等領(lǐng)域，目前已形成上海、成都、蘇州三總部的發(fā)展格局，在業(yè)界擁有良好聲譽及市場認(rèn)可度。 

華采堂企業(yè)先后設(shè)計、營建或運營了眾多備受社會各界關(guān)注的標(biāo)桿案例，如華采堂企業(yè)旗下華采堂設(shè)計集團規(guī)劃設(shè)計的宜賓李莊古鎮(zhèn)、成都東安閣與棗子巷街區(qū)、自貢中華彩燈大世界，如華采堂企業(yè)旗下白馬文化發(fā)展集團運營的建昌古城城市更新項目、高山堡鄉(xiāng)村振興文旅項目以及即將呈現(xiàn)的阿壩州塵埃落定文化旅游城項目，如華采堂企業(yè)旗下雙寶文化發(fā)展集團投資運營的中國雙寶國際文化交流中心等，在城市更新、鄉(xiāng)村振興、城市會客、旅游目的地度假區(qū)等領(lǐng)域都頗有建樹。

華采堂企業(yè)文旅精品頻出，背后的經(jīng)營之道是什么？

“做好一個文旅項目，從運營前置開始”據(jù)華采堂企業(yè)董事長、總裁、總設(shè)計師施飛介紹，與大多數(shù)文旅項目采用以設(shè)計為中心進行策劃、規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、運營的開發(fā)模式不同，華采堂企業(yè)將運營前置到項目各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建以運營為主導(dǎo)的產(chǎn)品邏輯，同時立足于文化挖掘、建筑設(shè)計及文旅全產(chǎn)業(yè)鏈上的專業(yè)優(yōu)勢，打造內(nèi)容豐富的文旅高端精品。

施飛表示，“運營前置”是一套建立在數(shù)據(jù)分析上、科學(xué)的整體統(tǒng)籌規(guī)劃和落地的體系化系統(tǒng)，須結(jié)合國家宏觀政策、區(qū)域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)、在地歷史文化、消費市場數(shù)據(jù)和客群需求等多個維度綜合思考，并給出涉及資源整合、空間規(guī)劃、場景設(shè)計、業(yè)態(tài)導(dǎo)入等方方面面細(xì)節(jié)的解決方案。

華采堂企業(yè)旗下白馬文化發(fā)展集團運營的塵埃落定文化旅游城，是阿壩州建州70周年州慶重點獻(xiàn)禮項目，在項目規(guī)劃建設(shè)的過程中，運營前置體系得到了深入全面貫徹。

塵埃落定文化旅游城以打造全球能見度、以文旅景區(qū)演藝文學(xué)著作的沉浸式國際旅游目的地為定位，項目總體布局為“一心兩翼”，以卓克基官寨為中心，兩翼分別布局“牧野休閑游樂區(qū)”和“藏寨休閑游樂區(qū)”，旅客集散服務(wù)區(qū)、溫泉酒店度假區(qū)、酒吧客棧集群區(qū)、茶馬古道茶馬互市體驗區(qū)等功能區(qū)域等一應(yīng)俱全，能為游客提供“食住行游購娛”等一條龍服務(wù)。

施飛介紹，塵埃落定文化旅游城從項目進行形象定位、主題要素、區(qū)域功能的劃分，都依據(jù)“運營前置”體系進行了精準(zhǔn)游客畫像的植入和內(nèi)容的營造等環(huán)節(jié)，這將有效助力項目持續(xù)保持經(jīng)營活力及市場吸引力，讓“流量”變“留量”。

此外，在華采堂企業(yè)看來，文旅項目成功的關(guān)鍵，除了做好前運營前置，另一大關(guān)鍵是把握文化內(nèi)涵才是核心?？梢园l(fā)現(xiàn)，從西安大唐不夜城到長沙超級文和友等現(xiàn)象級產(chǎn)品，以鮮明文化主題打造的文旅場景一般都擁有一種強大的感召力。

宜賓李莊古鎮(zhèn)攜“萬里長江第一古鎮(zhèn)”之美譽，擁 1480余年的建置史。在負(fù)責(zé)李莊古鎮(zhèn)核心區(qū)域提升改造和月亮田景區(qū)建設(shè)時，華采堂企業(yè)首先對李莊從漁村碼頭的航運文化到明清時期的水鄉(xiāng)文化，再到動蕩時期的抗戰(zhàn)紅色文化和研學(xué)文化細(xì)致梳理。過程中不但修繕保存了明清時期的川南建筑，還運用料峭屋檐、精致磚雕、百鶴祥云窗紋等建筑元素，將李莊古鎮(zhèn)的風(fēng)骨韻味與文旅市場多元消費需求融合。

一走進李莊古鎮(zhèn)，仿佛置身水墨畫中，錯落有致的木閣樓臺，青石板鋪就的古街小巷，這個千年古鎮(zhèn)，文脈寶地成為游客了解宜賓地域特色文化的一個窗口，這也為增加顧客留駐時間、帶動商業(yè)效應(yīng)的增長打下了基礎(chǔ)。今年“五一”假期，李莊古鎮(zhèn)接待游客數(shù)量約 17.62 萬人次，豐富多彩的活動讓李莊古鎮(zhèn)亮點紛呈、人氣爆棚。

施飛表示，文旅項目選擇要做出獨具一格的消費新場景，就要在堅持自身文化特色的前提下突出差異化與創(chuàng)新化。

文旅創(chuàng)新發(fā)展加速，華采堂如何當(dāng)好時代的弄潮兒？

當(dāng)我們說“一座城市需要文旅”，不如說，是生活其中的人需要獨特而豐富的體驗。

隨著時代變化與人們生活水平的提高，文化和旅游產(chǎn)業(yè)立足經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”的總體布局，其模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，在更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展正在加速?？梢钥吹?，各地都在用資源稟賦激發(fā)城市動能、讓文化IP“活”起來、以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展……

業(yè)內(nèi)專家表示，對文旅企業(yè)而言，未來發(fā)展的關(guān)鍵不再是市場問題，更重要的是產(chǎn)品研發(fā)，需結(jié)合文旅行業(yè)新趨勢、新需求去創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費者提供更好的文旅體驗。

“緊跟國家文旅農(nóng)旅發(fā)展步伐，以市場化導(dǎo)向為底層邏輯，為行業(yè)構(gòu)建新型文旅農(nóng)旅生態(tài)圈”，這是華采堂設(shè)企業(yè)多年來的發(fā)展理念。截至目前，華采堂企業(yè)已構(gòu)建從項目立項及投資分析、項目全過程管理到項目運營、金融服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的全生命周期服務(wù)體系，并形成了以建昌古城為代表的城市有機更新模式、以塵埃落定文化旅游城、李莊古鎮(zhèn)為代表的高端旅游目的地度假區(qū)模式、以中國雙寶國際文化交流中心為代表的城市文化客廳模式三大文旅商業(yè)業(yè)態(tài)模式，已發(fā)展成為中國最大文旅及小鎮(zhèn)設(shè)計集團、西南文旅及旅游目的地最大規(guī)模設(shè)計施工運營一體化集團、四川文旅農(nóng)旅及城市有機更新頭部企業(yè)和西部演藝旗艦。

施飛表示，不論市場變幻，華采堂企業(yè)的定位非常清晰，每一個項目都要保證高水平高質(zhì)量，打造精品、高端產(chǎn)品?！拔覀儽帧畧猿肿鲭y而又正確的事’的核心價值觀，緊跟文旅消費升級新趨勢，用更多的文化賦能、設(shè)計再創(chuàng)、運營提升，增值文旅項目。通過一系列產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)強控，以工匠精神創(chuàng)造今日之作品，明日之精品，未來之遺產(chǎn)。相信真正的好產(chǎn)品能經(jīng)得起時間和市場的雙重考驗。”

張衡說：“造物者非凡，其宜常久。”可以預(yù)見，那些與時代同頻共振，踐行工匠精神，以市場化導(dǎo)向為底層邏輯積極擁抱變化的弄潮兒，無疑將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索更多可能，其作為行業(yè)引領(lǐng)者也將收獲更多的發(fā)展機遇。