圓潤的火苗造型，可愛的外表身軀，豐富多彩的文化元素……隨著人們對本次成都大運(yùn)會的關(guān)注度越來越高，作為吉祥物的“蓉寶”也被越來越多的人喜歡。官方特許商品零售店外大排長隊(duì)，從街區(qū)到廣場，從機(jī)場到地鐵，城市里多元多樣的蓉寶形象已無處不在，成為本屆大運(yùn)會中一道特別的風(fēng)景線，一“寶”難求不再是夸張。那么“蓉寶”如何從一只熊貓一個IP，從成都一步步走向世界，成為新晉“頂流”的呢？

01 “融”與“蓉”，展現(xiàn)文化特色

以成都大熊貓繁育研究基地大熊貓“芝麻”為原型創(chuàng)作，“蓉寶”手持“31”字樣的火炬，耳朵、眼睛、尾巴也呈現(xiàn)火焰形態(tài)。以奔跑的姿態(tài)傳遞青春和活力，寓意著成都將引領(lǐng)全國人民和來自世界各地的運(yùn)動員共度成都大運(yùn)會這一盛會。

“蓉寶”來自成都，就其外形設(shè)計(jì)而言，有天府之國的氣質(zhì)。它的面部構(gòu)思參考了傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶——川劇的臉譜樣式，是川劇這一中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)又一次與時俱進(jìn)的創(chuàng)新體現(xiàn)。

同時“火焰”元素占了極其重要的比重?！盎鹱怨乓詠矶际翘旄幕兄匾慕M成元素，比如川劇里的噴火表演，川菜代表性的火鍋，金沙文化中對太陽神的崇拜，傳統(tǒng)節(jié)日火把節(jié)等，當(dāng)年李冰也是采用火燒巖石破開寶瓶口完成了都江堰水利工程的第一步，成就今天天府之國的美譽(yù)?！标P(guān)于火元素的寓意源于成都的歷史、地理、文化和民俗等等。對于成都來說，火焰元素不僅代表著“美食之都”火辣的飲食文化，還代表著彌漫在這座城市每個角落的煙火氣息；對于成都大運(yùn)會來說，火焰元素不僅符合大學(xué)生朝氣蓬勃的青春風(fēng)貌，更體現(xiàn)出了體育健兒勇于拼搏的熱血精神。它的存在給大熊貓單調(diào)的黑白兩色增添了一抹活力色彩。

除此之外，“蓉寶”的名字也有大有講究?！叭亍弊蛛[藏著成都的另一個名字“蓉城”。作為代表“古蜀文明”的重要城市，“蓉”之一字，巧妙地展現(xiàn)了成都這座古老城市深厚的底蘊(yùn)與歷史文化積淀。同時“蓉”音同“融”與“容”,寓有“融合”“包容”之意。

02 從“芝麻”到“蓉寶”，樹立立體人設(shè)

從1990年北京亞運(yùn)會的吉祥物“盼盼”，到2008年北京奧運(yùn)會的“晶晶”，再到2022年北京冬奧會上火爆“出圈”的“冰墩墩”，大熊貓作為國寶，已經(jīng)多次成為大型體育活動的吉祥物。它所展露出來的親和、熱情、和平與團(tuán)結(jié)的精神，既融合了本土的歷史文化，又關(guān)注了全人類所共同認(rèn)可的價(jià)值觀，表現(xiàn)了文化理念的國際性。而這次大熊貓終于回到了故鄉(xiāng)成都，正式成為大運(yùn)會的吉祥物。

與以往所不同的是，通過全球公開票選，“芝麻”成為成都大運(yùn)會吉祥物“蓉寶”的真實(shí)形象，這也是世界大運(yùn)會歷史上第一只“真實(shí)版”代言熊貓?！爸ヂ椤庇?017年4月24日在成都大熊貓繁育研究基地出生。與大運(yùn)會相契合的是它也是一名“運(yùn)動健將”，平日里非常活躍好動，比如它走起平衡木來，簡直如履平地。相比被動地接受吉祥物的視覺設(shè)計(jì)，用“網(wǎng)紅”熊貓們擬人化地“說”城市故事，能讓受眾覺得好玩、有趣，也能延展一座城市想表達(dá)的精神，柔軟地去觸達(dá)大眾的內(nèi)心世界，這也更有利于IP與人的交流。同時，借助雙微一博、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺以及“蓉寶進(jìn)校園”、“蓉寶站臺蓉港高鐵”、“共享單車‘長出’大熊貓尾巴”等活動讓蓉寶融入到人民的日常生活中，在與市民的互動中進(jìn)一步豐富“蓉寶”的人設(shè)，增強(qiáng)吉祥物的生命力、持久力。

03 創(chuàng)新跨界聯(lián)名，IP持續(xù)發(fā)力

“蓉寶”正式亮相當(dāng)天，100余款特許商品面向全球發(fā)售。截至2023年5月20日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會特許經(jīng)營創(chuàng)新峰會表示，成都大運(yùn)會圍繞“蓉寶”主題，累計(jì)推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品，生產(chǎn)總值突破1.3億元，累計(jì)在城市商圈、熱門景區(qū)、地鐵站內(nèi)等區(qū)域開設(shè)特許商品零售店400多家，例如北京鳥巢旗艦店、太古里旗艦店、春熙路旗艦店、金融城形象店等，滿足廣大市民觀看精彩賽事、擁有可愛“蓉寶”的美好愿望。

自首次蓉寶亮相至今，已經(jīng)衍生出了珍珠耳環(huán)少女蓉寶、蒙娜麗莎蓉寶、梵高蓉寶，還有本土特色拉滿的金沙蓉寶和說唱俑蓉寶，以及融合樂山大佛形象的“佛系蓉寶”等多種形象。同時，周邊產(chǎn)品也不斷創(chuàng)新和“上新”，開發(fā)了“蓉寶”系列手辦、“蓉寶”冰淇淋、“蓉寶”主題郵票郵品、大運(yùn)立體書等爆款特許商品，玩偶、公仔、文具、生活用品……諸多周邊商品讓各大銷售商鋪充滿了大運(yùn)氣息。

不僅如此，為了迎接大運(yùn)會的到來，“蓉寶”還玩起了“公交+體育”跨界融合模式，悄悄地登上了新能源公交車，中式風(fēng)格與運(yùn)動元素的重構(gòu)，彰顯成都特色和大運(yùn)會激情。線下“蓉寶家族”不斷強(qiáng)大，線上的傳播創(chuàng)新同樣在加強(qiáng)。今年2月初，成都大運(yùn)會3D動畫宣傳片《哪吒蓉寶奇遇記》面向全球發(fā)布?！氨睢眹蘒P哪吒與“蓉寶”的夢幻聯(lián)動讓全網(wǎng)刷屏，讓體育與文化交相輝映，通過創(chuàng)意巧思，挖掘體育運(yùn)動的文化內(nèi)涵，生動詮釋體育精神，在大多數(shù)人一幀一幀尋找其間成都元素的同時，成都大運(yùn)會本身也再度出圈。

創(chuàng)新、跨界、聯(lián)名，一個都不少?！叭貙殹弊鳛榧槲?，帶動了吉祥物經(jīng)濟(jì)，通過多樣化形式，在大型體育賽事中繼續(xù)傳遞中國友好聲音，代表了成都致力于辦好成都大運(yùn)會的決心和全力打造世界賽事名城的愿望。