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網(wǎng)紅奶茶,卷進(jìn)娛樂(lè)風(fēng)暴

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網(wǎng)紅奶茶,卷進(jìn)娛樂(lè)風(fēng)暴

網(wǎng)紅品牌如何變“長(zhǎng)紅”?

文|讀娛 小咕咚

隨著立秋的到來(lái),“秋天的第一杯奶茶”這一舊梗再度煥發(fā)新生,不僅登上了社交平臺(tái)熱搜榜的高位,更是直接帶動(dòng)了各大茶飲品牌大賣的熱潮。

根據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示,今年共有15萬(wàn)奶茶門店參與到立秋奶茶狂歡節(jié),當(dāng)日累計(jì)賣出超4000萬(wàn)杯,繼去年立秋后參與商家數(shù)和訂單量再創(chuàng)歷史峰值。其中,茶百道、古茗、滬上阿姨、喜茶、CoCo都可、書亦燒仙草和益禾堂銷量突破百萬(wàn)杯,而蜜雪冰城更是一騎絕塵,達(dá)到了1200萬(wàn)杯。

某種程度而言,“秋天的第一杯奶茶”不僅僅是年輕態(tài)的潮流生活方式,更是茶飲品牌的集體營(yíng)銷。不止于“秋天的第一杯奶茶”火爆全網(wǎng),蜜雪冰城、瑞幸、書亦燒仙草等茶飲品牌還因捐款、代言、聯(lián)名等方面的新聞屢上熱搜,在此起彼伏間自然而然地卷入到了一輪一輪的娛樂(lè)風(fēng)暴中。

王楚然被撤、張晚意被捧,合作明星口碑兩極分化

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》 顯示,2022年新茶飲規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1040億元,新茶飲門店總數(shù)約為48.6萬(wàn)家,2023年,市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1450億元,三年復(fù)合增長(zhǎng)率近20%。

隨著奶茶賽道的崛起,奶茶品牌開(kāi)始發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷,借助明星效應(yīng)來(lái)挖掘粉絲經(jīng)濟(jì),或是邀請(qǐng)明星擔(dān)任品牌代言人,如羽毛球名宿、馬來(lái)西亞拿督威拉李宗偉擔(dān)任霸王茶姬馬來(lái)西亞品牌代言人,以此與馬來(lái)西亞消費(fèi)者建立更深厚的情感鏈接,或是在推出新品時(shí),邀請(qǐng)當(dāng)紅明星來(lái)?yè)?dān)任推薦官,如喜茶官宣品牌新品爆汁楊梅、芝芝楊梅之時(shí),同步官宣了“楊梅嘗鮮官”田曦薇,為新品拓展市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。不難看出,奶茶品牌方與其他品牌選擇合作藝人一樣,所在意的是藝人的國(guó)民度與當(dāng)下的熱度。

暑期正是奶茶的熱銷季,不少奶茶品牌試圖借助與藝人合作的方式進(jìn)一步提升新品的關(guān)注度。書亦燒仙草官宣新品之時(shí),也以留懸念的方式官宣預(yù)熱品牌大使,眼尖的網(wǎng)友一眼認(rèn)出是王楚然,而此時(shí)王楚然因在《我的人間煙火》中飾演許沁而路人緣大減、還在網(wǎng)友們的倒油中衍生出了種種負(fù)面話題,因此書亦燒仙草此舉招到抵制,最終以品牌方撤下相關(guān)物料告終。

奶茶品牌與藝人、紅人翻車并非罕事,此前亦有先例。去年8月,茶百道官宣墊底辣孩成為新品紅樹(shù)莓系列代言人,并曬出他變裝前后的照片。不過(guò),網(wǎng)友們對(duì)此并不買單,一時(shí)之間差評(píng)如潮,而對(duì)于這次“丑”上熱搜,辣孩本人還調(diào)侃了一下自己,稱自己應(yīng)該是“丑”上熱搜第一人了。這樣的局面在今年7月再度上演,茶百道宣布電競(jìng)傳奇選手TheShy成為茶百道好茶體驗(yàn)官,亦引發(fā)了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑,如“國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀電競(jìng)選手那么多,茶百道作為中國(guó)品牌,為什么要選一個(gè)韓國(guó)人做代言人”……

相對(duì)之下,瑞幸與因《長(zhǎng)相思》爆火而出圈的張晚意合作推廣蘭韻鐵觀音獲得了不少好評(píng)。而這源自于,張晚意早期便憑借《覺(jué)醒年代》中陳延年一角獲得了不錯(cuò)的國(guó)民度,如今又以出色演繹暑期爆款劇《長(zhǎng)相思》中玱玹一角而被稱為角色吃演員紅利第一人,兼具國(guó)民度與口碑的藝人獲得新商務(wù),自然是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情。即便是正因冰塊多而在風(fēng)口浪尖的瑞幸,也成功借此契機(jī)拉了一波好感,這也進(jìn)一步說(shuō)明選好合作對(duì)象是奶茶品牌進(jìn)軍娛樂(lè)營(yíng)銷的關(guān)鍵一著。

聯(lián)名活動(dòng)趣味展開(kāi),多維盤活消費(fèi)者的積極性

隨著奶茶品牌越來(lái)越多,市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大,類目、產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。當(dāng)下,奶茶品牌以跨界聯(lián)名尋求差異化的突破方式亦已常態(tài)化,就近期的動(dòng)作來(lái)看,大致可以分為三類:

一是與國(guó)有企業(yè)合作,在正經(jīng)中透露著一絲反差萌。近日,蜜雪冰城宣布將聯(lián)名中國(guó)郵政推出全國(guó)首家綠色門店,在試點(diǎn)之后還將在更多網(wǎng)點(diǎn)擇優(yōu)開(kāi)店,“蜜雪冰城入編制”“蜜雪冰城變綠了”等話題在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

此外,因蜜雪冰城與瑞幸早前在社交平臺(tái)上成為了一組歡喜冤家,在陰陽(yáng)怪氣倒油中相愛(ài)相殺。此番蜜雪冰城與瑞幸聯(lián)名又衍生出了新梗,類似于“親愛(ài)的瑞幸,當(dāng)你讀到這封信時(shí),我已經(jīng)入編了”、“親愛(ài)的瑞,當(dāng)你看見(jiàn)這條消息的時(shí)候,我不僅入了黨考了編,還深入了基層”這樣的話語(yǔ)在相關(guān)消息的評(píng)論區(qū)持續(xù)刷屏。

從蜜雪冰城與中國(guó)郵政的破壁聯(lián)動(dòng),到與瑞幸持續(xù)性地相愛(ài)相殺,這都是分屬于不同領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,前者能夠豐富品牌的打開(kāi)方式,增添新的品牌注腳,并一定程度上能夠滿足大眾的獵奇感,后者能夠強(qiáng)化品牌自身常態(tài)化的話題熱度,吸引大眾持續(xù)關(guān)注品牌,并對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

二是奶茶品牌與劇集聯(lián)名,持續(xù)創(chuàng)新打法。暑假期間,奈雪的茶與《玉骨遙》進(jìn)行聯(lián)名,不僅推出聯(lián)名新品“霸氣玉骨莓莓桃”,還同步上線角色貼紙、人物徽章、杯套和紙袋等頗有仙俠風(fēng)味的限量周邊,在吸引劇迷購(gòu)買的同時(shí),還掀起了DIY風(fēng)潮,提升了聯(lián)動(dòng)周邊的長(zhǎng)尾價(jià)值。

此前有喜茶與《夢(mèng)華錄》聯(lián)名亦是一大成功的案例,不僅在線下設(shè)置了【喜·半遮面】主題店和快閃等豐富活動(dòng),還推出聯(lián)名特調(diào)飲品,上線當(dāng)日銷量近30萬(wàn)杯,首周銷量突破140萬(wàn)杯,可見(jiàn)此次合作不僅為粉絲帶來(lái)沉浸式的線下體驗(yàn),讓新品借勢(shì)劇集粉絲流量順勢(shì)破圈。

三是與二次元、電競(jìng)小眾圈層進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作。如果說(shuō)《乘風(fēng)破浪》邀請(qǐng)美依禮芽是擊破二次元的First blood,那么茶百道與戀愛(ài)推理手游《未定事件簿》聯(lián)名便是典型的Double kill。基于游戲中夏彥、左然、莫弈與陸景和四大角色的主題色,定制推出楊枝甘露、桃子烏龍茶、青提茉莉、烏漆嘛黑4款聯(lián)名茶飲,并配套聯(lián)名杯套、紙袋、貼紙、明信片、PVC票根等周邊贈(zèng)品,精準(zhǔn)戳中了粉絲心理,不少門店都爆單,為此員工們也感慨:“做不完根本做不完。”

這一系列的聯(lián)名玩法,底層邏輯是以跨界合作的方式為品牌自身借勢(shì)引流,或是滿足消費(fèi)者的獵奇心理,或是戳中消費(fèi)者的個(gè)人喜好,或是緊隨娛樂(lè)熱點(diǎn)花式“蹭熱度”,進(jìn)而提升品牌以及產(chǎn)品在線上線下的聲量,為潮流營(yíng)銷、集中曝光、精準(zhǔn)引流奠定了基礎(chǔ)。

讓奶茶品牌走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的,是積極履行社會(huì)責(zé)任

娛樂(lè)營(yíng)銷所帶來(lái)的品牌熱度是一時(shí)的,公益行動(dòng)所帶來(lái)的品牌價(jià)值是長(zhǎng)久的。近日,受臺(tái)風(fēng)影響,多地出現(xiàn)極端強(qiáng)降雨天氣,引發(fā)洪澇災(zāi)害,蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬、喜茶、古茗等品牌捐款馳援防汛救災(zāi),多則千萬(wàn)、少則百萬(wàn),這樣的善舉獲得了網(wǎng)友們的一致點(diǎn)贊,而蜜雪冰城備注里寫的蜜雪冰城與阿桔(代指每一個(gè)雪寶)更是感動(dòng)了不少消費(fèi)者。為此,還有網(wǎng)友正理解奶茶品牌的捐款名單,并直言要用實(shí)際行動(dòng)去支持這一些有愛(ài)心的品牌,一句“以后買它們了”便足以證明心意。

其實(shí),奶茶品牌的公益善舉早有蹤跡。以美團(tuán)發(fā)起的“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益活動(dòng)為例,在過(guò)去一年,有來(lái)自蜜雪冰城、喜茶、茶百道、阿水大杯茶等奶茶品牌的兩萬(wàn)多家門店參與,從每一筆訂單中捐出幾分錢、幾毛線甚至更多,累積產(chǎn)生了超過(guò)1.5億筆愛(ài)心訂單,用于建設(shè)202個(gè)鄉(xiāng)村兒童多功能操場(chǎng)。而剛剛過(guò)去的立秋,美團(tuán)上線了立秋奶茶狂歡節(jié)活動(dòng),亦吸引數(shù)百個(gè)商家參加,繼續(xù)為此公益行動(dòng)助力,這也為“秋天的第一杯奶茶”增添了“喝奶茶就是做公益”的正向內(nèi)涵。

如今,奶茶品牌們的公益行動(dòng)更有組織性、規(guī)模化地展開(kāi)。8月8日,茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜這9家新茶飲品牌攜手設(shè)立的“新茶飲公益基金”,首募規(guī)模為數(shù)千萬(wàn)元。據(jù)悉,該基金會(huì)未來(lái)將聚焦欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng),通過(guò)新茶飲產(chǎn)業(yè)鏈反哺上游農(nóng)業(yè),同時(shí)兼顧助學(xué)及重大災(zāi)害救助,用實(shí)實(shí)在在地行動(dòng)反哺社會(huì)。

由此來(lái)看,卷入娛樂(lè)風(fēng)暴的奶茶品牌們,在網(wǎng)友們的熱烈討論間獲得了關(guān)注度與流量,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力,促進(jìn)品牌自身的銷量增長(zhǎng)以及口碑建設(shè)的同時(shí),為積極踐行公益、回饋社會(huì)提供了可能,就此形成了品牌長(zhǎng)效生長(zhǎng)的發(fā)展閉環(huán)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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網(wǎng)紅奶茶,卷進(jìn)娛樂(lè)風(fēng)暴

網(wǎng)紅品牌如何變“長(zhǎng)紅”?

文|讀娛 小咕咚

隨著立秋的到來(lái),“秋天的第一杯奶茶”這一舊梗再度煥發(fā)新生,不僅登上了社交平臺(tái)熱搜榜的高位,更是直接帶動(dòng)了各大茶飲品牌大賣的熱潮。

根據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示,今年共有15萬(wàn)奶茶門店參與到立秋奶茶狂歡節(jié),當(dāng)日累計(jì)賣出超4000萬(wàn)杯,繼去年立秋后參與商家數(shù)和訂單量再創(chuàng)歷史峰值。其中,茶百道、古茗、滬上阿姨、喜茶、CoCo都可、書亦燒仙草和益禾堂銷量突破百萬(wàn)杯,而蜜雪冰城更是一騎絕塵,達(dá)到了1200萬(wàn)杯。

某種程度而言,“秋天的第一杯奶茶”不僅僅是年輕態(tài)的潮流生活方式,更是茶飲品牌的集體營(yíng)銷。不止于“秋天的第一杯奶茶”火爆全網(wǎng),蜜雪冰城、瑞幸、書亦燒仙草等茶飲品牌還因捐款、代言、聯(lián)名等方面的新聞屢上熱搜,在此起彼伏間自然而然地卷入到了一輪一輪的娛樂(lè)風(fēng)暴中。

王楚然被撤、張晚意被捧,合作明星口碑兩極分化

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》 顯示,2022年新茶飲規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1040億元,新茶飲門店總數(shù)約為48.6萬(wàn)家,2023年,市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1450億元,三年復(fù)合增長(zhǎng)率近20%。

隨著奶茶賽道的崛起,奶茶品牌開(kāi)始發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷,借助明星效應(yīng)來(lái)挖掘粉絲經(jīng)濟(jì),或是邀請(qǐng)明星擔(dān)任品牌代言人,如羽毛球名宿、馬來(lái)西亞拿督威拉李宗偉擔(dān)任霸王茶姬馬來(lái)西亞品牌代言人,以此與馬來(lái)西亞消費(fèi)者建立更深厚的情感鏈接,或是在推出新品時(shí),邀請(qǐng)當(dāng)紅明星來(lái)?yè)?dān)任推薦官,如喜茶官宣品牌新品爆汁楊梅、芝芝楊梅之時(shí),同步官宣了“楊梅嘗鮮官”田曦薇,為新品拓展市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。不難看出,奶茶品牌方與其他品牌選擇合作藝人一樣,所在意的是藝人的國(guó)民度與當(dāng)下的熱度。

暑期正是奶茶的熱銷季,不少奶茶品牌試圖借助與藝人合作的方式進(jìn)一步提升新品的關(guān)注度。書亦燒仙草官宣新品之時(shí),也以留懸念的方式官宣預(yù)熱品牌大使,眼尖的網(wǎng)友一眼認(rèn)出是王楚然,而此時(shí)王楚然因在《我的人間煙火》中飾演許沁而路人緣大減、還在網(wǎng)友們的倒油中衍生出了種種負(fù)面話題,因此書亦燒仙草此舉招到抵制,最終以品牌方撤下相關(guān)物料告終。

奶茶品牌與藝人、紅人翻車并非罕事,此前亦有先例。去年8月,茶百道官宣墊底辣孩成為新品紅樹(shù)莓系列代言人,并曬出他變裝前后的照片。不過(guò),網(wǎng)友們對(duì)此并不買單,一時(shí)之間差評(píng)如潮,而對(duì)于這次“丑”上熱搜,辣孩本人還調(diào)侃了一下自己,稱自己應(yīng)該是“丑”上熱搜第一人了。這樣的局面在今年7月再度上演,茶百道宣布電競(jìng)傳奇選手TheShy成為茶百道好茶體驗(yàn)官,亦引發(fā)了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑,如“國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀電競(jìng)選手那么多,茶百道作為中國(guó)品牌,為什么要選一個(gè)韓國(guó)人做代言人”……

相對(duì)之下,瑞幸與因《長(zhǎng)相思》爆火而出圈的張晚意合作推廣蘭韻鐵觀音獲得了不少好評(píng)。而這源自于,張晚意早期便憑借《覺(jué)醒年代》中陳延年一角獲得了不錯(cuò)的國(guó)民度,如今又以出色演繹暑期爆款劇《長(zhǎng)相思》中玱玹一角而被稱為角色吃演員紅利第一人,兼具國(guó)民度與口碑的藝人獲得新商務(wù),自然是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情。即便是正因冰塊多而在風(fēng)口浪尖的瑞幸,也成功借此契機(jī)拉了一波好感,這也進(jìn)一步說(shuō)明選好合作對(duì)象是奶茶品牌進(jìn)軍娛樂(lè)營(yíng)銷的關(guān)鍵一著。

聯(lián)名活動(dòng)趣味展開(kāi),多維盤活消費(fèi)者的積極性

隨著奶茶品牌越來(lái)越多,市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大,類目、產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。當(dāng)下,奶茶品牌以跨界聯(lián)名尋求差異化的突破方式亦已常態(tài)化,就近期的動(dòng)作來(lái)看,大致可以分為三類:

一是與國(guó)有企業(yè)合作,在正經(jīng)中透露著一絲反差萌。近日,蜜雪冰城宣布將聯(lián)名中國(guó)郵政推出全國(guó)首家綠色門店,在試點(diǎn)之后還將在更多網(wǎng)點(diǎn)擇優(yōu)開(kāi)店,“蜜雪冰城入編制”“蜜雪冰城變綠了”等話題在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

此外,因蜜雪冰城與瑞幸早前在社交平臺(tái)上成為了一組歡喜冤家,在陰陽(yáng)怪氣倒油中相愛(ài)相殺。此番蜜雪冰城與瑞幸聯(lián)名又衍生出了新梗,類似于“親愛(ài)的瑞幸,當(dāng)你讀到這封信時(shí),我已經(jīng)入編了”、“親愛(ài)的瑞,當(dāng)你看見(jiàn)這條消息的時(shí)候,我不僅入了黨考了編,還深入了基層”這樣的話語(yǔ)在相關(guān)消息的評(píng)論區(qū)持續(xù)刷屏。

從蜜雪冰城與中國(guó)郵政的破壁聯(lián)動(dòng),到與瑞幸持續(xù)性地相愛(ài)相殺,這都是分屬于不同領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,前者能夠豐富品牌的打開(kāi)方式,增添新的品牌注腳,并一定程度上能夠滿足大眾的獵奇感,后者能夠強(qiáng)化品牌自身常態(tài)化的話題熱度,吸引大眾持續(xù)關(guān)注品牌,并對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

二是奶茶品牌與劇集聯(lián)名,持續(xù)創(chuàng)新打法。暑假期間,奈雪的茶與《玉骨遙》進(jìn)行聯(lián)名,不僅推出聯(lián)名新品“霸氣玉骨莓莓桃”,還同步上線角色貼紙、人物徽章、杯套和紙袋等頗有仙俠風(fēng)味的限量周邊,在吸引劇迷購(gòu)買的同時(shí),還掀起了DIY風(fēng)潮,提升了聯(lián)動(dòng)周邊的長(zhǎng)尾價(jià)值。

此前有喜茶與《夢(mèng)華錄》聯(lián)名亦是一大成功的案例,不僅在線下設(shè)置了【喜·半遮面】主題店和快閃等豐富活動(dòng),還推出聯(lián)名特調(diào)飲品,上線當(dāng)日銷量近30萬(wàn)杯,首周銷量突破140萬(wàn)杯,可見(jiàn)此次合作不僅為粉絲帶來(lái)沉浸式的線下體驗(yàn),讓新品借勢(shì)劇集粉絲流量順勢(shì)破圈。

三是與二次元、電競(jìng)小眾圈層進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作。如果說(shuō)《乘風(fēng)破浪》邀請(qǐng)美依禮芽是擊破二次元的First blood,那么茶百道與戀愛(ài)推理手游《未定事件簿》聯(lián)名便是典型的Double kill。基于游戲中夏彥、左然、莫弈與陸景和四大角色的主題色,定制推出楊枝甘露、桃子烏龍茶、青提茉莉、烏漆嘛黑4款聯(lián)名茶飲,并配套聯(lián)名杯套、紙袋、貼紙、明信片、PVC票根等周邊贈(zèng)品,精準(zhǔn)戳中了粉絲心理,不少門店都爆單,為此員工們也感慨:“做不完根本做不完?!?/p>

這一系列的聯(lián)名玩法,底層邏輯是以跨界合作的方式為品牌自身借勢(shì)引流,或是滿足消費(fèi)者的獵奇心理,或是戳中消費(fèi)者的個(gè)人喜好,或是緊隨娛樂(lè)熱點(diǎn)花式“蹭熱度”,進(jìn)而提升品牌以及產(chǎn)品在線上線下的聲量,為潮流營(yíng)銷、集中曝光、精準(zhǔn)引流奠定了基礎(chǔ)。

讓奶茶品牌走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的,是積極履行社會(huì)責(zé)任

娛樂(lè)營(yíng)銷所帶來(lái)的品牌熱度是一時(shí)的,公益行動(dòng)所帶來(lái)的品牌價(jià)值是長(zhǎng)久的。近日,受臺(tái)風(fēng)影響,多地出現(xiàn)極端強(qiáng)降雨天氣,引發(fā)洪澇災(zāi)害,蜜雪冰城、茶百道、霸王茶姬、喜茶、古茗等品牌捐款馳援防汛救災(zāi),多則千萬(wàn)、少則百萬(wàn),這樣的善舉獲得了網(wǎng)友們的一致點(diǎn)贊,而蜜雪冰城備注里寫的蜜雪冰城與阿桔(代指每一個(gè)雪寶)更是感動(dòng)了不少消費(fèi)者。為此,還有網(wǎng)友正理解奶茶品牌的捐款名單,并直言要用實(shí)際行動(dòng)去支持這一些有愛(ài)心的品牌,一句“以后買它們了”便足以證明心意。

其實(shí),奶茶品牌的公益善舉早有蹤跡。以美團(tuán)發(fā)起的“鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)”公益活動(dòng)為例,在過(guò)去一年,有來(lái)自蜜雪冰城、喜茶、茶百道、阿水大杯茶等奶茶品牌的兩萬(wàn)多家門店參與,從每一筆訂單中捐出幾分錢、幾毛線甚至更多,累積產(chǎn)生了超過(guò)1.5億筆愛(ài)心訂單,用于建設(shè)202個(gè)鄉(xiāng)村兒童多功能操場(chǎng)。而剛剛過(guò)去的立秋,美團(tuán)上線了立秋奶茶狂歡節(jié)活動(dòng),亦吸引數(shù)百個(gè)商家參加,繼續(xù)為此公益行動(dòng)助力,這也為“秋天的第一杯奶茶”增添了“喝奶茶就是做公益”的正向內(nèi)涵。

如今,奶茶品牌們的公益行動(dòng)更有組織性、規(guī)?;卣归_(kāi)。8月8日,茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜這9家新茶飲品牌攜手設(shè)立的“新茶飲公益基金”,首募規(guī)模為數(shù)千萬(wàn)元。據(jù)悉,該基金會(huì)未來(lái)將聚焦欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng),通過(guò)新茶飲產(chǎn)業(yè)鏈反哺上游農(nóng)業(yè),同時(shí)兼顧助學(xué)及重大災(zāi)害救助,用實(shí)實(shí)在在地行動(dòng)反哺社會(huì)。

由此來(lái)看,卷入娛樂(lè)風(fēng)暴的奶茶品牌們,在網(wǎng)友們的熱烈討論間獲得了關(guān)注度與流量,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力,促進(jìn)品牌自身的銷量增長(zhǎng)以及口碑建設(shè)的同時(shí),為積極踐行公益、回饋社會(huì)提供了可能,就此形成了品牌長(zhǎng)效生長(zhǎng)的發(fā)展閉環(huán)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。