文| 陳明一

十年，荒蕪之上萌生的時尚產(chǎn)業(yè)夢想。東方時尚中心，成長的歷程雖然曲折，終究還是接續(xù)詮釋這座城市對于時尚的所有理解。

時尚，看似虛無縹緲，卻極具內(nèi)容實質(zhì)。巴黎高達(dá)7500億美元的GDP，70%是由時尚產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。時尚產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁帶動力，成為各大城市競相追逐的新引擎。

那么，時尚從何而來？時尚不是僅停留在淺層對摩登實物的感知，追根溯源，時尚源生于紡織服裝與奢侈品兩大產(chǎn)業(yè)。因此，唯有落地成為產(chǎn)業(yè)化，時尚才會有堅實的物資依附。

上世紀(jì)初以來，在東西方文化的浸染下，青島成為國內(nèi)最早一批具有國際化特征和時尚范兒的城市，為城市發(fā)展帶來了諸多創(chuàng)意。隨后，今四流中路四流南路沿線的九大紗廠又聯(lián)袂創(chuàng)造了“上青天”的紡織業(yè)神話。

至90年代初，擁有良好時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)的青島，與全國其他沿海城市一同迎來了外資招引潮。一邊是發(fā)展步入困頓的棉紡廠，一邊是攜外資而來的日韓面料印染廠，風(fēng)口上的抉擇，本土紡織業(yè)開始萎縮消退。當(dāng)本世紀(jì)初的日韓撤資潮到來，青島的時尚產(chǎn)業(yè)近乎歸零。

面對產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的真空，以及先進(jìn)城市對設(shè)計師群體的虹吸效應(yīng)，青島亟需換個角度重新聚集與時尚產(chǎn)業(yè)有關(guān)的萬千細(xì)節(jié)，以備蓄勢迸發(fā)。

這個全新的角度是什么？東方時尚中心或許給出了答案。

時尚的抉擇，原創(chuàng)設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)

東方時尚中心，作為青島中紡億聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)（以下簡稱“中紡億聯(lián)”）開發(fā)運營的智慧型·全體驗時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)園，其母公司是青島億聯(lián)控股集團(tuán)（以下簡稱“億聯(lián)控股”）。

現(xiàn)在看來，億聯(lián)控股擁有完整的五大類業(yè)務(wù)布局，涵蓋建筑施工、地產(chǎn)開發(fā)、智慧科技、還有時尚創(chuàng)意、以及生物健康五個業(yè)務(wù)板塊。但中紡億聯(lián)卻是億聯(lián)控股的“戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)”，也是億聯(lián)控股唯一全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)前沿業(yè)務(wù)，是億聯(lián)控股實現(xiàn)百年基業(yè)的重要補(bǔ)充，是助力其他業(yè)務(wù)板塊加速發(fā)展、各業(yè)務(wù)形成內(nèi)生統(tǒng)一合力的重要載體。

2012年前后，億聯(lián)控股進(jìn)入企業(yè)轉(zhuǎn)型期，在謀劃企業(yè)轉(zhuǎn)型時，考慮更多的是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)以外的新興業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)。中紡億聯(lián)即是戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)中的時尚創(chuàng)意板塊。

2013年，億聯(lián)控股率先開啟了戰(zhàn)略新興投資業(yè)務(wù)的探索。

“大約2013年，中國的人均GDP達(dá)到近8000美金。根據(jù)國際慣例說法，當(dāng)國家人均GDP超過8000美金之后，整個國家的消費能力等各個方面都可能要發(fā)生變化?！眱|聯(lián)控股董事長劉強(qiáng)曾說道。由此，億聯(lián)控股就圍繞著人對美好生活的追求，對時尚創(chuàng)意板塊進(jìn)行縝密的謀劃。

“無論從日韓還是歐美國家的發(fā)展趨勢來看，時尚產(chǎn)業(yè)具有引領(lǐng)的特質(zhì)，且時尚產(chǎn)業(yè)根植于服裝流行趨勢的發(fā)布、應(yīng)季服裝的發(fā)布等，涵蓋從棉花種植到出品成衣，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”青島中紡億聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)總經(jīng)理王耀東說。

于是，在鎖定時尚產(chǎn)業(yè)之后，億聯(lián)控股開啟了為時一年的行業(yè)調(diào)研。

事實上，時尚創(chuàng)意板塊、時尚產(chǎn)業(yè)，其立足的基礎(chǔ)是紡織服裝產(chǎn)業(yè)。由于億聯(lián)控股不是業(yè)內(nèi)原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)公司，反而可以輕裝上陣，圍繞著一個城市的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以至于個人生活空間進(jìn)行全方位細(xì)致的調(diào)研。

“我們原本想把園區(qū)打造成‘紡織服裝產(chǎn)業(yè)總部’的模式。”王耀東說，蓋起園區(qū)，把一眾紡織服裝企業(yè)集聚起來，共謀發(fā)展?！半S著調(diào)研的深入，我們發(fā)現(xiàn)至少在山東，‘紡織服裝產(chǎn)業(yè)總部’模式很難實現(xiàn)。”

在王耀東看來，比起南方服裝企業(yè)，山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的特點是企業(yè)個體巨大，他們更傾向于單獨發(fā)展。此外，山東服裝品牌企業(yè)寥寥無幾，沒有品牌IP的支撐，企業(yè)自然也就不會離開生產(chǎn)基地。

經(jīng)過一年的調(diào)研，億聯(lián)控股及時調(diào)整策略，將東方時尚中心定位為原創(chuàng)設(shè)計輸出地——用原創(chuàng)設(shè)計賦能紡織服裝業(yè)發(fā)展。

那么，如何招來設(shè)計師呢？億聯(lián)控股選擇的是“為原創(chuàng)設(shè)計服務(wù)”。

“這些年，青島走出了許多知名的設(shè)計師，我們在對接市場時，也不斷在挖掘青島籍設(shè)計師，希望他們能回到家鄉(xiāng)發(fā)展，為本地的產(chǎn)業(yè)服務(wù)?！蓖跻珫|說，例如為設(shè)計師搭建交易平臺，幫助設(shè)計師做電商服務(wù)、供應(yīng)鏈整合等，有了交易渠道，整個供應(yīng)鏈的成本就會降低，然后轉(zhuǎn)向交易輸出。園區(qū)必須要打造“環(huán)境”，搭建平臺，只有做好服務(wù)配套，設(shè)計師才能前來入駐。

“剛才大家也看到，目前37號樓作為東方時尚中心原創(chuàng)設(shè)計交易中心，這只是一個暫時的體驗空間。我們希望未來整個東方時尚中心園區(qū)都會凝聚成為一個原創(chuàng)設(shè)計交易的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈?！?/p>

從轉(zhuǎn)型到轉(zhuǎn)行，唱響孤勇者之歌

事實上，當(dāng)集團(tuán)進(jìn)軍時尚產(chǎn)業(yè)，億聯(lián)人已經(jīng)意識到，這已不再是轉(zhuǎn)型那么簡單，而是轉(zhuǎn)行。轉(zhuǎn)向一個未知的行業(yè)，必然面臨諸多挑戰(zhàn)，以及巨量的試錯成本。

“這些年，堅持發(fā)展產(chǎn)業(yè)我們確實遇到了很多困難，但是我們依然會堅持?！蓖跻珫|說。

站在青島時尚產(chǎn)業(yè)的零起點、空白期，東方時尚中心沒有任何可借鑒的模式，一直在不斷摸索中前行。

曾有業(yè)內(nèi)人士稱東方時尚中心為“孤勇者”——作為一家民營企業(yè)，也是島城時尚產(chǎn)業(yè)“拓荒者”，擔(dān)負(fù)起青島乃至山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的探路、引領(lǐng)的重任，既注重經(jīng)營效應(yīng)，同樣也在乎社會效應(yīng)。

回望東方時尚季·2022青島時裝周，開閉幕式直播在線600萬、總曝光量突破1億人次，在王耀東看來，苦心孤詣的堅持是值得的。

今年9月6日，東方時尚季·青島時裝周將繼續(xù)在東方時尚中心啟幕，這是東方時尚中心連續(xù)承辦的第6年。隨著名氣的日漸叫響，每年，數(shù)十個品牌會來到時裝周發(fā)布，東方時尚中心都給出最好的服務(wù)及最大的誠意。

時裝周，不僅展現(xiàn)了東方時尚中心全新的消費場景，還構(gòu)建起新銳設(shè)計師和品牌的孵化平臺，為眾多知名新零售品牌設(shè)置獨立的展示空間，提供全方位的新交易模式體驗，其中所體現(xiàn)出的，正是東方時尚中心的發(fā)展特征。

而以東方時尚季·青島時裝周為平臺引入優(yōu)質(zhì)資源，提升青島時尚產(chǎn)業(yè)競爭力的同時，也折射出東方時尚中心通過時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營和產(chǎn)業(yè)服務(wù)這一理念的正確性。

服務(wù)原創(chuàng)設(shè)計，積小流匯江海

多年的積淀，原創(chuàng)設(shè)計交易已經(jīng)成為東方時尚中心的閃亮標(biāo)簽。

在東方時尚中心，原創(chuàng)設(shè)計交易中心定位于原創(chuàng)設(shè)計交易運營服務(wù)商，通過精準(zhǔn)鏈接設(shè)計、供應(yīng)鏈資源，打通交易渠道，輸出高性價比的原創(chuàng)產(chǎn)品，促成交易；通過原創(chuàng)設(shè)計交易中心項目的落位，吸引、聚集相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，打造園區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

東方時尚中心日前打造了中國（國際）時尚品牌交易中心，以時尚消費體驗為核心，匯聚國際知名設(shè)計師、設(shè)計資源機(jī)構(gòu)、企業(yè)創(chuàng)新中心、原創(chuàng)服飾品牌等，集品牌設(shè)計、品牌展示體驗、品牌直銷、專業(yè)秀展、休閑娛樂、文化體驗等于一體 ，致力于打造具有國際水準(zhǔn)的主題時尚產(chǎn)商結(jié)合街區(qū)。

正如王耀東所言，“為原創(chuàng)設(shè)計服務(wù)”?！胺?wù)”，意味著打造“環(huán)境”、搭建平臺，意義深遠(yuǎn)。

“栽下梧桐樹，引得鳳凰來”。如今的東方時尚中心，一方集合時尚、 藝術(shù)、科技的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，濃厚的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍與優(yōu)美的自然環(huán)境、逐步完善的商業(yè)配套、高品質(zhì)的物業(yè)服務(wù)相結(jié)合，用以滿足客群產(chǎn)、學(xué)、研、 吃、住、行、游、購、娛等全方位工作、生活、度假需求。

東方時尚中心沿美術(shù)館南側(cè)道路打造了環(huán)形愛情街區(qū)，吸引大學(xué)生、年輕人、情侶前來打卡，底商門店招商花店、攝影工作室、飾品店等業(yè)態(tài)元素豐富著街區(qū)商業(yè)氛圍。

在東方時尚中心，柒叁畫廊藝術(shù)中心將畫廊與咖啡館完美融合。韓璐，是著名的畫家，亦是柒叁畫廊的主理人。

端起咖啡穿行于藝術(shù)的殿堂，尋一處靜謐的角落，望向窗外那一汪碧波蕩漾，愜意舒適，這是孩子們研學(xué)的最愛；在戶外的草坪區(qū)，秋千、雅座，海風(fēng)、碧浪，山海情懷是這座城市幸福的根基，也是藝術(shù)靈感之源。

“東方時尚中心會有很多的大型活動，比如時裝周，以及邀請藝術(shù)大師開設(shè)沙龍和主題活動，不僅為畫廊引流，更為整個園區(qū)引流。”韓璐說，這里所有產(chǎn)業(yè)都是以時尚、藝術(shù)作為一個出發(fā)點，讓一個產(chǎn)業(yè)疊加另一個產(chǎn)業(yè)，星星點點聚焦聚流，把不同派系藝術(shù)的細(xì)流匯聚，共同奔赴時尚產(chǎn)業(yè)的星辰大海。

“截至目前，東方時尚中心已服務(wù)設(shè)計師300+，服務(wù)時尚品牌企業(yè)和供應(yīng)鏈200+?！蓖跻珫|介紹。

2020年，東方時尚中心、英國劍橋視覺與表演藝術(shù)學(xué)校（CSVPA）、北京服裝學(xué)院、青島大學(xué)、山東工藝美術(shù)學(xué)院、濟(jì)南大學(xué)、青島理工大學(xué)和青島科技大學(xué)共同發(fā)起創(chuàng)立國際高校設(shè)計創(chuàng)新聯(lián)盟，從畢業(yè)設(shè)計、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)化互動、產(chǎn)研合作（課題）、教師合作、行業(yè)交流等開展合作。

2021年，“中國買手聯(lián)盟”成立，東方時尚中心成功舉辦“新消費&新零售—中國時尚買手聯(lián)盟成立儀式暨2021東方時尚買手論壇”。

一直以來，東方時尚中心通過秀、展、賽活動的舉辦，對接設(shè)計人才，聚集、整合設(shè)計師、設(shè)計類高校資源、設(shè)計類機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)資源，為原創(chuàng)設(shè)計交易的實現(xiàn)奠定了堅實的基礎(chǔ)，整合了大量的行業(yè)資源，為園區(qū)可持續(xù)運營發(fā)展積蓄了充足的能量，并助力園區(qū)打造成為青島時尚之旅目的地。

除了時裝周，東方時尚中心還先后承辦了東方時尚季?青島國際影視設(shè)計周、東方時尚日、GET WOW互聯(lián)網(wǎng)時尚設(shè)計大賽、海洋時尚創(chuàng)意設(shè)計大賽等諸多產(chǎn)業(yè)活動，作為山東省第一個以時尚創(chuàng)意設(shè)計為主導(dǎo)的時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)，東方時尚中心正在致力于打造國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)時尚品牌試水青島乃至山東市場的重要平臺，加速青島邁向國際消費中心城市發(fā)展的步伐。

荒蕪之上的“孤勇者”，東方時尚中心，用十年的探索積淀，擎起青島時尚產(chǎn)業(yè)振興的星星之火。