文|毒眸
沉寂許久的游戲直播界，被一顆可大可小的“炸彈”引爆。8月18日，“斗魚(yú)一哥”旭旭寶寶在新平臺(tái)抖音首播。數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播總觀看人次達(dá)6011萬(wàn)，平均在線人數(shù)為170.8萬(wàn)，比哈登來(lái)小楊哥直播間時(shí)的人還多，大額禮物特效更是從頭到尾沒(méi)停過(guò)。
之所以說(shuō)可大可小，是因?yàn)閷?duì)不熟悉游戲直播的用戶們來(lái)說(shuō)，旭旭寶寶的名字還是有些過(guò)于圈層化了。曾經(jīng)的大主播們改換門(mén)庭，是媒體爭(zhēng)相報(bào)道的大新聞，而今數(shù)據(jù)依然炸裂，但非粉絲群體感興趣者寥寥。
無(wú)獨(dú)有偶，多年前也曾有過(guò)“斗魚(yú)一姐”之稱的馮提莫，也在一周之前完成了在抖音平臺(tái)的首播。雖主業(yè)是唱歌，但馮提莫最早也是從游戲區(qū)發(fā)家，從她的藝名也能看出，吃到了當(dāng)年游戲直播興起時(shí)的紅利。
抖音直播熱鬧并不稀奇，但游戲直播其實(shí)被關(guān)注的不多。以前這些大主播們雖然會(huì)在抖音發(fā)自己的短視頻，但直播合同要么在虎牙斗魚(yú)之間互相跳，要么偶爾跑到B站。
核心原因在于，抖音雖然用戶基數(shù)大，但沒(méi)有騰訊頭部游戲的直播版權(quán)，這些從游戲發(fā)家的主播們來(lái)抖音容易失去賴以生存的直播內(nèi)容。
但旭旭寶寶首播，在直播間安然無(wú)恙地繼續(xù)玩DNF（《地下城與勇士》），或許就是一次重要的信號(hào)。如果能正式吹響抖音與騰訊在游戲直播層面合作的號(hào)角，那么虎牙、斗魚(yú)等垂類直播平臺(tái)，或?qū)⑹プ詈蟮淖o(hù)城河。
嚇到路人的旭旭寶寶
即便對(duì)于不太看游戲直播的互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，類似五五開(kāi)、PDD、UZI等名字，或許也曾有所耳聞，但旭旭寶寶卻很難在熟悉的范疇之內(nèi)。
這與他玩的游戲有關(guān)。DNF作為一款2008年上線的游戲，盡管在當(dāng)年風(fēng)靡全國(guó)，成為無(wú)數(shù)玩家的青春回憶，但到了游戲直播開(kāi)始興起時(shí)，它已并非頭部之列。
旭旭寶寶曾經(jīng)是DNF的職業(yè)選手，積累了一定知名度的他從2015年開(kāi)始成為職業(yè)主播。生涯的前三年，他在龍珠直播一步步做到了“一哥”。但龍珠本身一直就是一個(gè)腰部平臺(tái)，粉絲圈層化也是一種必然，到2018年跳槽斗魚(yú)后，沒(méi)多久龍珠直播就關(guān)閉了。
在斗魚(yú)5年，旭旭寶寶保持了非常高強(qiáng)度的觀眾粘性，幾乎無(wú)可爭(zhēng)議地坐擁“一哥”之名。類似人格魅力強(qiáng)、直播效果好等每個(gè)大主播都存在的普遍特質(zhì)自無(wú)需贅述，旭旭寶寶的特別之處主要有兩點(diǎn)。
一是直播勤勤懇懇，保持密集頻率的同時(shí)，也一直維持著自己“親民”的風(fēng)格。雖然在游戲里花錢(qián)如流水，但不論是直播間的陳設(shè)，還是日常的打扮、說(shuō)話方式，都依然盡可能保持著平民化的姿態(tài)，不讓觀眾產(chǎn)生距離感。實(shí)際上，其他的很多頭部游戲主播，在已經(jīng)不主要依賴打賞掙錢(qián)的情況下，對(duì)待直播的態(tài)度往往都很佛系，滿足平臺(tái)底線要求即可。
二是DNF的游戲?qū)傩裕煌谄渌^部游戲。或許主播之間還存在競(jìng)爭(zhēng)，在DNF賽道，旭旭寶寶早已一騎絕塵，是絕大部分看DNF直播的用戶的第一選擇。一些已經(jīng)不玩DNF的觀眾在他的直播間當(dāng)云玩家，還在玩的往往都是“重氪”玩家，這也意味著他們有極強(qiáng)的打賞消費(fèi)能力。
這些特質(zhì)綜合起來(lái)，讓旭旭寶寶成為了游戲主播當(dāng)中的一個(gè)異類——觀眾基數(shù)又大，打賞總額又多。表面上這二者好像是正相關(guān)的，但實(shí)則不然。常看游戲直播的觀眾經(jīng)常自嘲“窮哥們”，因?yàn)榭粗辈D一樂(lè)，給主播打賞的意愿和能力較低。
虎牙斗魚(yú)這樣的垂類直播平臺(tái)，往往也是通過(guò)游戲直播掙人氣，秀場(chǎng)直播（唱歌、跳舞）掙打賞，二者難得兼。而旭旭寶寶恰恰是因?yàn)橛^眾屬性的緣故，流水一直都比大多數(shù)游戲主播要好，所以在抖音首秀能夠獲得這樣的成績(jī)也就不足為奇了。
而馮提莫，則完全是另一個(gè)路數(shù)。
首播不在直播間，而是設(shè)置在一處海邊；曲目是有排播設(shè)計(jì)的，還邀請(qǐng)了李玉剛、騰格爾作為嘉賓；過(guò)程中甚至還有弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的段落，某種程度上堪比綜藝。種種跡象都表明，馮提莫走的更像是抖音此前屢次嘗試的音樂(lè)會(huì)直播路線。
從8月12日到現(xiàn)在，她也還未開(kāi)播第二次，個(gè)人簡(jiǎn)介中也還在進(jìn)行著直播團(tuán)隊(duì)招新，很難判斷這樣的直播風(fēng)格之后會(huì)不會(huì)延續(xù)。據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)顯示，當(dāng)晚直播看過(guò)人次超過(guò)4500萬(wàn)，漲粉36.5萬(wàn)。雖不及旭旭寶寶的體量，但在休息8個(gè)月之后重新回到大眾視野，成績(jī)還算不錯(cuò)。
當(dāng)然，“斗魚(yú)一姐”時(shí)期的輝煌已經(jīng)一去不返，但相比B站，馮提莫顯然更適合抖音。毒眸曾在此前的文章中提及，能跳槽到B站并獲得良好發(fā)展的主播，需要有一定二次元屬性。馮提莫本身二次元屬性弱，一直以來(lái)試圖走的路線也是更“明星化”或“去網(wǎng)紅化”的，無(wú)疑更匹配抖音的用戶屬性。
抖音能吃騰訊蛋糕了？
在旭旭寶寶官宣將跳槽抖音之后，一度引發(fā)討論的點(diǎn)其實(shí)是，他會(huì)不會(huì)就此變成《晶核》主播。
這是前不久才上線的一款以“在移動(dòng)端復(fù)刻DNF體驗(yàn)”為賣點(diǎn)的手游，其開(kāi)發(fā)商恰好是朝夕光年，旭旭寶寶在停播期間官宣成為了該游戲的代言人，之后才宣布了跳槽抖音的消息，很難不讓人產(chǎn)生聯(lián)想。
之所以會(huì)忍不住聯(lián)想，關(guān)鍵在于，抖音在騰訊系游戲上的直播版權(quán)一直是曖昧不明的。
騰訊從2016年就開(kāi)始與抖音對(duì)簿公堂，指控其私自直播騰訊游戲，侵犯著作權(quán)，到2019年達(dá)到高潮，一年起訴16次。過(guò)程中雙方互有勝負(fù)，但抖音上的確不再能隨意見(jiàn)到騰訊游戲的直播間。
相比之下，無(wú)論是“舊勢(shì)力”斗魚(yú)、虎牙，還是“新勢(shì)力”快手、B站，背后多多少少都有騰訊基因，不存在版權(quán)憂慮，游戲直播界“最大的蛋糕”僅對(duì)抖音封閉。
但抖音龐大的用戶群中，游戲內(nèi)容興趣人群數(shù)量也相當(dāng)可觀，于是抖音只能先從休閑類游戲直播破局，走出一條虎牙斗魚(yú)沒(méi)走過(guò)的道路。據(jù)一份2021年的報(bào)告顯示，彼時(shí)在抖音直播間場(chǎng)觀最高的游戲主要都是修仙、傳奇類。
直播不能播，但短視頻卻沒(méi)落下。大量騰訊系游戲的短視頻在抖音十分火熱，導(dǎo)致許多主播都不得不專門(mén)花精力運(yùn)營(yíng)抖音的短視頻賬號(hào)，否則極有可能面臨掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)TalkingData報(bào)告，主播在諸如抖音這樣的綜合娛樂(lè)平臺(tái)創(chuàng)作游戲內(nèi)容的比例逐年提升，已占絕大多數(shù)。
如此熱度與斗魚(yú)虎牙的下坡路形成鮮明對(duì)照，隨著越來(lái)越多像一條小團(tuán)團(tuán)這樣在斗魚(yú)直播但卻是從抖音火起來(lái)的主播出現(xiàn)，騰訊與抖音之間走向合作也成為可能。
如今在抖音游戲直播的分區(qū)界面中，可以看到仍然沒(méi)有一個(gè)騰訊系游戲的身影。但諸如《英雄聯(lián)盟手游》《和平精英》等游戲其實(shí)已經(jīng)可以在抖音進(jìn)行直播。在《重返帝國(guó)》《命運(yùn)方舟》等新游身上，騰訊甚至還在與抖音直播合作推廣。目前，唯獨(dú)《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》兩個(gè)最大的“頂流”，在抖音直播間仍處于封鎖狀態(tài)。
而旭旭寶寶的到來(lái)，有可能成為進(jìn)一步“破冰”的訊號(hào)。實(shí)際上，在他之前，也有一些主播嘗試過(guò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，但效果有限。
在TalkingData的報(bào)告中，提及“從垂直游戲直播平臺(tái)遷移到抖音平臺(tái)的典型頭部主播”時(shí)，舉了SKY李曉峰、冷宴華、小智三個(gè)案例。有趣的是，三人均是從去年被關(guān)閉的企鵝電競(jìng)遷移到抖音的，而并非斗魚(yú)、虎牙的頭部主播。而事實(shí)上，更多的企鵝電競(jìng)主播還是選擇了斗魚(yú)、虎牙或B站的傳統(tǒng)平臺(tái)。
三人來(lái)到抖音后的境遇也各有不同。比如小智，曾經(jīng)是早期英雄聯(lián)盟直播界的頭部主播，但這些年里熱度下滑很大，已然掉隊(duì)。從他的微博可以看到，最早入駐抖音時(shí)，他把主要直播內(nèi)容從英雄聯(lián)盟改成了斗地主，引起粉絲的極大不滿。
雖然直播界慣常的認(rèn)知是，“頭部主播強(qiáng)大的是個(gè)人魅力，不管播什么都有效果。”但肉眼可見(jiàn)的是，放棄了自己起家的直播內(nèi)容還能迎來(lái)絲滑轉(zhuǎn)型的主播，屈指可數(shù)。觀眾既喜歡看這個(gè)人，也喜歡看他直播的游戲，二者是不可分割的。在抖音拿下頭部游戲的直播版權(quán)之前，主播的大面積遷移還不太可能。
虎牙斗魚(yú)干瞪眼
除了版權(quán)的硬性要求之外，抖音的游戲直播生態(tài)實(shí)際還有需要發(fā)展的環(huán)節(jié)。
據(jù)TalkingData，抖音游戲直播中90%是手游，這一比例大大高出垂直游戲直播平臺(tái)。盡管手游的確是中國(guó)游戲市場(chǎng)的未來(lái)，但目前階段端游直播仍有巨大存量市場(chǎng)。
手游比例過(guò)高之后，體現(xiàn)在對(duì)直播產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上就是，過(guò)于注重移動(dòng)端的觀看體驗(yàn)。旭旭寶寶的首播就是一個(gè)鮮明的案例，其直播間界面為豎屏設(shè)計(jì)，如果用戶選擇橫屏觀看，兩側(cè)將出現(xiàn)黑邊。這對(duì)于抖音用戶來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非，它有利于用戶上下滑閱覽。但對(duì)于傳統(tǒng)的PC游戲或主機(jī)游戲觀眾來(lái)說(shuō)，這一體驗(yàn)是堪稱破壞性的，它會(huì)損失很多游戲內(nèi)容上的細(xì)節(jié)。
更別提習(xí)慣于用非移動(dòng)設(shè)備觀看直播的觀眾，來(lái)到抖音幾乎意味著對(duì)這些人群的徹底拋棄，只要不是手游主播，跳槽到抖音都不得不考慮這些額外成本。
抖音直播間的封禁尺度也與虎牙斗魚(yú)大有不同。一些匪夷所思的互聯(lián)網(wǎng)縮寫(xiě)，最早就是因?yàn)樾枰俣兑糁辈ラg規(guī)避違禁詞而出現(xiàn)的。首播前，不少旭旭寶寶的粉絲半開(kāi)玩笑地表示擔(dān)心，“寶哥一開(kāi)口十句話里面九句要被封。”這也決定了，虎牙、斗魚(yú)的不少秀場(chǎng)主播、戶外主播，都不一定適合將主戰(zhàn)場(chǎng)搬到抖音。
但這些風(fēng)險(xiǎn)終歸只是風(fēng)險(xiǎn)，抖音比起垂直游戲直播平臺(tái)更誘人之處在于，或許有打賞收入之外的變現(xiàn)可能。
“直播”這個(gè)詞本身的意涵，隨著時(shí)代的發(fā)展早已悄然完成了轉(zhuǎn)身。過(guò)去的人們提及“直播”，指的就是游戲直播和秀場(chǎng)直播，如今的人們?cè)偈褂谩爸辈ァ币辉~，大多時(shí)候已經(jīng)天然等同于“直播帶貨”。
旭旭寶寶本人也在最近接受媒體采訪時(shí)坦承，“抖音是個(gè)多元化的平臺(tái)，以后也有可能去嘗試其他方式的直播?！?/p>
在打賞收入的上限肉眼可見(jiàn)的情況下，沒(méi)有主播不會(huì)對(duì)帶貨心動(dòng)。在這個(gè)“名人皆可帶貨”的時(shí)代，過(guò)去的游戲大主播們很大程度上也是“名人”的組成部分，尤其是那些有知名度但缺乏商業(yè)變現(xiàn)手段的主播。但目前，尚未有游戲領(lǐng)域的主播轉(zhuǎn)型帶貨的標(biāo)桿性案例，行業(yè)都在等待第一個(gè)成功者的出現(xiàn)。
而在這部分可能性面前，虎牙斗魚(yú)能做的抵抗很少。從最新一季的財(cái)報(bào)來(lái)看，虎牙斗魚(yú)雖然都努力實(shí)現(xiàn)了盈利，但收入比去年同期都下滑了20%以上，移動(dòng)端MAU和付費(fèi)用戶規(guī)模同比也都在縮小，能實(shí)現(xiàn)盈利完全依賴于對(duì)成本的控制。
控制成本的核心，自然是在于不能再給主播開(kāi)出高價(jià)簽約合同。而失去了這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，大主播跳槽到其他平臺(tái)也就成了題中應(yīng)有之義。
斗魚(yú)和虎牙目前寄予厚望的增長(zhǎng)點(diǎn)也不在直播打賞方面，而是通過(guò)強(qiáng)化與游戲廠商的合作，促進(jìn)廣告收入的增長(zhǎng)?；⒀赖哪繕?biāo)是在三年內(nèi)將游戲相關(guān)服務(wù)收入增加到總收入的30%，而斗魚(yú)在二季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣告與其他收入同比106.5%的增長(zhǎng)。
但對(duì)大主播來(lái)說(shuō)，如果要掙游戲推廣的錢(qián)，在其他平臺(tái)也是一樣的，并且觀眾基數(shù)越大反而越有機(jī)會(huì)，沒(méi)必要停留在虎牙斗魚(yú)。
本質(zhì)上，游戲直播已經(jīng)是一個(gè)注定逐漸萎縮的生意，這也是騰訊與抖音有機(jī)會(huì)從對(duì)抗走向合作的原因。這些舊時(shí)代的“大主播”們，終將或主動(dòng)或被動(dòng)地踏出自己的舒適區(qū)，走到更大的流量池中接受檢驗(yàn)。
而一代人在游戲直播中留下的青春記憶，或許恰如旭旭寶寶直播間橫屏的兩道黑邊一樣，成為一種贅余。