文|寵業(yè)光年 徐雨婷
廣告詞一出，贊助商之一寵胖胖亮相綜藝《麻花特開心》。在某期節(jié)目中，開心麻花演員艾倫打開寵胖胖APP，并念起上面顯示的文字“寵胖胖真是記錄萌寵美好生活的好地方”。
贊助綜藝節(jié)目只是寵胖胖宣傳方式之一。寵胖胖公眾號(hào)文章顯示，2021年，寵胖胖簽約“天王嫂”昆凌擔(dān)任首席愛寵官，在明星粉絲流量的加持下，掀起了第一波強(qiáng)勢(shì)熱度，高調(diào)“登場(chǎng)”。
而后又在各大娛樂綜藝節(jié)目上頻繁“露臉”，與開心麻花首檔綜藝的《麻花特開心》及愛奇藝暑期檔綜藝《萌探探探案 第二季》展開深度合作，對(duì)品牌進(jìn)行場(chǎng)景化種草，用高質(zhì)量創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容，讓話題熱度持續(xù)升溫。
該文章稱，“明星代言+綜藝植入”的潮流營(yíng)銷玩法，搭配出色用戶體驗(yàn)和社區(qū)生態(tài)，推動(dòng)用戶口碑裂變，讓寵胖胖APP源源不斷地收獲新“粉絲”。
另?yè)?jù)寵胖胖公眾號(hào)圖片顯示，Angelababy楊穎為寵胖胖品牌代言人。近日，寵胖胖背后的杭州寵胖胖科技有限公司還投資了賈乃亮姐姐賈珊為法定代表人的北京童樂互娛文化有限公司。
花大手筆宣傳、和“演藝圈”頻繁交集的寵胖胖是何來頭？
01 投資MCN機(jī)構(gòu)，關(guān)聯(lián)賈乃亮
今年8月，杭州寵胖胖科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“寵胖胖公司”）成為北京童樂互娛文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“童樂互娛”）股東之一。
童樂互娛成立于 2020年6月，法定代表人為賈珊，由郭紅波、賈珊、杭州寵胖胖科技有限公司持股，認(rèn)繳額分別為100萬(wàn)元、400萬(wàn)元、125萬(wàn)元。
童樂影視官網(wǎng)顯示，2020年7月，童樂影視及時(shí)抓住電商直播風(fēng)口，啟動(dòng)全新業(yè)務(wù)板塊“童樂互娛”，入局電商直播及短視頻等相關(guān)新媒體領(lǐng)域，圍繞“藝人+紅人”整合新模式，通過直播帶貨+短視頻多元化植入承載，打造全領(lǐng)域整合營(yíng)銷新模式下的創(chuàng)新型MCN機(jī)構(gòu)。
童樂影視公眾號(hào)發(fā)布于2020年12月2日的文章顯示，“激蕩·破浪·融合“權(quán)利榜”2020一起看電影行業(yè)大會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮在北京順利召開?！薄诒緦谩皺?quán)利榜”頒獎(jiǎng)禮上，童樂互娛憑借自身優(yōu)質(zhì)的藝人資源和內(nèi)容創(chuàng)新能力，斬獲“2020年度新銳MCN機(jī)構(gòu)”’。
工商資料顯示，童樂互娛今年發(fā)生過兩次投資人變更。今年5月，天津童樂影視文化有限公司退出該公司股東行列，新增股東郭紅波、杭州源淶文化傳播有限公司、賈珊；今年8月，童樂互娛再次發(fā)生投資人變更，杭州源淶文化傳播有限公司退出股東行列，新增杭州寵胖胖科技有限公司。
值得一提的是，杭州源淶文化傳播有限公司為寵胖胖公司的全資子公司。為什么全資子公司要退出股東行列，轉(zhuǎn)由寵胖胖公司成為童樂互娛股東之一？寵胖胖公司投資MCN公司的意圖是什么？《寵業(yè)光年》就此郵件聯(lián)系企業(yè)，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
而天津童樂影視文化有限公司成立于2016年3月，法定代表人為郭紅波，由郭紅波、賈珊持股。官網(wǎng)顯示，童樂影視成立于2016年，由賈乃亮與金牌經(jīng)紀(jì)人郭紅波共同創(chuàng)立的綜合型影視娛樂企業(yè)，主要運(yùn)營(yíng)藝人經(jīng)紀(jì)、影視投資與制作、IP內(nèi)容開發(fā)、MCN、童星經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)?！八嚾?制作+內(nèi)容+電商”四大業(yè)務(wù)板塊相互協(xié)同，形成可持續(xù)發(fā)展的娛樂生態(tài)。
童樂影視以經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)起家，專業(yè)的經(jīng)紀(jì)宣傳團(tuán)隊(duì)通過成熟手段全方位打造藝人梯隊(duì)。旗下簽約藝人有賈乃亮、喬欣、李晟、李佳航、邢昭林、李溪芮、杜海濤、張予曦、張赫等。童樂影視旗下簽約多個(gè)工作室，包括九江澎翊影視編劇工作室、上海沃藝文化攝影工作室等。公司成立至今，已投資制作了近十部電視劇作品及電影作品。
公開資料顯示，郭紅波為童樂影視總裁，自2006年涉足藝人經(jīng)紀(jì)開始，成功打造了賈乃亮、李小璐、霍思燕、杜淳、聶遠(yuǎn)、邵兵、董璇等一線明星，被譽(yù)為“中國(guó)金牌經(jīng)紀(jì)人”。而賈珊則為演員賈乃亮的姐姐。
今年7月，有媒體提到，在項(xiàng)目推廣上，寵胖胖也是重金投入，一方面其持續(xù)不斷地開展創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，引導(dǎo)創(chuàng)作者貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)用戶使用粘性。對(duì)跨平臺(tái)參與創(chuàng)作計(jì)劃的創(chuàng)作者，給予明確的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，營(yíng)銷投入金額大。
寵胖胖APP“八月創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”顯示，活動(dòng)時(shí)間為8月1日-8月31日。成功加入計(jì)劃后，創(chuàng)作者新投遞的原創(chuàng)且符合計(jì)劃規(guī)則的動(dòng)態(tài)每滿200人瀏覽時(shí)，即可獲得激勵(lì)收益;寵胖胖將從內(nèi)容流行度、用戶喜好度和內(nèi)容垂直度等方面來綜合計(jì)算激勵(lì)收益。
內(nèi)容要求為拒絕搬運(yùn)盜用，支持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；惡意水帖、刷帖，將被撤銷激勵(lì)資格；若為種草/測(cè)評(píng)類內(nèi)容，需是真實(shí)體驗(yàn)，拒絕虛假宣傳。
02 背靠步步高、惠友資本，估值15億
‘寵胖胖－寵物興趣綜合平臺(tái)，從全球眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出，憑借出色的用戶體驗(yàn)斬獲首屆中國(guó)國(guó)際寵物消費(fèi)品設(shè)計(jì)嘉年華——“創(chuàng)新獎(jiǎng)”’，今年2月，寵胖胖公眾號(hào)文章提到。
寵胖胖公眾號(hào)介紹為“步步高集團(tuán)旗下寵物興趣綜合平臺(tái)。聚焦寵物生態(tài)，深耕愛寵人群，匯聚寵物內(nèi)容，為億萬(wàn)寵物興趣愛好者、養(yǎng)寵人士、寵物服務(wù)商家搭建橋梁，致力打造寵物興趣綜合平臺(tái)、定義寵物行業(yè)職業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，讓寵愛更省心?！?/p>
寵胖胖公眾號(hào)一篇文章顯示，寵胖胖順勢(shì)而行，于2019年創(chuàng)立，總部位于中國(guó)杭州，2022年完成A+輪融資，初步估值15億人民幣。歷經(jīng)三年的高速發(fā)展，寵胖胖已覆蓋120座城市，全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心通過城市合伙人模式，線下線上聯(lián)動(dòng)，迅速輻射全國(guó)。
寵胖胖公眾號(hào)的認(rèn)證主體為杭州寵胖胖科技有限公司。
工商資料顯示，杭州寵胖胖科技有限公司成立于2021年7月，注冊(cè)資本為2354.610642萬(wàn)人民幣，法定代表人為王啟英，經(jīng)營(yíng)范圍包含軟件開發(fā)；平面設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)、代理；廣告制作；會(huì)議及展覽服務(wù)；寵物服務(wù)（不含動(dòng)物診療）等。
2021年10月，寵胖胖公司曾經(jīng)歷過名稱變更，由“杭州很很科技有限公司”變更為“杭州寵胖胖科技有限公司”。
寵胖胖公司股東有蘇州很很科技有限公司、杭州尋寵股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、廈門市惠友豪嘉股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、南京百勝步步高創(chuàng)業(yè)投資有限公司。
其中，蘇州很很科技有限公司認(rèn)繳額最高，為1500萬(wàn)元。杭州尋寵股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、廈門市惠友豪嘉股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、南京百勝步步高創(chuàng)業(yè)投資有限公司認(rèn)繳額分別為321.066858萬(wàn)元、47.092213萬(wàn)元、486.451571萬(wàn)元。
而蘇州很很科技有限公司股東中認(rèn)繳額最高的為蘇州步步高投資發(fā)展有限公司，認(rèn)繳額64.615385萬(wàn)元。蘇州步步高投資發(fā)展有限公司認(rèn)繳額最高的股東又為張?jiān)?，認(rèn)繳額60392.3398萬(wàn)元。
《證券時(shí)報(bào)》曾在報(bào)道中稱，‘“張?jiān)础辈⒎菬o(wú)名之輩，而是步步高系元老級(jí)人物”’。
據(jù)公告，張?jiān)从?968年9月出生，中國(guó)國(guó)籍，擁有香港特別行政區(qū)永久居留權(quán)，上海交通大學(xué)電子工程系本科畢業(yè)。1997年起至今任廣東步步高電子工業(yè)有限公司董事，江蘇百勝電子有限公司董事長(zhǎng)。2016年起兼任蘇州步步高投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)。2020年起兼任極兔速遞集團(tuán)董事。
寵胖胖公司股東之一南京百勝步步高創(chuàng)業(yè)投資有限公司股東就包含了蘇州步步高投資發(fā)展有限公司等。
此外，寵胖胖公司另一股東廈門市惠友豪嘉股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）執(zhí)行事務(wù)合伙人為廈門惠友藍(lán)楹管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙），后者執(zhí)行事務(wù)合伙人為深圳市惠友創(chuàng)盈投資管理有限公司。
而深圳市惠友創(chuàng)盈投資管理有限公司股東為楊龍忠、黃衛(wèi)鋼。
公開資料顯示，楊龍忠，1966年出生，籍貫江西德興，出生于宜春萬(wàn)載，中國(guó)國(guó)籍，1987年畢業(yè)于中南工業(yè)大學(xué)，主修冶金物理化學(xué)，獲學(xué)士學(xué)位，2008年獲中歐國(guó)際工商學(xué)院工商管理碩士學(xué)位。他是比亞迪聯(lián)合創(chuàng)始人之一，現(xiàn)任惠友資本董事長(zhǎng)。
工商資料顯示，深圳市惠友投資管理有限公司法定代表人和執(zhí)行董事均為楊龍忠。
03 產(chǎn)業(yè)版圖持續(xù)擴(kuò)張，布局寵物醫(yī)療業(yè)務(wù)
除了投資童樂互娛，寵胖胖公司陸續(xù)對(duì)外投資了多家企業(yè)，產(chǎn)業(yè)版圖仍在擴(kuò)張。
2021年10月，寵胖胖公司投資新設(shè)北京寵胖胖科技服務(wù)有限公司；2021年12月，寵胖胖公司入股杭州添合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，同月，投資新設(shè)蘇州寵胖胖科技服務(wù)有限公司；2022年1月，寵胖胖公司成為杭州源淶文化傳播有限公司唯一股東。
2022年6月，寵胖胖公司投資新設(shè)南京響當(dāng)當(dāng)文化有限公司、杭州星寵供應(yīng)鏈管理有限責(zé)任公司；2022年8月，投資新設(shè)蘇州寵康寵物服務(wù)有限公司；2022年9月，投資新設(shè)南寧巡寵科技有限公司；今年4月，投資新設(shè)上海寵氧互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院有限公司。
寵胖胖背后的步步高集團(tuán)對(duì)寵物醫(yī)療業(yè)務(wù)的野心也在逐漸凸顯。
今年7月，有媒體稱，“在前期寵胖胖積累的線上流量，及各地城市運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，步步高集團(tuán)順勢(shì)推出了旗下寵物醫(yī)療連鎖服務(wù)機(jī)構(gòu)-寵奇妙。”“其首店于2022年11月在蘇州開業(yè)，截至2023年6月，寵奇妙已經(jīng)完成全國(guó)三十余家連鎖店鋪的布局”。
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，商標(biāo)“寵奇妙 CHONGQIMIAO PET PHARMACY”、“寵奇妙”的申請(qǐng)人均為寵胖胖公司。
據(jù)公眾號(hào)寵奇妙介紹，寵奇妙創(chuàng)立于2020年6月，定位新式寵物健康管理專家以寵物輕度醫(yī)療和寵物藥品零售為主營(yíng)業(yè)務(wù)，致力為用戶提供優(yōu)質(zhì)便利、高性價(jià)比的寵物健康服務(wù)，讓寵主在傳統(tǒng)醫(yī)療模式外有新的選擇，幫助寵主實(shí)現(xiàn)安心、放心，輕松養(yǎng)寵。
不過，該公眾號(hào)的認(rèn)證主體杭州寵奇妙信息咨詢有限公司與寵胖胖及步步高集團(tuán)并無(wú)直接聯(lián)系。工商資料顯示，杭州寵奇妙信息咨詢有限公司成立于2022年11月，法定代表人為張永峰，由久寶妮（舟山）寵物服務(wù)有限公司100%持股，后者又由張永峰、朱松華持股。
自成立以來，杭州寵奇妙信息咨詢有限公司也在持續(xù)對(duì)外投資。
2022年11月至今年5月，杭州寵奇妙信息咨詢有限公司陸續(xù)成為杭州寵奇妙上尚庭寵物診所有限公司、杭州寵投信息咨詢有限公司、寵奇妙（蘇州）寵物服務(wù)有限公司等公司100%持股股東。
其中，杭州寵投信息咨詢有限公司與河北步步高電子產(chǎn)品銷售有限公司均為石家莊寵奇妙寵物服務(wù)有限公司股東，兩者的認(rèn)繳額分別為51萬(wàn)元、49萬(wàn)元。且河北步步高電子產(chǎn)品銷售有限公司認(rèn)繳額最高的股東為重慶力本營(yíng)電子有限公司，后者疑為蘇州步步高投資發(fā)展有限公司關(guān)聯(lián)公司。
另外，公眾號(hào)“北京寵奇妙”認(rèn)證主體北京寵奇妙寵物服務(wù)有限公司由北京百勝寵胖胖科技有限公司100%持股，后者背后的唯一股東為重慶薪釜通信科技有限公司。而重慶薪釜通信科技有限公司、蘇州步步高投資發(fā)展有限公司均為南京百勝步步高創(chuàng)業(yè)投資有限公司股東。
目前，寵奇妙公眾號(hào)顯示，北京只有一家寵奇妙門店，為寵奇妙（北京朝陽(yáng)大悅城店）。美團(tuán)顯示，該門店團(tuán)購(gòu)套餐包含59.9元、79.9元等不同團(tuán)購(gòu)價(jià)位的貓狗洗澡套餐。
今年8月，有客戶在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)評(píng)價(jià)：“新開的寵物店，店面特別干凈”，另有客戶評(píng)價(jià)：“新開業(yè)的一家寵物店，裝潢特別的好看”。
另?yè)?jù)公眾號(hào)寵奇妙寵物藥房去年11月發(fā)布的文章，寵奇妙寵物藥房是蘇州首家連鎖的寵物大藥房，有經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)寵物醫(yī)生、寵物健康管理師和CAAC伴侶教師及美容洗護(hù)師組成，寵奇妙大藥房為寵主提供便利、專業(yè)的服務(wù)，為毛孩子們提供全方位健康及養(yǎng)護(hù)服務(wù)幫助寵主減少巨額醫(yī)療開支而努力。
該公眾號(hào)認(rèn)證主體為寵奇妙（蘇州）寵物服務(wù)有限公司，由杭州寵投信息咨詢有限公司100%持股。
該文章還介紹，“目前寵奇妙店內(nèi)已取得獸藥經(jīng)營(yíng)許可證和動(dòng)物診療許可證并配備進(jìn)口檢查設(shè)備和專業(yè)醫(yī)生團(tuán)隊(duì)，可提供專業(yè)檢測(cè)及醫(yī)療知識(shí)，店內(nèi)所有商品我們都堅(jiān)持嚴(yán)選好貨，正品保障的寵物藥品及營(yíng)養(yǎng)品等，且檢測(cè) 費(fèi)用和藥物售價(jià)遠(yuǎn)低于各寵物醫(yī)院的售賣價(jià)格，我們堅(jiān)持“平價(jià)收費(fèi)輕松養(yǎng)寵”的理念。”
“預(yù)計(jì)在2023年底，全國(guó)連鎖500家門店”。