文｜時(shí)代周報(bào) 齊鑫
編輯丨韓迅
當(dāng)國(guó)內(nèi)觀眾被“豪門(mén)”“霸總”的短劇情節(jié)深深吸引，外國(guó)網(wǎng)友也對(duì)這種爽文短劇欲罷不能。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線(xiàn)（300364.SZ）旗下短劇APP軟件ReelShort沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第1名。
“ReelShort是新一代的高清流媒體平臺(tái)，可改變您觀看和消費(fèi)視頻節(jié)目的方式。每集時(shí)長(zhǎng)1分鐘，讓您在旅途中輕松觀看?？梢詮娜魏我苿?dòng)設(shè)備進(jìn)行流媒體播放，無(wú)論您只是在閑暇時(shí)休息一下、沙發(fā)上、午餐時(shí)或者甚至上廁所時(shí)。”Google Play中關(guān)于ReelShort的描述中寫(xiě)道。
“（ReelShort上）基本上都是無(wú)腦爽劇的海外版?！?1月18日，來(lái)自馬來(lái)西亞的Katrine告訴時(shí)代周報(bào)記者。
不只ReelShort， YouTube、Instagram等應(yīng)用上也早已混入了短劇的信息流，讓不少外國(guó)人被短劇瘋狂收割。這股熱潮也傳導(dǎo)到了二級(jí)市場(chǎng)上，相關(guān)短劇概念股股價(jià)大漲。如從中文在線(xiàn)11月22日收盤(pán)時(shí)股價(jià)為33.96元/股，較11月1日的13.74元/股上漲約147%；天威視訊（002238.SZ）自11月1日-11月22日已拿下10個(gè)漲停。
“隨著市場(chǎng)的規(guī)?；推放苹l(fā)展，優(yōu)質(zhì)的頭部短劇能夠產(chǎn)生較低成本的規(guī)?；瘋鞑バ?yīng)，吸引了資本市場(chǎng)的注意。”11月19日，領(lǐng)悟時(shí)代數(shù)字研究院首席研究員唐樹(shù)源告訴時(shí)代周報(bào)記者，短劇市場(chǎng)目前仍在起步探索階段，具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)拓展空間。
短劇風(fēng)吹到海外
西南證券于11月7日發(fā)布的研報(bào)中指出，短劇是指單集時(shí)長(zhǎng)短于傳統(tǒng)電視劇、制作成本較低、主要以手機(jī)小屏方式傳播、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與制作的一種新型影視形式。
近年來(lái)，短劇行業(yè)發(fā)展迅猛，盡管大部分短劇題材較為老套，卻憑借快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)、情節(jié)強(qiáng)等特點(diǎn)吸引了不少?lài)?guó)內(nèi)網(wǎng)友。
而如今短劇走出國(guó)門(mén)，也刺激著外國(guó)網(wǎng)友的神經(jīng)。
時(shí)代周報(bào)記者注意到，ReelShort已經(jīng)上架的小短劇包括《I Got Married Without You》（《沒(méi)你我也能嫁人》）《The Double Life Of My Billionaire Husband》（《億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活》）《Bound By Honor Kidnapped By The Mafia King》（《黑手黨之王綁架我》等，題材主要分為L(zhǎng)ove After Marrige（先婚后愛(ài)）、Falling For The Alpha（愛(ài)上阿爾法人）、Sweet Revenge（甜蜜復(fù)仇）、Dating My Boss（約會(huì)老板）等。
△ 圖源：受訪者供圖
“熱切等待下一集?！薄澳銈兪裁磿r(shí)候放更多關(guān)于其他系列《雙重生活》的剪輯？”YouTube上，有外國(guó)網(wǎng)友在ReelShort頻道放出的短劇視頻下評(píng)論道。
除了ReelShort，Instagram、YouTube等網(wǎng)站上也有不少短劇視頻?！坝⒄Z(yǔ)霸總短視頻之前在Instagram上買(mǎi)了很多推廣?！?1月19日，身在澳大利亞的Kate（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者。從霸道總裁到豪門(mén)恩怨到屌絲逆襲，同樣的配方同樣的味道，小短劇征服了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的同時(shí)也收割著外國(guó)觀眾的心。
“他們看這種爽劇上癮我一點(diǎn)都不會(huì)覺(jué)得奇怪。”11月20日，出國(guó)多年，目前已經(jīng)在新西蘭定居Rodney告訴時(shí)代周報(bào)記者，在他看來(lái)，外國(guó)人樂(lè)于追求娛樂(lè)。
而Rodney自己也是短劇愛(ài)好者，他經(jīng)常在YouTube上觀看短劇，一個(gè)多小時(shí)就能刷完100集。
“我一般是一邊看，一邊嘲笑演員演技太傻，一邊哈哈大笑。然后這些劇本還特別逗，爽點(diǎn)一目了然，我都能猜到開(kāi)頭和結(jié)果?？吹臅r(shí)候把自己的腦子丟掉，只保留眼睛和傻笑就行了?！盧odney表示，日常生活中需要思考的東西太多了，他非常需要這樣無(wú)腦的瞬間放松解壓。
他給記者講述了自己看過(guò)的一部叫做《拼爹王者》的短劇，男主人公是個(gè)窮小子，他的妻子是個(gè)總裁，妻子出軌后，男主人公突然得知自己的父親是世界首富，從此逆襲，面對(duì)各種打壓都能扮豬吃老虎一路過(guò)關(guān)。
“短劇的風(fēng)靡就很符合現(xiàn)在快節(jié)奏的社會(huì)，有之前短視頻的基礎(chǔ)，也有很多快餐文化（因素），現(xiàn)代人都習(xí)慣了這種節(jié)奏，缺乏耐心，想在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最大化（的愉悅）?！?1月21日，短劇編劇趙璐（化名）向時(shí)代周報(bào)記者表示。
從內(nèi)容來(lái)看，趙璐認(rèn)為短劇劇情勾人，每集末尾都會(huì)留“鉤子”，讓人產(chǎn)生想要看下去的欲望，劇情抓住了人性的需求，很多短劇題材都是小人物逆襲復(fù)仇，跟受眾心理很符合，能帶給觀眾造夢(mèng)的感覺(jué)，滿(mǎn)足他們內(nèi)心的期待。
“短劇能夠風(fēng)靡全球，其實(shí)是顯而易見(jiàn)的，它和我們現(xiàn)在當(dāng)下的生活方式非常契合?！?1月21日，短劇編劇吳莉（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，在她看來(lái)，科技的不斷發(fā)展使人類(lèi)進(jìn)入了一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們開(kāi)始進(jìn)入碎片化閱讀，希望能更快更方便地獲取一些信息。
碎片化閱讀加上視頻作為背景，抖音上短而精悍的新聞、娛樂(lè)熱點(diǎn)等內(nèi)容便應(yīng)運(yùn)而生。而從電視劇到網(wǎng)劇，再到短劇，劇本時(shí)間越來(lái)越短，內(nèi)容越來(lái)越簡(jiǎn)潔明了，也是必然趨勢(shì)。
行業(yè)發(fā)展迅猛
作為一種近年來(lái)新興的戲劇形式，短劇與傳統(tǒng)的電影電視劇相比存在不少差異。
吳莉告訴時(shí)代周報(bào)記者，自己此前也接觸過(guò)微電影等劇本，她認(rèn)為在內(nèi)容方面，電影劇本、電視劇劇本與短劇劇本區(qū)別最大的就是節(jié)奏。
“我們?nèi)タ措娨晞。タ措娪暗臅r(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)作品整體會(huì)更加注重故事性，還有人物的塑造等等，是比較細(xì)膩且愿意放慢節(jié)奏去描摹的。但是短劇更講究的是這一集當(dāng)中有沒(méi)有勾起觀眾的情緒價(jià)值，需要更快節(jié)奏地讓人有代入感，并且在一分鐘當(dāng)中就要有反轉(zhuǎn)?！眳抢蛘f(shuō)道。
唐樹(shù)源表示，不同平臺(tái)的短劇在時(shí)長(zhǎng)和形式上有所不同，一般控制在2-15分鐘之間?；?dòng)類(lèi)短劇提供觀眾參與劇情發(fā)展的新體驗(yàn)，豐富了短劇的表現(xiàn)形式。
“短劇在盈利模式上與傳統(tǒng)影視劇有所不同，正在探索新的商業(yè)模式，如劇場(chǎng)冠名、分賬獎(jiǎng)勵(lì)、直播電商等?！碧茦?shù)源告訴記者。
西南證券于11月7日發(fā)布的研報(bào)中指出，短劇的終端盈利主要分為三種：會(huì)員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。
會(huì)員付費(fèi)包括定期的會(huì)員費(fèi)和單部劇集購(gòu)買(mǎi)，目前主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)單月會(huì)員價(jià)格在22-25元，短劇專(zhuān)屬平臺(tái)會(huì)員費(fèi)更高，在30元左右；單劇付費(fèi)目前收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為1-3元/集。廣告收入包括貼片廣告、廣告植入、IP授權(quán)營(yíng)銷(xiāo)；其中，貼片廣告是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的專(zhuān)屬，軟廣植入是短視頻平臺(tái)的常用方式。爆款短劇自身也能成為一個(gè)IP，通過(guò)售賣(mài)周邊產(chǎn)品再次變現(xiàn)。
盡管不少短劇被冠以“土味”的標(biāo)簽，但卻實(shí)實(shí)在在切中了不少觀眾的爽點(diǎn)，也催生了龐大的市場(chǎng)。國(guó)金證券11月12日發(fā)布的研報(bào)顯示，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊?00億元，而2022年短劇市場(chǎng)規(guī)模僅100多億元。
仍需加強(qiáng)規(guī)范
短劇市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)也逐漸暴露出不少問(wèn)題。
“目前短劇市場(chǎng)存在一些問(wèn)題，如題材同質(zhì)化嚴(yán)重、演員缺乏演技、內(nèi)容質(zhì)量不高、審核不嚴(yán)格等?！?1月19日，財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰向時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。
趙璐認(rèn)為，目前市場(chǎng)上部分短劇存在擦邊價(jià)值觀、拜金主義、同質(zhì)化抄襲等問(wèn)題，有關(guān)部門(mén)已經(jīng)逐步加強(qiáng)監(jiān)管。
為進(jìn)一步規(guī)范短劇市場(chǎng)，有關(guān)部門(mén)開(kāi)展了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇的治理工作。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)，自2022年11月下旬，廣電總局集中利用3個(gè)月組織開(kāi)展了“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作。截至2023年2月28日，共下線(xiàn)含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。
2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條）、2055萬(wàn)余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。
“短劇市場(chǎng)面臨內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，缺少有廣泛影響力的爆款作品和頭部制作公司。”唐樹(shù)源表示，隨著市場(chǎng)的成熟，短劇市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻提高，需要更加精品化和專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾。盡管面臨挑戰(zhàn)，短劇市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間，特別是在內(nèi)容創(chuàng)新、精品化、互動(dòng)性強(qiáng)化等方面。
張雪峰也認(rèn)為，未來(lái)短劇市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，只要能不斷創(chuàng)新內(nèi)容、提升質(zhì)量、保證版權(quán)等，就可以贏得更多的觀眾和市場(chǎng)，未來(lái)的短劇市場(chǎng)仍值得期待。
值班丨木 木