文|眸娛
你能接受自己的紙片人老公/老婆變成了真人嗎？
無論大家能不能接受，真人漫改都已經(jīng)成為了影視行業(yè)的新趨勢，而閱文集團(tuán)收購騰訊動(dòng)漫的舉措，無疑是為漫改劇添了一把火。
在閱文宣布以6億人民幣的價(jià)格收購騰訊動(dòng)漫旗下的相關(guān)業(yè)務(wù)以及IP資產(chǎn)之后，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的持續(xù)關(guān)注，閱文的野心不止在進(jìn)一步豐富頭部IP的內(nèi)容儲(chǔ)備，更在于后續(xù)對IP市場下游業(yè)務(wù)的開發(fā)。
而在整個(gè)頭部動(dòng)漫IP全價(jià)值鏈開發(fā)的線路中，真人漫改毫無疑問是當(dāng)下最受期待的賽道。
當(dāng)欣欣向榮的動(dòng)漫市場和急需創(chuàng)新的影視行業(yè)相整合，會(huì)給文娛行業(yè)帶來怎樣的變化呢？2023年的真人漫改賽道，已經(jīng)給出了答案。
01 2023，真人漫改成新趨勢
2023年之前的國產(chǎn)劇市場，真人漫改劇雖然時(shí)有出現(xiàn)，但數(shù)量并不多，即便偶爾有《棋魂》《從前有座靈劍山》這樣的口碑佳作出現(xiàn)，也始終難以達(dá)成大范圍的出圈，出現(xiàn)真正的主流大劇。
然而，進(jìn)入2023年之后，真人漫改劇在數(shù)量、質(zhì)量和制作班底方面都有了很大突破。
真人漫改劇成為影視行業(yè)新風(fēng)口最顯著的標(biāo)志就是數(shù)量的激增和質(zhì)量的提高，越來越多的影視內(nèi)容制作方看到了漫改劇的市場，三大視頻網(wǎng)站也紛紛涌入漫改賽道。
優(yōu)酷在漫改賽道的投入要大于其他平臺(tái)，并率先進(jìn)入了收獲期，《少年歌行》和《異人之下》是2023年最亮眼的兩部漫改劇，熱度與口碑雙收，豆瓣評分均在8分以上。
《少年歌行》主打江湖群像，《異人之下》則挑戰(zhàn)了現(xiàn)代奇幻，同樣的熱血高燃，精彩的打戲和特效十分良心，雖然算不上是大制作，但優(yōu)酷也確實(shí)給出了目前漫改劇的最優(yōu)解。
事實(shí)上，優(yōu)酷一直非常堅(jiān)定地押注真人漫改劇，副總裁謝穎明確表示，真人漫改創(chuàng)新賽道就是平臺(tái)未來重點(diǎn)發(fā)力的新方向之一，從優(yōu)酷公布的新劇預(yù)告中不難看出，平臺(tái)想要進(jìn)一步開發(fā)“少年歌行”這個(gè)IP，后續(xù)將通過《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等漫改劇打造獨(dú)屬優(yōu)酷的“少歌宇宙”。
相比于優(yōu)酷，2023年愛奇藝和騰訊在漫改賽道的表現(xiàn)不算亮眼，雖然上線了《恩愛兩不疑》《私奔的外婆》《開局一座山》等多部漫改劇，但并未收獲太多關(guān)注，不過這并不意味著平臺(tái)放棄了漫改賽道。
事實(shí)上，愛奇藝和騰訊在漫改賽道的投入并不比優(yōu)酷少，甚至為漫改劇配備了S+項(xiàng)目的演員陣容和制作班底，這意味著漫改劇進(jìn)一步向主流頭部大劇邁進(jìn)。
2023年最受期待的漫改劇項(xiàng)目當(dāng)屬“狐妖小紅娘”系列劇，目前已經(jīng)殺青的《月紅篇》和《竹業(yè)篇》由愛奇藝和騰訊聯(lián)合出品，啟用了楊冪、劉詩詩、龔俊等頭部演員，加上正在拍攝的《王權(quán)篇》由今年爆紅的成毅領(lǐng)銜主演，很明顯片方想要打造出一個(gè)“狐妖小紅娘”IP宇宙。
同樣2023年才殺青的漫改劇《烈焰之武庚紀(jì)》也是愛奇藝的S+項(xiàng)目，由古裝男神任嘉倫主演，導(dǎo)演則由打造出了《陳情令》《招搖》等多部熱播劇的鄭偉文擔(dān)任，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都是頂級配置。
從小成本制作到S+項(xiàng)目，真人漫改劇已經(jīng)迎來了全方位的“升級”，不再局限于吸納小眾特定圈層的用戶，而是通過知名演員和精品制作達(dá)成破圈，進(jìn)入主流大劇市場，真人漫改已經(jīng)成為了新的IP高地。
02 漫改劇為何成香餑餑？
前有優(yōu)酷將真人漫改賽道列為重點(diǎn)發(fā)展方向，后有閱文集團(tuán)花6億收購騰訊動(dòng)漫，漫改劇已然成為了行業(yè)新風(fēng)潮，而影視內(nèi)容制作方之所以加大投入，是瞄準(zhǔn)了國漫背后的Z世代消費(fèi)群體。
漫改劇的基礎(chǔ)在“漫”，中國的動(dòng)漫行業(yè)起步并不晚，在20世紀(jì)初甚至有過一段相當(dāng)輝煌的時(shí)期，但隨著動(dòng)漫創(chuàng)作模式和技術(shù)的革新，國漫逐漸沉寂下去，一度只能靠海外“進(jìn)口”來滿足國內(nèi)的動(dòng)漫愛好者。
到了2015年，國內(nèi)動(dòng)漫市場吹響了“國漫崛起”的號角，在國家政策、資金的大力扶持之下，融入了大量中國文化元素的國漫受到了追捧，再加上《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等多部動(dòng)畫電影的成功，國漫的影響力輻射到了更廣泛的圈層，影響力和受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)快速增長到了2212億元，動(dòng)漫IP授權(quán)商品的銷售額已經(jīng)超過80億美元，折合人民幣約570億元，動(dòng)漫IP的商業(yè)價(jià)值正在迅速提高。
在國漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正盛的當(dāng)下，IP衍生品的價(jià)值得到開發(fā)，真人漫改也是順理成章的事，影視行業(yè)通過對動(dòng)漫IP的改編來實(shí)現(xiàn)類型電影和類型劇的創(chuàng)新，為影視創(chuàng)作提供更大的想象空間。
而另一方面，影視行業(yè)真正想要“收買拉攏”的是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要用戶群體—泛二次元人群。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2021年發(fā)布的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶畫像顯示，2020年國內(nèi)泛二次元人群已經(jīng)達(dá)到了4.1億，而其中25歲以下的年輕用戶占比超過60%以上，這也意味著Z世代成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主力群體。
Z世代經(jīng)濟(jì)獨(dú)立且消費(fèi)能力強(qiáng)，早就成為了消費(fèi)市場的主力，所有行業(yè)都在朝著年輕群體靠攏，影視行業(yè)也不例外，與國漫市場聯(lián)動(dòng)打造真人漫改劇，就是影視內(nèi)容制作方拉攏Z世代消費(fèi)群體的一大舉措。
經(jīng)過多年的沉淀，國漫市場早已積累了一大批優(yōu)秀的IP，受到了影視行業(yè)的追捧，越來越多的資本加入，導(dǎo)致了真人漫改劇的大量涌現(xiàn)。
03 真人漫改，達(dá)成雙贏局面
真人漫改劇，本質(zhì)上是動(dòng)漫IP商品化的一種形式，當(dāng)國漫突破次元壁，從二次元走向三次元，動(dòng)漫IP的商業(yè)價(jià)值被進(jìn)一步開發(fā)，無論是對影視行業(yè)還是對動(dòng)漫行業(yè)來說，都是雙贏的局面。
一方面，通過對大量優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP進(jìn)行真人影視化改編來聚合動(dòng)漫粉絲，將付費(fèi)意愿更強(qiáng)的二次元群體儲(chǔ)備到視頻平臺(tái)甚至整個(gè)影視行業(yè)。
用戶付費(fèi)意愿低一直是長視頻平臺(tái)面臨的最大問題，根據(jù)國泰君安研報(bào)顯示，頭部長視頻平臺(tái)會(huì)員付費(fèi)率達(dá)到20%-25%之后，增速就會(huì)逐漸放緩且趨于穩(wěn)定，會(huì)員收入難以覆蓋支出，導(dǎo)致平臺(tái)連年虧損，但國漫市場卻有著大量消費(fèi)能力和意愿都非常強(qiáng)的用戶。
以騰訊為例，騰訊視頻的會(huì)員付費(fèi)率達(dá)到25%之后增長逐漸放緩，而根據(jù)騰訊2022年公布的數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫會(huì)員的持續(xù)付費(fèi)率高達(dá)75%以上，差距相當(dāng)大，對比之下長視頻平臺(tái)會(huì)員付費(fèi)率還有很大的增長空間。
更重要的是，二次元和三次元的消費(fèi)群體重合率并不高，這也意味著長視頻平臺(tái)能夠通過真人漫改劇吸納更多二次元消費(fèi)群體，進(jìn)一步提高平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員的轉(zhuǎn)化率，解決長視頻平臺(tái)目前的困境。
另一方面，影視化能夠?qū)?dòng)漫IP的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到最大，加速動(dòng)漫IP的孵化，讓動(dòng)漫突破小眾亞文化領(lǐng)域，走向主流文化。
雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到了認(rèn)可，但作為一種文化消費(fèi)品，二次元?jiǎng)勇壳斑€屬于亞文化范疇，其受眾仍然聚焦在特定的圈層，在某種程度上也影響了動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。
而真人漫改劇實(shí)際上就是借助影視媒介將國漫推向更廣泛的受眾，以真人影視劇的形式去觸達(dá)下沉市場的用戶群體，為“國漫崛起”添磚加瓦。
真人漫改劇的利好清晰可見，但想要做好漫改劇并不是一件簡單的事，被吐槽“魔改”的漫改劇不在少數(shù)，不僅沒有收到良好的反饋，甚至?xí)m得其反。
事實(shí)上，因?yàn)槎卧腿卧氖澜缬^不一樣，在漫改過程中需要對劇情進(jìn)行合理化的處理，目前行業(yè)還在摸石頭過河，以尋求真人漫改的最優(yōu)解，目前優(yōu)酷已經(jīng)提供了比較好的范本，但能否規(guī)?；l(fā)展，還需要更多成功的真人漫改劇來證明。