文｜鏡象娛樂(lè) 栗子酒
進(jìn)入賀歲檔以來(lái)，除了接連上映的新片引人關(guān)注之外，行業(yè)近來(lái)討論頗多的“分線發(fā)行”也迎來(lái)試水階段。所謂分線發(fā)行，即區(qū)別當(dāng)下影片在全國(guó)影院統(tǒng)一上映的發(fā)行模式，不同院線可以根據(jù)差異化的用戶需求，放映不同的影片。
早在今年10月底，第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)暨第一屆全國(guó)電影交易會(huì)上，已經(jīng)有《再團(tuán)圓》《沒(méi)問(wèn)題》等24部影片的制片方和發(fā)行方與達(dá)成合作意向的院線簽約，決定實(shí)行分線發(fā)行。其中，《你的婚禮》也將以分線發(fā)行的方式，在跨年期間重映。
隨后，《非誠(chéng)勿擾3》《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》等6部跨年檔影片傳出將嘗試分線發(fā)行的消息，多部大體量影片入場(chǎng)，也為這一發(fā)行模式帶來(lái)更多關(guān)注。然而，新的發(fā)行模式需要打破原有的行業(yè)平衡，在片方與院線的新一輪博弈中，分線發(fā)行帶來(lái)的矛盾也逐漸浮出水面。
院線與片方博弈，分線發(fā)行“雷聲大、雨點(diǎn)小”
就目前來(lái)看，分線發(fā)行尚處在最初的嘗試階段，對(duì)于片方而言，摸著石頭過(guò)河，意味著無(wú)法預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)。而在資本市場(chǎng)，這樣的嘗試顯然要面對(duì)更大的阻力。
最先邁出這一步的，是已經(jīng)上映的《沉默筆錄》，截至目前，該片累計(jì)產(chǎn)出141.6萬(wàn)票房，收益相對(duì)慘淡。當(dāng)然，《沉默筆錄》本身體量不大，映前熱度也不算高，導(dǎo)致票房低迷的因素較多，很難說(shuō)是否取決于分線發(fā)行的影響。
但可以肯定的是，分線發(fā)行開(kāi)局不利，與此同時(shí)，《非誠(chéng)勿擾3》和《一閃一閃亮星星》兩部有望拿取高票房的影片，出現(xiàn)了兩種極端化的走向。
先來(lái)說(shuō)《非誠(chéng)勿擾3》，該片是賀歲檔的熱門影片之一，該片的出品方中站著中影、華誼兩大頭部電影公司。從網(wǎng)絡(luò)流出的該片分線發(fā)行的細(xì)則來(lái)看，片方不只要求中影投、橫店、CGV、上影、萬(wàn)達(dá)、UME影城必須全部參加，還給出排片規(guī)模的硬性要求，嚴(yán)格限制上映第一周的影院排片場(chǎng)次占比，并對(duì)其余影院設(shè)置了不低的合作門檻，不合作便不能放映。
網(wǎng)絡(luò)流出的《非誠(chéng)勿擾3》發(fā)行細(xì)則
若該信息屬實(shí)，可以推測(cè)，《非誠(chéng)勿擾3》基于自身影片的影響力，嘗試拿到更大的話語(yǔ)權(quán)。但站在院線的角度，分線發(fā)行的初衷是放大院線自身的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，如果接受了片方的硬性排片，一旦影片未達(dá)預(yù)期，院線也無(wú)法隨機(jī)應(yīng)變，將原定的排片份額讓給其他影片。
且就當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，不少影片也是在上映后，根據(jù)消費(fèi)需求反饋去調(diào)整排片，比如《封神第一部》的首日排片為17.8%，影響力釋放后，單日排片占比則一度增長(zhǎng)至28%。因此，在分線發(fā)行的嘗試中，如何平衡片方與院線的話語(yǔ)權(quán)，還需要進(jìn)一步探索。
相比之下，《一閃一閃亮星星》在賀歲檔的號(hào)召力呼之欲出。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日，該片的點(diǎn)映及預(yù)售總票房已突破2.4億，甚至拿下中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)片預(yù)售首日票房冠軍。作為一部前期表現(xiàn)不俗的作品，如果仍然采取分線發(fā)行，或許能在合作的院線拿到更大的排片，但同時(shí)也意味著放棄一部分的市場(chǎng)，其間的利弊需要深入權(quán)衡。
目前的結(jié)果是，《一閃一閃亮星星》已經(jīng)取消分線發(fā)行。此外，《金手指》《年會(huì)不能停！》也已確定不再分線發(fā)行，接連的轉(zhuǎn)變之下，也意味著分線發(fā)行的適用門檻還需要更多考量，這一模式該如何更好地推進(jìn)，目前還沒(méi)有答案。
伴隨著大體量影片接連退出，留下的影響力相對(duì)較大的影片中，大多是像《你的婚禮》《人生大事》等已經(jīng)上映過(guò)的作品。其中，《你的婚禮》將采取預(yù)約放映的模式重映，中影相關(guān)人士此前曾表示：“預(yù)約放映”其實(shí)就是在為分線發(fā)行做探索。
改革勢(shì)在必行，尋求更高的大盤上限
盡管在眼下，分線發(fā)行的推進(jìn)過(guò)程并不算順利，但萬(wàn)事開(kāi)頭難，一時(shí)遇困也不能直接否認(rèn)這一模式的優(yōu)勢(shì)。整體上說(shuō)，分線發(fā)行的初衷，是優(yōu)化影院資源的利用效率，同時(shí)滿足差異化的市場(chǎng)需求，為片方謀求更大的收益空間，可以說(shuō)是一個(gè)多贏的局面。
第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)上，中國(guó)電影基金會(huì)理事長(zhǎng)張丕民也談道：“分線發(fā)行是電影市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化的體現(xiàn)，有助于電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，讓各類影片都能夠得到市場(chǎng)生存空間，同時(shí)提升觀眾對(duì)電影的需求和票房貢獻(xiàn)。”
并且，從行業(yè)發(fā)展的層面來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的電影市場(chǎng)確實(shí)需要尋找新的增長(zhǎng)空間。要知道，在過(guò)去十多年時(shí)間里，電影市場(chǎng)為尋求大盤更高的天花板，除了從內(nèi)容層面提升電影品質(zhì)之外，主要從兩個(gè)方面著手，一個(gè)是從宣發(fā)的維度，不斷推進(jìn)影片與市場(chǎng)的精準(zhǔn)對(duì)接，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的思路、產(chǎn)品、體系越來(lái)越完善即在于此。
另一方面，行業(yè)也在嘗試去強(qiáng)化檔期的影響力，除了早期影響力不俗的賀歲檔、春節(jié)檔之外，大到暑期檔、國(guó)慶檔，小到情人節(jié)檔、端午檔等中小檔期的潛能被釋放，都是近幾年的事。伴隨著這個(gè)過(guò)程，年度電影大盤的票房上限確實(shí)不斷被突破，但同時(shí)也需要注意的是，這種突破帶來(lái)的票房增長(zhǎng)速度，正在趨緩。
具體而言，拋開(kāi)疫情帶來(lái)的非常規(guī)性波動(dòng)，無(wú)論是年度大盤的票房走勢(shì)，還是重要檔期的票房走勢(shì)，其增長(zhǎng)速度都呈現(xiàn)出明顯放緩的趨勢(shì)。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，行業(yè)需要打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。而相較于愈發(fā)飽和的核心檔期，如何將非檔期的院線資源利用起來(lái)，就顯得更加重要。
博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬在第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)上也提到：“國(guó)內(nèi)的銀幕數(shù)量躍升到8萬(wàn)張，電影院達(dá)到了1.1萬(wàn)家，在這樣的體量和規(guī)模下，市場(chǎng)的精細(xì)化已經(jīng)是一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題?！?/p>
其間一個(gè)重要的矛盾在于，國(guó)內(nèi)影院資源雖然很多，但并沒(méi)有得到充分的利用，多數(shù)影片集中于重要檔期，影院的內(nèi)容承載力并沒(méi)有真正釋放出來(lái)。直觀的表現(xiàn)是，在行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的2019年，國(guó)內(nèi)共上映影片551部，而同期，美國(guó)上映的影片數(shù)量為903部，日本為1278部。同時(shí)，國(guó)內(nèi)每年產(chǎn)出的電影規(guī)模已在千部以上，在于冬看來(lái)，“要避免現(xiàn)在市場(chǎng)出現(xiàn)的大檔期擁擠，平時(shí)形成長(zhǎng)時(shí)期的空檔期，片方不敢投入、不敢放映（的現(xiàn)象）”，分線發(fā)行是一個(gè)不錯(cuò)的思路。
且從當(dāng)前行業(yè)的實(shí)際發(fā)展來(lái)說(shuō)，影片在不同區(qū)域、不同影院的差異化已有體現(xiàn)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年上映的《愛(ài)情神話》中，由于帶有鮮明的上海特色，其貢獻(xiàn)票房的核心區(qū)域也集中在上海，影片累計(jì)2.6億元票房中，僅上海市產(chǎn)出的票房就達(dá)到1.08億元，占比超40%。
而在今年暑期檔，《茶啊二中》的票房表現(xiàn)也呈現(xiàn)出鮮明的地域特征，貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，該片在華北、東北的票房表現(xiàn)明顯優(yōu)于檔期大盤均值，其中，長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等關(guān)聯(lián)度更高的城市，對(duì)該片的消費(fèi)積極性也更高。
由此而言，市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)行業(yè)走向，且行業(yè)發(fā)展至今，也已經(jīng)有能力支撐分線發(fā)行逐步落地，對(duì)于這一新發(fā)行模式的探索，眼下不失為最好的時(shí)候。盡管這一過(guò)程任重而道遠(yuǎn)，但邁出一步就會(huì)有第二步。
此前，《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中已經(jīng)明確提出，想要建設(shè)一個(gè)高水平的電影市場(chǎng)，必須要實(shí)現(xiàn)分線發(fā)行、分眾發(fā)行和分區(qū)發(fā)行。顯然，無(wú)論是尋求更高的大盤上限，還是改變影片分布與市場(chǎng)需求不對(duì)等，推進(jìn)電影市場(chǎng)的精細(xì)化發(fā)展，圍繞分線發(fā)行的改革已然勢(shì)在必行。