記者｜楊雨曼

當(dāng)Zara、H&M、GAP這些服裝快消品牌，或推出運動支線系列、或打造運動子品牌紛紛入局運動服飾市場，瑞典家居品牌宜家也終于找到自身與運動的結(jié)合點。

2023年12月中上旬，宜家官方宣布旗下首個居家訓(xùn)練系列——DALJIEN即將面世。本次公開的產(chǎn)品共有19款，包括運動墊、踏步板、環(huán)啞鈴套裝，以及空氣凈化器、瑜伽帶、按摩球和便攜式揚聲器等。

該系列剛好可以與宜家現(xiàn)有的眾多產(chǎn)品線有機結(jié)合，打造居家訓(xùn)練空間。

據(jù)悉，DALJIEN系列將于2024年1月在中國大陸全渠道發(fā)售。

作為一家來自瑞典的知名家具和家居零售商，其產(chǎn)品一直強調(diào)“舒適”“居家”等特點。即使是將要面世的居家訓(xùn)練系列，宜家也將目光聚焦在室內(nèi)領(lǐng)域，專為在房間內(nèi)進行健身與鍛煉而打造，設(shè)計時尚、小巧輕便。

宜家大搞“跨界”實際上也是看中了運動行業(yè)的風(fēng)口。此前，國際管理咨詢公司麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會（WFSGI）聯(lián)合發(fā)布《2023全球體育用品行業(yè)報告：在混亂的世界中恢復(fù)元氣》。

該份報告指出，近年來全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長，盡管目前還面臨著行業(yè)與經(jīng)濟方面的挑戰(zhàn)，但長期來看仍呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢，體育用品業(yè)蘊藏著眾多投資機會，未來有較好的發(fā)展前景。

同時，報告有數(shù)據(jù)表明2019-2021年，體育服飾投資回報率高達20.3%，與之相對的是傳統(tǒng)服裝企業(yè)投資回報率僅有4.5%。

隨著消費者健康需求日益增長及健身成為新趨勢的導(dǎo)向之下，運動產(chǎn)品這條“賽道”無疑備受關(guān)注。

以幾家運動系品牌為例，安踏體育公司2022年營收已突破500億元，達536.5億元。目前，安踏公司旗下已擁有“安踏”“FILA”“迪桑特（DESCENTE）”“可?。↘OLON SPORT）”等品牌，涵蓋專業(yè)、時尚和戶外運動幾乎所有細分領(lǐng)域。

2023年8月中旬，李寧集團發(fā)布本財年中期業(yè)績。上半年集團營收上升13%至140.19億元，其中鞋類銷售額貢獻突出，占總收入的53.6%。

放眼全球市場，2022-2023財年，耐克集團全年營收首次突破500億美元，達到512億美元，同比增長率達16%。

另一運動巨頭阿迪達斯在2022年的營收達到225.11億歐元，同比增長1%。

這些運動品牌的生意做得可謂是風(fēng)生水起，深耕家居行業(yè)數(shù)年的宜家坐不住了。

此前，宜家公開發(fā)布了2023年度財報，報告中顯示公司本財年零售總額達到476億歐元，對比2022財年的446億歐元漲幅約為6.7%。營收來源主要包括家具零售、食品和服務(wù)幾方面。

同時，宜家2023財年總營業(yè)額為290.63億歐元，上年同期該數(shù)字為275.78億歐元，增長近5.5%；公司收獲的凈利潤為16.39億歐元，高于上年同期的7.1億歐元，增長131%。

2022財年，宜家旗下近九成的產(chǎn)品皆從其他產(chǎn)家采購，受全球供應(yīng)中斷、經(jīng)濟環(huán)境動蕩情況的影響，運輸和物流成本以及原材料和大宗商品價格不斷上漲。

迫于壓力，宜家選擇將全球門店價格平均上調(diào)9%，以此轉(zhuǎn)嫁庫存積壓、成本上漲帶來的巨大風(fēng)險。

來到2023財年，宜家采購價格趨于穩(wěn)定，并在臨近財年末時呈下降趨勢，這也使公司在未來幾個月內(nèi)能夠進一步下調(diào)各門店產(chǎn)品價格。

財務(wù)狀況向好，宜家也有更多拓展業(yè)務(wù)的空間，推出DALJIEN系列對該公司來說無疑是一次全新嘗試。