界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
迪奧Dior開始發(fā)力男表了。
在最近的2024秋冬男裝系列發(fā)布季期間，迪奧向公眾宣布，即將在2024年第一季度重新推出旗下Chiffre Rouge男士系列腕表。
全新Chiffre Rouge男士系列腕表共有八款，其中有五款將率先于2024年2月在迪奧精品店及線上精品店發(fā)售。剩下三款中有一款將于2024年7月發(fā)售，另外兩款則會(huì)在2024年10月上市。該系列腕表的所有款式全部限量發(fā)售，定價(jià)從6800歐元起步（約合人民幣52801.32元）。
首批發(fā)售的五款Chiffre Rouge新表包含兩款日歷顯示小三針腕表，一款計(jì)時(shí)碼表，以及兩款陀飛輪腕表——其中一枚陀飛輪表采用了彩虹藍(lán)寶石表圈的設(shè)計(jì)。
整個(gè)全新迪奧Chiffre Rouge系列腕表沿用了該系列經(jīng)典的設(shè)計(jì)美學(xué)，在簡(jiǎn)約優(yōu)雅的黑色表身上點(diǎn)綴品牌創(chuàng)始人迪奧先生偏愛的猩紅血色，例如紅色的秒針，以及日歷顯示框中逢“8”必紅的配色等。
迪奧歷史上的第一款Chiffre Rouge腕表是在2004年上市，距今恰好20年。首枚迪奧Chiffre Rouge男表由迪奧男裝（Dior Homme）時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane設(shè)計(jì)。這塊表被視為迪奧向自動(dòng)計(jì)時(shí)碼表領(lǐng)域邁出的第一步，也被視為迪奧專業(yè)男士腕表的開端。Chiffre Rouge腕表的特點(diǎn)是一側(cè)表殼略微呈錐形，且左右兩側(cè)結(jié)構(gòu)不對(duì)稱，右側(cè)表冠往往采用猩紅色來點(diǎn)睛。
Chiffre Rouge腕表通常都是限量發(fā)售。在第一款Chiffre Rouge腕表問世后的頭十年，迪奧在市場(chǎng)上推出的該系列腕表大多以黑、灰和銀色作為主色調(diào)，并廣泛采用精鋼材質(zhì)打造表身，偶爾使用皮質(zhì)和橡膠材料制作表帶。此外，迪奧也推出過幾款18K黃金材質(zhì)的Chiffre Rouge腕表。
但在2015年以后，迪奧Chiffre Rouge男表就幾乎不再推新。在過去十年，迪奧把重心放在發(fā)展女士腕表以及高級(jí)珠寶腕表之上。這也使得迪奧如今在女士腕表界的成就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于在男士腕表世界的成就。
以女性消費(fèi)者為主要對(duì)象而打造的迪奧女表每年都會(huì)定期推新，如今已經(jīng)形成La D de Dior女士系列、GEM Dior女士系列，以及展現(xiàn)迪奧高級(jí)珠寶藝術(shù)造詣的Dior Grand Bal系列腕表。這些產(chǎn)品線完整且豐富，其中一些作品在高級(jí)制表界也獲得了很高的榮譽(yù)。
依靠女表和高級(jí)珠寶腕表，根據(jù)投資銀行摩根士丹利預(yù)計(jì)，迪奧制表業(yè)務(wù)在2022年很可能達(dá)到6500萬瑞郎（約合人民幣5.41億元）的營(yíng)收規(guī)模。LVMH集團(tuán)在財(cái)報(bào)中不會(huì)披露單個(gè)品牌的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)和產(chǎn)量規(guī)模，但根據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù)，迪奧制表業(yè)務(wù)板塊在2022年的產(chǎn)量為19000枚腕表。
不過在迪奧整個(gè)品牌業(yè)務(wù)板塊中，迪奧制表業(yè)務(wù)的占比很小。根據(jù)匯豐銀行、摩根士丹利等多家券商的分析，迪奧在2021財(cái)年的營(yíng)收規(guī)模就已經(jīng)突破60億歐元大關(guān)（約合人民幣465.894億元），而且每年還在以領(lǐng)先于同行業(yè)者的雙位數(shù)進(jìn)行增長(zhǎng)。粗略計(jì)算，迪奧制表業(yè)務(wù)為整個(gè)品牌貢獻(xiàn)的銷售額占比大概只有1%至1.2%。
但專業(yè)制表的增長(zhǎng)潛力巨大，過去幾年瑞士腕表越貴賣越好賣的行情已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。與迪奧同樣處在奢侈品第一梯隊(duì)的愛馬仕就得益于此。
2022年愛馬仕實(shí)現(xiàn)營(yíng)收116億歐元，其中愛馬仕腕表部門錄得營(yíng)收3.17億歐元，占整體業(yè)務(wù)收入的2.7%。2022年愛馬仕腕表部門收入增長(zhǎng)率為24.3%，是該品牌旗下增速最快的業(yè)務(wù)板塊之一。這很大程度上得益于愛馬仕推出的首個(gè)男士豪華運(yùn)動(dòng)腕表H08系列。這個(gè)系列成為愛馬仕迄今為止最有辨識(shí)度的腕表產(chǎn)品，一舉將愛馬仕腕表推到全球前18的市場(chǎng)規(guī)模。
迪奧腕表也需要一個(gè)爆款產(chǎn)品。而在新復(fù)古主義回潮的當(dāng)下，復(fù)刻品牌歷史上的經(jīng)典款設(shè)計(jì)或許最有可能撩動(dòng)消費(fèi)者的心弦。
迪奧珠寶與腕表業(yè)務(wù)總監(jiān)Lan Cittadini Cesi告訴時(shí)尚商業(yè)媒體Business o Fashion，“迪奧是一家面向女性和男性的全球奢侈品牌，用一枚腕表來完整我們男性客戶的衣櫥是合理的。（但同時(shí)）Chiffre Rouge系列也會(huì)吸引到想要男性化一些、休閑時(shí)髦穿搭的女性客人。”
在2023年1月于上海舉辦的迪奧產(chǎn)品預(yù)覽上，界面時(shí)尚記者第一次見到了Chiffre Rouge系列男士腕表新作。從外觀設(shè)計(jì)來看，這枚腕表確實(shí)有別于迪奧各類女士腕表的設(shè)計(jì)，更加中性優(yōu)雅。盡管其計(jì)時(shí)碼表功能迎合休閑運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，但從佩戴感受來說，其不大不小的分量感還是會(huì)令人望而卻步。最合適該腕表的場(chǎng)景或許是商務(wù)休閑。
不過，從這枚腕表使用機(jī)芯來看，迪奧不乏通過這枚腕表來拓寬專業(yè)制表之路之心。這次首發(fā)的一款Chiffre Rouge自動(dòng)計(jì)時(shí)碼表采用的是同集團(tuán)的專業(yè)制表品牌真力時(shí)生產(chǎn)的El Primero機(jī)芯。而另一款限量Chiffre Rouge陀飛輪腕表則采用了路易威登高級(jí)制表工坊研發(fā)的陀飛輪機(jī)芯。
值得注意的是，過去的Chiffre Rouge系列腕表從未設(shè)計(jì)陀飛輪這一復(fù)雜功能。“陀飛輪技術(shù)是制表界復(fù)雜功能標(biāo)配之一。”Lan Cittadini Cesi在前述報(bào)道中表示，“故事從這一復(fù)雜功能開始看起來很合適。”
依靠LVMH集團(tuán)，迪奧確實(shí)可以輕易獲得產(chǎn)業(yè)上游的供應(yīng)商資源，獲取頂級(jí)的計(jì)時(shí)機(jī)芯和復(fù)雜功能機(jī)芯資源。不過，這不意味著迪奧可以“躺贏”。受到瑞士從業(yè)者高標(biāo)準(zhǔn)的影響，市場(chǎng)對(duì)高級(jí)腕表從外觀設(shè)計(jì)、外觀打磨，到內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)以及機(jī)芯制作等方方面面都有更為嚴(yán)苛的要求。取悅高級(jí)制表買家并非是一件易事。
同集團(tuán)的路易威登已經(jīng)鐵了心要在高級(jí)制表領(lǐng)域占有一席之地。這從收下獨(dú)立制表Daniel Roth和Gerald Genta的控制權(quán)和運(yùn)營(yíng)權(quán)來強(qiáng)化路易威登高級(jí)制表工坊的制造水準(zhǔn)，到大刀闊斧改革路易威登腕表產(chǎn)品線，推出全新產(chǎn)品，調(diào)整定價(jià)策略等等都能看出。
相較之下，迪奧目前在專業(yè)制表方面的策略并不太清晰，但至少可以肯定是，補(bǔ)足品牌在男士腕表市場(chǎng)的空白，迪奧勢(shì)在必行。