文｜悅幕中國(guó)電影觀察 龐宏波
春節(jié)檔“高了”。
根據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期（2024年2月10日至2月17日）全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。
但2024年春節(jié)檔要多一天時(shí)間，且2月17日全國(guó)票房報(bào)收7.13億；除了檔期總票房因?yàn)槎嘁惶靹?chuàng)下新高之外，最被大眾詬病的其實(shí)是春節(jié)檔影片的口碑“通脹”。現(xiàn)如今，購(gòu)票平臺(tái)“雙9”的觀眾評(píng)分實(shí)際上不具備太大的參考價(jià)值，唯獨(dú)豆瓣評(píng)分算是一個(gè)相對(duì)可以參照的數(shù)值。但今年春節(jié)檔，多部焦點(diǎn)影片的豆瓣開分在7.9-8.0分之間，均分達(dá)到了7.6分。
但是春節(jié)檔影片果真達(dá)到了豆瓣8分上下的影片質(zhì)量了嗎？這種普遍虛高的評(píng)分，真的對(duì)春節(jié)檔有幫助嗎？
八部影片里四部影片票房占比達(dá)到了97.8%，剩余四部影片最終決定改檔。這對(duì)于未來(lái)春節(jié)檔造成什么影響，都是需要去解答的問(wèn)題。
顯然，春節(jié)檔再次完成了一次極佳的“面子工程”，但是真正的“里子”不是靠短時(shí)間就能健康成長(zhǎng)。整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的確看到了很多積極的希望，但春節(jié)檔依然有很多值得擔(dān)憂的問(wèn)題。
1、票房新高的同時(shí)春節(jié)檔票房集中度也創(chuàng)下新高
春節(jié)檔票房前四名票房占比創(chuàng)下近年來(lái)新高，后四名選擇改檔。
2024年，春節(jié)檔分別誕生了2部20億以上的頭部，兩部10億量級(jí)的爆款。但除此之外，春節(jié)檔無(wú)一影片票房破億。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，票房前四名的票房占比為98%，排片占比為91.9%。對(duì)于前四名來(lái)說(shuō)，自然有著非常寬松的市場(chǎng)環(huán)境。但是對(duì)于后四名來(lái)說(shuō)，意味著剩余8%的排片空間里爭(zhēng)奪2%的檔期票房。
所以，2024年的春節(jié)檔是一半天堂，一半地獄。定檔春節(jié)的任何一部影片都不會(huì)想到情況會(huì)如此慘烈。
拿影史春節(jié)檔票房第二的2021年為例，2021年是“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”格局。《唐人街探案3》和《你好，李煥英》聯(lián)手占了檔期81.2%的票房占比。但除此之外，《刺殺小說(shuō)家》、《熊出沒(méi)：狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》票房占比都在3%以上，即便最差的《人潮洶涌》也有1.9%的票房占比。
而且從排片占比來(lái)看，第三名到第七名處于4.4%到9.4%之間，相互差距并不大。即便拋開前四名，后三名也能在14.7%的排片空間里競(jìng)爭(zhēng)。
所以即便檔期內(nèi)生存艱難，憑借著檔期外票房，最終《刺殺小說(shuō)家》票房破10億，《人潮洶涌》從第七位反超至第四位，拿下7.62億票房，《熊出沒(méi)：狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》以及《侍神令》分別拿下5.95億、4.56億、2.73億。
但是2024年的春節(jié)檔，除了票房前四名，《我們一起搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》票房占比僅為1.1%和1%，六名開外的影片票房占比均低于0.1%。因?yàn)闄n內(nèi)環(huán)境過(guò)于惡化，想要憑借檔外逆襲的希望也在變小。所以，改檔就變成了更理智的選擇。
2024年整個(gè)檔期觀看一部電影的觀眾占比達(dá)到了84%持平往屆，某種程度上，春節(jié)檔依然是“一次性賭局”。觀看兩部和三部影片的觀眾占比分別為13.3%和2.2%。高于過(guò)去兩年，但低于2019年和2021年。
要知道今年春節(jié)檔票補(bǔ)回歸，這意味著春節(jié)檔的“入場(chǎng)券”更加高昂?？墒鞘袌?chǎng)空間狹窄，在前三天一旦沒(méi)有逆跌勢(shì)頭，持續(xù)投入票補(bǔ)就意味著更高的虧損。尤其是像《我們一起搖太陽(yáng)》和《紅毯先生》，對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期絕不僅僅是破億這樣的體量。
所以，今年春節(jié)檔基本上只容納下了四部影片，未來(lái)春節(jié)檔的容量究竟是多少，還需要整個(gè)市場(chǎng)反復(fù)實(shí)驗(yàn)。但有一點(diǎn)，今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)可能會(huì)進(jìn)一步打擊所謂“以小搏大”黑馬進(jìn)駐，這對(duì)于未來(lái)春節(jié)檔內(nèi)容多樣性造成什么樣的影響，其實(shí)也是不得而知的。
2、整體質(zhì)量提升但口碑“通脹”嚴(yán)重
整體質(zhì)量提升但是口碑也“通脹”明顯。
今年春節(jié)檔其實(shí)整體質(zhì)量提升是得到大眾認(rèn)可的，這一點(diǎn)毋庸置疑。賈玲《熱辣滾燙》早早就被索尼影業(yè)購(gòu)買了全球發(fā)行權(quán)，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)商業(yè)類型片來(lái)說(shuō)是一個(gè)標(biāo)志性的進(jìn)步；韓寒在《四?！吩庥鍪Ю螅讹w馳人生2》進(jìn)步明顯；張藝謀自去年回歸古裝，《滿江紅》稱霸春節(jié)檔之后，今年現(xiàn)實(shí)主義的《第二十條》同樣表現(xiàn)不俗；而作為春節(jié)檔最穩(wěn)定的“種子”，《熊出沒(méi)》直接奔向20億超級(jí)頭部。
但是春節(jié)檔電影整體質(zhì)量提升的速度并沒(méi)有追上電影評(píng)分“通脹”的高度。今年，六部主力春節(jié)檔影片豆瓣均分達(dá)到了7.6分，這是非常罕見(jiàn)的。
截至目前的數(shù)據(jù)顯示，2021年7部春節(jié)檔影片豆瓣均分為6.32分，2022年8部春節(jié)檔影片豆瓣均分為6.6分，2023年6部春節(jié)檔影片豆瓣均分為6.85分。當(dāng)然，這一數(shù)據(jù)橫向?qū)Ρ葲](méi)有太大意義。只是從實(shí)際口碑反響以及過(guò)于“平均”的高分看出今年豆瓣評(píng)分可能因?yàn)橐恍┨厥庠虮贿^(guò)分維護(hù)了。
在目前的電影評(píng)分體系里，購(gòu)票平臺(tái)8分算及格、9分算優(yōu)秀，基本上對(duì)電影口碑沒(méi)有太大的參考價(jià)值。而如今豆瓣評(píng)分也加入其中，7分算“及格”，8分算“優(yōu)秀”，這可能讓電影口碑參考更加模糊。
豆瓣評(píng)分或許在影迷圈早就不具備參考價(jià)值，但是如果任何一個(gè)評(píng)分都沒(méi)有參考價(jià)值，集體通脹，那么電影的“口碑決策”就會(huì)更加兩極分化。
3、春節(jié)檔千萬(wàn)不能成為“特供”檔
對(duì)于春節(jié)檔更大的期許在于通過(guò)頭部電影帶動(dòng)普通觀眾在春節(jié)檔之后依然愿意走入影院。
從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)檔《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《第二十條》均實(shí)現(xiàn)了破圈，尤其是《熊出沒(méi)10》和《熱辣滾燙》吸引了大量零頻用戶入場(chǎng)。在年齡結(jié)構(gòu)上，40歲及以上觀眾占比20.8%，超過(guò)過(guò)去五屆。
這是春節(jié)檔非常積極的因素，但是讓人擔(dān)憂的一點(diǎn)在于春節(jié)檔似乎成為了“特供檔”，成為極少數(shù)頭部玩家的“專場(chǎng)”
繼《你好，李煥英》在2021年春節(jié)檔成為黑馬之后，《熱辣滾燙》就基本鎖定了春節(jié)檔；2019年春節(jié)檔上映的《飛馳人生》是韓寒此前票房最高的一部，在經(jīng)歷了《四海》的失利后，韓寒選擇了開拍《飛馳人生》的續(xù)集。而這部影片也順理成章的進(jìn)入春節(jié)檔，最終《飛馳人生2》超越前作，成為了韓寒票房最高的影片；去年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》最終在春節(jié)檔逆襲《流浪地球2》，素來(lái)高產(chǎn)的張藝謀在開拍《第二十條》時(shí)就鎖定了2024年的春節(jié)檔。而《熊出沒(méi)》多年培育春節(jié)檔，早就成為了這個(gè)檔期最堅(jiān)固的“種子選手”，而且票房持續(xù)刷新單片新高。
根據(jù)檔期倒排制作周期，這種好萊塢大制片廠制度更有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。但是春節(jié)檔影片不僅僅是根據(jù)檔期倒排制作周期，而是因?yàn)榇汗?jié)檔特殊的觀影氣氛對(duì)電影內(nèi)容造成了一定的影響。
《熱辣滾燙》作為春節(jié)檔最大的贏家，的確也看到了賈玲的真誠(chéng)和能力的提升。但是這部影片的很多爭(zhēng)議和聚焦點(diǎn)卻在賈玲減肥100斤的辯證上。這讓電影的很多討論其實(shí)是“非電影”的。
除此之外。張藝謀《第二十條》的確有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，但是這部影片“小品式”的敘事結(jié)構(gòu)也弱化了更深刻的價(jià)值探討。校園霸凌敘事線盡管讓男主得到成長(zhǎng)但是過(guò)于家長(zhǎng)里短，最后韓明的“大演講”同樣缺乏一定的現(xiàn)實(shí)支撐。
當(dāng)創(chuàng)作者知道影片最終在春節(jié)檔上映，都通過(guò)故意設(shè)計(jì)的情緒更迎合下沉市場(chǎng)觀眾的需求，這就會(huì)造成電影的評(píng)價(jià)更加兩極分化，輿論環(huán)境更加混雜。
當(dāng)下的電影產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑是頭部為王。資金和資源都集中在了頭部創(chuàng)作者身上，頭部創(chuàng)作者為了兌現(xiàn)“資本期待”，只能選擇在大檔期內(nèi)卷。
現(xiàn)在越來(lái)越多的頭部創(chuàng)作者將作品首選春節(jié)檔，這固然沒(méi)錯(cuò)。春節(jié)檔的確是目前的第一大檔期，但是今年春節(jié)檔四部影片占據(jù)98%的票房占比，四部影片選擇改檔。那么，未來(lái)頭部創(chuàng)作者如何擠入春節(jié)檔，是否會(huì)因?yàn)樘嵘汗?jié)檔競(jìng)爭(zhēng)力在內(nèi)容上增加喜劇和“情緒渲染”的比例？
這都是未來(lái)春節(jié)檔需要回答的問(wèn)題，觀眾愿意在春節(jié)檔之外走入影院并且獲得滿足感，從而才能讓春節(jié)檔真正實(shí)現(xiàn)百花齊放。否則春節(jié)檔依舊是喜劇為王，并且為了挖掘下沉市場(chǎng)潛力在內(nèi)容創(chuàng)作上真正“銀幕小品”前進(jìn)，這可能也得不償失。