文|娛樂(lè)資本論 乘風(fēng)歸
《白荊回廊》沒(méi)救了。
這是預(yù)言家在參與了《白荊回廊》首發(fā)游玩與瀏覽了各大平臺(tái)的評(píng)分與評(píng)論后的看法。
在TapTap上，發(fā)布首日便有著超過(guò)4000條，占比75%的差評(píng)，似乎這款即使是由老牌游戲工作室燭龍制作，大廠(chǎng)騰訊進(jìn)行宣發(fā)與運(yùn)營(yíng)的游戲，也沒(méi)了翻身的可能了？
盡管人物設(shè)計(jì)再討喜，劇情設(shè)計(jì)再怎么上乘，但粗糙的建模，摳搜的獎(jiǎng)勵(lì)資源，與大量繁冗無(wú)趣的延長(zhǎng)日活的玩法與設(shè)計(jì)，即使是再死忠的二次元玩家也不愿意買(mǎi)賬了。
然而，在兩個(gè)多月過(guò)后再回看這款手游，在這段時(shí)間，好評(píng)的數(shù)量逐漸開(kāi)始超過(guò)了差評(píng)，《白荊回廊》一落千丈的排名也有了回升，各個(gè)平臺(tái)更是涌現(xiàn)了大量的攻略、版本前瞻、劇情解析等視頻與資訊。
難道玩家即使是在發(fā)布時(shí)心理落差巨大的情況下，也愿意為這款不盡人意的游戲買(mǎi)單么？
在整個(gè)游戲界，不乏有游戲在運(yùn)營(yíng)與制作組的不斷優(yōu)化下，從原本口碑惡劣的情況反轉(zhuǎn)成好評(píng)如潮的情況。要知道，Steam上《無(wú)人深空》這款游戲，從“多半差評(píng)”到現(xiàn)在的“特別好評(píng)”，經(jīng)歷了歷時(shí)數(shù)年的巨量更新與優(yōu)化。
《白荊回廊》做了什么？整個(gè)游戲行業(yè)又能從這次口碑反轉(zhuǎn)中洞察到什么運(yùn)營(yíng)訣竅？
地獄開(kāi)局，優(yōu)勢(shì)在我
1月12日，在騰訊鋪天蓋地的宣發(fā)下，《白荊回廊》在萬(wàn)眾矚目下上線(xiàn)。
要知道，在隨處可見(jiàn)的宣傳與廣告下，《白荊回廊》在尚未發(fā)布的情況下，便已占據(jù)了各大游戲榜的預(yù)約榜榜首之位，周邊、聯(lián)名、展出等各種活動(dòng)都在轟轟烈烈地進(jìn)行……似乎游戲尚未發(fā)布，就已經(jīng)可以預(yù)定爆款新游的位置了？
然而，自游戲公測(cè)后，其風(fēng)評(píng)便急轉(zhuǎn)直下，在游戲發(fā)布的三日后，《白荊回廊》仍然處在TapTap總榜第一的位置，但其評(píng)分，卻從剛開(kāi)始的8.0分，一路跌落到了5.4分，評(píng)論區(qū)也怨聲載道：
獎(jiǎng)勵(lì)摳搜、玩法古早、建模粗糙、內(nèi)容繁冗枯燥……
玩家首日登錄游戲，如果不進(jìn)行高強(qiáng)度推主線(xiàn)、做活動(dòng)的情況下，除開(kāi)首日贈(zèng)送的10連抽，甚至不能再抽第二個(gè)十連，因此，不氪金而能獲得喜歡角色的概率無(wú)限接近于0。
與角色們的短信通訊、簡(jiǎn)陋的家園系統(tǒng)，讓玩家也夢(mèng)回幾年，甚至是十幾年前的二次元手游。
這樣子表情僵硬的建模，讓你很難想象今年是2024年。
然而，運(yùn)營(yíng)組多次光速滑跪致歉、獎(jiǎng)勵(lì)不要錢(qián)似的發(fā)放、不斷根據(jù)玩家反饋進(jìn)行游戲性的優(yōu)化……制作與運(yùn)營(yíng)組的一系列“亡羊補(bǔ)牢”般的操作，填平了玩家們的心理落差，也硬生生將《白荊回廊》從搖搖欲墜的懸崖邊上給拉扯了回來(lái)。
實(shí)際上，在游戲發(fā)布的第三天，當(dāng)日評(píng)論中，好評(píng)的數(shù)量就壓過(guò)了差評(píng)；在第七天，《白荊回廊》更是重回了IOS暢銷(xiāo)榜的TOP10。
在2月1日，也就是距《白荊回廊》開(kāi)服口碑滑鐵盧事件約20天之后，《白荊回廊》新春版本發(fā)布，而更加吸引玩家的是，運(yùn)營(yíng)組推出了“上線(xiàn)即送100抽”這樣略顯夸張的福利活動(dòng)，讓玩家們?cè)谶@次活動(dòng)中，可以說(shuō)是“兵不血刃”地，就可以抽出新版本推出的兩名繼承古劍IP的角色：百里屠蘇與紅月。
在此之前，運(yùn)營(yíng)組就玩家吐槽獎(jiǎng)勵(lì)不夠的情況，發(fā)送了十抽的獎(jiǎng)勵(lì)，并一口氣發(fā)了7天。
近日，運(yùn)營(yíng)組又在新版本上線(xiàn)的時(shí)候，推出了持續(xù)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)版本的每日免費(fèi)首抽活動(dòng)，保證玩家可以至少抽出一個(gè)新版本角色。
而在游戲玩法上，近期，制作組就玩家聲討聲音最大，玩法過(guò)程又臭又長(zhǎng)的“回廊漫巡”玩法進(jìn)行了優(yōu)化，玩家可以盡可能地精簡(jiǎn)這個(gè)過(guò)程，獲得了玩家們的一致好評(píng)，直呼“得救了！”
至此，運(yùn)營(yíng)與制作組誠(chéng)懇真摯的態(tài)度，讓玩家們能夠耐著性子去體驗(yàn)燭龍本身為游戲奠定的獨(dú)特玩法與優(yōu)秀的劇情敘事與故事表達(dá)，并體驗(yàn)到一個(gè)瑰麗的“古劍IP”宇宙。
重視故事和玩法的二游也能火？
《白荊回廊》的核心競(jìng)爭(zhēng)力便是其獨(dú)特的RTT即時(shí)戰(zhàn)術(shù)玩法，而其中所包含的如元素反應(yīng)、地形、特殊環(huán)境等因素極大地提高了游玩門(mén)檻，也給玩家?guī)?lái)了極其龐大的學(xué)習(xí)成本。
僅僅是這一點(diǎn)，就讓身處二游賽道的《白荊回廊》處于了天然劣勢(shì)。市面上絕大部分二游在設(shè)計(jì)時(shí)，美術(shù)、劇情等占比往往較大，而玩法與戰(zhàn)斗策略則相對(duì)放在了次要的位置。在這般主流的二游策略下，二游玩家也普遍更加重視美術(shù)、劇情等因素，并且更傾向于更加直觀(guān)、機(jī)制簡(jiǎn)單、更加“數(shù)值化”的玩法。
然而，游玩門(mén)檻高也同樣好壞參半?！栋浊G回廊》復(fù)雜的玩法機(jī)制同樣帶來(lái)了極強(qiáng)的策略深度與豐富的戰(zhàn)略選擇。
游戲中設(shè)置了三大類(lèi)職業(yè)，總共有著七個(gè)分支，分別承擔(dān)嘲諷、守護(hù)、攻堅(jiān)、輸出、防護(hù)、治療等功能定位，更有著物理、水、雷、炎、霜、風(fēng)、蝕等元素參與反應(yīng)。而在戰(zhàn)斗中，可配隊(duì)8個(gè)角色，4位出場(chǎng)戰(zhàn)斗，4位則在備戰(zhàn)區(qū)預(yù)備在戰(zhàn)況發(fā)生變化的時(shí)候替換上場(chǎng)，進(jìn)行支援。
每個(gè)關(guān)卡的地形和特殊機(jī)制都不一樣。戰(zhàn)斗中，玩家需要操控角色移動(dòng)，排兵布位，在由多個(gè)六邊形“棋盤(pán)”連接而成的作戰(zhàn)區(qū)域中與敵人博弈。
如果其他二游的戰(zhàn)斗都是簡(jiǎn)單粗暴的算術(shù)題，那么《白荊回廊》的戰(zhàn)斗則是開(kāi)放式主觀(guān)題，唯一的限制則是玩家的想象力。
同樣，在劇情方面，除開(kāi)交代背景信息與世界觀(guān)以及各種組織的序章略顯枯燥以外，每一章都是一個(gè)完整且關(guān)聯(lián)的故事。
《白荊回廊》的世界觀(guān)采用的是串聯(lián)多個(gè)世界與多時(shí)空并行的模式，往期古劍世界觀(guān)中的原創(chuàng)人物，如百里屠蘇、王北洛、樂(lè)無(wú)異等與《白荊回廊》的原創(chuàng)角色紛紛登場(chǎng)，而這樣一個(gè)繼承古劍IP的“白荊回廊多元宇宙”，也展露出燭龍未來(lái)的野心。
在劇情與故事表現(xiàn)上，燭龍的講故事能力仍屬于國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)，而以做主機(jī)游戲的水準(zhǔn)來(lái)制作手游端劇情中的AVG動(dòng)畫(huà)演出，更是屬于降維打擊，伏筆正?；厥?，角色說(shuō)人話(huà)，做人事，也不刻意黑深殘，就預(yù)言家的游玩經(jīng)歷中，《白荊回廊》的故事表達(dá)水準(zhǔn)，已經(jīng)可以站在國(guó)產(chǎn)二游的峰頂，能與《永遠(yuǎn)的7日之都》掰掰手腕了。
二游玩家到底要什么？
燭龍從主機(jī)游戲轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端二游，就古劍奇譚一二三系列所帶來(lái)的良好口碑來(lái)看，燭龍?jiān)谟螒蛑谱鞣矫娴乃疁?zhǔn)毋庸置疑，即使是在主機(jī)游戲的層次也當(dāng)屬頂尖的存在。然而，這樣的老牌游戲工作室卻在二次元手游上遭遇滑鐵盧。
不僅僅是運(yùn)營(yíng)不成熟，游戲初期玩法過(guò)于繁冗，游戲內(nèi)還存在諸多古早游戲的通?。簭?qiáng)制劇情、短信交互、簡(jiǎn)陋且毫無(wú)意義的家園系統(tǒng)與家具設(shè)計(jì)……燭龍?jiān)谝槐姸喂ぷ魇抑?，就仿佛一位行將就木的老者，?jiān)持著已經(jīng)過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)。
從商業(yè)模式與皮相上，《白荊回廊》確實(shí)是一款標(biāo)準(zhǔn)的二次元手游，然而，在二次元手游真正吸引玩家的特質(zhì)上，《白荊回廊》卻不盡如人意。
二次元手游的特質(zhì)是什么？
美術(shù)表現(xiàn)、角色魅力與高概念的世界觀(guān)與劇情。
《白荊回廊》的立繪與卡面雖然采用了二次元畫(huà)風(fēng)，然而大部分情況下，玩家所看到的都是3D建模，就預(yù)言家自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，這樣的建模很難說(shuō)得上是精美，加上略顯貧窮的UI界面，整個(gè)游戲的美術(shù)表現(xiàn)在如今卷出天際的二游市場(chǎng)，可以說(shuō)是被諸多二游老前輩踩在腳底下摩擦了。
就角色而言，二游角色普遍囊括傲嬌、三無(wú)、腹黑、病嬌等簡(jiǎn)單粗暴吸引二次元玩家的“萌點(diǎn)”，相比故事與劇情的完成度，受眾更關(guān)心人物萌不萌，“戳不戳XP”。
燭龍似乎卻不肯低下頭顱來(lái)迎合這般低俗的市場(chǎng)偏好，而是為幾乎每個(gè)角色設(shè)置了濃郁的幻想與浪漫色彩，翔實(shí)的背景故事與行為偏好供玩家進(jìn)行性格側(cè)寫(xiě)。然而，游戲開(kāi)服獎(jiǎng)勵(lì)缺失的情況下，玩家很難輕松獲取到“合眼緣”的角色，即使幸運(yùn)地獲取到了角色，也需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的默契度培養(yǎng)、劇情解鎖、等階提升才能解鎖人物的信息與資料種種。你很難想象到這樣抽象的設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)在一款2024年的二游中。
好在，燭龍十分聽(tīng)勸，有效利用玩家反饋來(lái)改進(jìn)游戲體驗(yàn)，并且玩家們也獲得了積極頻繁的正反饋。這也是越來(lái)越多的玩家愿意接受這樣一款并不能盡如人意的二游的原因。
《白荊回廊》，任重而道遠(yuǎn)
燭龍首次做手游，就現(xiàn)在的情況來(lái)看，騰訊初期的大肆宣發(fā)規(guī)模屬實(shí)是個(gè)“debuff”。
錢(qián)難掙，翔難吃，燭龍下場(chǎng)做手游，也反應(yīng)了國(guó)內(nèi)的游戲受眾普遍往更加適合日常游玩的手游市場(chǎng)遷移。目前《白荊回廊》的整體質(zhì)量，它仍然不適合這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“更快更多更好”的市場(chǎng)。
《白荊回廊》的下一個(gè)版本《格蘭索歷險(xiǎn)記》即將登場(chǎng)，從前瞻中所呈現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)看，其劇情內(nèi)容充滿(mǎn)了青年化的冒險(xiǎn)幻想，且大家熟悉的風(fēng)晴雪、樂(lè)無(wú)異等角色也悉數(shù)登場(chǎng)，在預(yù)言家來(lái)看，《白荊回廊》正處于一個(gè)從低谷中逐漸猛沖的勢(shì)頭。
作為古劍奇譚IP的忠實(shí)粉絲，預(yù)言家很欣慰能看到制作與運(yùn)營(yíng)組這樣的誠(chéng)懇態(tài)度，也相信騰訊與燭龍能將《白荊回廊》帶到更高更遠(yuǎn)的地方，屆時(shí)，我們或許也可以管中窺豹，看看這款不是很“對(duì)味”的二次元手游成功背后的行業(yè)秘辛。