2023年，燕京啤酒人事變動(dòng)成效顯現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展的加速度。
據(jù)燕京啤酒發(fā)布的2023年年報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收142.13億元，同比增長(zhǎng)7.66%；歸母凈利潤(rùn)6.45億元，同比大漲83%；扣非歸母凈利潤(rùn)5億元，同比大漲84%，數(shù)據(jù)高于大多數(shù)分析師預(yù)計(jì)的，其凈利潤(rùn)為6.32億元左右。此外，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)銷量394.24萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.57%。
2013年燕京實(shí)現(xiàn)營(yíng)收137.48億元，創(chuàng)下階段性歷史最高點(diǎn)后就開始一路下滑。2023年，是燕京啤酒奮起直追的一年。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)啤酒全年實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量3,555.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.3%（統(tǒng)計(jì)口徑：年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2,000萬(wàn)元以上的全部工業(yè)法人企業(yè)）。與之相比，燕京啤酒2023年度實(shí)現(xiàn)啤酒銷量（含托管企業(yè)）394.24萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.57%，快于行業(yè)增速。
燕京啤酒交出的答卷中，歸母凈利潤(rùn)同比大漲83%，以2023年全年數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，這遠(yuǎn)高于其他企業(yè)。
華潤(rùn)啤酒2023年啤酒銷量同比增長(zhǎng)僅為0.5%， 歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.6%。 百威亞太歸母凈利潤(rùn)同比下降6.7%。 另一家本土巨頭青島啤酒，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入339.37億元，同比增長(zhǎng)5.49%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15.02%至42.68億元。
值得注意的是，啤酒行業(yè)是我國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)比較早就進(jìn)入成熟期的行業(yè)，中國(guó)啤酒行業(yè)集中度在過(guò)去10年不斷提升。根據(jù)中酒協(xié)數(shù)據(jù)，2013年華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威亞太、嘉士伯等五大企業(yè)的市場(chǎng)占有率，合計(jì)為74.1%，而2022年五大企業(yè)市占率合計(jì)已經(jīng)超過(guò)92%。包含燕京在內(nèi)的五大啤酒企業(yè)已經(jīng)分走九成以上的市場(chǎng)份額，在此基礎(chǔ)上，想要獲得高增長(zhǎng)并非易事。
在良好營(yíng)收答卷的背后，是燕京啤酒掌舵人的策略調(diào)整。2017年，執(zhí)掌公司三十余年的李福成卸任，此后燕京啤酒經(jīng)歷趙曉東和謝廣軍的短暫掌舵，2022年5月，燕京啤酒新董事長(zhǎng)耿超上任，并對(duì)高層管理人員進(jìn)行了調(diào)整，提出了“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”的口號(hào)，表示要在2025年前完成蛻變。
近年來(lái)，頭部啤酒企業(yè)競(jìng)逐高端化賽道，中高端產(chǎn)品逐漸成為啤酒企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原動(dòng)力之一。標(biāo)普信評(píng)工商企業(yè)評(píng)級(jí)部總監(jiān)張任遠(yuǎn)向界面新聞表示，高端化是啤酒企業(yè)在銷量見頂后尋求利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要方式之一。頭部企業(yè)自2018年后均在尋求高端化發(fā)展，豐富其中高度端產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升帶動(dòng)噸價(jià)持續(xù)上漲。轉(zhuǎn)型年輕化與發(fā)力中高端，也是燕京啤酒近年來(lái)的主攻方向。
燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，曾簽約王一博為代言人，雖然在2023年陷入蔡徐坤代言風(fēng)波，但耿超卻曾對(duì)頂流明星帶來(lái)的收益表達(dá)了積極的態(tài)度，稱“市場(chǎng)反應(yīng)比想象的快”。此前有券商分析認(rèn)為，到2025年，U8有望成為百萬(wàn)噸級(jí)大單品，驅(qū)動(dòng)該公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化。
2023年燕京U8銷量同比增長(zhǎng)36%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。在以燕京U8為代表的產(chǎn)品帶動(dòng)下，2023年燕京啤酒的“中高檔產(chǎn)品”收入86.8億元，同比增長(zhǎng)13%，占其啤酒產(chǎn)品收入的66%，提升了3.4%。
從2023年業(yè)績(jī)來(lái)看，燕京的確實(shí)現(xiàn)了發(fā)展的加速度，然而，從啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及燕京自身的發(fā)展軌跡來(lái)看，挑戰(zhàn)仍然存在。
從當(dāng)前啤酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，標(biāo)普信評(píng)工商企業(yè)評(píng)級(jí)部總監(jiān)張任遠(yuǎn)向界面新聞表示，各廠商除了將持續(xù)進(jìn)行高端化競(jìng)爭(zhēng)外，還將面對(duì)的是消費(fèi)者需求可能的分化。受到經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，緊縮的預(yù)算或推動(dòng)部分消費(fèi)者選擇更具性價(jià)比的產(chǎn)品，高端消費(fèi)需求或能夠保持，但中端或?qū)⑹艿接绊懀@或使得部分產(chǎn)品的銷售面臨壓力。這或?qū)⒂绊懙街懈邫n產(chǎn)品占總收入66%的燕京啤酒。
另一方面，針對(duì)燕京啤酒來(lái)看，降本增效仍然是其需要攻克的問(wèn)題。2023年，燕京啤酒的銷售費(fèi)用同比下降3.58%，但其管理費(fèi)用卻增長(zhǎng)14.66%，達(dá)到16.2億元。對(duì)比來(lái)看，規(guī)模更大的青島啤酒費(fèi)用為15.2億元，重慶啤酒的費(fèi)用還不到5億元。
高昂的支出進(jìn)一步影響企業(yè)的盈利能力。從毛利率來(lái)看，2023年，燕京啤酒的啤酒業(yè)務(wù)毛利率為38.89%。對(duì)比來(lái)看，百威亞太、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、重慶啤酒2023年的啤酒主業(yè)毛利率為50.4%、40.2%、38.51%、49.75%，燕京啤酒毛利大幅低于重慶啤酒、百威，僅微高于青島啤酒。
整體來(lái)看，行業(yè)內(nèi)仍對(duì)燕京啤酒的發(fā)展表達(dá)了積極預(yù)期。財(cái)通證券分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)2024-2026 年，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收154.8、167.8、181.2 億元，同比增長(zhǎng)8.9%、8.4%、8.0%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8.9、11.3、13.3 億元。